基于移动短视频的河南区域形象传播策略

摘要：由于现代社会信息化、网络化发展的影响，自媒体逐渐成为信息传播的重要载体，不仅在个人信息传播上起到了不可忽视的作用，同时也由于自媒体领域很多带有地域特色媒体信息的传播，对区域形象造成了一定的影响。本文立足于新媒体时代环境，就目前流行的自媒体平台抖音中短视频传播对河南区域形象的影响问题进行研究，并分析通过短视频来进行区域形象塑造传播的科学策略。

关键词：短视频；抖音；河南；区域形象传播策略

中图分类号：G127 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）02-0044-02

基金项目：本论文为2021年度河南省高校人文社会科学研究一般项目“基于移动短视频的河南区域形象传播研究”成果，项目编号：2021-ZDJH-0301

当今时代，科技高速发展，以网络技术、信息技术为主导的新兴科技在社会生产生活各个领域得到了广泛应用。由于网络通信所具有的即时性、低成本、高转播率等特点，自媒体逐渐成为传媒领域重要的信息传播渠道。以自媒体短视频传播为主导的媒体信息传播活动，不仅会为传播者个人带来极高的声誉和公众影响力，也会因为传播者所处的城市、籍贯等，对当地的形象产生多方面影响。对于某个区域而言，怎样有效利用自媒体信息传播来突出正面形象，减少负面内容的传播对区域形象造成的不利影响，成为了每一个地区必须深入思考和面对的重要问题。本文以抖音平台上传播的自媒体短视频为例，探讨短视频信息传播对河南区域形象的影响，并对移动短视频的区域形象传播策略进行分析。

一、抖音短视频的基本概况

抖音是网络中主要进行自媒体短视频信息制作传播的平台，是著名新闻网站今日头条的旗下产品，其开发商是北京微播视界科技有限公司。该平台主要通过手机APP进行移动短视频的内容输出，并支持即时直播互动，鼓励用户在不违反我国相关法律法规的基础上，自由制作与传播各种类型的网络视频、音频等媒体信息。同时其还具有强大的社交功能，观看信息的用户可以通过平台与视频制作者互动，还支持在其页面下购物、“打赏”各种礼物。抖音在2016年9月正式上线运营，其由于便捷的功能、人性化的操作界面、视频制作技术门槛低、自由度高等优势，一推出就受到了众多网络用户的欢迎。抖音还在视频制作技术上不断进行了优化，集成了自带的视频剪辑、配乐、美颜滤镜等功能，使得众多短视频爱好者纷纷入驻，并吸引了越来越多的网络用户观看下载[1]。

抖音注重自身的产品宣传和推广，把宣传链接集成到众多手机软件中，使很多手机用户在浏览APP内容的过程中都能看到抖音的APP推送，同时抖音把平台上一些精彩的短视频在网络上大量发布，让很多浏览视频的用户了解了抖音品牌，并使其品牌形象借助这些短视频进行了广泛传播与扩散。在抖音“记录美好生活”理念的作用下，开发人员不断降低短视频制作门槛，不需要进行系统学习，一般用户甚至是老年用戶都能迅速上手，自己制作发布短视频信息，因而迅速成为了广大普通百姓在网络上分享各类生活趣事、展现自我的重要平台。而一些“网红”博主的出现，也使得抖音借助“网红”自身的影响力，迅速扩大受众规模，短时间内就成为了我国自媒体领域举足轻重的力量。

二、基于抖音移动短视频的河南区域形象传播策略

抖音短视频平台上用户数量越来越多，各个地区的自媒体制作者在平台上发布的短视频信息，在一定程度上对当地的形象造成了一定的影响。尤其是众多的自然风光、城市生活资讯等视频信息，因为鲜明的地域色彩，自然而然地对该区域形象的传播产生了影响。这种影响一开始是自发产生的，有关部门并没有主动引导管控的意识，不过随着一些负面信息的出现，很多地方意识到了短视频自媒体信息传播是一把“双刃剑”，怎样有效地通过平台进行区域形象的管理，成为了一些地方政府越来越关注的重要问题。

（一）官方账号进驻抖音，打造立体、全方位的河南区域形象

为更好地通过网络媒体途径塑造地区形象，一些地方政府入驻抖音平台，建立官方账号，进行有意识的媒体信息传播。通过在平台上发布正面积极的形象宣传信息、政府政务推送信息等，致力于通过自媒体平台打造良好的城市形象。如河南省公安厅就率先与抖音建立联系，开设了“河南警方”官方账号。通过警务信息的视频发布，面向公众进行法制宣传，努力塑造了河南省致力于公共安全管理、维护社会安全稳定的正面形象。该账号现拥有粉丝110多万，发布的各类短视频作品共收获了2000多万赞，这一方面起到了对公众传播法制知识的积极作用，同时也使得河南省的形象借助媒体信息传播得到了正面塑造。这样的发布短视频信息进行形象传播的行为，打破了以往政府政务网站只通过信息和图片进行政府部门政务宣传的刻板形象，使河南省公安部门具有了立体可感、直接与公众对话互动的形象，这极大地拉近了公安部门与群众之间的距离，也有利于河南省政府形象的塑造，这对于提升河南形象、增加政府部门的亲和力都起到了一定的积极作用[2]。

