我国“互联网+娱乐”行业现状分析及发展对策

刘影灿 温璠 李梦绮 梁宇帆 姚子怡

【摘    要】本文以SWOT分析法为模型，同时结合一些专业性研究，对我国“互联网+娱乐”产业进行行业现状分析。同时本文以互联网娱乐项目“Planet X”为例，分析此行业的发展状况，提出优化发展对策。

【关键词】互联网娱乐  创新  SWOT分析

中图分类号：G4      文献标识码：A DOI：10.3969/j.issn.1672-0407.2021.02.132

随着互联网的兴起和发展，我国使用网络的人数不断增加。截止到2020年3月，我国的网民数量突破九亿人，其中追星族超5亿。这类群体在移动互联网技术的支持下拥有了更多的自主权与话语权。同时，随着我国网民数量的增加与手机的产生与普及，手机成为粉丝群体追星的媒介。各种不同类型的手机APP成为粉丝与明星之间互动的桥梁。在移动互联网技术不断发展的当今时代，手机应用为追星族提供了便利，也降低了粉丝追星的门槛，同时满足了不同年龄层人们的追星需求。

一、“Planet X”的SWOT分析

（一）S优势

1.目标受众明确，市场前景广阔。随着我国人们生活水平的提高，我国娱乐行业的市场不断扩大，越来越多的人开始关心如何度过自己的闲暇时间。“Planet X”是一个集线上和线下于一体的互联网娱乐项目。它的目标受众是十代到三十代的年轻人。年轻人忙于工作和学习，生活压力大，因而迫切需要高质量的、容易获得满足感的娱乐项目。“Planet X”集线上手机APP、线下微剧场和周边咖啡馆为一体，在目前互联网娱乐行业尚未形成竞争态势时进入市场，其前景势必一片大好。

2.具有创新性，用户体验感强。“互联网+娱乐”行业满足了群众日益增长的文化需要。“Planet X”作为新兴项目，它的独特之处在于粉丝与明星之间的“零距离”互动。微剧场拉近粉丝距离，同时利用VR虚拟技术实现真人情景交流，粉丝还可以通过“粉丝银行”来应援他们的偶像。

3.低成本、高回报率。现代人讲求便利，而“Planet X”用手机足不出户就可以获取他们想要的讯息。同时项目多为线上活动，因此节省了经济成本，还减少了其出门和往返的时间，提高了效率。

（二）W劣勢

1.目标受众多为年轻人和学生群体，缺乏时间和金钱。目前互联网娱乐的接触人群多为年轻人和学生群体。首先，这类群体学习和工作任务重、压力大，没有时间再进行除了本职工作之外的活动。其次，他们大多还在上学或者初入社会，经济能力弱，短期内难以为“Planet X”项目引入大量资本。

2.社会目前对追星族的接纳程度不高，大众对其有刻板印象。受早期媒体宣传的影响，人们对追星行为还是带有不务正业的刻板印象。上网追星这些行为让家长们谈起色变，他们认为“Planet X”不是对孩子学习有利的APP，反而是孩子学习成绩下降的罪魁祸首。这些刻板印象对“Planet X”未来发展十分不利。

3.目前互联网娱乐市场尚属起步阶段，行业前景不明朗。互联网娱乐行业作为近几年的新兴产业，人气处于上升阶段，但是因为行业诞生时间短，缺乏市场监管，往往导致乱象丛生。例如“Planet X”线上直播的版权问题，或者微剧场运营的税务问题，这些都尚需解决。

（三）O机遇

1.5G时代的到来势必会带来新一轮的转型升级。5G技术发展迅速，影响力和应用范围越来越广，为VR、AR等创新数字技术的应用提供了可靠的支撑。粉丝可以通过“Planet X”线下微剧场的VR影像与喜欢的明星近距离接触，一些很难有机会实现的事情通过app的科学技术即可实现，为粉丝提供更加真实的体验。

2.粉丝对便捷追星的需求热情较高。由于互联网发展和粉丝群体的增长，粉丝对追星的需求不仅仅满足于近距离互动，更多的是追寻明星的同款商品、打卡明星去过的地点。“Planet X”中明星的行程安排、线上商城中的同款都能令粉丝趋之若鹜，产生很强的粉丝效应。

3.承担社会责任，紧跟社会发展潮流。很多明星默默热心于公益事业，“Planet X”中“明星银行”的运行为公益事业提供了一个良好的平台，可以帮助更多真正需要的人。国家致力于精准扶贫，为响应国家号召，明星在扶贫中起到带头作用，积极主动承担社会责任，不仅提升了明星的正面形象，也传播了正能量，进而弘扬了社会主义核心价值观。

