基于学术论文的科技期刊微信公众号内容设计

摘要：学术论文是科技期刊微信公众号最重要的内容来源，为了适应微信平台移动阅读的特点，应对学术论文内容进行重新设计。本文将基于学术论文的微信公众号内容设计方法划分为二次创作、原文内容精炼整合、增设附件、开设专题合辑等，并详细论述各自的设计思路和注意事项，旨在为科技期刊以学术论文为基础的微信推文内容设计提供参考。

关键词：科技期刊；学术论文；微信公众号；内容设计

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）04-0189-02

一、引言

学术论文（以下简称“论文”）是科技期刊的核心资源[1]，也是科技期刊微信公众号最重要的内容来源。纸刊论文的周期性连续出版，为科技期刊微信公众号的内容推送提供了源源不断的素材，也是公众号稳定运营的重要保障[2]。但是，许多科技期刊微信公众号在利用论文资源时，仅仅对纸刊论文的全部内容或部分内容进行简单的复制粘贴，读者在微信平台上阅读的兴趣不高。同时，在新媒体“浅阅读”的趋势下，在微信上阅读严肃的长篇纸刊论文会增加读者的阅读压力，降低读者的阅读动力，导致推荐的论文关注度低、传播效果有限。因此，科技期刊应灵活采用多种方法对论文内容进行重新设计，以适应微信阅读的碎片化、浅显化特点，进而吸引更多读者阅读和关注。基于论文的科技期刊微信公众号内容设计方法包括二次创作、原文内容精炼整合、增设附件、开设专题合辑等，现分别论述这四种方法的设计思路和注意事项，为科技期刊以论文为基础的微信推文内容设计提供参考。

二、二次创作

二次创作是以论文原本的内容为基础，通过各种形式和手法对其进行改编，从而创作出一篇新的作品。比如，可以将论文内容用漫画、动画、视频等其他媒体形式进行改编，但这对微信公众号内容设计人员使用新媒体技术的能力要求较高，漫画、动画等还要求设计人员具有一定的美术功底，对于许多尚未实现集群化的科技期刊来说，编辑部规模一般较小，人员较少，微信公众号的内容策划、设计及运营均由编辑兼任，很难组织专职的策划设计与运营团队，实行难度大。论文内容主要以文字形式表现，因此采用文学手法对论文内容进行改编（如故事化改编）更具可行性。

故事化改编是指采用讲故事的形式对论文核心内容进行重新设计、改编和加工。在故事化改编过程中，可以根据论文的研究目的、过程和结果，灵活地创造人物和情节，将论文的核心内容以生动活泼的故事形式表现出来。其基本设计思路是先根据论文内容的特点设计好故事大纲，然后将论文的研究对象拟人化作为故事的人物，将主要的研究及讨论过程改编为故事情节，将结论改编为故事的结局，从而形成一个具有完整剧情逻辑的故事。

除故事化改编外，也可采用其他文学体裁对论文内容进行改编，如将论文核心内容改编成一篇散文，采用多种修辞手法描述论文的研究方法、过程、结果等，将专业术语用比喻、借代等手段转化为大众能够理解的通俗词语。总之，采用文学手法改编论文内容（即文学化改编）的目的是将艰深的论文内容变得生动有趣，起到寓教于乐的作用，同时提升论文的人文性，拉近读者与严肃论文的距离，减轻读者阅读学术论文的压力，提高他们对论文的關注度和阅读兴趣。

采用文学化改编的方法，对公众号设计人员的文学素养有一定的要求，还需要正确运用网络语言，以提高在线阅读的趣味性，这些均需要对设计人员进行各种培训，以提高他们的文学素养和相关能力。另外，进行文学化改编时若能灵活搭配一些表现形式生动有趣的图片，则能起到锦上添花的作用。设计人员可以在网络上寻找相应的公开图片，但应注意版权问题，也可以用作图软件自己制作简约版漫画，通过漫画人物之间的互动来描述论文内容（如利用一些具有加工处理论文矢量图功能的软件，将简单的线条和简单的图形组合成简约的漫画人物形象，这种方法对美术功底的要求不高）。

采用文学化改编需要设计人员耗费较多的精力、花费较长的时间，同时还需要科技期刊编辑部付出一定的时间和费用培训设计人员，科技期刊可根据自身的实际情况灵活选用，建议用于科技期刊重点推荐的精品论文。需要注意的是，二次创作应在与作者签订的版权协议书中作出明确的规定，避免出现版权纠纷。

三、原文内容精炼整合

二次创作的成本较高，因此许多科技期刊微信公众号以展示论文原内容为主[3]。印刷在纸刊上的论文一般篇幅较长，将其原封不动地转移到微信平台上实不可取，可对原文内容进行精简，只展示论文的部分重要内容。最简单的方法是提取论文部分内容拼接在一起形成推文，在微信公众号上发布，但由于论文本身具有较为严密的逻辑结构[4]，如果只对提取的内容进行简单拼接，会影响结构的完整性，所以仍需要进行适当设计。可以借鉴外文期刊的“highlights（亮点）”，通过介绍论文的研究亮点，对论文的重要内容进行精炼与整合。首先，在推文开篇简要介绍论文的研究目的、核心观点、主要思路以及研究意义；然后从论文中提取出研究方法和所得结果的创新点或独特之处，凝练成简短的语句，作为论文的研究亮点逐条列出；最后根据研究亮点逐一展示论文对应部分的内容，从而将这些内容整合到一起。列出研究亮点可以使读者在最短的时间内了解论文的特色，从而调动读者的阅读兴趣，之后相应的内容展示则会加深读者对研究亮点的理解，进而吸引读者关注、转发和引用论文。

