分析公众号“时尚青年”（原名“晚安少年”）的编辑方针

魏玮

摘要：本文主要从文章内容、受众定位、标题制作、运营策略上分析公众号“时尚青年”的编辑方针：以条漫为主要形式，紧紧围绕受众心理，主打温情治愈路线。同时，也和其他相似公众号进行差异对比分析。

关键词：内容;标题;受众心理;条漫;温情

一、内容分析

“时尚青年”的推送内容主要是采用条漫和文字相结合的方式，开头借助热点话题用一段幽默诙谐或直白明了的引言，中间是条漫讲述主要内容，最后多以治愈煽情文字总结。漫画形式新颖多样，文字的共情能力又比较强，容易直击人心，使受众产生共鸣。

“时尚青年”的推文内容主要包括几个方面：

一类是男女情感话题，两性交往是当代人生活中必不可少的经历，这类内容可能包括爱情中的遗憾错过、交往中的细节、男女同居生活、婚姻中的忠诚、情侣吵架、爱情保鲜等。

二是社交生活中常见的现象和心理问题，比如很多人通过“开玩笑”施加的“语言暴力”、社恐人群的“不合群”、面对生活工作的压力与焦虑心理、过度使用手机电脑产生的健康问题像近视失焦等、社交聊天中的高频词汇、年轻人的“上瘾症状”等。“时尚青年”通过新颖的漫画讲述一些真实可感能打动人的故事去触发读者心中的感情，精准描述出你的心理活动，让读者感同身受，引发共情。还能借助文字让读者在看过文章后产生释怀或治愈的心情。

三是当下热点话题，像女人生娃才算成功、城市的绿色环保问题、从儿童性侵案谈起未成年性教育普及、女性自我保护等，此类推文主要目的在于传递正确的价值观，传播正能量，呼吁读者做出改变。

四是有关人生的思考，比如对离别、失去和死亡的认识、享受当下最大化的幸福、什么算光明的前途、关于对童年与青春的追忆的一类话题。

五是职场中遇到的各种问题，诸如遭遇的不公平对待、工作中的起起落落、被工作支配的痛苦等。

二、受众定位

根据“时尚青年”的推文内容可以大概描绘出其读者画像：因为他们的推送内容中包含着大量当下流行的新词，所以读者群应该是经常在网上冲浪、对时下热点比较了解的人;内容中含有情感关系、职场交际等，读者对象可能是有着情感困惑的、年龄在18-35岁的学生党或上班族，而且职场类文章的主要描述对象是互联网、新媒体等新兴行业的白领，推测读者群应该生活在一二线城市。

三、标题制作

第一类是标题中含有明星名字的，比如“这次，周杰伦和蔡徐坤都被气哭了”、“这是我离易烊千玺最近的一次”，这类标题“自带光环”，即使不是粉絲，出于好奇心理也会点进去看看到底是怎么回事。

第二类是疑问句式，如“成熟的情侣关系应该什么样？”、“如何辨别办公室里的有钱人？”，这类标题本身就带有疑问，更容易吸引读者点开文章寻找答案。

第三类是悬念类，例如“一段不可描述的聊天记录”、“这样聊天你的人，真撩”，这类标题和疑问句式的标题有些类似，不直接告诉你文章内容主要讲什么，目的都是引导受众点进去获取答案。

第四类是标题中含有敏感词汇的，诸如“男人丧失欲望的征兆”、“25岁的男人，欲望到底有多强？”，这一类标题本身带点禁忌，对受众也有一定吸引力。

第五类是报告图鉴等总结性的标题，如“当代男女身体失控报告”、“娱乐圈顶流骂战大赏”等，这样的文章内容一般都十分幽默搞笑。

第六类就是煽情性标题，类似“我不想和你分开”、“我在偷偷看她的朋友圈”、“我怀念没有手机的日子”，这样的标题就是从读者的可能普遍有的各种心理活动入手，企图让读者感同身受，以博取阅读量。

第七类是和当下热点相关的标题，“青春有你2出道名单”、“兴风作浪的姑奶奶们”等，通过借流行热度吸引阅读。

四、运营策略

“时尚青年”的发文时间基本上都在晚上十点之后，无论是学生党还是上班族，一般十点之后就是属于他们自己的时间，通常会躺在床上刷手机看公众号等，所以十点之后阅读量相对其他发布时间会更高一些。

除此之外，他们在每篇文章最后几乎都会加上一个点击“在看”，但不是直白地说让读者在看，而是结合本篇内容，比如“如果不好意思说出口，那么点个在看或者转发此文，让他知道你的心意”或者“点个在看，愿你也能收获一份爱情”此类的，带点祝愿期盼的意思，读者看了可能感到更加舒心和温暖，这样点击在看和转发，就能增加阅读量。

“时尚青年”几乎每篇文章都可以轻松做到10万+，我想最根本的原因应该是他们紧紧抓住了当下受众的心理，感同身受，从读者最想看到的内容出发，用新颖风趣又不失治愈温暖的方式制作出一篇篇推文，让读者产生共情。现在年轻人生活工作压力太大了，当他们离家独自在外打拼感到疲惫烦躁的时候，看到可以让他们产生共鸣，感受到自己并不是孤单一人，世界上有人在经历着和自己同样的事的这样一篇文章，并能从中获取继续前行的力量和勇气，我想没人会不喜欢。

五、同类公众号差异对比

GQ实验室是一个和时尚青年同类的公众号，两者主要都是以条漫形式传达内容，而且在文章内容、受众定位和标题制作上基本思想是一致的。然而，GQ实验室文风偏向调侃吐槽幽默风，时尚青年的文章主打温情治愈路线。除此之外，GQ实验室的内容形式上更加丰富，以条漫为主，但还有音频、视频、文字采访等形式。在封面制作上，时尚青年仍然主要是漫画形式，GQ实验室则以醒目放大的字为主，有点像以前的大字报，画面上还会加上GQ自己的标志。

另一个公众号叫“不会画出版社”，从名字就可以看出来它也是以条漫、音频为主打，而且它和时尚青年走的风格是差不多的，都是和读者能产生共情的、走心温暖的内容。但相较时尚青年，它的文章内容相对狭窄，主要都是讲当下年轻人生活工作情感中的各种情绪，通过讲述一个故事让读者感同身受最后释怀。在标题制作上也比较单一，大多都是对话式的陈述句，比如“想和你一起老去”、“拜拜”、“你忙完，要记得找我”等。但不会画出版社在运营上有个细节，因为它并不是每天更新，所以在每篇推送最后都会预告下期推送更新时间。此外，推送最后还添加了打赏作者的版块。

六、结语

“时尚青年”是我关注比较久而且很喜欢的一个公众号，编辑们紧紧抓住了读者们的心理，它的每一幅漫画、每字每句都让人觉得暖心治愈。它以温情为主，又不只是温情，你想看到的幽默风浮夸风它也有。这大概就是“时尚青年”能轻松做到10万+的原因吧。