融媒体视域下地市级主流媒体正能量传播策略研究

姜慧芳

[摘要]随着互联网媒介的飞速发展，我国融媒体建设应运而生，这为主流媒体舆论传播力的提升带来了机遇与挑战。在融媒体背景下，主流媒体如何把握正能量基调，提升舆论传播力，成为地市级主流媒体的必修之课。文章以“商丘好人”传播为例，探讨地市级主流媒体的正能量传播策略。

[关键词]融媒体;地市级主流媒体;“商丘好人”

融媒体视域下，融媒体的本质是按照“中央厨房生产，不同餐厅分发”运营模式，实现一次内容生产、多种形式生成、多种传播途径互补。融媒体模式是各种传播形态从相“加”到相“融”，其产生的化学反应可以优化传播效果。文章阐述的“正能量”是指社会政治、经济、文化等元素中所具备的积极部分，正能量传播对国家的凝聚力提升有着积极作用，对社会稳步发展有着重要作用。

一、“商丘好人”的精神内涵与品牌特征

（一）“商丘好人”的精神内涵

近年来，商丘地区积极践行社会主义核心价值观，好人好事现象蔚然成风，地方政府深入打造“商丘好人”道德品牌，宣传“商丘好人”精神。具体来说，“商丘好人”事迹指的是发生在商丘地区或外地商丘人身上的感人事迹。其精神内涵体现在见义勇为、敬业奉献、助人为乐、孝老爱亲、诚实守信、自强不息六大类。“商丘好人”精神的形成源于当地深厚的历史文化与崇德向善品质的世代传承。

（二）“商丘好人”的品牌特征

一是“商丘好人”品牌形象具有朴实性。其朴素、接地气、口语化的叫法比较容易被老百姓接受，其通俗易懂的品牌形象也利于媒体传播。二是“商丘好人”选自群众，具有广泛性。如感动全国的“平民英雄”李学生，在疫情中勇往直前的医务工作者等，他们都是平凡的群众，从事平凡的工作，是“商丘好人”的典型代表。三是“商丘好人”的精神贯彻国家大政方针，具有可推广性。截至目前，“商丘好人”群体近3万名，绘就了一道从“商丘好人”到“商丘人好”的亮丽风景线。“商丘好人”全民向善的精神面貌符合时代需求，已成为带动商丘城市精神文明建設的一面高扬的旗帜。

二、商丘地区主流媒体传播“商丘好人”策略研究

（一）政务新媒体多渠道传播“商丘好人”事迹

为了传播“商丘好人”的事迹，更好地推进、弘扬好人文化，地方政府在全市乃至全国范围，借助多个政务新媒体平台，征集商丘地区或商丘籍人员的好人好事，遴选好人典型，宣传好人事迹，营造善小亦可为的正能量社会传播氛围。

1.“跟我来”政务微信群组织开展志愿服务活动

随着社交媒体的普及，政务微信群成为商丘地区地方政府组织群众开展志愿服务活动的重要方式。最具代表性的是商丘市睢阳区精神文明建设指导委员会办公室创建的“跟我来”微信群，该微信群已有数千名志愿者加入，分为50多个分队、300多个小队，他们以文艺、卫生、养老保险等内容为服务类型，持续为有需要的群众提供免费服务。借助社交媒体的便利性、快捷性，“跟我来”志愿服务微信群已成功组织几千场公益活动，被《人民日报》《河南日报》等国家级与省级主流媒体关注并报道。同时，“跟我来志愿服务”微信公众号，实时跟踪报道志愿者的活动信息，唤起更多普通人的“好人”意识，源源不断地为商丘地区播撒着正能量，使更多平凡人的爱心汇聚成强大的力量。

2.“商丘好人”微信公众号互动征集好人好事

随着自媒体平台的兴起，地方政府设立“商丘好人”政务微信公众号，该公众号主要是对“好人好事”及时发布，实时互动。自2017年2月开通以来，该公众号坚持平均每日一更的频率，以图文、视频、语音等形式持续推送商丘地区好人好事。自2018年以来，“商丘好人”微信公众号的线索推荐量、点赞量、转发量与评论量一直位居全省政务新媒体的前列。