（四）T威胁

1.娱乐产业竞争激烈。近几年，伴随着娱乐产业的爆发，线上娱乐产品已迭代多次，各类娱乐软件推陈出新，如抖音、小红书等，迅速占领市场份额，而“Planet X”尚属于起步阶段，相比之下缺乏核心竞争力，面临的竞争也日趋激烈。

2.娱乐产业不确定因素多，相关法律政策待完善。互联网快速发展的同时，也为线上娱乐产业发展带来了更多挑战。互联网媒体娱乐市场还存在着很多其他不确定的因素及风险，“Planet X”作为新兴互联网娱乐项目，在未来应该如何有序、规范地发展是需要相关人员思考的问题。

3.病态粉丝文化的影响。近年来，病态粉丝文化侵犯明星个人隐私、数据流量造假、滋长网络暴戾情绪等危害引发社会关注和公众不满。“Planet X”作为一个新兴的娱乐项目，发展并不完善，并没有提出具体的方案来解决病态粉丝文化带来的危害，这对发展“Planet X”是一个很大的难点。

二、“Planet X”发展对策

（一）创新内容形式，明确发展新方向

同质化是当各个行业普遍遇到的问题。作为“互联网+娱乐”行业，平台内容与其所要服务的对象密不可分，艺人与粉丝各有所需，首先要确认服务对象;其次，创新内在，用新颖独特的内容达到与其他平台相等甚至更高的效果以吸引用户的关注。“Planet X”项目以粉丝群体作为服务对象，开展了“线上+线下”的创新服务。用户不仅可以在APP中了解明星最新动态、浏览明星相关内容，同时也可以参与线下活动。

（二）人才培养输送新星，不断扩大发展空间

行业与明星的发展是相互扶持的友好关系，新血液的注入有利于行业的发展。选秀节目在我国发展十余年后的今天，由于受到技术和环境等多方面的影响，已逐渐由电视选秀向网络选秀方向倾斜。相比电视选秀，网络选秀节目能够呈现出更加优质的效果，势必是各大平台发展中不可或缺的机会。创立“线下微剧场”是“Planet X”项目的亮点之一，该企划致力于寻找缺少展示机会的才华新星。我们与省内各大热门场所合作设立微剧场，并邀请适龄人群的参与，支持率高者可直接与本项目签约进行后续活动。在该企划区域发展成型后，我们计划将其推广至全国，并开发一档全新的选秀节目，为行业输送新星。

（三）网络技术创新推动软件升级，提升用户的体验感

“互联网+”战略推动线上娱乐模式成为行业主流。用户在选择多样电子设备的同时，也提醒了“互联网+娱乐”平台需要不断更新软硬件以适配不同设备。众多“互联网+娱乐”平台纷纷创建自己的“娱乐生态圈”，将软硬件相结合，带给用户更加极致的体验。“Planet X”项目在线下活动中设立VR体验区，粉丝可以通过VR技术体验与明星互动。与此同时，我们在线上版块也融合了VR技术，它能够让有条件的用户足不出户享受线下服务。此外，我们计划定期更新升级软硬件，不断提升用户体验。

（四）组织公益活动，帮助偶像树立优质形象

当今社会对于追星族的接受程度并不高，人们受早期社会影响，仍觉得追星是不务正业，对此追星平台可以选择组织公益活动。明星作为公众人物是需要起到表率作用的，而提倡公益更是当前时代的一个主流。如果想得到大众的认可，公益活动必不可少。“Planet X”平台成立了“粉丝银行”。每位粉丝只需选择自己要支持的偶像并投入梦想基金，等到达相应数额就会有管理人员帮助粉丝群体实现梦想。通过这些资金可以进行公益活动，为偶像树立正面形象的同时也会改变追星族在大众心中的印象。

（五）解锁身份检测认证服务，净化平台粉丝纯度

“私生饭”和“黑粉”经常会给偶像造成极大困扰，也会给偶像的声誉造成极大打击。在解决这方面问题时，互联网各平台可以引入新的技术，解锁“打榜”“签到”“反黑检测”等新功能，净化网络平台。“Planet X”尽力建设文明的网络平台，引导粉丝树立正确的追星观念，在理智追星中享受追星是每个平台持续发展的基礎。【项目：本文受2021年度郑州西亚斯学院大学生创新训练项目资助，项目编号：SYCX-2021-066】

参考文献

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