浅谈融媒体时代的电视节目特性及转型

黄喜裕

【摘 要】文章认为不同时代的电视节目有着不同的风格与形式，如何打造顺应新时代并深受观众喜爱的电视节目，是每一位电视媒体人应该探寻的答案。无论时代如何变，电视节目都要扎根基层，不断改革创新，才能始终立于不败之地。

【关键词】电视;电视节目;媒体时代

正如不同的年代，会诞生不同的电影、电视剧一般，不同时期的电视节目也各不相同。不仅有采编手法与录制信号的差异，更是有观众口味差异与编导理念的差异不断升级。媒体行业一直强调“内容为王”，注重的是节目本身的质量，电视节目要能满足其基本属性，更要达到一定的传播效应。但是，无论是任何时代的电视节目，都要符合时代需求，才能符合观众口味，满足受众需求，立于不败之地。

本文以钦州电视台为例，就几个不同时期的电视节目特点来进行论述。

一、钦州电视台节目特点

传统媒体时代，和电视一起并存的有报纸和广播，电视以其特有的传播属性，占据了得天独厚的优势条件。钦州电视台刚开始仅有《钦州新闻》《新闻9点半》两档新闻栏目，即便是这样，也能深受观众的喜爱，特别是社会新闻栏目《新闻9点半》，让观众在节目中听到本地方言（白话），总能给观众带来亲切感。后期“帮帮手”和“我爱拍DV”等版块的设置，也是非常符合观众的需求，“帮帮手”由主持人和记者专门帮助群众解决日常生活难题，这是深受观众欢迎的，而“我爱拍DV”则是把一些网友自己拍摄的短片放在电视上播出，并通过博客、微博等形式进行互动，深受年轻观众的喜爱。

之后，《晚间新闻》《钦州大地》《都市人语》《经济视点》《观众点歌台》《电视剧场》《少年天地》等各类型的栏目逐步出现。因为电视节目多了，观众有了选择，一方面，更方便受众选择自己喜爱的节目;另一方面，也不同程度地提高了各电视台、卫视之间的竞争。只有质量高、内容好的电视节目，才能吸引观众，才能让观众锁住频道不换台。这时期的钦州电视台，顺应时代需求，陆续推出了很多自办的电视节目，如《社会关注》《钦州人》《七彩阳光》《法治钦州》等。

《钦州人》是一档人物纪录片栏目，每期纪录不同的人物，讲述不同职业的钦州人积极奋发向上的生活态度、自强不息的工匠精神。每个人的生活都是不同的，如何在各自的领域发光发热，是这档栏目最大的看点。少儿栏目《七彩阳光》为未成年人打造了一档专属的电视栏目，《法治钦州》的普法教育宣传也起到一定的社会效应。

在新媒体时代，许多传统电视节目都不同程度地受到一定的冲击，无论是在收视率方面还是在广告运营方面，都面临严峻形势。比如说，少儿栏目观众会选择收看各大卫视或者央视的节目，法治栏目有《今日说法》作为收视竞争对手等。作为地方台的电视节目，如何才能顺应时代的需求呢？钦州电视台的做法是立足本土，勇于创新。

（一）风格创新

少儿栏目《七彩阳光》一改原有的节目风格，将原本的小主播播报形式改为类似《奔跑吧兄弟》及当下流行的真人秀节目形式。虽然在人员还有节目采编过程中，暂时无法做到与大台一样周密完善，编导们顺应时代改版的做法还是赢得了观众。比如《泳者无敌》这一期节目，栏目组邀请了三位男主播与游泳队的三位游泳小健将一起参与节目录制，从娱乐的方式出发，把防溺水及游泳的一些枯燥乏味的理论知识融入游戏中，并穿插PK搭档竞技赛，真正做到了“寓教于乐”。《我是小食神》这一期节目，邀请不同学校的学生进行厨艺PK，并在游戏中普及防火、用电知识，大大提高了未成年人的动手能力，更能让观众们学到课本以外的实践知识。改版后的节目不仅让参与的嘉宾更加积极参与录制，也让观众更加喜爱此档电视节目。

（二）内容创新

法治栏目《法治钦州》改变了以往法治节目单纯说教式的报道，按照央视《今日说法》的形式，打造了“微剧说法”。以微电影演绎的形式，由本土演员演绎，加上法官、律师现身说法，使得普法更具体、更细致。在通过演员互动的同时，也让节目更受观众喜爱，真正做到立足本土，勇于创新。比如《爱红包的“红娘”》这一期，原有的法律案件素材便是某红娘以婚嫁介绍为名，不断安排相亲，骗取介绍费、择日费、聘礼费红包。通过微电影的形式，让演员演绎出来，比单纯的新闻案件报道更能深入人心，还让观众了解了此类案件应该如何判决处理等。真正做到在看剧中轻松学法、普法和用法，更给不法分子敲响警钟。再比如《老爸的遗产》这一期，也是根据一位父亲去世、四个子女回家和母亲抢夺遗产的真实案件来演绎，除了传播遗产法的相关法律知识外，这期节目还引起了不小的社会关注，法里法外，法官应该如何判决？带着剧情，让节目更加创新，更具观赏性。

