媒体融合背景下传统出版发展对策研究

摘要：随着数字技术和移动互联网技术的不断发展，数字阅读成为公众首选的阅读方式，新兴出版业态蓬勃发展，对传统出版造成了极大的冲击，迫使传统出版不得不积极探索进行数字化转型，最终实现融合发展。本文探讨传统出版融合发展的意义，分析在融合发展过程中传统出版存在的问题，提出切实可行的解决办法，希望能够促进传统出版的融合健康发展。

关键词：媒体融合；传统出版；发展对策

中图分类号：G239.2 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）04-0197-02

随着数字技术和移动互联网技术的不断发展，公众的阅读习惯发生了翻天覆地的变化，数字阅读成为首选的阅读方式，以电子书出版、数字期刊、数字报纸、手机出版为核心的新兴出版业态正在蓬勃发展，这对传统出版造成了极大的冲击，传统出版不得不积极探索进行数字化转型，最终实现融合发展。出版业的发展关系到国家的文化软实力建设[1]，在这样关键的转型发展期，传统出版要高度重视数字化转型，探索适合自身的融媒体发展模式，从而提升文化竞争力。

一、传统出版融合发展的意义

人工智能和数字化的发展彻底改变了人们的生活，给很多行业带来了巨大的影响，传统出版业也不例外。一方面，越来越多的用户选择数字化阅读，愿意购买纸质书籍的用户数量不断下降；另一方面，手机等移动终端的发展普及为数字化阅读奠定了坚实的基础，使得阅读更加方便快捷，这些都导致了传统出版的用户资源呈下降趋势，销售量也在锐减。鉴于此，为了生存和发展，传统出版必须加快融合转型。

（一）有利于简化出版流程，提高出版效率

传统出版从策划到发行需要经历一系列系统的出版审校流程和严格的审查制度，这就使得传统出版的周期较长，并且以图文为主的表现形式也较为单一，容易使用户产生审美疲劳。而实现融合发展后，数字化出版能够加快大数据等人工智能技术的应用，既可以大大压缩出版周期，提高出版效率，而且也能创造出各种新型的出版形态。

（二）有利于强化影响力，提高抗风险能力

虽然数字产品在传播效率上的优势是传统出版无法比拟的，但是在互联网环境下，其开放性和低门槛使得数字产品的内容来源比较杂，加上缺乏专业的从业人员进行信息筛选和监管，这就造成用户很难对最终接触的信息判断真伪。而融合发展能够有效地将传统出版和数字出版的优势集于一体，使得传统出版社的优质内容能够通过数字化的形式与多种传播渠道，快速传到用户手中。比如，针对新冠肺炎疫情，出版业就通过各种传播渠道，以包括电子书、有声读物、漫画、视频等在内的多元化的传播形式，引导公众科学防护，对疫情的防控发挥了重要的作用。

（三）打破内容产品边界，强化品牌建设

我国传统出版产业一直以来走的是一条依靠规模、数量增长带动产业发展的模式，这种模式适合产业初创时期，也是许多产业发展的必经之路[2]。然而随着媒介生态的变化和用户需求的升级，这种重数量不重质量的发展模式必然需要转型，亟须打破路径依赖，构建以先进技术为支撑、以内容建设为根本的融合发展的新格局，淡化传统媒体与新媒体各平台之间的壁垒，建设出版社的品牌。

二、传统出版融合发展过程中存在的问题

高速发展的技术和媒介促使传统出版要在内容形式、传播方式、传播渠道、效果评价等各方面进行变革，这对于长期沿用传统模式生产的出版业来说无疑是巨大的挑战。

（一）出版理念落后

在传统出版理念中，出版方主要关注的是内容，出版的媒介主要是纸媒，编辑依据自己喜好选择内容进行编辑出版，而对用户真正需要什么和怎样能使用户获得更优质的体验则考虑不多，用户的需求时常被忽视。而在融媒体时代，用户掌握了更多的话语权，获取信息的方式由被动变为主动，每个用户都可以在社交网络上表达自己的观点，人人都是出版者和传播者，仍以传统的出版理念开展工作必然无法满足用户的需求。

（二）内容不够优质

新事物的诞生发展往往带有两面性，新媒体技术和移动互联网技术的应用普及丰富了信息传播方式，促进了海量传播内容推陈出新的速度加快，使用户能够不断获得新鲜内容；但同时也导致了生产者的心浮气躁，往往急于应付交差而难以沉下心来创作优秀作品。再加上获取信息的渠道更加便捷，有些作者不想费时费力，在网络上随便寻找素材东拼西凑甚至抄袭了事，长此以往会严重影响创作能力，使出版的优质内容越来越少，严重影响出版业的发展。

（三）缺乏融合人才

在融媒体时代，人才是传统出版顺利转型和发展的关键和基础。传统出版的融合发展需要懂出版、跨学科、会技术的复合型人才。这对于传统出版从业人员来说无疑是巨大的挑战，因为传统出版单位是按照编印发等流程進行部门设置和人员配置的，编辑或者相关学科的专家学者大多并不熟悉新媒体技术和新媒体平台的运营规律，而擅长技术的人才又不擅长编校等基础性工作，往往是各有所长，但复合型人才极度匮乏。

