中国动画电影发展现状与问题研究

许婉蒙 张雲帆 季梦

摘要：近年来经济的发展，人民生活水平的提高，动画电影也在日益更迭。由于中国动画产业作为现今的新型产业，时常是不被认可的，所以它的成功崛起显得尤为不易。在经济发展与文化建设并存的时代，我国越来越重视中国动画产业的发展，尽量减少与先进国家的差距，新型产业的发展也带动了我国动画电影的进步与产业的发展。本文就中国动画电影发展现状与问题展开探讨。

关键词：中国动画电影;现状;问题

引言

中国动画电影产业作为人民急需的文化创意产业极为重要的一部分，在中国文化产业整体崛起的背景和趨势下实现井喷式发展，成为中国经济软着陆政策下一只逆势昂扬的领头羊，赢得了各路资本和人才的青睐。而大量资本的注入和人才的加盟又刺激着整个产业更加迅速地发展。近几年中国动画电影迎来了大繁荣和大发展，颇有一日千里之势。

1中国动画电影的不足之处

我国动画电影的发展有不足之处，例如，在人物设计方面，我国设计的形象不具有代表性，没有明确的意义表达。即使设计的形象有很多，但是真正被认识，具有代表性的却是寥寥无几。例如，关于哪吒的动画形象设计多种多样，但是最后真正被观众记住认识的却并没有几个。所以在动画电影设计过程中，应该注重人物个性意义的表达，使其创造的人物具有一定的影响力。还有就是，我国在创作动画电影的过程中，应考虑的是不仅仅针对低龄的少儿阶段，还应该向多阶段同时发展，使其适应更多人的需求，进而通过形象生动的动画人物形象和不同的表达方式来真正的唤醒人们善良、勇敢的意识等，引导人们走上积极健康的生活之路。另外还有，对动画电影后期周边衍生产品规划与运营不足，没有可持续健康发展的商业模式。而外来文化填补了中国动漫衍生产品空白，给文化产业的投资造成比较大的影响，中国文化市场可持续发展受到外来文化产业的冲击。

2中国动画电影的发展策略

2.1亟待细分动画市场，重点把握创作源头

在推动中国动画电影的蓬勃发展之前，首先还是要弄清楚受众是谁。“子供向”动画电影覆盖的人群主要由幼儿和儿童两部分组成，因而他们在观影的需求和理解能力方面也是不同的。近年来，不管是业内人士还是普通民众，对于国产动画电影分级制度怎样制定、是否实施以及如何实施的讨论有愈演愈烈的趋势。我国的主流视频网站针对“子供向”动画片率先使用了分级制度，例如，在“爱奇艺”儿童版块里，已经将动画片按年龄段分为0～3岁、4～6岁、7～10岁、11岁以上这四个等级，将动画片情节中可能出现的粗口、暴力和色情暗示等元素针对不同等级提出不同的要求。“子供向”动画电影的制作难度在一定程度上要超过“成人向”动画电影，必须对儿童视听感受力发展程度、画面和声音理解力及儿童心理学有着全面的了解。国产动画电影应当学习在创作时对于年龄层较低的儿童做到市场的细分，这样既能够对创作者提出更高的创作要求，也能更加有效针对不同观众群体进行产品的精准投放。

2.2加强科技的推动

科学和技术迅猛发展的今天，科技不仅推动产品的更新换代，而且影响着人们生活和观念的更新。科技元素的注入对传统行业的影响是具有颠覆性的。21世纪取得最大发展莫过于互联网，整个21世纪也被称为互联网的时代，其对生活影响也是方方面面的，包括对电影产业和电影市场的改变和冲击都是巨大的。近几年“互联网+”和互联网思维的大潮中，以电影产业为代表的内容产业的发展进入了迅猛发展的阶段。互联网和手机等终端产品以其传播速度快、受众面广等特点对以电影业为代表的内容产业的发展起到极大的促进作用。互联网和手机等终端产品的更新换代和发展，推动了影视等内容产业创作思维，使创作的形式和方法发生巨大改变。互联网与电影之间相互影响，使得电影的内容和情节上向更加娱乐的方向发展，而且整个市场也更加多元化。伴随着互联网进入电影行业，电影的宣传、营销、推广以及衍生品的的销售方式等都发上巨大变化。互联网时代以及手机的兴起对于影视产品的营销模式，尤其是宣传推广不仅仅局限于传统的线上线下宣传，而是变为可以在任何时间段和任何场所浏览网络宣传内容，这种营销模式被称为“互联网核心”的营销模式。我国动画电影市场水平近年来不断提高与这种新的营销模式不无关系。

2.3逐步走向“全年龄向”

以《疯狂动物城》为例我们可以看到《疯狂动物城》表现成人化的手段是“隐喻”。“隐”是影片在表现一个儿童喜闻乐见的冒险故事的同时，加入了深层成人世界的规则—偏见、歧视、政治、权利，为成人观众提供了一套可辨认的价值符号体系，从而形成心理上的共情。“喻”是利用动画的高度假定性，在拟人化的动物城市下比喻影射现实世界。这种“隐喻”的手段让影片在低幼化的欢乐氛围和现实世界的残酷之间游走，最终平衡的模式，可以有效的缝合成人与儿童的价值观和审美差异，也可以让动画电影更好的走向“全年龄向”。

2.4中国动画电影带动其他产业的跨界合作

中国动画电影的发展，同样带动了其他产业的跨界合作。自从《哪吒之魔童降世》的火热播映后，合众汽车允许自己公司员工创新营销模式，成功与《哪吒之魔童降世》跨界营销合作，巧妙地将品牌汽车与哪吒联系在一起，将品牌知名度成功拉高，达到新的发展高度。哪吒系列的汽车与文化的结合，契合了新时代精英人群“不认命”“敢于抗争“的情感共鸣。正是某种观念精神的契合，才会通过各种方式与之共鸣。这就是文化的力量，也是一种精神的力量。

结语

中国动画电影经历了10年的高速发展，所呈现出来的成绩是让人惊叹不已的;与此同时，在其发展过程所出现的问题和差距也是不容忽视的。目前，我国动画电影还处在发展的初期，也正因如此，我们必须转型升级，由提高产量转向提高质量，从普通创作升级到品牌培育，提升市场活力，推动产业创新，这才是国产动画电影发展的关键之举。

参考文献：

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[2]田保峰.透视中国动画低幼化现象悖论[J].装饰，2019（05）：78-79.

[3]崔溶芷，郜军武.近年来中国动画电影发展优势分析[J].今传媒，2018（02）：99-100.

南阳师范学院 473061