党报底色 理论引领 全媒联动——光明日报建党百年产品解析

□ 光明日报新闻研究部

今年以来，光明日报将庆祝建党百年宣传报道作为首要政治任务和贯穿始终的工作主线，精心谋划、周密部署，立足于全媒体时代传播新格局，以全媒体策划为牵引，在报网端微推出全媒体全天候全方位的融合报道，系统展示党的百年伟大成就和宝贵经验，全面展现百年大党的梦想与追求、情怀与担当，为迎接中国共产党百年华诞营造了浓厚氛围。记者在百年报道中，深入基层一线，不断增强脚力、眼力、脑力、笔力，写出了一批沾泥土、带露珠、冒热气的鲜活报道。与此同时，边采访边学习党史，在系统的党史学习教育中强化理论武装，体现党报底色、理论引领、全媒联动的光明特色。

一、亮点纷呈：以党报站位、知识分子视角、年轻化语态讲好我党波澜壮阔的百年历史

1.将习近平总书记贺信精神贯穿建党百年宣传报道，将讲好百年大党故事与彰显知识分子特色相结合

1月19日起，光明日报推出“奋斗百年路 启航新征程”大型全媒体报道，通过深入一线采访、文学化表达、知识分子视角，将讲好百年大党故事与彰显知识分子特色有机结合，以每天2个版的规模，融合报道党史上彪炳史册的重大事件、重要会议、重要文件、重大决策等，系统展示中国共产党成立百年来的伟大成就和宝贵经验，昂扬唱响中华儿女勇往直前、奋进新征程的时代赞歌。

在报道中，光明日报时刻谨记习近平总书记的贺信精神，充分发挥联系知识分子的特色优势，聚焦百年来知识分子与中国共产党的感人故事，讲述知识分子在党的亲切关怀下，以强烈的爱国热情投身学术文化活动，为社会发展、民族复兴作出的突出贡献，开设了“中国共产党与杰出知识分子”“知识分子入党故事”“青年学子说”“寻访初心印记”“百名院士的红色情缘”等特色栏目，推出了《从开天辟地到百年风华》《建党的“他们”如何与众不同》《做苏区文化的探矿者》等特色报道。版面设计大气美观，让严肃的主题报道有了书卷气息，充分体现出光明日报团结、联系、引导、服务知识界的特色定位。

2.盘活专家资源，以开阔的视野、深邃的观点，打造解史知史、学史悟史的理论高地

在此次重大主题宣传报道中，光明日报组织刊发了一批站位高、有深度的重头理论文章。从2月3日起，理论版推出《庆祝中国共产党成立100周年》专栏，邀请理论名家诠释党的百年历史中的重大理论问题，涉及文化、外交、党建等多领域，曲青山、谢春涛、李纪恒等名家大家登上版面。这些文章着眼纵览历史，落笔针对现实，以开阔的视野、深邃的观点进一步提升了光明日报的理论特色。

光明网开设“中国共产党精神谱系专家谈”栏目，邀请各领域专家学者，阐述中国共产党人百年来形成的伟大精神，彰显中国共产党人精神谱系的当代价值。目前已推出《井冈山精神：砥砺前行的不竭精神动力》《新征程更需大力弘扬伟大抗疫精神》《伟大抗疫精神续写中国共产党人精神谱系》《弘扬遵义会议精神，开创伟大事业新局》等一批理论文章，深刻阐释红船精神、井冈山精神、西柏坡精神等革命精神，阅读总量达50万。

3.贴近青年群体，以年轻态的话语重构表达方式，讲活党史故事，唱响新时代“好声音”

光明日报微博推出《歌声里的中国》全媒体策划，通过深入走访红色经典歌曲诞生地，以青年人喜爱的VLOG形式，探寻红色歌曲的渊源及蕴藏在旋律背后的历史，讲活党史故事；通过在社交平台发起接唱、拉歌、挑战等活动，唱出新时代的“好声音”。产品打通线上线下，通过光明日报两微一端一网及报纸进行矩阵化传播。在微博开设话题#寻找歌声响起的地方#，首期讲述国歌背后的故事，登上微博热搜榜；【《没有共产党就没有新中国》是如何创作的】带领广大网友走进北京房山霞云岭堂上村，探寻这首歌的创作历程，阅读量已达1309万。

光明网携手文化、教育、医疗、科技等各领域优秀青年知识分子推出《“奋斗号”青春专列》系列短视频，充分展现他们以充足的干劲和饱满的热情书写青春答卷的先进事迹，号召网友们乘风破浪、接续奋进，共同庆祝中国共产党成立100周年。目前已上线《勇敢逆行传染病房捐赠200台机器人科技战疫，他却没勇气发朋友圈……》《奋斗的“她”更美》《童谣里的中医药文化》《这些声音来自基层，坚定有力》《青春有爱 音乐有光》等12期节目，全网累计播放量达1100余万次。