（二）传统主流媒体多形式挖掘“商丘好人”精神

习近平总书记在致中国记协成立80周年的贺信中指出，“希望广大新闻工作者坚定‘四个自信’，保持人民情怀，记录伟大时代，讲好中国故事，传播中国声音，唱响奋进凯歌，凝聚民族力量，为实现‘两个一百年’奋斗目标、实现中华民族伟大复兴的中国梦不断做出新的更大的贡献”[1]。因此、以群众喜闻乐见的形式传播社会正能量，依旧是传统主流媒体的核心竞争力，也是传统主流媒体的责任担当，更是地市级主流媒体的方向。

1.“商丘好人”系列电视节目讲述“好人”故事

商丘广播电视台创办了大型纪实栏目《商丘好人》，积极参与“商丘好人”品牌的宣传。经过长期的筹划、拍摄，该栏目讲述了众多“商丘好人”的感人事迹，并记录了普通市民和各公益组织的温暖大爱，例如维稳线上的特种兵刘建军、“最美护士”邵春梅、文化遗产保护人武新华，城市风景线的拥军车队、奉献爱心快乐自己的商丘博爱联合会等，唱响了“商丘好人”的赞歌。

2.“商丘好人”系列头条引导“好人”舆论

评论是媒体的旗帜和灵魂，是媒体引导舆论、影响社会最直接、最有力的方式[2]。2015年，《商丘日报》头版头条连续五天刊发“商丘好人”系列评论文章，谈争做“商丘好人”，引领文明风尚。其分别从《厚培生发“商丘好人”沃土》《大力弘扬“商丘好人”精神》《不断壮大“商丘好人”群体》《持续打响“商丘好人”品牌》《精心培育“商丘好人”文化》五个方面层层深入解读“商丘好人”的精神内涵。通过评论报道，主流媒体唱响了“商丘好人”主旋律，为塑造“商丘好人”文化品牌助力，让社会主义核心价值观深入人心。

3.“商丘好人”系列歌曲传唱“好人”精神

在媒介融合时代，“商丘好人”系列歌曲的征集与发布，不仅激起群众的创作热情，还使朴实无华的好人之歌，浸润更多人的心灵。2017年，商丘地区第一首赞颂“商丘好人”的歌曲《商丘好人》诞生，朴实的歌词、优美的旋律，唱出了“商丘好人”的良好品格。2019年，商丘籍人气歌手孟飞发布歌曲《魅力商丘》，不仅唱响“拥抱商丘，好人之城”的旋律，还邀请众多“商丘好人”群体代表在商丘好人主题公园参与制作歌曲MTV，歌曲仅发行3天转载量就超300万人次。唱好人、夸好人、已成为商丘地区传播好人精神的一种方式。

4.“商丘好人”系列电影扩大“好人”影响力

融媒体时代，商丘地区探索用电影手段传播商丘主流文化精神。2018年，商丘广播电视台创作电影《李学生》，讲述这位普通农民工平凡又不平凡的一生，小人物、真故事，影片打动人心。自上映以来，该影片曾多次在中央广播电视总台播出。另外，商丘地区政府部门还以红军长征时期发生在宁陵县的历史事实为故事原型，将其改编成影片《半条被子》;以一生坚守换来千亩良田和防护林的潘从正为原型出品影片《潘从正》;商丘日报报业集团推出影片《驻村第一书记》。这些电影作品具有较高的艺术性，刻画宣扬人物的精神品质，进一步扩大了“商丘好人”的影响力。

（三）主流新媒体平台矩阵传播“商丘好人”品牌

习近平总书记曾说，“宣传思想工作是做人的工作的。人在哪儿重点就应该在哪儿”[3]。媒介融合的时代背景下，主流媒体需要在内容风格、传播手段等方面进一步创新。如商丘广播电视台和商丘日报报业集团两大传统主流媒体开辟了多平台宣传渠道，它们相互独立，相互补充，形成矩阵传播网，对不同受众群体进行分众化传播。

