论新媒体格局下党报的创新发展

摘要：新媒体背景下，人们接收信息的渠道越来越多元化，信息类型也越来越多，党报必须顺应时代发展的步伐，结合新媒体技术的发展来实现创新。本文对新媒体格局下党报发展的新挑战、新方向以及发展策略进行分析。

关键词：新媒体；党报；创新发展

中图分类号：G219.2 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）01-0148-02

科学技术的发展，推动了新闻媒体的发展。新媒体环境下，新闻信息的获取和传播方式都发生了很大的变化，党报的发展也面临新的挑战，因此党报采编人员必须坚守使命，坚守原则，创新工作路径，实现党报的改革创新。

一、新媒体语境的特点

（一）话语表达更加公众化

在传统的信息传播活动中，信息传播是单向的线性传播，一般是信息传播者直接向信息接收者传递信息，最常见的是自上而下的信息传播，但是随着新媒体技术的发展，这样的信息传播模式已日渐式微。新媒体语境下，信息的传播范围更加广泛、受众更多，也不再局限于点对点的传播，实现了点对面的传播，信息传播的主体也发生了变化，逐渐实现了公众化发展[1]。所以新媒体语境下，公众的话语权变大，可以通过各种渠道如微博、博客、论坛等，发表自己的意见，分享自己身边发生的事情，随着事件关注度的提高，还能在社会中引起较大的舆论影响。

（二）文化形态更加多元化

新媒体格局下，文化之间的交流变得更加大众化和多元化，基于互联网技术基础，当前文化发展更加多元化、开放化以及共享化。所以新媒体语境下，文化的受众更加广泛，能将公众的多元化文化诉求表现出来，进而形成文化的多元化发展。文化形态的呈现方式有很多种，随着文化的交流，各文化之间的交流融合程度不断加深，许多本土文化也逐渐受到新的优秀外来文化的影响，进而体现出文化的多元化发展[2]。

（三）研究意义更加全球化

随着计算机技术、互联网技术的发展，麦克卢汉当年所预言的“世界村”已经实现。当前全球各地的人们都可以通过互联网进行交流，人们之间的沟通交流更加密切，陶渊明先生在《桃花源记》中描绘的桃花源已不再存在。因为通信网技术、卫星技术、数字广播技术的发展，人们能够较为简单地与外界进行联系，从中拓展自己的信息面和知识面，逐渐形成全球化意识，因此新媒体语境下的文化研究更具有全球化发展的意义[3]。

二、新媒体格局下党报发展的新方向

（一）移动化和便捷化程度提高

随着新媒体的发展，传统媒体和新媒体得到了有效的融合发展，党报也面临新的发展方向，特别是随着移动终端以及社交平台的产生，信息传播的渠道日渐增多，但是这也对信息推广提出了新的要求。新媒体格局下，党报往移动化和便捷化的方向发展，智能终端的出现给传统媒体带来了很大的影响，而移动智能设备的普及，也对传统媒体的传播效率造成了较大的影响。目前，我国比较广泛使用的信息传播模式是TNT模式，也就是新闻现场播放，信息的传播是即时性的，这也是新媒体背景下，新闻媒体发展的核心内容 [4]。

（二）可视化程度提高

随着新媒体的发展，当前党报新闻的可视化程度得到了较大的提高，从某种程度来讲，新闻的发展同时也是视觉信息的发展，我国由纸质新闻发展到如今的音视频新闻，可视化程度非常高。新媒体的出现和普及，促使当前新闻的技术水平不断提高。虚拟现实技术、增强现实技术等，使新闻呈现出更高的视觉化水平，所以党报今后的发展方向就是提高可视化程度。

（三）行业形态转变受技术引导

科学技术的发展是日新月异的，随着新媒体技术的发展，新媒体技术在信息传播中的应用日益广泛，特别是智能技术的出现，给我们的生活和工作带来了很大的便利。比如，智能软件机器人可以自动编写和校对新闻稿件，使新闻写作更加方便快捷，因此今后党报的发展方向受技术的引导。随着传统媒体和新媒体之间的融合发展，加强对新技术的应用十分关键，有利于创新当前的媒体形式，所以党报要正确认识到新媒体的重要性，及其在今后发展中的引领作用。

（四）媒体逻辑交流的新形态

随着互联网的发展和广泛应用，当前人们的交流愈发方便，也愈发频繁，各类信息可以通过社交媒体平台进行发布和传播，信息传播的内容类型越来越多，有视频、音频等各种类型。目前各种社交平台是媒体用户交流的重要入口，新闻媒体应当加强对社交平台的应用。