4.以自建新媒体平台为主阵地，同时借用第三方平台力量，分发形式多样、内容丰富的新媒体产品，增强建党百年报道的传播力和影响力

光明日报推出主题微视频产品《启航》，从中国共产党梦想启航的嘉兴南湖红船引入，通过多位革命老兵、知识分子的讲述，以微纪录片的形式重现中国共产党百年来波澜壮阔的发展历程和中国社会日新月异的变化。产品采取实地采访拍摄+三维动画特效的制作方式，契合新媒体的传播规律，各平台阅读量超1.1亿。

光明网“初心不忘·重温入党誓词”接力传递活动专题正式上线，活动联合酷狗音乐、喜马拉雅、快手等多家头部商业平台向广大党员发出邀约，通过短视频、Vlog、图文等多种形式重温入党誓词，感受入党初心。作为接力传递活动的重点策划，光明网联合酷狗音乐推出“你是我心中的一首歌”建党百年主题歌曲我来唱活动，已征集作品719个，互动投票70余万次；联合喜马拉雅推出H5产品《时代的声音》，选取建党百年来的30余个重大事件，汇聚成一部“红色收音机”，传递百年党史声音。

5.海外传播同步发力，助力提升百年大党国际形象

光明日报积极调动自身资源发力海外宣传，以庆祝建党百年为契机提升中国共产党国际形象，让国际社会对中国共产党有更深入、更全面、更立体、更客观、更真实的了解和认知。光明日报脸书、推特，光明网脸书等境外社交平台共发布建党百年相关报道70余篇，光明网推送的19篇建党百年相关报道实现落地，被国外多家网站采用。

光明网推出权威专家约稿、英文AI主播播报视频、动画、动态数据新闻短视频、图解等各类原创稿件32篇。原创英文数据新闻视频Injection against Infection:China's pace and the global response（《以“苗”战疫：疫苗接种跑出“中国速度”》）等多篇报道被中央网信办推荐全网转发。

6.将深入基层与党史学习教育相结合，在党史的浸润下更加坚持正确政治方向，坚持与真理同行、与时代同步

今年以来，光明日报认真梳理党的百年历程，从苦难中感悟前进力量，从逆境中追寻理想信念，更在奋进里找到自信自豪，在成就里获取团结意义。记者在百年报道中，走基层，下社区，通过扎实践行“四力”，写出了一批批生动鲜活的报道。

与此同时，记者边采访边学习党史，在系统的党史学习教育中强化理论武装。1月6日起，光明日报推出“精神”系列报道，积极打造党史学习新高地，营造浓厚学习氛围。如《“两路”精神：历久弥新的奋斗足迹》《改革开放精神：“春天的故事”写在中国大地上》《塞罕坝精神：奋斗创造绿色奇迹 实践诠释“两山”理念》等。

记者编辑通过一次次采访报道，不断加深了对党史、新中国史、改革开放史、社会主义发展史的理解和认识：南京长江大桥建设史里有共产党人勾勒中国经济血脉的磅礴伟力，京津冀协同发展和长江经济带发展中体现了共产党人科学谋划长远布局的高瞻远瞩，山西、福建、新疆等省份的辉煌印记中勾画出一代代共产党人在党中央领导下奋勇拼搏积极创业的动人画卷，乡村振兴、文化艺术、信息网络等各领域的成就里凝聚了党领导人民谱写的气壮山河的奋斗赞歌。

二、传播成效：光明特色产品引发知识界热议，多个爆款产品引发刷屏效应

1.重磅评论和理论文章在知识界反响强烈，受到专家学者的一致好评

光明日报7月1日头版刊发社论《千秋伟业还看今朝——热烈庆祝中国共产党成立一百周年》，从一百年前浙江嘉兴南湖驶出的小船入笔，纵览中国共产党风帆正劲，劈波斩浪，带领中华民族奔向光明的百年历程。作品在客户端（含抖音、快手）、微博、微信（含微信端、视频号、头条号）等平台发布，阅读量近1600万。

□“核心价值观百场讲坛”第110场活动现场，中国人民大学习近平新时代中国特色社会主义思想研究院研究员、教育部长江学者特聘教授郝立新正在作题为《中国共产党百年历史与党的指导思想的创新发展》的演讲。

理论文章《我们党的百年奋斗史就是为人民谋幸福的历史》刊出后，在理论界以及高校师生中引起强烈反响。浙江大学马克思主义学院院长刘同舫说，光明日报的这篇文章使我们深刻领会到在新的历史条件下，为人民谋幸福需要着力破解新时代我国社会主要矛盾，不断满足人民群众对美好生活的向往，全面提升国家的综合国力和国际影响力，让中华民族“强起来”。

国防大学习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心办公室副主任刘光明指出，光明日报编辑部写的《我们党的百年奋斗史就是为人民谋幸福的历史》一文，是心中怀着对人民的大爱来写“以人民为中心”，心中怀着对共产党的热爱来写共产党所为、所依的人民，深厚的感情涓涓流露，马克思主义群众观的真理娓娓道来，读来既有大道的启迪，又有情感的感召，还有文采的勃发，不失为上乘佳作！