四、增设附件

本文所指附件是指无法体现在纸刊论文内容中，但与论文内容有紧密联系的附加部分，如论文相关知识的扩展介绍、实验视频和数据、对论文的相关评论等，这些均可以增设在推文最后或者作为第二条推文共同发布，从而为读者提供比论文本身更丰富的内容。比如，在推送论文时可以对论文涉及的相关知识进行延伸，通过查阅资料和咨询作者，从论文涉及的原材料、设备、方法、原理、专业术语中提取相关内容，并扩充增补，从而形成一至多条小知识，向读者进行介绍；或者将作者提供的实验视频、数据收集与处理过程等附在推文后面，形成类似于“增强出版”的形式；或者邀请编委和专家对论文进行评论，然后将评论附加在推文后面。另外，一篇论文推出一段时间后，如果评论较多，反响比较热烈，也可以选择参考价值比较大的读者评论，整理后重新推送。这种推文内容以读者评论为主，论文内容给出相应的链接即可，同时需要在推文开篇作出相关说明。

五、开设专题合辑

科技期刊可以将研究主题相同的论文集成在一起，以专题合辑的形式在微信公众号上发布。一般来说，可以根据学术热点和行业技术应用热点收集相关论文，整合成专题合辑，配合热点新闻和消息及时发布，从而最大限度地提升这些论文的关注度。

一种方式是在一篇推文中布置数篇主题相同的论文，即专题合辑中的论文都集成在一篇推文内，其优点是读者可以一次性了解期刊已出版的与该主题相关的众多论文，缺点是集成的论文篇数有限，且每篇论文呈现的内容有限，后续也无法加入新的论文。另一种方式是采用微信的“话题标签”功能，每篇推文介绍一篇论文，多篇推文集成在一个话题内，读者打开任意一篇推文后均可通过点击置顶于推文最上方的话题标签打开话题，话题内会按一定顺序列出其包含的所有推文题名。开启话题信息中的“文末连续阅读”，读者可以在阅读某篇推文的基础上连续阅读话题中的其他推文，并且设计人员可以随时在话题中添加新的推文，非常便利。

无论采用何种方式，在专题合辑中推送第一篇论文之前都应有一段文字用于说明设置该专题合辑的目的，并对专题合辑内容进行简要介绍。如果采用“话题标签”功能，则会有一个专门的话题简介输入框供用户输入说明和介绍文字，这样读者打开该话题时能直接看到相应的说明和介绍。

另外，如果专题合辑中的各篇推文在某一时间段内连续周期性（可以是每天或每周，也可以间隔数天）地推送，即形成一个连载系列，则可从第一篇推文开始，在每篇推文结尾处设置一个预告，用于预告下一篇推文的内容，连载结束时，在最后一篇推文结尾加一个小结，用于提示该连载系列已结束。

为了提升所设计的专题合辑的吸引力，可以对比专题合辑中不同论文的异同并加以说明，以体现不同论文在研究相同主题时所采用的方法和所得结论的异同，供读者阅读比较。如果采用在一篇推文中布置数篇论文的方式，则可以在推文结尾处设置一个总结，用于说明这些论文的异同之处；如果采用“话题标签”功能，则可在最后一篇推文之后再加一篇小型推文进行总结说明，后续若再向该话题中添加推文，可以在新添加的推文开篇说明该推文介绍的论文与之前发布的论文的异同，从而起到提醒读者的作用。

六、结语

相较于其他微信公众号，论文是学术期刊微信公众号独有的优势资源，科技期刊作为学术期刊重要的一类，其刊登的论文是学科或行业中具有一定深度的科研成果，且都经过学科或行业资深专家的审阅，本身具有较强的权威性。所以，科技期刊应充分利用好论文资源，灵活采用各种方法对论文内容进行重新设计，使之更符合微信平台移动阅读的特点，并不断创新设计方法，从而最大限度地提升论文对讀者的吸引力，进而不断提高科技期刊微信公众号的影响力。

参考文献：

[1] 付丽萍，代万雷，李仲先.科技期刊微信公众号优质内容的创作思路[J].出版广角，2018（10）：48-50.

[2] 李广欣.科技期刊微信公众号推文内容运营状况调查与分析[J].中国科技期刊研究，2017，28（12）：1141-1147.

[3] 万志超，蔡静雯，曹荣章.微信公众号与期刊相关内容的内容建设现状调查与分析——以RCCSE权威学术期刊为例[J].中国科技期刊研究，2017，28（7）：628-634.

[4] 何真，王玉锋，王小飞，等.学术期刊微信推送论文的内容选择及加工技巧[J].编辑学报，2017，29（S2）：55-57.

作者简介：吕召胜（1979—），男，山东莱州人，硕士，副编审，研究方向：期刊编辑出版。