新媒体融合视阈下视觉传达设计的特征与趋势

张文璇

摘要：在当前社会经济高速发展的背景下，人们不再满足基本的物质消费，开始追求个性化消费，因此品牌之间的竞争也更加激烈，与此同时，我国步入了新媒体信息传播时代，在新媒体时代视觉传达和设计出现了的新的特征与发展趋势，设计者需要结合人们的特性化消费特征以及新媒体信息传播的特征强化视觉传达设计的传播。

关键词：新媒体;视觉傳达与设计;特征分析;发展趋势

视觉传达设计是视觉信息传播的一种重要形式，因此视觉传达设计领域，非常关注视觉信息的传播，但与此同时，信息媒介特征也十分重要，媒介特征对视觉传达设计的内容和形式，甚至传播特征都会产生较大的印象，因此在新媒体视域下视觉传达设计出现了新的特征。

一、新媒体视域下视觉传达设计的特征

（一）新媒体视域下视觉信息的全民性

在过去视觉设计和视觉传播需要使用专业的相机设备来拍摄和制作，同时视觉设计作品想要获得广泛的传播必须依靠传统的报纸、杂质、电视等大众媒介才能够实现，而如今在新媒体环境下，手机和电脑在我国的普及程度已经非常高，通过手机人们能够实现图像拍摄，并进行简单的图像加工，而电脑则能够实现对图像较为深度与细致的加工，并能够通过电脑设计图案，在新媒体时代不仅视觉设计变得十分容易，能够实现视觉制造的全民化视觉设计制作，同时视觉设计作品的传播也实现了全民化传播，在新媒体时代，人们通过将视觉设计作品发送在网络社交媒介平台上，就能够被其他网络使用者阅读。

（二）新媒体视域下视觉信息的图像化

新媒体时代下，视觉设计传达的图像化特征也日益明显，在过去，人们在阅读信息内容时，信息内容大多是以文字为主，图片为辅，这主要基于在过去的媒介环境下，文字信息更加易于传播，而图片的获取难度大，且在传统媒介承载的信息容量有限，在有限的传播媒介中，如果使用大量的图片，则传统媒介能够传播的信息内容就非常少，因此在传统媒介时代，主要以文字形式传播为主，而随着新媒体的兴起，图像信息的制作变得简单，同时数字化技术提供了海量的信息媒介承载和传播的空间，图像化信息传播成为了可能，而图像化信息相对文字更加直观、生动和清晰，因此图片信息更受欢迎，新媒体背景下，视觉信息的图像化特征也更加明显。

（三）新媒体视域下视觉信息的多样化与个性化

传统视觉信息的制作与传播者往往是专业的团队或者新闻传播媒体完成的，这些团队和新闻媒体大都接受过专业的培训和教育，因此他们的观念、经验和背景趋于一致，制作和传播的视觉信息也呈现趋同化特征，但在新媒体环境下，每一个人都能够成为视觉信息的制作者和传播者，而不同群体的人审美特征都各不相同，其制作的视觉信息作品也带有其独特的审美特征，因此视觉信息出现了个性化与多样化特征。在这样的环境下，视觉设计者需要拓宽视野，了解各个群体对于审美偏好以及审美视觉元素，并在自身的视觉信息设计作品中融入相关设计元素，进而使作品能够达到市场和受众的期望值。

（四）新媒体融合下视觉信息的互动化

在过去视觉信息在传播出去后，视觉信息的制作者与传播者很难获得受众的反馈，而新媒体时代下，视觉信息内容的制作者与传播者将视觉信息发送到网络社交平台后，通过查看点赞量以及阅读量，能够了解视觉作品的受欢迎程度，除此之外，还能够通过评论功能了解受众对于视觉作品的看法，并与受众进行深度的交流与沟通。

二、新媒体视域选树行业视觉传达设计的发展趋势

（一）构建视觉元素信息传递的完整性

在视觉信息元素中包含了文字信息、图片信息、符号信息、版式设计等元素，设计者对这些元素的综合应用和设计，能够打造出某种风格，进而吸进受众观看和阅读相关内容，为此，视觉设计者在进行设计的过程中，首先需要阅读视觉元素中的文字元素，根据文字元素来确定整体的设计风格和基调，使得设计的整体基调能够与文字传播内容相符合，如果视觉 元素以图片为主，则需要根据图片所传播的信息特征进行排版调整，例如：对于严肃的图片内容，视觉设计者排版需要注意板面的工整性和整齐性，使得整体排版更加简单大气，而对于活泼的图片内容，则可以对图片周边进行一些装饰，在排版方面也更加自由，除此之外，在新媒体时代，在注重视觉信息内容的完整性之外，设计者还需要突出重点信息内容，这主要基于新媒体时代，信息量非常大，要想吸引受众的阅读兴趣必须突出关键性的重点内容，从而吸引受众的眼球，使其详细阅读相关信息内容。

（二）塑造视觉图像语言结构的丰富性

随着新媒体技术的进步，当前视觉图像语言结构也更加丰富，在过去由于图像信息只能存在期刊、报纸等媒介中传播，因此图像只能是静止的，而在新媒体模式下，数字信息技术使得动态图像成为了可能，因此为增强受众的阅读兴趣，设计者还需要灵活运用声音、影像、动画等动态形象来塑造视觉图像语言的结构，使得相关信息内容更加生动，形象，便于受众阅读和理解。

三、总结

新媒体传播媒介的出现，改变了传统视觉设计传达的特征，使其呈现互动化、图像化、全民化等新的特征，为此设计者在进行新媒体视觉设计的过程中，需要适应新媒体时代下的变化，从而更好契合新媒体时代视觉信息传播的特点，强化视觉传达设计中信息传达的效果。

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江南大学 214122