（三）渠道创新

现在钦州电视台所有的电视栏目都改为多渠道输出。在传统媒体时代，为了保证广告效益，电视台的电视节目输出都是“独家”。而在新媒体时代下，“独家”播出已经不能满足观众的观看习惯。比如，爱看春节联欢晚会的观众均能发现，从某一年开始，春节晚会突然增加了“两微一端”等新媒体的互动平台，而现在大多数观众都意识到了他们收看节目的方式，可以是多种渠道观看的，而且还可以回看和重看。因此，应观众需求而变，多渠道播出成为必然选择。融媒体时代的电视节目，应该是兼容并包的节目，不能局限于某一传播媒体。简言之，新媒体时代的电视节目，虽然受到网络节目的一定冲击，但是不断创新转型，学习借鉴网络节目的优势，收视率同样得到保证。

二、電视节目的淘汰与转型

现在的融媒体时代，不应该简单地划分它是从何时开始，更不能准确判断这个时代将在何时结束，因为媒体融合是一个过程，一个逐步变化的过程。各种媒体的融合，对电视节目的要求也在不断提高，融媒体时代的电视节目，不仅仅是电视节目，而应该是适合各媒介传播的节目，这才是符合“中央厨房”的创办宗旨的。

归纳起来，在媒体融合过程中，电视节目面临着不断的淘汰与转型。

有一些电视节目，十几年前就开始创办播出，在面对新媒体的冲击时，收视率或多或少受到了冲击，但是依旧稳坐“收视王座”。例如湖南卫视的《快乐大本营》，不同时期的节目形式，一直在创新，一直在试图寻找受众最喜欢的点。在融媒体时代，多渠道便捷收看是必须的，但是参与性、互动性更为重要。如钦州电视台2020年新开办的电视栏目《神兽讲古仔》《看我的》，便是两档参与性、互动性极高的少儿栏目，通过由指导老师或者家长拍摄，同学们参与录制的节目形式，再配合钦州手机电视台的播出，能够做到广播、电视、网络同步播出，因其创新性而受到欢迎。

有一些电视节目，播出至今已有一定年限，由于栏目特有的性质，还有人员配置的问题，导致该节目收视率一直下降。这类节目有两种处理办法，一是改版创新，如果还能符合受众需求，可以继续保留，如果不能，应立即撤掉。二是果断撤掉，把时间档留给其他栏目，不能有“食之无味，弃之可惜”的想法。以钦州电视台《钦州人》栏目为例，在传统媒体时代，是一档不错的人物纪录片栏目，精彩的人物故事也是获奖的好题材。但是，作为日播节目，经过几年积累的播出量，大部分精彩的人物都已呈现，各行业的精英人物也慢慢拍完，栏目逐步走向瓶颈期。如在人物的选题上，坭兴陶人物偏多，甚至一些不具备故事性、不像纪录片的节目，也开始搬上电视荧屏，这是大大影响收视率的。

对电视台而言，每个台都有一些电视节目在刚播出时是拥有一定的收视群体的，但是由于栏目特有的属性，其实已经注定了它无法改版，无法适应新时代的观众需求。对于这种完全不符合观众口味的电视节目，没有必要继续留在播出时段，需要淘汰。

三、做强5G时代电视节目的策略

时代在变，观众的口味也在不断变化，虽然“一千个观众，就有一千个哈姆雷特”，无论观众口味如何刁钻，好的节目总是能受到观众的喜爱的。在5G时代，如何制作好的电视节目，笔者建议从以下几点来打造。

（一）同时适合各媒介传播的节目

一档栏目，一期节目，能够同时在广播、电视以及互联网同时传播，那它便有了优势，是顺应时代的发展的。如网络少儿栏目《今日我主播》，以“小主播播新闻+小记者采访体验”的节目形式，能够同时满足广播、电视和互联网移动媒体的播出，算是融媒体创新的节目形式。比如“抗疫加油”这一期节目，由所有小主播每个人的朗诵，加上各种为抗疫加油的主题才艺创作，形成一期节目，这期节目能够同时在报纸、广播、电视及网络平台推送，达到很好的宣传效果，更能强调“全民抗疫，由我做起”的重要性。体现了节目的不同渠道播出的普适性，这样适合跨平台传播的节目，意味着获得更多受众，必然成为媒体融合发展的优先选择。

（二）“内容为王”创新仍是重点

无论时代怎么变，好的内容永远能够吸引观众。一个电视节目，一部电视剧，无论前期宣传怎么到位，观众在看了内容后，如果没有“两把刷子”，是留不住观众的心的。好的节目，内容好是核心，包装宣传和多渠道播出是形式。内容好包括主题好、节目形式好、节目创新亮点等。时代的进步、设备的更新，为更多节目制作爱好者提供便利，网络节目和微电影的层出不穷，也需要更多的展现平台。作为主流媒体的电视台，也需要整合群众的创作热情来打造节目，对“内容为王”进行创新，以迎合时代的发展。

总之，以最少的人力、物力，打造出最精品的节目，这是每一个电视人、媒体人都在追求的目标。真正做到社會效益和经济效益相结合，也不是一件容易的事，5G时代的到来，让一切变得更有可能，电视节目也会慢慢变成能兼容多种媒体形式播出的节目。立足本土，勇于创新，无论时代如何变化，电视节目的创新转型都是一项长期而艰巨的任务，需要每一位电视人、媒体人的共同努力。

参考文献

[1]张成良.融媒体传播论[M].北京：科学出版社，2019.

[2]胡智锋.电视节目策划学[M].上海：复旦大学出版社，2006.

（责任编辑：黄康温）