咸阳市群众艺术馆新媒体的建设与应用

2021-09-10张玮佳

百花 2021年2期

张玮佳

摘要：随着社会高速发展，人民日益增长的文化需求也愈来愈多地成为普通大众关注的焦点，广泛而丰富地开展文化传播与辅导，对于社会大众的需求及对传统文化的传播有着极其重大的意义。加之新型冠状病毒疫情对文化旅游行业的冲击，文化馆要想更好地发挥其先进职能，毫无疑问，利用新媒体这一途径是必要的。

关键词：文化馆；新媒体；建设与应用

近年来，在党中央、国务院的高度重视下，我国公共文化建设投入稳步增长：公共设施的日渐完善，互联网的健康发展，公共文化服务意识的显著提高，使得大众文化生活不断得到改善，文化服務体系建设也取得显著成效，“重点突破”“整体推进”“全面提升”呈现出良好的发展态势。但与当前人民群众日益增长的精神文化需求相比，与基本建成公共文化服务体系的目标相比，整体水平仍待提高。加之国家对新冠疫情防控工作的要求，相关文化部门做出了指示：在新媒体、新业态及特殊形势下，建议利用新媒体服务的方式，进行公共文化应用与传播。

一、文化馆新媒体建设

中国文化博大精深，其中的书法文化、民族音乐文化等等，更是源远流长，具有很大价值，值得我们不断发掘与传承。文化馆通过群众文化工作的开展，通过对中国传统文化的普及与传播，能够满足人民群众日渐增长的文化需求，丰富百姓工作之余的生活，弘扬社会正能量，传承家国风范，稳定社会大环境。然而，范围小、受众少及现阶段疫情的冲击是文化传播受限的主因。因此，想要更好地进行文化传播，利用新媒体服务于群众文化工作，无疑是必要的。新媒体是利用数字技术，通过卫星、无线通信网、计算机网络等渠道，以及手机、数字电视机、电脑等终端，向用户提供信息与服务的传播手段。广义的新媒体包括两大类：一是以前已经存在，随着人们生活方式的转变，现在才被应用于传播的信息载体；二是基于技术进步而引发的媒体形态变革，尤其是基于网络技术和无线通信技术出现的新媒体形态。而狭义的新媒体则仅指后者，即基于技术进步而出现的新媒体形态。究竟应该如何通过新媒体这一新型业态来进行文化传播服务，值得我们去探索和实践。

以咸阳为例，咸阳市群众艺术馆新馆位于咸阳市市民文化活动中心，占地10190平方米，总投资接近300万元。设有综合办公室、活动部、非遗部、培训部、创作部等六部室及新建的活动室、排练厅、放映室、展厅和演播厅。目前已将数字技术、网络技术和移动通信技术系统引入新馆建设，电子展示厅、电子阅览室、非物质文化遗产数据库、视听教室、演播厅、戏曲排练厅、舞蹈排练厅以及合唱排练厅等都具备了现代化的特征。值得一提的是，在一楼大厅各展位当中，最独特的当属展位“璇玑图”。“璇玑图”是前秦女诗人苏蕙创作的回文诗，其在我国文学史上占有重要地位，影响深远。苏蕙是咸阳武功人，出身诗书世家，在十六岁时，嫁给刺史窦滔。窦滔英俊潇洒，能文能武，政绩显著，他们过着幸福美满的生活。没想到不幸突然降临，有人诬陷窦滔有“结派谋反”的嫌疑，于是窦滔被抄家发配。苏蕙把对丈夫的思念之情写成回文诗，用五彩丝线织在锦帕上，于是便有了《璇玑图》。令人啧啧称奇的是，这八百四十一个字排成的文字方阵，竟能演化出数以千计不同诗体的诗来，其读法更是千奇百怪。要想彻底读懂它，纵使花上几年工夫，也未必人人能做得到。在璇玑图的设计当中，设计师运用了超时空概念，以声、光、电以及电脑控制、数字化技术相结合的方式呈现出不同变幻的“璇玑图”，令前来参观的市民无不惊叹古代回文诗的玄妙。此外，咸阳市群众艺术馆新馆的建设简介及部室规划设计详情，运用了LED（发光二极管）大屏幕的形式，在其中一个展位当中得以互动式展现，让市民能够更加直观、真切地感受现代科技带来的新奇体验与乐趣。来参观的每一位市民都可以用手指去滑动LED屏幕，从而饶有兴趣地了解群众艺术馆的职能以及近期举办的公益活动、公益讲座。无论年龄大小、学问高低，都可以直接在屏幕上、网络上进行了解，增强了互动性，吸引到更多人关注，在潜移默化中提升了文化的传播力度。

