农村电子商务存在的问题与模式创新

林峙煌

摘要：随着互联网技术的不断发展和进步，电子商务也获得了很大的发展空间，尤其是在农村电子商务方面。通过农产品与电子商务销售的结合，既可以增加农产品的销量，又可以增加农产品的销售渠道。农村电子商务的发展可以改变农村发展的现状，同时也可以使农村不脱离社会发展，顺应社会发展的潮流。但是，农村电子商务发展中仍然存在着不容忽视的问题。本文分析了其发展过程中存在的问题，并提出了相应的创新策略，以期对相关人士有所帮助。

关键词：农村;电子商务;问题分析

随着脱贫攻坚政策的施行，电子商务在农村当中慢慢发展了起来，并且对农村的发展有着很大的促进作用。自从电子商务在农村当中迅速发展起来以后，农村里的人们获取信息变得更加方便快捷，而且对农村中农业生产的方案制定也有着很大的作用，农民们可以通过电子商务这一渠道來制定出更适合农作物生长的种植方案。此外，农民还可以利用电子商务来进行农产品的推销，但由于电子商务在农村的发展受到地理状况、电子设备、网速等各种不良因素的限制，在发展的过程中仍然存在着诸多问题。要想让电子商务在农村当中快速发展起来，就必须找出其中存在的问题与不足，然后制定相应的解决方案来解决相关问题。

一、电子商务对农村发展的积极作用

（一）增加了农产品的销售渠道

农村中很大部分农产品主要是由农民进行分散经营，个体从事经营的意识和技术能力有限、渠道不健全，往往会因此出现由于农产品的销售途径单一而造成了农产品的供过于求，最终造成农产品滞销的问题，而农民们通过电商平台不仅可以买到更丰富、更便宜、质量更好的商品，还可以把农产品以满意的价格卖出去。

（二）使消费更加方便

现在的农村消费者可以借助电子商务这一渠道，即使足不出户也有机会与城市居民共同享受到所需要的购物和交易的便捷性，购买到优质价廉的商品。而且农民不但可以直接通过附近的服务网点进行求职资料的获取、收发快递、还能直接购买到原本在难以送到的货物和商品等，这在很大程度上提高了农村村民生活水平。

（三）拓宽了青年创业就业的渠道

电子商务的发展让农民和创业者都可以享受得到更多的培训、帮助，并且走向社会，使优秀的专业技术人才可以在农村中发展，通过移动互联网，农民就无需再进城务工，不必再进城寻求各种就业机会，也可以再次依靠自己家乡的信息网络技术等方式来创业。

（四）提高了人们的互联网意识

农村农民对互联网的接触程度不高，农村电商的发展有利于农民接受新鲜事物，并且学到网络知识，从中受益，进而无形中会提高农民的互联网意识，提升互联网普及率。

二、农村电子商务发展中存在的问题

（一）环境条件限制

电子商务行业在促进农村发展的过程中，必须需要依靠环境条件作为支撑和保障。但在目前我国农村地区，由于其基础配套设施的不健全以及信息化服务的缺失等诸多原因，使得我国现代电子商务在我国农村地区的实际应用和推广工作受到了严重阻碍。尤其是对于中西部地区而言，许多乡镇和城市地区的互联网网络范围十分狭窄，一些经济落后的地区甚至还没有互联网的覆盖，在根本上阻断了中国农村互联网和电子商务的发展。而且在农村当中信息服务同样也存在着许多的困难和问题，信息技术和基础建设的严重缺乏也极大地阻碍了电子商务在农村当中的发展，许多网站上的信息和内容都只能局限于提供者和需求两个方面的联系模式与基本资料，没有详细的资料，同时又缺少必要的管理和监督[1]。

（二）农村群众文化水平较低

电子商务网络管理作为一种新的商业模式，与我国农村传统的农产品线下贸易模式有着根本的区别。相关从业人员需要经过一系列系统学习，掌握电子商务系统。但目前，大多数农村电子商务从业人员都是直接从农民工或农民工那里转型，从未经历过相关培训。产品策划推广、市场相关专业知识掌握、技术掌握等方面存在缺陷，严重影响产品销售[2]。大部分农民对于互联网技术并不是很了解。根据一项相关的调查结果表明，在目前我国的农村当中，有超过63%的农民从未真正接触过互联网络技术，这就在很大的程度上严重制约了农村互联网电子商务的健康发展。许多乡镇和地区的人们在发展电子商务的时候，人们还是秉承着传统的思维，对于电子商务的发展存在一种疑虑。

（三）没有完整的物流配送机制

我国农村地域广阔，人口密集程度与城市相比较低，尤其在丘陵或者山地地区，人口分布更为分散，农户与农户之间的居住距离也相对较远，存在着严重的交通阻碍，这就给农村物流配送资源整合带来困难，制约了农村物流配送体系的完善与发展。尽管各大物流企业在政府倡导下积极布局农村快递网店，农村物流网点覆盖率稳步提升，但尽管如此，真正能够进入村一级别的快递网点依旧很少，具有较高配送效率与准确度的网店则更少，物流始终无法实现在乡镇和农村的有效配送。农村物流服务体系的不健全，也导致物流公司人员缺乏配送的积极性，村民需要自行取货，这样电子商务的跨地域优势就没有了，导致购物的欲望也降低了。

