网络媒体黄色新闻内容分析： 利弊与救赎

【摘要】 黄色新闻这一概念最早出现在美国新闻史上，始于19世纪末美国报业大亨威廉·赫斯特与约瑟夫·普利策的激烈竞争。各界对于黄色新闻，众口不一，褒贬参半，然而不可否认的是，黄色新闻在世界新闻史上留下了不可抹去的浓重一笔，虽然他们从不是新闻写作的主流，但却从未退出过历史舞台。本研究通过对2017年至2019年我国网络媒体网易、新浪、腾讯三家门户网站的黄色新闻报道进行内容分析，来探讨我国媒体如何完善黄色新闻报道，以及这一报道方式的模式变迁。

【关键词】 黄色新闻;内容分析;救赎

【中图分类号】G212          【文献标识码】A          【文章编号】2096-8264（2021）19-0104-02

黄色新闻最早出现在美国，指的是新闻媒体的编辑，用极端的夸张情节来渲染新闻事件，尤其是诸如色情、暴力、犯罪等方面的新闻事件，借此达到扩大新闻报道影响的目的。

与美国的黄色新闻相比，我国媒体出现了黄色新闻的新趋势，我国黄色新闻报道在报道内容、传播手段和影响公共事务方面具有新特点，黄色新闻对社会风气、新闻媒体本身和受众产生了极大影响。尤其是网络媒体，成了黄色新闻报道的“前沿阵地”。

然而，“黄色新闻”是现代办报理念的先驱，现代媒体承袭了“黄色新闻”的部分编辑理念，“黄色新闻”所承载的诸如理解受众的娱乐需求，关注弱势群等社会功能也在不断显现出来。种种迹象表明，黄色新闻也有其积极的意义。

本研究通过对我国网络黄色新闻报道进行内容分析来探讨下面三个问题：一、黄色新闻的表现形式特征;二、黄色新闻所呈现的“黄”的特点;三、黄色新闻报道的文本特征。

一、样本采集及研究方法

（一）样本与分析单位

目标媒体选定：本研究以网络媒体为目标媒体。在选择目标媒体时力图选择多个样本，使样本间具有可比性，形成参照。所以，本研究选择的目标媒体包括：网易、新浪、腾讯三家门户网络媒体。

时间范围选定：本研究选取2017至2019年中的上半年一两个月份和下半年一两个月份为研究时段。重点选择4月和9月，因为这两个月份作为法定假期和特殊事件较少的月份，可以在某种程度上避免特殊节假日对研究的不必要干扰，以获取常态中的媒体特征。

（二）类目的建构

在参照过去的研究上，根据目的和需要本研究的内容分析主要种类包括：

1.黄色新闻内容的特征性表现

（1）主要议题：①个案报告;②社会舆论和社会影响;③黄色新闻的相关研究报告;④社会活动;⑤公众对黄色新闻的态度;⑥其他。

（2）信息来源：一个报告可以包括多于一个的消息来源，本研究只调查和记录最主要的信息来源。①公众大众人物;②政府工作人员;③企事业单位;④娱乐圈;⑤当事人家属及朋友;⑥普通民众;⑦其他媒体;⑧其他。

（3）报道形式：①短消息;②深度报道;③特写;④评论;⑤其他。

（4）版面样式：①文字新闻;②视频;③财经;④娱乐;⑤时尚;⑥体育;⑦汽车、房产;⑧其他。

2.黄色新闻呈现“黄”的特点

（1）黄色新闻带来的后果：①错误导向;②积极意义;③不可辨识或未交代。

（2）黄色新闻类型：①色情;②暴力;③犯罪;④丑闻;⑤不可识别或分类。

3.黄色新闻文本的特点

在参考以往研究的基础上，根据研究目的对黄色报道不端类型归纳如下：（1）描述了“黄”的详细细节;（2）黄色新闻的神秘化;（3）使用耸人听闻的风格，报道渲染的风格;（4）使用煽动，耸人听闻的标题或文本和标题信息不一致;（5）关于黄色新闻的传播误解等。

二、调查研究

（一）总量分布

从总体分布来看，本研究中三家媒体（网易、新浪、腾讯）样本总数为188篇，黄色新闻每个研究目标期间的样本，每个不同的网络媒体分发如下（见表一）。

研究发现，黄色新闻在三家网络媒体中的分布差异不大。其中新浪和腾讯新闻报道数量居多一些，各为64篇，各占样本总量的34.04%;网易的黄色新闻报道数量少一些，为60篇，占样本总量的31.92%;网易、新浪和腾讯三家网络媒体的黄色新闻报道总数均占样本总量的30%以上。由此可见，黄色新闻报道日益进入公众视野，在网络媒体上占据了半壁江山。

（二）黄色新闻内容表现形式的特征

在网络黄色新闻报道中，失当现象不仅存在，而且类型多样，需要引起警惕。

三、思考与结论

本研究旨在分析网络黄色新闻的一些有利方面，察觉网络黄色新闻的一些弊端，观察讨论近年国内网络等媒体对黄色新闻报道的态度与尺度，以及其报道方式的演变，从而对如何提高网络黄色新闻的媒体人员提供一些参考，提出一些意见或建议。

从以下几个方面做个思考与讨论：

（一）黄色新闻报道的危害与弊端

1.色情暴力不绝于耳目

我国部分网站热衷传播与性有关的新闻，比如，明星绯闻、婚外情等新闻在互联网上屡见不鲜，借批判的外衣，满足受众的窥探心理，试图利用人的本性与弱点进行挖掘以此开拓市场。这样的新闻不能在更深的社会背景中，揭示其根源，反而容易混乱受众的思维，还有可能引导青少年走上不归路。

2.有损新闻真实性，危害媒体的公信力

新闻报道必须反映客观事实的真相，遵循新闻真实性原则。黄色新闻在进行報道时，出现很多不以事实为依据的不实报道，违背了新闻真实性的原则;媒体的公信力对媒体自身发展尤为重要。不实信息当作新闻报道若被查实是谣传，媒体的公信力将受到严重损害，会因此失去受众，导致最终的失败。

（二）“救赎”：对黄色新闻报道一些建议

首先，对于黄色新闻所的议题，“事件性”的黄色新闻聚焦于事件过程，固然会引起受众热切的关注和强烈的兴趣，但是难以形成对待此类事件的理性态度。新闻的传播应该是一种积极地舆论导向，使受众重新建立起积极的生活态度和健康心理，这要求媒体要秉持积极的传播态度，加大自身的传播素养。

其次，在黄色新闻消息来源的选择上，忽略了详细的深入实地调查，尽量接近新闻源。对要进行报道的事件和专家与专业人士共同探讨，对此类事件进行深度剖析。对于黄色新闻的版面，媒体不应该不顾版面位置对新闻报道的影响，不应该把一些黄色新闻放置在头版或重要版面，应尽量避免将黄色新闻排布在显著的版面与版位。

最后，将黄色事件原因神秘化，容易误导受众产生错误的认识倾向。神秘化的黄色新闻报道中受众认识不到事件真正的原因及其发展，对新闻本源是一种扭曲。传播有关黄色新闻事件其他错误认识，会导致模仿行为，致使一些犯罪率和色情暴力事件上升。在对待黄色新闻事件态度问题上，媒体应该引导受众积极主动地接受教训，作为前车之鉴，警醒自己。

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作者简介：

肖军，男，汉族，江西吉安人，贺州学院，讲师，专任教师，硕士研究生，研究方向：新闻传播。