（二）传统媒体纷纷开设抖音号，提高传播影响力

抖音短视频是以网络媒体、自媒体为主要媒体信息传播形式的新媒体，与报纸、广播、电视等传统媒体形式相比，新媒体无论是产生、发展的时间，还是媒体技术的专业水平，都无法与前者相比。但其也正是由于是新生事物，所以更能引起广大受众的好奇心，同时短视频的制作与发布不需要专业知识，一般网络用户也可以轻松地完成，迎合了网络时代广大网络用户对欣赏视频、传播视频和利用视频媒体展现自我、传递信息的需要。因此这一新兴媒体一出现，就展现出了强大的竞争力，迅速对广播、电视等传媒领域造成了巨大冲击。在新媒体的强大冲击下，很多报纸和广播感受到了巨大的压力，生存空间越来越小，这使得很多传统的报纸、杂志、广播也纷纷转入网络寻求转型发展，涉足网络新媒体的市场领域。例如《大河报》的网络信息传播平台大河网就嗅觉灵敏、积极融合发展，在抖音注册账号，通过大量短视频新闻的发布，迅速融入网络媒体的传播市场，一方面获得了大量的网络用户，同时也凭借纸媒自身具有的专业性、权威性特点，在诸多自媒体账号中脱颖而出，进一步在网络媒体上扩大了自身的优势。

（三）抖音“网红”助力河南区域形象传播

“网红”指的是在网络中具有较高影响力和较大受众群体的网络信息发布者。“网红”最初是由网络中主要做在线直播的青春偶像派视频传播者带动产生的，很多外貌出众、能歌善舞的视频传播者具有青春偶像的特质，但其与一般的影视明星或歌星不同，没有高高在上的姿态，十分注重与粉丝的互动沟通，平时主要在网络上进行直播、互动，受到了自媒体领域大量受众的欢迎。“网红”的巨大影响力，使得一些带有鲜明地域特征的“网红”成为了地区形象的代言人。如重庆的“网红”主播冯提莫，因為其优美的歌喉、靓丽的外表，很多粉丝在喜欢上冯提莫的同时，对重庆也爱屋及乌，产生了好感，冯提莫的网络直播使得重庆的城市形象在自媒体受众中得到了提高。河南也有一些抖音“网红”，如被称为“河南李子柒”的安阳95后女孩麦小登，她以质朴、真实的乡村生活视频爆红网络，坐拥粉丝近300万。再如来自驻马店的23岁女孩晁爽，其创作的短视频主题内容大都是给爷爷录制的手势舞片段，一个个搞笑、温馨的短视频传递出了女孩对爷爷奶奶的满满爱意，也让众多网友在大笑之余深受感动。这些河南“网红”的粉丝中不乏因此对河南充满向往，对淳朴、真诚的河南人心生好感，希望到河南旅游、近距离感受河南文化的人，这都是“网红”的力量对河南形象产生的影响[3]。

抖音平台是面向全国受众的跨区域全国性自媒体平台，因此带有一定地域特色的“网红”的走红，必然会使其所处地区的形象受到影响，这无形中也是一种区域形象宣传。但是这种宣传有正面的，也有负面的。一些“网红”博主如果出现不当的言行，在网络上发布负面信息，在其本人受到抵制、被受众摒弃的同时，他们身上带有的地域性标签往往还会抹黑其所在区域的形象。因此通过有意识地利用“网红”博主塑造和维护河南形象，一方面是网络时代区域形象管理的需要，另一方面也是进行地区宣传、加强公关的需要。而要达到这一目的，需要河南各级网络监管部门关注网络自媒体平台中河南籍“网红”的言行和其信息发布行为，对于主动维护河南形象、对区域形象传播塑造产生了积极影响的短视频博主授予荣誉，并给予一定的物质奖励；对于发布不良信息、有损河南形象的博主及时进行监督和纠正，必要时采取相应处罚措施。通过严格监管和正确引导，使河南省“网红”博主有意识地维护、塑造河南形象，主动约束自身的行为，减少负面信息对河南形象造成的消极影响，充分利用网络自媒体平台，更好地塑造、传播河南形象，让河南成为网络时代的“网红”大省，从而为河南的发展和建设作出积极贡献。

三、结语

在网络新媒体时代环境中，河南省要积极塑造自身的区域形象，应努力做好网络短视频的传播管理。通过有效利用好这一新兴信息传播渠道，可以让地区形象迅速提升，以低成本、大范围影响、长效影响作用的信息传播方式，塑造出良好的河南区域形象。

参考文献：

[1] 崔鹏飞，刘昊.城市形象的短视频传播策略研究[J].决策探索（下），2020（11）：92-93.

[2] 刘毅菲.《广东一分钟》对城市形象的微视频传播[J].传媒，2020（21）：57-59.

[3] 石丹.移动短视频对于南京城市形象的文化符号表达及问题对策研究[J].新媒体研究，2020，6（15）：85-86.

作者简介：贾音（1986—），女，河南安阳人，博士，讲师，研究方向：影视传播。