三、创新农村电子商务运营模式的策略

（一）施行私人订制的措施

由于我国经济社会的进步和发展，人们对日常生活质量的要求不断提高，导致我国许多农村地区在发展经济的同时，也能充分利用本地区的资源在实际生产中的优势，通过发展电子商务直接为个人定制服务，利用其无污染的农产品满足现代社会人们对日常生活品质的追求。

例如：我们可以通过互联网或移动终端与其他城市居民和农村居民进行有效沟通，并根据其他地方的需求设计和实施相同类型的种植服务，确保相同类型的种植服务可以在其他地方的农村地区进行自主选择的基础上，并充分满足其他城市居民和团体的需要，更好的促进电子商务的广泛应用和推广在中国的农村地区。

（二）利用平台化的经营模式

电子商务在农村中发展，往往还是受到农村居民管理思想和方法的不完善所影响，无法建立起规模化、平台化的模式，所以使得电子商务在农村的发展步步受限。所以，若想使得电子商务在农村当中快速发展，相关的农村工作人员可以通过建立运营平台来给居民们提供渠道，以此推动电子商务在农村中的发展。

例如：农村居民可以通过电子商务的应用，根据当地实际，通过互联网电子商务是移动互联网交易平台的重要组成部分，有效整合和利用农村资源优势，从而在原籍国直销“新的商业模式，带动农村资源的丰富转移，進而更好地促进和促进地方社会经济的增长。通过这种新型模式的引入和推广，农村蔬菜服务企业能够更好地满足市场需求，在消费者接受农产品储备价格不差的前提下，能够有效满足消费者的需求，实现双赢。

（三）打造自己的农家品牌

在快速发展的中国现代社会中，无论我们是什么样的企业，如果我们想要得到更好的生存和发展，就必须首先不断努力推动我们自身品牌形象的塑造和提升。为企业塑造优质的品牌形象，才能更好地适应激烈的国际市场竞争。在发展农村电子商务的全过程中，也要顺应时代和社会发展的潮流，通过打造一些与农村民族文化相关的农村品牌来推动电子商务

的发展[3]。

例如：村民可以通过为消费者构建具有当地民族文化和特色的品牌形象，运用互联网这一信息服务平台对其进行宣传和推广，进而获得最佳的信息宣传和带动效果。除此之外，一些较为规模的乡镇和农村地区由于其经济的发展，可以充分利用自身乡镇农产品的特点和品牌优势，直接入驻天猫、京东或者其他著名的电商平台，利用其现有的网购平台信息资源，充分的借鉴其专门和综合性的营销方式思路与管理理念，更好地实现自身的良性

发展。

（四）培养专业的电子商务人才

我国农村和地方企业在开展电子商务的同时，由于没有一个特别专门的工作人员负责进行组织和领导，许多的行为都往往存在着很大的盲目性，这就导致了许多企业所经营的业务都会出现许多的失误和差错，对于电子商务的各种模式和技术创新也产生了非常不利的后果。因此，必须我们要继续加强对高素质的领军者和人才的培养，来为农村打造一批专业的电子商务人才，来存进电子商务在农村中的发展。

例如：相关政府部门人员可以帮助农民们接受再次教育的方式来学习和获得与电子商务密切相关的知识，从而能够更好地对目前我国农村和地区的电子商务发展和创新工作进行指导和引领，充分的体现和突显出其在推动农村和地区的经济增长当中的重要性。在这个过程中，县级政府和农村党委书记们都应该对自己的人才和资源优势能够有一个明确的认识，积极地鼓励一些富有想法的年轻农民到城市中去进行互联网和电子商务的建设与发展，通过给他们提供培训的机会和相应政策扶助，努力的将其培养成为一个高素质的领军者和人物，从而能够更好地推动和促进我国农村和地区互联网和电子商务的建设与发展。

总结：

电子商务在农村的兴起在一定程度上上改善了农村生活方式和消费方式，为农村里的人们提供了更加便利的生活环境，因此抓住机遇将电子商务与农村各地区经济发展相结合是大势所趋、民心所向，但与此同时，相关政府里的人员也要认识到电子商务在农村发展的过程当中存在的诸多问题与不足，并根据农村的实际情况制定出正确的措施来推动电子商务在农村当中的良性发展，进而提高农村里人们的生活水平。

参考文献：

[1]金勇，王柯.基于复杂科学管理的农村电商模式创新及策略[J].江苏农业科学，2019，47（15）：81-85.

[2]莫文水.大数据时代的农村电子商务服务模式创新策略[J].广西教育，2019（23）：55-56.

[3]侯怡.三产融合背景下农村电商发展的现状，困境及对策研究[J].现代商业，2020，No.583（30）：27-29.