短视频传播在信息化助力乡村振兴中的优化策略

2021-09-10白雪

新闻研究导刊 2021年10期

摘要：习近平总书记强调，“脱贫攻坚取得胜利后，要全面推进乡村振兴，这是‘三农’工作重心的历史性转移”。新的发展阶段，如何借鉴短视频信息化扶贫经验，有效赋能脱贫地区，巩固脱贫攻坚成果，全面推进乡村振兴，值得认真研究。本文采用文献分析法梳理相关研究成果，分析信息化扶贫中存在的信息资源利用率低下、传播渠道式微、传播方式单一等不足，给出信息化助力巩固脱贫攻坚成果并全面推进乡村振兴的优化策略：通过短视频获取致富信息，培育新兴电商产业，带动地区产业发展等。

關键词：短视频；传播；信息化；精准扶贫；应用策略

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）10-0035-02

2013年11月，习近平总书记在湘西调研时首次提出“精准扶贫”概念[1]。2021年2月25日，习近平总书记庄严宣告，我国脱贫攻坚战取得了全面胜利，现行标准下9899万农村贫困人口全部脱贫。3月22日，新华社受权发布《中共中央国务院关于实现巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接的意见》，要求“在巩固拓展脱贫攻坚成果的基础上，做好乡村振兴这篇大文章，接续推进脱贫地区发展和群众生活改善”[2]。

巩固脱贫攻坚成果，全面推进乡村振兴，必须重视乡村信息化建设。5G技术赋能短视频行业，应及时总结“短视频+扶贫”模式的经验及问题，探索更优的信息化传播策略，以巩固脱贫攻坚成果及全面推进乡村振兴。

一、信息化扶贫的研究情况

信息化扶贫，在助力打赢脱贫攻坚战中成效显著。过去，针对信息化扶贫的研究包括三方面。一是从认知层面，对政策的知晓情况、信息传播在政策实施中起到的作用方面。张学波等人调研乳源瑶族自治县乳城镇后发现，农民媒介素养低对致富信息认知有直接阻碍作用，强调了致富过程中信息传播的重要性[3]。二是从实际层面探求信息如何高效率传播。陈浩天等人认为，传统扶贫工作存在信息碎片化、虚假扶贫等乱象，建议利用大数据实现扶贫资源的优化[4]。刘翠红指出，精准扶贫信息传播存在重成果展示、轻问题报道，对政策解读不够，后期扶贫被动化等问题，导致受众对政策产生抗拒心理[5]。三是从扶贫政策传播的效果出发，探究对策渠道。李子嘉认为微信集社会交往与社会传播为一体，能增进农民对扶贫政策的了解，是有效的信息扶贫渠道[6]。

国外对信息化传播的研究较早，罗杰斯（E. M. Rogers）在20世纪提出创新扩散理论，认为创新与扩散应具备四个因素：创新、沟通渠道、时间和社会体系[7]。创新即新技术的出现，新技术越简单，越容易被接受和扩散。沟通渠道是指传播手段，主要有大众传播和人际传播。

本文基于精准扶贫政策的实施效果，以创新扩散理论为支撑，探究如何利用短视频提升农村信息化水平，为巩固脱贫攻坚成果及全面推进乡村振兴提供参考。

二、信息化扶贫存在的不足

曾经，贫困地区信息设备缺乏、信息传播效率低，信息化扶贫工作存在一定阻碍。结合信息传播实际，发现存在四个方面的不足。

（一）部分农民媒介素养低，信息资源利用率不高

王志清等人发现，西部一些偏远地区传播环境落后，农民媒介利用效能低[8]。一项研究表明，传播效率低下会制约农民对信息的识别和采用。农民的媒介素养事关扶贫信息的接受，无法领悟信息则难以从脱贫攻坚项目中受益，从而固守传统的生产耕作，收入停滞。河南某贫困村大力发展油料牡丹种植产业，油料牡丹具有可榨油、可观赏的双重经济价值，但由于该村农民媒介素养低，获取信息能力弱，不懂得获取市场信息，每当产大于销，便进行大规模的砍伐，造成了极大的损失。

（二）传播渠道式微，农民信息需求受到阻碍

我国农民群体庞大，而农业传媒生态却不乐观。央视农业栏目不到10个，日播放时间不足12小时[9]。传统媒体在农业内容传播方面涉及浅而少，县级融媒体的传播体系不够成熟，导致信息滞后。一项关于西部某县的调研发现，有关部门未积极引导当地农民利用新媒体搜索致富信息，农民对短视频直播、电商扶贫不够了解，也不放心在电商平台上出售农产品。这种思维制约了扶贫信息的传播，阻碍了农民获取信息的需求。

（三）缺乏有效的“意见领袖”，信息传播不够精准

费孝通认为农民的“熟人”关系可以促使其更快接收信息[10]。张学波认为在信息传播中，“意见领袖”的意见占据重要地位。我国脱贫攻坚传播过程中的“意见领袖”指村主任、村支书等拥有话语权的人，然而他们的宣传简单粗放，难以调动农民的积极性。而且单方面的信息解读容易造成偏差，无法精准匹配农民的需求。例如，湖南一贫困村在微信群传播扶贫信息，但信息涉及范围广，从茶叶种植到工业发展，无法精准匹配每位农民的实际需求。

