地方大型体育赛事中的城市文化传播研究

2021-09-10周肖

江苏广播电视报·新教育 2021年3期

周肖

摘要：城市文化建设是提升城市软实力的重要途径，体育是文化软实力的重要组成部分，体育的发展状况揭示了城市乃至国家的文化发展状况，举办大型体育赛事是有效的文化传播手段。本文运用文献研究法和逻辑思维法，基于“文化洋葱理论”，探讨如何利用武汉马拉松的举办，建设和传播武汉的城市文化？得出的结论是，武汉马拉松通过四个层次传播武汉城市文化。第一层次是通过马拉松的服装、标志、路线景观展示武汉的自然景观;第二层次是通过马拉松的参赛选手展示武汉城市文化的包容性和武汉的风土人情;第三层次是通过武汉马拉松博览会体现城市礼仪和特色;第四层次是通过马拉松的精神品质呼应武汉的城市精神和价值观。

关键词：地方大型体育赛事;城市文化;武汉马拉松;文化洋葱理论

随着全球化的发展和中国融入世界程度的不断加深，各国之间的竞争越发激烈，与之随行的是国际化城市之争，国际化城市是一个国家的名片，更是连接世界的桥梁。一个城市能否成为国际化大都市，除了关注城市的经济规模、人口数量、地域面积等硬实力，更要注重城市的文化内涵和城市品位等“软实力”。城市文化是城市发展过程中所创造的物质财富和精神财富的总和，是城市发展的内在驱动力和城市经济发展的基础，同时也是城市塑造形象和形成城市特色的基础，是城市核心竞争力的源泉。城市文化涵盖了城市形象和城市精神两个维度。城市形象是城市文化的外在表现，城市精神是城市文化的深层内涵。积极举办大型赛事活动是展现城市软实力的重要途径。抛开一般马拉松赛事中的运动指标、奖牌争夺等基本因素，其所蕴含的核心价值、文化内涵、标识特征、服务功能等都是城市文化的重要构成。

1.大型马拉松赛事与城市文化之间的关系

1957年，城市马拉松赛传入中国，在南京市首次举办。随着马拉松在中国的开展和普及，其巨大经济效益和文化效益被发现，越来越多的中国城市开始举办马拉松比赛，基本上在中国各地全年都有各种类型马拉松赛事，其中以北京国际马拉松、厦门国际马拉松、天津国际马拉松最为有名。武汉于2016年举办了第一届马拉松赛，至今已有五年时间。如今武汉城市马拉松赛已经受到极大的推崇，报名人数也呈现逐年上升的趨势，越来越多的人加入到城市马拉松赛的行列。究其原因，首先，现代文明的进程极大的影响了人们的生活方式和工作方式，同时也极大的影响了人们的健康水平。健康观念在当今社会越来越深入人心，快节奏生活带来的亚健康，使许多年轻人意识到日常锻炼的重要性。老年人开始重视养生，健康生活成为人们推崇的生活方式，而马拉松则成为健康生活理念的最好诠释平台。其次，马拉松是不需要特殊技巧的一项运动，比起篮球、足球、游泳等需要专业指导和练习才能学成的运动，马拉松是只要具备一定身体机能的人都可以参与的，甚至不需要有专门的场地和器械，就可以达到日常训练的目的。第三，马拉松是一项全民参与的运动，其庞大的规模给许多有着体育参与和冠军梦的人们提供了机会。马拉松因其自身的特点和优势，成为武汉一年一度的大型体育赛事，它的文化建设和传播功能也越来越被利用和重视起来。

为了厘清马拉松赛事与武汉城市文化之间的关系，更好地发挥马拉松赛事对城市文化的弘扬作用和更充分利用城市文化对城市举办马拉松赛事的正能量，马拉松赛事与城市文化之间具体的逻辑关系被再审视。城市文化一般指的是人类在社会历史实践过程中所创造的物质财富和精神财富在城市区域的总和。体育作为第三产业，在城市功能体系中的地位日益提高;体育作为城市文化体系中的重要组成部分，对于城市文化建设具有重要作用。因此，城市马拉松赛事与城市文化之间相互融合，相互推动。一方面，城市借助马拉松赛事的影响力、媒体关注度来弘扬城市的历史文化、旅游文化和科技文化等。举办大型城市马拉松赛，由于其巨大的参与规模、无与伦比的号召力和影响力，往往能成为媒体报道的中心和民众关注的焦点。因此，举办城市往往能借助新闻媒体和民众广泛关注大型体育赛事的契机，对城市的文化进行大力宣传和弘扬。另一方面，城市的文化往往对城市是否有能力举办大型体育赛事起着决定性作用。马拉松赛事的举办，需要所在城市具有足够的马拉松赛事文化的认识度、接受度和普及程度。由此可见，马拉松赛事必须依靠城市才能举办，而城市也可借助马拉松赛事的影响力与媒体关注度来弘扬城市文化。两者之间相互推动，相互融合，缺一不可。