1.商丘新闻网开辟“好人报道”专题板块

商丘新闻网开辟了“文明商丘，好人报道”专题板块。自2011年5月起，该板块持续围绕“商丘好人”进行报道，其1131篇文章讲述了超过1000例商丘地区的“好人好事”。他们中有一心为民谋发展的公仆班春丽，有敢于担当的抗疫英雄李计划，有致富不忘桑梓的安万营，也有拾金不昧拒报酬的贾玉兰等。这些好人好事涉及家国情怀的大爱、崇德扬善的道德楷模、重义轻利的凡人善举。主流媒体的及时报道与持续关注，不仅是对其个人“好人好事”的激励，更是在全民中营造处处皆好人的正能量氛围。

2.商丘好人网系统发布“商丘好人”事迹

商丘日报报业集团主办的“商丘好人网”是一个综合宣传“商丘好人”的网站，它具有多功能、多形式的特点，主要包括商丘好人库、好人语录、好人图片、好人推荐、好人论坛与微博热议几大板块。其中，“商丘好人库”是主要板块。截至目前，该网站共收录“商丘好人”信息近万条，每一位被收录的“商丘好人”都有详细的图文链接。另外，“好人语录”和“好人图片”板块，也分别以文字与图片的形式进一步介绍“商丘好人”中的典型案例。“好人推荐”“好人论坛”与“微博热议”板块，主要与群众展开良性互动。“商丘好人网”的设立不仅是对“商丘好人”的荣誉激励，也营造了商丘地区见贤思齐、崇德向善的浓厚社会氛围。

（四）与自媒体联动，形成“商丘好人”舆论氛围

融媒体时代，自媒体有着传统媒体所无法比拟的传播优势。

1.主流媒体与自媒体互动传播“商丘好人”事迹

在媒介融合的背景下，主流媒体积极邀请自媒体加入正能量传播“朋友圈”，以互动形式进行传播，对主流媒体正能量的传播有着积极意义。如商丘地区主流媒体PC客户端平台，以商丘新闻网、商丘好人网为代表，都设置了“好人推荐”板块，向网友征集好人好事线索。另外，通过微博、政务新媒体与主流新媒体积极发起话题。其中，“微博商丘”官方微博发起的“商丘好人”话题，长期处于新浪微博热门榜单等。同时，自媒体不仅积极参与“商丘好人”话题讨论并二次转发，还围绕“商丘好人”主动发起话题。例如，知名自媒体人“商丘好网民”，其发起的话题“争做商丘好网民”达到了1823.6万人次阅读量，有7341人参与讨论。目前，商丘地区已形成“商丘好人”正能量的舆论氛围。

2.主流媒体创作“商丘好人”微电影，引发自媒体人创作热潮

“商丘好人”的事迹为自媒体人进行微视频创作，提供了取之不尽的题材。如2012年，商丘师范学院学生创作了首部以“商丘好人”故事为原型的微电影《替身》并于2013年在互联网发布。2014年，商丘广播电视台申报了“商丘好人”系列微电影项目，并在河南省“中原人文精神”文艺精品工程中成功立项，掀起商丘地区创作“商丘好人”微电影热潮。随着越来越多的在校大学生、影视传媒公司以及自媒体爱好者都加入“商丘好人”系列微电影的创作大军，一大批反映“商丘好人”精神面貌的微电影作品持续出品。2016年，首届“商丘好人”主题微电影节举办，所参展的微电影作品超过100部，讲述了各个领域的“商丘好人”故事。以“商丘好人”为主题的微电影，讲述人民身边事，受到广大群众欢迎，其传播了“商丘好人”精神，弘扬了社会主义核心价值观，扩大了“商丘好人”的舆论影响力。

