新时代我国冰雪特色体育产业品牌体系构建的研究

赵维明

目前，在北京冬奥会的浪潮下，为冰雪与其他体育产业协同共生提供了新契机。新时代冰雪特色体育产业品牌的构建将秉承绿色与共享理念，以高质量、高效率、低污染与低能耗的冰雪运动长期稳定发展观为目标。从而我国冰雪产业品牌已初步形成以冰雪赛事、冰雪旅游、冰雪培训为核心，以冰雪装备制造及关联性产业为基础的冰雪产业链。然而，宽度窄，主体融合协调不佳、链条脆而不坚，存续着资源耗损与品牌构建效率低下问题。因此，致力于我国冰雪产业品牌绿色、高效与优质的长期体系构建已迫在眉睫。

1 冰雪特色体育产业品牌体系存在的问题

（1）冰雪产业品牌的“外热内冷”态势明显

根据《2018年中国滑雪产业白皮书》等各类行业资料，2018年全国滑雪者超过1330万人，但有超过75%为一次性体验者，“体验式”消费成为国内滑雪市场的主要特征。因此冰雪品牌与消费者的持续紧密联系还未全面有效形成，大力推动冰雪品牌消费升级，将成为冰雪产业发展的关键。只有突破这个关键问题，才能全面激活冰雪产业链，真正实现冰雪品牌健康可持续发展。

（2）冰雪品牌普及、冰雪场地供给及运动参与内容供给存在较大缺口

“北冰南展西扩东进”作为我国冰雪品牌发展的主线，对于冰雪竞技水平提升提供了重要力量。但由于基本设施条件、运动参与历史等现实条件存在着较大的地域差别，很多地区在冰雪品牌普及和冰雪人群都仅处于初步低水平阶段。

（3）冰雪运动的青少年人口培育面临较大挑战

同所有运动项目发展规律一样，冰雪运动必须从娃娃抓起。青少年是冰雪运动发展必须重点发力的人群，但因为课业压力的增大、运动项目间的竞争、电竞和娱乐的强势吸引等，为冰雪运动在青少年群体的普及与流行制造了很大难度。特别需要升级冰雪运动的青少年推广普及方式，不仅是冰雪运动技能的学习，更要聚焦以冰雪运动为核心的健康生活方式的培育，在建立青少年冰雪运动保障基础制度的同时，引导冰雪文化真正融入青少年群体。

（4）冰雪产业自主品牌较少，核心竞争力不足

由于國内冰雪运动发展的现实情况，冰雪产业链存在发展时间较短、研发投入少、科技含量低、专业度不高等问题，同时在冰雪用品消费个性化、品牌化升级的过程存在明显短板，国内中高端的冰雪产品基本被国外品牌所垄断。

2 冰雪特色体育产业品牌体系构建的途径

（1）积极举办冬奥及冰雪文化主题活动，丰富冰雪运动内容的有效供给

积极引入及创办世界顶级冰雪赛事，并形成冰雪运动的“中国赛季”，推动冰雪运动与影视娱乐、文创产业的深度跨界合作，打造一批大众喜闻乐见、激发冰雪运动参与热情的文化艺术作品，培育更多的冰雪运动爱好者与冰雪文化粉丝，加速国民冰雪运动知识的广泛普及。

（2）继续加强普及青少年冰雪运动

形成政府主导、企业支持、社会参与的合力发展局面。在有条件的地区，将冰雪运动技能学习纳入体育课，将冰雪运动专项培训及场地消费纳入政府服务购买指导性目录;构建学校体育课程-校外俱乐部的联动合作发展模式，拓展青少年参与冰雪运动的形式与机制，提升冰雪运动学习及参与质量;依托移动互联网、VR、电竞等高科技平台，丰富青少年了解及参与冰雪运动的场景。

（3）大力发展冰雪自主品牌，加强核心竞争力建设

针对中国冰雪产业在核心科技研发、技术水平提升、制造能力升级等，制定专项发展规划;针对冰雪产业科技创新，制定专项激励政策，大力支持国内顶级研究机构与冰雪品牌的战略合作、优势互补;引导高科技与“奥运争光计划”“全民健身计划”等相关冰雪运动项目对接合作，探索中国冰雪运动自主品牌的跨越式发展道路。

3 我国冰雪特色体育产业品牌体系构建的建议

（1）政府做好服务冰雪体育企业或组织的职能

政府有关部门应根据国务院46号文件和自治区政府34号文，加紧制定详细的有关冰雪体育产业用地相关政策，并认真贯彻执行。在劳动力方面，政府应有意开展冰雪产业人才的引进工作。为冰雪品牌的扩大规模，转型升级做好服务基础。为冰雪品牌或组织提供有力支撑和保障。

（2）企业和组织应加强品牌意识

冰雪企业或组织应牢固树立品牌意识，这是培育打造冰雪产业品牌的关键。在生产前，做好市场调研，明确冰雪相关产品的目标定位，制定合理的企业战略规划。在生产中，关注生产效率，保障人力、物力、财力在现代的管理制度模式下的有效利用。加大科技研发的投入，提高冰雪产品科技含量，满足消费者的体验获得感。同时后期，做好冰雪相关售后服务保障，赢得消费者的信赖感。培养消费者对冰雪品牌的认同感。

（3）政府完善品牌的奖励服务机制

在资金方面，国家层面对于冰雪产业的引导和奖励资金严重不足。国家体育局设立的体育产业引导资金在2016年巡视整改暂停以来，仍未重新启动。由于资金限制，对评为优质冰雪品牌的企业物质奖励匮乏。应加强与相应部门的协调协商，加快设立冰雪品牌产业的投资资金，尽快落实企业的资金奖励，提高企业对参评品牌的积极性。在宣传方面，政府应搭建更多的服务平台，通过推介的形式将优秀创新的冰雪品牌宣传出去，更好地实施冰雪品牌“走出去”战略。

（4）政府加强对冰雪产业的引导管理

为加快实现冰雪产业质量品牌化，提升冰雪产业市场竞争力和经济效益，实现体育产业跨越式发展。政府应加强对冰雪产业的引导管理，组建国家级冰雪产业品牌指导小组，定期赴各地冰雪体育企业和组织进行指导，帮助企业和组织品牌建设，听取企业和组织面临的难题，及时向政府有关部门反馈，争取更多的政策支持。

课题项目：黑龙江省哲学社会科学研究规划项目《黑龙江冰雪特色体育产业品牌创建与培植研究》编号为：20TYE331。

（作者单位：黑河学院）