2.武汉马拉松传播武汉城市文化的四个层次

关于文化，霍夫斯泰德提出：文化是由不同层次组成的，像洋葱一样，其每一层之间不是独立的，是相互影响的。根据霍夫斯泰德对文化洋葱模型的论述，我们得出一个“洋葱皮理论”。所谓“洋葱理论模型”是指：文化其实是由从内到外的四个部分组成——符号、英雄人物性格、仪式和价值观，我们可以把文化比喻成一个多层次的洋葱。

把城市文化看作是一个完整的文化系统，其形状犹如一个洋葱，从外而内层层递进，由表象到核心，每一层次之间相互联系、包裹，由许多层次结合才得到一个完整的系统。而最内层的核心也影响着外层，外层依赖于核心价值才能得以建立。基于这四个层次（见图1）分析武汉马拉松如何传播、弘扬武汉城市文化？

2.1可视化“符号”突出城市景观特色

文化洋葱模型最外面的一层是象征物（Symbols）——即“符号”。人的肉眼能够很容易地看见，就像洋葱的皮，是不同文化呈现在外层的最直观的表现。全球化进程所带来的文化交流，使得不同的文化审美相互碰撞，特殊、具有吸引力的城市文化才能获得更多的关注。武汉城市马拉松赛事致力于通过可视化的“符号”，如，马拉松标志、知名建筑物、运动员服装等，突出城市文化特色。每个城市的马拉松赛事都有自己的独特的标志，这个标志是就是城市文化的缩影，每个城市都致力于在马拉松赛事的标志中展示自己的城市文化，包括历史文化、建筑文化、旅游文化等。武汉市体育局于2016年公布的武汉马拉松logo设计，就是以武汉长江大桥为设计原型，武汉长江大桥横跨长江，连接武昌、汉口两镇，是武汉最重要的交通枢纽，历史悠久，见证着武汉市的发展和成长。是武汉建筑文化的重要象征之一。

其次，城市馬拉松赛事的路线设计往往连接着风景宜人、特色鲜明的城市旅游景点。例如，武汉城市马拉松赛事的起点设置在汉口江滩边的武汉科技馆，终点设置在武汉欢乐谷，赛道横跨“一城两江三镇四桥五湖”，尽显“江城”文化，展现武汉市的科技、自然景观，以及城市风光。

最后，城市马拉松赛运动员的服装也体现着城市的文化色彩，除了特定的比赛服装之外，参赛者往往会自发的选择、设计服装。武汉马拉松赛场上曾出现的“奇装异服”，如超人装、汉服、中山装，甚至还有动漫人物、电视剧、电影人物的仿装，无不体现着武汉开放、热情的风土人情，以及武汉城市文化包容性、多样性的特点。

可视化的色彩、标志、景观、建筑等，是文化最直接的展现，武汉马拉松赛事如同一条无形的线，将这些符号串联起来，最大化的发挥其传播功能。

2.2代表性人物体现城市人文风情

文化洋葱理论的第二层次是英雄人物（Hreos）。不同的英雄人物，其性格也不相同，但一个英雄能够被一种文化中的人们所崇拜，其性格必然有一定的代表性，代表着这个民族一部分有特点的性格，这就好比洋葱的果肉。城市马拉松赛事对城市文化的传播作用的第二层次，主要内容是城市代表人物和英雄人物。马拉松赛事不同于其他赛事，其参赛范围广，面向全社会、全部有行动能力的人进行招募。不论男女老少、不论是本地人还是外地人、外国人，都可以参与其中，是一项全民性的运动。且其他赛事所宣传的代表人物往往是一些领域内优秀的运动员，或者是获得了优秀成绩的体育英雄。而马拉松由于它的全民性特点，其代表人物也展现着各式各样的特点。而在武汉马拉松的赛场上，演绎着丰富多彩的人生。护跑女警与执勤丈夫相拥在长江大桥、父亲推着脑瘫患儿跑汉马、汉马史上最高龄70岁女选手跑完13公里健康跑、非洲农民打破汉马赛会记录等。媒体报道更侧重于关注普通人，和他们身上自然流露的体育精神。马拉松赋予了城市文化感性的一面，是城市发展中被忽略的体现人文关怀的部分，也是最能体现城市生命力、凝聚力和感召力的部分。