2.品牌活动线上直播和线下宣讲相结合，吸引超百万网友积极观看交流

今年以来，“核心价值观百场讲坛”品牌活动陆续邀请中国社会科学院马克思主义研究院副院长龚云，中国人民大学习近平新时代中国特色社会主义思想研究院研究员、教育部长江学者特聘教授郝立新，中国社会科学院当代中国研究所党组成员、副所长宋月红等赴天津、河南等地，就党的历史、精神等主题展开系统论述。在《党的历史主题主线、主流本质》《中国共产党百年历史与党的指导思想的创新发展》等3场宣讲活动中，近800名观众在现场聆听了讲座，342.6万网友收看了节目，超过29万网友参与了线上交流互动。

光明网积极开展“明理增信 崇德力行”庆祝建党百年高校示范微党课系列直播活动。目前已推出“建党故事”“红色校史”“爱国力量”等3期主题党课，分别邀请复旦大学党委书记焦扬、中国人民大学党委书记靳诺、中山大学党委书记陈春声等12所高校党委书记以及中共一大代表王尽美的后人王明华、恽代英烈士孙女恽梅等，讲授党史学习专题党课，总观看量已达440万次。

3.原创海报等轻产品被广泛评论、转发，助力网友掌上感受百年变迁

光明网联合中央党史和文献研究院、北京市人民政府新闻办公室开设《党史上的今天》专栏，2021年1月1日起每日整理当日党史重要事件，配发原创海报，追寻红色记忆，回顾波澜壮阔的百年党史。原创海报在网站首页及专栏、光明网微博、北京发布微博同步推广。海报微博日均阅读量超过4万次，获得网友广泛评论、转发。截至6月28日，推送原创海报179期，累计阅读量873.2万次。

6月21日起，光明网每天推出一张“建党百年 数说巨变”倒计时系列主题海报，精选最具代表性的发展数据展开今昔对比，讲述百年变迁。海报设计上以数字为主体，目前已围绕党的建设、教育改革、科技创新、影视创作等领域推出《从58到9191.4万！这组数字见证百年大党变迁》《从67.1万到480.1万！以科技创新实现高水平自立自强》《总票房204.17亿！以光影记录奋进的时代主题曲》等8期海报，在光明网、光明网微博推送，累计观看量173.2万次。

4.多个爆款产品引发刷屏效应，传播效果显著

在展现党领导人民脱贫攻坚方面，《微电影：寻找》通过人物故事解析中国脱贫密码，视频被全网转发，在微信平台观看量超过10万+，在今日头条开机屏呈现，进一步扩大了曝光量，在今日头条曝光量超过1亿次。《建党百年，来自港台的年轻人有什么话想说？》《这几封来信，见证一百年！》《我们都在努力奔跑！》等反映年轻人风貌的作品累计播放量超过500万次。《我的城事》系列视频目前已发布了《这位76岁的老画家，爬了泰山79次》《在广州，他有一个愿望》《80岁的“剪纸奶奶”，这次出了个新作品》《除了美食，成都还有它》《一位北京城的手艺人，决定做个特别的》等5期，累计播放量超过500万次。同步推送《重访革命老区 传承红色基因——沂蒙红嫂篇》《我与秦岭“小慢车”的故事》等视频产品，视频专题【他们从未走远——光明追思·致敬党的十八大以来逝世的优秀知识分子党员】等，阅读总量超1560万。

三、继往开来：同频共振，卡点卡位，持续做好建党百年宣传报道，确保宣传热度不减

2021年7月上旬至9月底，光明日报将重点开展“中国精神”主题宣传，深入阐释在革命战争时期形成的建党精神、红船精神、井冈山精神、长征精神、延安精神、西柏坡精神等，在社会主义建设时期形成的“两弹一星”精神、雷锋精神、铁人精神、焦裕禄精神等，在改革开放时期形成的抗洪精神、载人航天精神、抗震救灾精神，中国特色社会主义新时代形成的抗疫精神等，回溯这些宝贵精神形成的历史背景和过程，挖掘其丰富内涵和时代价值，展示其现实意义和重要作用。

10月初至12月下旬，将重点报道好各地区各部门贯彻落实习近平总书记“七一”重要讲话精神，开启全面建设社会主义现代化国家新征程，向第二个百年奋斗目标进军的新气象、新面貌、新成效。这一阶段的宣传会紧密结合贯彻落实党的十九届六中全会精神以及国家“十四五”规划纲要进行，既报道好各地区各部门的思路举措和进展成效，又注重通过小切口、小故事反映基层单位和广大干部群众的创新探索和生动实践。

7月初开始，光明网上线推出《中共“百科”》（A hundred things about CPC）50集多语种系列微视频。此系列微视频由光明网同中央党史和文献研究院、光明日报社理论部合作，梳理提炼中国共产党成立、发展、壮大百年历程中的50个重要人物、事件、成就和时间点，用虚拟AI主播技术，将实拍画面与动画、动漫、数据新闻等形式结合，通过精准的选题、优美的翻译、通俗的表达，简洁明快、深入浅出地讲述中国共产党治国理政故事。系列微视频在光明网英语频道、光明日报脸书和推特等海外社交平台发布，其中部分内容通过多语种编译后在外国媒体的网站及社交媒体账号上发布。