融媒体背景下新闻传播创新途径

2021-09-10朱少立

新闻研究导刊 2021年1期

摘要：伴随着融媒体时代的到来，数字媒体、网络媒体已经成为主要的新闻传播媒介，在新的媒介形态之下，信息传播和接收方式也发生了翻天覆地的变化。新闻传播必须积极探索创新之路，才能更好地发挥新闻传播的价值，满足大众的精神文化需求。本文主要分析融媒体的内涵，指出当前新闻传播的局限性和问题，并在此基础上提出针对性的创新策略，从而推动融媒体背景下新闻传播的创新发展。

关键词：融媒体；新闻传播；创新

中图分类号：G210 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）01-0154-02

伴随着融媒体时代的到来，传统的新闻传播媒介需要改变信息传播的方式和思维，这就需要我们充分研究资源整合以及创新的有效途径，新闻传播工作者需要顺应时代发展的潮流，加深传统媒介与新媒介之间的融合程度，提出创新型的方法，促进新闻传播的快速发展[1]。

一、融媒体时代的内涵

融媒体是利用媒介载体发掘广播、电视、报纸以及互联网等不同媒介之间的相同点和不同点，整合新旧媒体的人力资源，将独立服务的传统媒体转化为共同服务媒体，从而实现资源、内容、宣传等方面融合的一种新型运作模式[2]。当前，我们已经进入大数据时代，传统的新闻传播形式显现出了它的滞后性，因此，必须积极寻求转型升级。

首先，相对于传统媒体而言，融媒体是可以打破壁垒，实现信息双向传播的一种形式，这在以往是很难实现的。新闻传播领域的工作者要在不断的实践中积累经验，拓宽创新的路径。其次，传统新闻传播媒体由于受众狭隘、传播单向等弊端发展受限，而融媒体时代的到来，使得新闻媒体能够实现信息的及时传递，新闻工作者也能够通过查阅阅读次数充分了解观众的喜好，及时转变工作方式。

二、融媒体背景下新闻传播的特征

（一）产品内容更加丰富

在融媒体背景下，媒体最突出的特征就是融合发展。在以往的新闻传播媒介中，传播受到的限制较多；而在科学技术的推动下，媒体之间的界限逐渐消失，媒体可以互相融合，实现共同发展。在新闻传播领域中，各个类型的新闻传播媒介都具有很强的专业性和独立性，而通过不断的融合与发展，如今各媒介实现了多种类型的融合，交流沟通形式也更加多元化，传播形式更加丰富。当前融媒体形式主要有以下三方面[3]，分别是语音、视频以及数据，且这三方面能够达到高度融合的状态。在此基础之上，媒体制作的新闻产品的内容更加丰富，受众对于新闻内容的接受方式从传统的电视、广播、报纸转变为线上、线下融合的形式，新闻传播的渠道不断拓宽，传播方式更加多元。

（二）满足多样化的个性需求

以往的传统新闻传播媒介在传播信息时，大众必须在特定的时间、地点才能获取想要的新闻信息，这极大地限制了新闻的发展，很难满足受众的新闻需求。随着科技进步，如今出现了多种多样的便携式设备，包括手机、平板和电子手表，其智能化和个性化的水平也在不断提升[4]。因此，在未来的新闻传播之中，只有将新闻以更好的形式实现碎片化，才能迎合融媒体时代的发展潮流和受众的需求。当然，受众在阅读过程中会由于快餐式阅读难以对信息进行深层次挖掘，这就要求相关的新闻传播工作者有能力做好各类传播媒介之间的联系和融合，提高对各种设备和多种技术的使用能力，对于受众的阅读习惯进行深入的分析，在此基础上实现科学解构，只有这样才能实现信息的全过程传递。除此之外，在传统模式下，受众与信息以及传播者之间是单向交流的形式，在新闻内容的获取上也十分狭隘；而在融媒体时代，传播者与接收者之间能够架起沟通的双向箭头，受众也在这个过程中表现出了极强的社交需求，自身的情感和新闻需求都十分强烈，这也使他们成为了新闻传播过程中十分重要的一个部分。融媒体背景下的新闻产品，满足了各个层次人群不同的新闻需求，给用户带来了更贴合心理需求的情感体验，提供了高质量的新闻服务。

三、融媒体背景下新闻传播的创新路径

（一）把握现实需要与群众需要之间的关系

随着融媒体时代的到来，大众对于新闻传播的重视程度也越来越高，新闻的重要性和价值导向也愈发凸显。在此背景之下，新闻传播只有加快探索创新发展的路径，积极转型，充分发挥新媒体的时代使命，增强媒体的责任感，才能实现积极健康的持续性发展。首先，作为一线的新闻采编人员，要对信息保持高度的敏锐性，提高自己对信息的挖掘能力和把控能力，对于社会关注度高、可以引发社会价值观探索的内容要及时整合。同时，相关的新闻编辑工作者也要及时寻求突破与发展，不断增强学习的驱动力，对自身岗位有更强的认同感和责任感，不断完善自身技能。除此之外，既要积极地跟随时代潮流，把握时代脉搏，同时也要了解群众的想法，采用街头采访、线上问卷调查、微博热门话题讨论等形式了解受众最真实的需求和想法，在此基础上加以正确的引导。在新闻传播过程中，要重视新闻标题的撰写，拒绝标题党，同时在新闻的内容、排版、色彩搭配等方面都要有更科学合理的安排，通过分析大众的观看心理及时调整，保证能成功调动群众的好奇心，在保证真实性的基础上增强新闻的趣味性，使群众能够对新闻有更深入的了解和思考。