三、地市级主流媒体正能量传播的发展趋势

（一）加速媒介融合，提升地市级主流媒体的传播力

习近平总书记在中国共产党第十九次全国代表大会上的报告指出：“坚持正确舆论导向，高度重视传播手段建设和创新，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。”[4]在融媒体背景下，为了提升商丘地区主流媒体的舆论影响力，原商丘人民广播电台、商丘电视台等6家机构合并组建成商丘广播电视台;商丘日报、商丘报业网等4家机构合并组建成商丘日报报业集团。关于“商丘好人”品牌的宣传，目前，两家机构通过各自新媒体平台进行，有可能出现选题重复、新媒体平台冗余等现象。因此，两家机构纷纷开拓互联网领域，搭建了多条新媒体渠道，但仍然受限于从业人员创作观念的转变，互联网思维缺位，对网络语境及网络技术不熟悉等因素，这不利于“商丘好人”品牌的推广和传播。融媒体环境下，商丘地区主流媒体从业者应转变传统工作理念;锤炼“四力”，即脚力、眼力、脑力、笔力，主动学习新的传播知识、传播技术、传播思维和传播方法，练就媒体融合传播的真本领，为“商丘好人”品牌传播提供有力的保障。同时，商丘地市级主流媒体也应继续推进融媒体进程，进一步进行体制改革，优化人力资源与平台资源配置，提升“商丘好人”品牌传播的影响力。

（二）借力短视频，提升地市级主流媒体的全国影响力

习近平总书记指出：“要坚持移动优先策略，让主流媒体借助移动传播，牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点。”[3]目前，国家级主流媒体纷纷入驻抖音、快手、西瓜视频等短视频平台，用新的形式扩大主流媒体的影响力。商丘地区主流媒体也已开通各类新媒体短视频平台账号。其有以新闻发布为主的商丘广播电视台、《商丘日报》，内容正式，形式不够活泼，粉丝量与受众关注度不高;也有展现商丘地域文化的“游在商丘”，内容活泼但整体流量不够稳定。总体来说，商丘地区主流媒体的短视频账号，应做好垂直定位，坚持正能量基调，以更活泼与更具人情味的表达方式展现地域特征，在追求高流量的同时，兼顾社会效益和公益性，以群众喜闻乐见的形式提升“商丘好人”的全国影响力。

（三）立足当地，形成具有地域自豪感的正能量舆论场

作为商丘地区全力打造的商丘城市道德品牌，“商丘好人”不仅仅是为了宣传商丘，提升商丘知名度，更在于推动形成具有地域自豪感的正能量舆论场，把“商丘好人”精神贯彻到商丘经济与社会发展的方方面面，为商丘经济、政治、文化等方面提供助力。具体来讲，弘扬“商丘好人”精神有助于提升商丘居民道德素质，推动城市精神文明建设，助力商丘文明城市与卫生城市的创建;传播“商丘好人”文化有助于增强居民的凝聚力与自豪感，增强公众对政府的信任感;借力“商丘好人”文化品牌，有助于引凤还巢、招贤聚才、招商引资，提升商丘经济发展的软实力;宣传“商丘好人”，有助于促进商丘旅游产业发展。总之，“商丘好人”品牌不仅是商丘地区的城市形象名片，也是外界看商丘的窗口，更营造了商丘地区崇德向善的浓厚社会氛围，提升商丘经济社会发展的文化软实力。

四、结语

融媒体的推进为主流媒体正能量传播带来了机遇与挑战，多媒体平台可以联合发力，通过多形式进行分众化传播。而主流媒体若想在全国范围内引起更大的舆论影响力，传播好社会正能量，还需立足本地特色，调整信息生产模式，转变工作理念。

[参考文献]

[1]习近平.致中国汽协成立80周年的贺信[EB/OL].（2017-11-18）[2021-01-18].http：//www.gov.cn/xinwen/2017-11/08/content_5238121.htm#1.

[2]谢正法，王玉宝.用好评论“利器”[J].新闻战线，2012（06）：78-79.

[3]習近平.论党的宣传思想工作[M].北京：中央文献出版社，2020.

[4]中国共产党第十九次全国代表大会文件汇编[G].北京：人民出版社，2017.