2.3博览会型开幕式礼仪实现文化交流

文化洋葱理论的第三层是仪式（Rituals）。礼仪是一个社会的规范，表现在不同的文化对待人和自然所表现出来的独特表达方式，比如在一个社会群体中，大家在某一情形下都会做的事，反映在握手、贴面等行为举止上、生活方式上。这就可以用洋葱的味道来比拟，礼仪其实就是践行文化的一种集体活动。在体育文化中的体现则是一些赛场上的礼仪，如选手之间的握手，表达着友好和互相尊重;领奖时的敬礼、鞠躬等，反映出一个国家所培养出来的运动员的修养。以及一些比赛的规定礼仪，也可以称之为仪式，体现着体育运动自身的各种特色文化。在赛场上，除了运动员之外，还有裁判礼仪、观众礼仪等。包括比赛的开幕式、欢迎仪式、闭幕式都称之为体育礼仪。而举行比赛的东道主城市最能利用赛事活动宣传城市礼仪文化的方式，就是在开幕式等欢迎仪式的演出上，植入本地文化的元素，使来宾和观众在欢乐气氛中潜移默化的被影响。武汉马拉松的开幕式是以汉马博览会的形式举行。其中展示了武汉马拉松历年来的精彩视频和照片，以一种文化长廊的形式呈现出来，是一种最直观的文化传播方式。赞助商通过科技手段推出的定制战袍活动，选手们可以根据自己的喜好定制专属参赛服，五颜六色、各式各样的服装背后，是各种文化交流碰撞的象征。这个特别的开幕式持续时间为三天，接待人数总量可以达到上万人。其中展示的元素，既包括老武汉的历史图景，还有武汉发展的最新成果，将武汉的风景、人文、体育、科技等结合起来，形成一个文化盛宴，在一段时间内持续的输出和传播，不断加深参与者印象，形成一种有效的文化交流。

2.4体育精神最能展示城市文化内涵

文化洋葱理论最核心的一层是价值观（Values）。价值观是人头脑中最深层的东西，是一种文化的核心，也是整个文化系统中最重要的方面。城市文化建设的第四层，也就是城市精神文化建设。精神文化是文化的核心，一切风土人情、生活习惯的形成都与精神文化紧密相关。城市精神是一座城市的灵魂，是文明素养和道德理想的综合反映，是意志品格与文化特色的精确提炼，是一种生活信念与人生境界的高度升华，是城市市民认同的精神价值与共同追求。一个国家需要拥有伟大的民族精神，一个城市同样需要有自己的城市精神。武汉的城市精神综合凝聚了武汉的历史文化积淀、社会风气、价值观念以及市民素质等诸多因素，对这些因素进行核心提炼与准确概括，并用恰当的表述语加以定位，就形成了“敢为人先，追求卓越”的武汉精神。而马拉松精神“挑战自我、超越极限、坚韧不拔、永不放弃”，与武汉的城市精神有着异曲同工之妙。武汉马拉松无可厚非的成为最能诠释武汉精神的赛事。参赛运动员在赛场上挑战身体的极限、突破比赛成绩、坚持跑完全程、挥洒汗水的样子，正是武汉城市精神的流露。其次，武汉马拉松是武汉参赛人数规模最大的赛事，并且呈现逐年上涨的趋势，同样体现了武汉的大众体育、群众体育的发展状态，体育文化的发展壮大丰富了城市文化的内涵。

3.城市马拉松赛事建设城市文化的措施

3.1创新城市文化传播方式

武汉城市马拉松赛传播城市文化的方法和途径有很多种，但随着人们接收信息方式和渠道的日新月异，文化传播形式也要与时俱进。直播行业的兴起为城市文化的传播带来了新的思路，可以将互联网直播贯穿于武汉马拉松赛事的始终。从微观上，邀请专业人士通过直播，介绍赛事路线上景点的典故和特点，如黄鹤楼、古琴台等，加深历史文化印象。同时，鼓励参赛选手使用便携设备，对比赛状况进行同步直播，达到体育精神和城市精神的观众共鸣的效果。从宏观上，可以使用无人机，对比赛的整体情况进行报道，利用俯瞰视角，展现城市风光和比赛盛况，实现城市文化传播效果最大化。

3.2转换城市文化传播角度

把握城市文化的四个层次，分析每个层次的代表现象，转换传播角度。使表象不再局限于标识设计、路线图、服饰等，可以通过城市广告牌的投放，加大赛事宣传力度的同时，创造更多代表城市文化的符号。代表人物的选择可以利用体育明星效应，邀请本地体育明星加入，激发群众的参与热情。体育礼仪的设计注入更多的仪式感，创造专属于武汉城市马拉松赛事的文化符号，如奥运会的火炬传递。将体育精神与城市精神相融合，丰富城市文化的内涵。

3.3擴大城市文化传播范围

从受众角度看，有针对性的输出城市文化内涵。例如，针对大学生，鼓励参与武汉马拉松赛事的志愿服务工作，促进城市文明建设。针对上班族，设置“亲子跑”等项目，鼓励以家庭为单位参赛，促进家庭和谐，烘托比赛气氛。从地域角度看，城市文化内传播可以增强城市的凝聚力，城市文化的对外传播可以提升城市的知名度和影响力，从而带动各项事业的发展进步。

4.结语

一项体育运动，一种体育精神，当它的价值和作用仅仅局限在体育领域本身时，它的生命力是短暂的，但当将一项体育运动、一种体育精神与文化建设、人文环境的营造紧紧联系在一起时，它就可以成为一座桥梁、一种媒介，进而释放出更大的能量，为经济、文化建设和社会进步助力。武汉马拉松赛事自开办以来，为武汉城市文化的建设和传播做出了巨大贡献。利用城市马拉松宣传城市文化，打造城市名片已经成为潮流之势。武汉城市马拉松是武汉向全国乃至世界展示武汉的自然风光、人文景观、环境气候、经济水平、文化底蕴以及市民精神面貌的窗口。

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