（二）搭建信息化、数字化新闻平台

以往的新闻传播机制十分模式化，不利于构建资源共享平台。但在融媒体背景下，必須尽快搭建信息化、数字化的新闻平台，这不仅能够极大地改善新闻行业的运作机制，同时也能够实现工作模式的创新。我们应该逐步探索新闻传播渠道的创新和开拓，比如可以加强对当前比较热门的各大社交平台的应用，如微信、微博、QQ等，首先，这一类网络社交平台的用户数量十分庞大，如果能做到对这些用户的有效抓取，使其成为新闻传播的接收者和传播者[5]，就能极大地扩大新闻的辐射范围。另外，新闻传播工作者也要通过所搭建的新闻平台及时了解用户的真实想法，开辟更多的交流渠道，将所收集到的意见作为优化平台的参考，使新闻内容的质量不断提升。

（三）增强新闻传播的时效性

随着科学技术的快速发展，我们迈入了数字化时代，不同新闻传播媒介之间的竞争也越来越激烈，同时用户也掌握了一定的新闻传播的自主权和话语权。传统的新闻传播以封闭式报道的方式为主，在信息的搜集采编、制作以及发布过程中，新闻可能就已经处于滞后状态了，这极大地阻碍了新闻的进一步发展和传播。对此，我们要创新新闻传播的形式，比如采取现场报道的方式，选用应变能力较强、综合素质较高的记者，从不同视角展示真实的新闻事件，从而使观众能对新闻事件有实时的、全面的认识。在保证时效性的基础上，新闻传播机构也要秉持严肃专业的态度，维护好新闻传播内在的逻辑和秩序，这样才能使新闻传播的过程做到真实、持续，同时具有趣味性和吸引力。

（四）树立正确的新闻传播理念

在融媒体背景下，新闻传播确实面临着一定的挑战和竞争，创新转型的压力较大，但是无论何时何地，媒体都要树立正确的新闻传播理念。首先，要坚持“内容为王”的原则，当前无论是何种媒介载体、何种新闻制作和宣传方式，都需要尊重受众的文化需求，把传播的内容当作产品，在新闻传播之中，要制定好全面的计划，保证方案能帮助新闻实现较好的传播效果。其次，要积极利用云端大数据技术，做好数据分析工作，推出新闻产品后，要对受众的喜爱度、讨论度等有一个全面的把握，只有这样才能保证新闻传播走高质量发展之路。最后，还要坚持正确的价值取向，承担媒体应有的职业道德和自律精神，新闻传播作为宣传的载体，是满足人民精神文化需求的工具，因此必须要坚持对正向、积极内容的宣传，在此过程中潜移默化地提高全民的思想文化素质。

（五）加快技术改革增强技术支撑

融媒体背景下新闻传播的创新发展离不开技术的支撑，一方面，要注重硬件设备的更新和投入；另一方面，要提升新闻传播从业者的技能。融媒体背景下新闻传播的技术传播创新是一个“442”的模式，即40%的人做内容，40%的人做技术，20%的人做应用。

要加快新闻传播设备的数字化更新，这是新闻传播数字化的基础。在数字化时代，要积极利用已经开发出来的大量的数字软件满足不同新闻记者的需求，如自拍杆以及各种便携式的移动设备。

除此之外，还要积极提升新闻从业人员的媒体技术水平。要建立媒体技术培训机制，在引进专业技术型人才的同时做好对老员工的转型培训。融媒体背景对工作人员综合素质的要求也越来越高，因此从业者要形成新媒体传播意识，学习新媒体传播的相关理论，了解受众在新媒体环境下的阅读需求和阅读习惯。

四、结语

在融媒体背景下，传统的媒介不断融合交流，新闻传播领域机遇与挑战并存，在此过程中，只有坚持探索新闻传播的创新路径，积极创新，推动新闻传播的深入发展，才能更好地实现新闻的价值和意义。

参考文献：

[1] 王丽.融媒体时代提升电视新闻传播影响力的方式[J].科技传播，2019，11（9）：34-35.

[2] 熊英.浅析融媒体背景下的电视新闻传播——以GGTN新闻报道为例[J].新闻传播，2018（8）：51-52.

[3] 白龙.融媒体中心的“云”助力：媒体云平台的实践创新与应用逻辑[J].新闻论坛，2018（06）：7-10.

[4] 刘凌云，刘凤娟.基于媒体融合背景下如何提升基层记者素养[J].记者摇篮，2018（11）：116-117.

[5] 吴子飞.新闻实践教学过程中师生的认知偏差与弥合——关于地方高校新闻传播类专业实践教学的反思[J].记者摇篮，2018（7）：78-79.