（四）扶贫信息传播方式单一，农民致富自主性低

我国信息化扶贫自上而下进行，在这一过程中，农民的自主性是关键。例如，西南地区的秦巴山区扶贫项目、四川仪陇扶贫项目等，让农民参与项目，极大地提升了扶贫效率，保障了后期成果。媒体在“参与式扶贫”中起到的作用虽有限，但可以利用短视频进一步扩散信息，改变有关部门唱独角戏的局面，对脱贫攻坚的成果进行追踪与维护。

三、信息化助力巩固脱贫攻坚成果并全面推进乡村振兴的优化策略

罗杰斯认为，在传播过程中，人际传播与媒介至关重要，人际传播更有效。精准扶贫的实施，重点在于“精准”，难点在于“自主”。结合实际，从创新与扩散信息的传播周期来看，利用短视频巩固脱贫攻坚成果并全面推进乡村振兴，可以从四个方面入手。

（一）认知：精准获取致富信息

短视频为农民提供了一个全新的平台传播信息，是政府巩固脱贫攻坚成果效能延伸的助推器。例如，四川凉山彝族自治州阿土列尔村海拔约1400米，与外界仅凭天梯通行，被称为悬崖村，是精准扶贫的重要区域。在脱贫攻坚成果验收中，悬崖村人均年收入超过9000元，84名贫困户年收入超6000元，达到脱贫标准。但随后的村民就业、收入提升等巩固脱贫成果的工作依然艰巨。

一个好消息是，2019年悬崖村开发特色旅游，原始森林、彝族文化等旅游资源吸引10万人前来观光。村民某色拉洛等人开设农家乐，通过快手直播吸引游客，“悬崖飞人”拉博等人录制自己飞檐走壁的短视频内容，吸引粉丝，成了专职的“旅游自媒体”和“网红导游”，每次直播可获取400～500元的收入，在增收的同时，带动了当地旅游业的发展。由此可见，短視频电商是巩固脱贫成果的重要途径。

（二）说服：新“意见领袖”的推动

罗杰斯认为创新与扩散的第二个阶段是说服。他认为农民态度与行为的改变需要人际传播与大众传播相结合。费孝通认为“熟人圈子”是农民重要的信息渠道，然而相似的知识、社会关系决定了信息的重合度较高，所以获取新的信息极为重要，可以利用短视频这一新渠道。悬崖村84户贫困户响应“异地搬迁计划”迁入县城异地扶贫安置点，主播拉几在快手记录异地搬迁过程，拍摄村民生活，让更多悬崖村村民接受异地搬迁计划，并参与其中。悬崖村脱贫不易，为防止返贫致贫的发生，巩固脱贫攻坚成果，全面推进乡村振兴，必须注重后续相关政策的传播。短视频作为直接有效的传播渠道，能提升工作效率，做好巩固脱贫攻坚成果及全面推进乡村振兴这篇大文章，接续推进脱贫地区发展和群众生活改善。

（三）决策：“短视频+电商”带动销量

脱贫攻坚成果的巩固，离不开农民的自主参与。在短视频领域，找到适合的路径，对农民发展“短视频+电商”很关键。农民短视频运营，应该注重真实朴实的生活展现，保持写实的纪录片风格以吸引流量。其次，要发展专业的电商衔接。例如，悬崖村电商运营分为三种模式。一是网红带货。通过短视频销售脐橙、青花椒、油橄榄等特色农产品获取收入。二是收购转卖。大学生陈阳向当地农户、合作社收购羊肚菌等土特产，再通过淘宝短视频直播出售。三是政企合作。四川省政府与京东等知名企业合作，利用无人机技术、物流冷链等搭建专业仓储系统配送，形成专业的电商产业链。

（四）实施：培育新产业

要实现巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接，必须实现产业扶贫和产业振兴的有效衔接。培育新产业，需要政府、社会力量、农民三方的共同努力。以悬崖村为例，四川省投资集团有限公司等投资5亿元打造特色旅游产业，利用悬崖村的高山草场、原始森林等天然的旅游资源，依托短视频吸引大量游客，2019年观光人次达10万人，旅游业将成为悬崖村未来的主要产业。

四、结语

在巩固拓展脱贫攻坚成果，加快推进脱贫地区乡村全面振兴的新阶段，本文以短视频在扶贫信息化传播中的应用为切入点，深入剖析扶贫信息化中存在的不足，并提出了新阶段的优化策略，旨在为巩固脱贫成果工作提供参考。

参考文献：

[1] 关于创新机制扎实推进农村扶贫开发工作的意见[J].老区建设，2014（01）：8-13.

[2] 中共中央国务院关于实现巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接的意见[N].人民日报，2021-03-23（001）.

[3] 张学波.嵌入与行动者网络：精准扶贫语境下扶贫信息传播再思考[J].新闻与传播研究，2018（9）：30-50.

[4] 陈浩天.精准扶贫政策清单的数字化传播与信息共享架构[J].湖南师范大学社会科学学报，2018（06）：148-155.

[5] 刘翠红.精准扶贫信息传播的问题及建议[J].东南传播，2018（06）：91-93.

[6] 李子嘉.微信传播在信息化精准扶贫中的应用策略[J].内江师范学院学报，2019，34（03）：104-107.

[7] [美]E.M.罗杰斯.创新的扩散（第4版）[M].辛欣，译.北京：中央编译出版社，2002：11-21，145-184.

[8] 王志清，徐晓红.区域扶贫视域下西部民族地区媒介环境特征与媒介建设的定位目标[J].西南民族大学学报（人文社科版），2017，38（09）：159-163.

[9] 郑素侠.反贫困语境下农村地区的信息贫困：致贫机理与信息援助对策[J].郑州大学学报（哲学社会科学版），2018（02）：154-157.