非常值得一提的是，咸阳市群艺馆的“数字线下体验馆”也是全省100多家文化馆里，率先建成并投入使用的数字文化馆线下体验馆。包含13种不同种类、风格迥异的体验展台。

咸阳市群艺馆的数字线下体验馆给市民带来了置身其中的欢乐。一进入场馆，我们首先会看到“机器迎宾小姐”——通用型服务“迎宾机器人”，“她”会针对场馆不同应用场景为来宾开展讲解工作；“数字文化长廊”将咸阳地区海量文化资源信息进行整合分类，并结合触控大屏进行展示互动，群众只需点击屏幕即可自助查询浏览，且支持多人同时操作；“群文艺术展示屏”则是通过文字、录音、录像、配音等多种数字化组合形式，对咸阳地区丰富多彩的群众文化艺术资料进行搜集、编辑和整理；“VR虚拟现实技术”是目前非常高端，也是深受少年儿童喜欢的一种体验方式，咸阳市群众艺术馆VR虚拟现实技术可以创造和体验“虚拟世界”，使得体验者沉浸在虚拟刺激的环境当中；由涂鸦和互动投影相结合的互动立体式“涂鸦长廊”，充分激发了孩子们的想象力，也给了孩子们尽情挥洒的乐趣；“智能钢琴体验馆”则可以实施钢琴教学，平台同时还具备识别、弹奏、跟踪练习、实时纠错、成人名曲速成等功能，实现传统教学的基础入门，细分慢练；“幻影剧场”将所拍摄的戏曲影像人物投射到实景中，使实景与虚拟影像相结合，增强故事表现力及视觉效果；一款借助自行车实现的“虚拟骑行”，让爱好运动的市民们沉浸在世界漫游的体验感当中；爱好书法的朋友可以在“数字书法机”上记录书写过程，数字书法机上的毛笔在书写过程中运用参数合成逼真的书写轨迹，恢复传统软笔书法的本真体验；“互动摄影体验”将拍照者的影像与虚拟的场景相融合；“弧幕舞蹈互动体验”利用多台高清投影、体感摄像头、音响、弧幕等设备组成沉浸式舞蹈体验场景；进入“朗读亭”的市民，可以通过手机扫描屏幕二维码，免费登录，选择自己喜欢的文章，伴随着耳机里淡淡的背景音乐放声朗读，体验一把央视“朗读者”的感觉；“全民好声音”是一款新生代音乐娱乐体验设备，以头戴式耳机为核心体验方式，以唱歌、练歌、录歌、微信分享为基本功能，结合互联网平台运作，让爱好音乐的朋友们在棚中一展歌喉，同时还可以利用微信分享功能将录好的歌曲分享在朋友圈中，深受当代年轻人的喜爱。这13种不同类别、生动有趣的体验展台吸引了大批市民蜂拥而来。

二、文化馆新媒体应用

数字文化馆是依托数字化技术，为文化馆业务职能服务的线上线下联通互动的系统，是现代公共文化服务体系建设的重要支撑。数字文化馆通过将科技与文化整合，在提升服务能力的同时，突破了公共文化服务时间和空间上的制约，让群众可以随时随地享受公共文化服务带来的便捷，极大地提升了公共文化服务效能。北京艺术文化活动中心是我国数字文化馆当中做得较好的线上文化馆之一。打开页面，轻松点入，可以选择“文化动态”“文化云”“网上展厅”“现场直播”“特色资源”“线上课程”“电子读物”“志愿之家”以及“国家公共文化云”和“通知公告”。利用地域优势，还可以在网页上看到中央音乐学院教授的辅导视频。疫情期间，云展览、云直播、云演艺、云娱乐等蓬勃发展，为文化和旅游行业复工复产和高质量发展注入了持续动力。他们的口号便是“繁荣文化，服务大众”。

疫情期间，文化和旅游业受到的冲击较为严重，但与此同时，也催生出了很多新业态新机遇。手机是最快的传播出口，微信公众号让我们足不出户更深入地了解业界动态。疫情期间，咸阳市群众艺术馆公众号每周都会更新惠民演出信息和公益辅导课程。2021年新年伊始，公众号每天更新推出了“三原老龙”“兴平阿尚芯子社火”“biangbiang面”“武功镇东河滩庙会”等非物质文化遗产展示，以及《民族舞古丽亚娜》《现代芭蕾星河》《钢琴曲欣赏水草舞》《古筝〈渔舟唱晚〉讲析》等艺术赏析，使市民足不出户通过手机小窗口了解传统民俗小知识，欣赏不同艺术形式，参与公益课堂活动，从而更好地为市民服务。

由此可见，对于文化馆而言，应用新媒体，搭载网络平台，无疑更有利于进行大范围高品质的文化传播。

三、文化馆数据库建设

传统文化是近几年国家提倡的文化体系当中的重中之重。我国的传统文化如若不更好地保护，将有濒临失传的风险，更多的非物质文化遗产将不复存在。以往是由“传帮带”来实现传统技艺的传承，然而面对现今的“速食”主义社会现状，年轻人很少有耐心去请教师傅学习我们的传统技艺，故很难再以此方式来进行大范围的传播与传承。在这种情况下，通过新媒体服务，就能够将这些非物质文化作品和传统古老技艺做成影视资料进行保存和推广，从而扩大了其传播范围。特别是有地域特色的民歌、山歌、戏曲、音乐以及非物质文化遗产中的手工艺作品及技艺都可以进行视频处理，在网络平台上更好地传播。像咸阳市群众艺术馆抖音号推出的《十八罗汉宣传片》《武功旗花面制作工艺》《咸阳茯茶制作》《旬邑花子馍制作工艺》等，把古老传统技艺蕴含的历史价值与现代数字技术的新形式、新要素相结合，让文化遗产“活起来”，将中华技艺“传下去”。

除了对文化进行网络化应用之外，建设文化馆资料数据库，也是十分必要的。相对于国家级别的数据库，地方文化馆数据库的技术和硬件实力上都无法与之相比。因此，在通过新媒体服务进行文化传播过程中，地方文化馆可以根据自身实际情况，设计出颇具地域特色、行之有效的电子数据库，由此来与国家数据库项目進行对接。对散落在我国的地方音乐、舞蹈、戏剧、曲艺、民间技艺等非物质文化遗产的作品进行搜集整理，在经过影视化处理以后，长期保存下来，作为民间民俗经典珍藏。在真正建成后，文化馆工作者还可以借鉴国家数据库资源，并充分利用新媒体服务的优势，对上为国家文化数据资源建设提供后备力量，对下为大众普及不同地域、丰富多样的文化信息。