（四）盈利模式单一

传统出版业的数字化转型尚处于起步阶段，其商业模式还不稳定，盈利模式单一。传统出版业的发行方式和盈利模式虽然成熟，但由于纸价上涨、印刷成本提高等因素的制约，给传统出版带来了极大的压力，而线上渠道的低价折扣促销现象，也导致传统出版利润直线下降。数字出版尚未形成业界普遍认同的商业模式，在个人零售市场也没有找到真正有效的盈利模式。此外，目前传统出版业在数字化转型过程中更多是与技术运营商合作，传统出版企业只是提供内容，并没有参与数字化的运作，这就导致在内容数字化的过程中传统出版企业话语权的下降[3]。

三、传统出版融合发展的路径

就媒体融合背景而言，融合发展并不是传统出版与数字出版的简单相加，而是在不同媒体的相互激发下，实现理念、流程、技术、内容、队伍、市场等的深度融合，是新旧媒体的生态共享融通与集聚。传统出版只有创新理念，提高认识，优化内容，加强先进技术的应用，培养复合型人才，才能实现真正的融合发展。

（一）加快思维转型

理念的创新和思维的转型是出版业的灵魂和改革发展的精神动力。传统出版往往困于传统的思维定式，只关注纸质媒介，而现在新的媒介平台不断涌现，因此传统出版要及时转变观念，吸收其他的业态形态。首先，要树立内容为王的出版理念。融媒体时代，用户在海量的信息面前，获得优质内容的概率越来越高[4]，传统出版若想持续得到用户信赖，就必须严把内容质量关，用优质内容来吸引用户。其次，坚持人机协同的发展理念。當前，出版流程中从业人员越来越多的专业化工作正在被人工智能取代，因此传统出版要想在出版业激烈的竞争中胜出，就需要掌握最新的技术和能力，才能提高出版效率，博得用户关注。最后，要树立用户至上的运营理念。在媒体融合的环境下，传统出版要变“以编辑为中心”为“以用户为中心”，根据用户的喜好和需求生产内容产品，满足用户对内容个性化和多样化的需求。

（二）坚持内容为王

不论是传统出版还是数字出版，内容都是重中之重，没有过硬的质量，一切发展都无从谈起。因此，传统出版的融合发展首先就要做优做强内容资源，挖掘优秀的作者，编辑优质的内容产品，并充分利用大数据技术，准确分析把握用户的阅读习惯和喜好，以此为基础进行创意策划，从而实现高到达率；其次，要加强品牌建设，打破不同媒介的限制，拓展不同的产品形式，进一步提升品牌价值；最后，要加强与用户的互动和交流，根据用户反馈意见对产品进行适当调整，为用户提供个性化的内容服务，使用户获得良好的内容体验。

（三）重视技术升级

融媒体时代也是智能化知识服务时代，技术是促进传统出版发展的关键要素之一，传统出版业若想真正实现融合发展，必须开展技术升级。一方面，要充分利用新技术，建立大数据中心，使数据资源成为出版企业的核心资源，并且加强人工智能软件的应用，提高运营效率和服务水平；另一方面，要积极拓展新形式，比如电子书、音视频、在线课程等，融入机器人写作，应用增强现实、虚拟现实等技术，不断提高设备的生产能力。

（四）紧抓人才培养

出版领域的竞争，归根到底是人才的竞争，特别是复合型人才是传统出版不可或缺的重要支持力量，培养复合型出版人才，是传统出版融合发展的必然要求。首先，要加强对从业人员职业技能的培养，使从业人员具有扎实的基本功，促进出版社内部标准的协调一致，减少低水平重复，提高工作效率。其次，要加强对从业人员新媒体运用能力的培养，对新媒体技术与平台有一定的掌握，利用新媒体技术为用户提供形式多样的内容产品。最后，要加强对从业人员运营能力的培养。融媒体时代，从业人员尤其是编辑实现了与用户的直接互动，能够与用户建立起比传统时代更良好的信任关系，因此从业人员要将营销意识贯穿内容生产过程的始终，确保各运营环节的有效衔接，丰富盈利模式，为用户提供更优质的服务。

四、结语

融媒体时代，传统出版业不仅担负着文化传播的任务，而且肩负着知识创新的使命。当前，实现出版业的高质量融合发展，已经成为新时代传统出版人的共识。新的出版生态环境对传统出版的融合创新提出了更高的要求，面对新形势带来的诸多挑战和困难，传统出版人要提高对新媒体的应用能力和综合出版能力，着力打造融合发展的现代出版体系，最终形成良性发展、共生共赢的新型融合出版生态圈。

参考文献：

[1] 郑鑫.传统出版业数字化转型路径探究[J].中国传媒科技，2020（8）：29-31.

[2] 魏玉山.探索传统出版融合新路径[N].中国新闻出版广电报，2020-10-16（007）.

[3] 张莉，刘飞阳，税红，等.大数据时代科技期刊发展路径探析[J].新闻研究导刊，2020（03）：186-187.

[4] 孙小琪.人工智能在出版业知识服务中的应用研究[J].出版与印刷，2019（01）：12-17.

作者简介：郭光（1983—），男，安徽合肥人，硕士，编辑，研究方向：媒体融合出版、出版营销方式创新。