三、新媒体格局下党报创新发展的策略

（一）激活党报机制活力

新媒体格局下，信息技术发展迅速，信息传播速度快，党报的发展既面临挑战，又面临新方向，对当前的战略思维和心态进行调整十分重要，做好信息生产流程和环节的创新十分关键，激活党报机制活力非常重要。在新的媒体格局下，在新的挑战下，各地党报要认清今后的发展方向，充分释放机制活力，完善决策机制、人才机制和激励机制，充分发挥党报的影响力。完善考核机制是保证党报质量的重要措施，要加强对新闻采编机制的探索，完善考核方式，并且在各个部门培养绩效思维，从而借助绩效形成内部良性竞争。员工的考核结果要和绩效挂钩，借助各种奖励，如薪酬奖励、升职奖励等措施，调动采编人員的工作积极性，从而创造出更多优秀的作品。

（二）创新办报思路和内容

新媒体格局下，党报要发展和创新，必须对传统的办报思路和内容进行创新。党报要树立新闻立报的宗旨，做好创新，对报道内容进行创新。第一，要加强对工作人员的职业道德素养教育，避免出现虚假新闻，切实保证新闻的真实性。第二，要规避传统宣传文风，坚持生活化文风，让新闻有亲和力。第三，党报排版形式要进行创新。新媒体背景下，人们获取信息的渠道不断增多，党报要吸引更多受众的注意，就要加强对当前排版形式的创新，比如结合新媒体环境对新闻的新要求，可以使用图表的方式向受众展示信息数据。

（三）明确党报的定位

不管处于什么环境下，党报都必须明确认识到自身的定位。新媒介的发展，会对党报的生存空间造成一定的影响，但是党报依然要铭记自己的使命，坚守自身的原则，做党和群众之间沟通的桥梁，借助多种方式，将党的路线、方针、政策传达给群众，并且将群众的意见反馈党委、政府。新媒体格局下，各地党报要切实发挥好信息传达的作用，主动担当起时代的责任，做好公平正义思想的宣扬，更好地推动我国经济社会的发展和进步，发挥好主流媒体的作用，向社会传播更多的正能量[5]。

（四）推进党报融合发展

随着信息技术和互联网的发展，当前新媒体的发展速度飞快，在新媒体格局下，党报要坚守自己的使命，做好创新，依旧发挥自身的影响力，做好社会舆论引导，因此党报要加强和新媒体的融合发展。第一，要树立互联网思维办报的观念。随着互联网企业的发展，互联网思维对当前的新闻媒体造成了很大的影响，也为党报的创新转型发展提供了新的思路。做好内容创新，加强互联网思维在内容生产中的应用，是当前党报发展创新必须解决的问题。内容创新必须实现开放共享，互联网思维下，加强开放十分重要，党报新闻创作时，可以让用户参与其中，广泛吸纳各界的意见，整合相关资源信息，从而生产出更加符合受众要求的新闻作品，借此扩大党报的受众范围。因为党报的特殊性要求，党报的一些新闻内容比较枯燥无趣，无法吸引受众的注意，所以新媒体格局下，要提高新闻内容的趣味性，加强和用户之间的互动。第二，党报要对传统的固有模式进行改革创新，加强和新兴媒体的融合，特别要对信息传播、报道方式进行创新，借助新媒体的优势，加强报道内容和形式的创新升级。

（五）建立党报和群众的互动平台

随着新媒体的发展和应用，其影响力不断提升，强化了信息的联系通道，也为受众构建了信息反馈的渠道，这是新媒体发展的优势，对传统媒体造成了很大的冲击。因此，在新媒体格局下，各地党报必须建立和群众互动的平台，不仅要做好信息的传播，更要了解传播后的效果，了解受众的反馈，从而建立良好的互动机制。互联网也为互动平台的建立提供了极大的帮助，因此党报应当加强互联网媒体的打造，借助新媒体建立相关的互动平台，比如官网、微博、微信等，做好互动平台的管理，深入了解受众的意见和想法，更好地拉近受众和党报之间的距離，更好地提高党报的影响力。

四、结语

新媒体的出现和发展，对传统媒体造成了极大的影响，传统的党报编辑模式无法满足当前社会发展的需求，基于新媒体的发展，党报进行创新改革是必然趋势。只有尽快调整，尽快创新，尽快找到新的发展方向，才能进一步发挥党报的作用。

参考文献：

[1] 刘宏辉.新媒体视域下的党报舆论引导[J].中国地市报人，2020（08）：131-132.

[2] 梁明.融媒时代党报转型发展的路径选择[J].新闻世界，2020（07）：77-81.

[3] 徐晓倩.新媒体时代党报编辑工作创新策略[J].中国报业，2020（12）：46-47.

[4] 李磊.新媒体环境下党报时政新闻传播力研究[J].中国报业，2020（11）：66-67.

[5] 向炯.党报如何在采编工作中用好新媒体[J].记者摇篮，2020（06）：96-97.

作者简介：魏巍（1979—），女，陕西安康人，本科，记者，研究方向：媒介文化传播。