新形势下图书品牌建设的重要性与对策

摘要：在市场经济条件下，成功的图书具有影响力并且受到高度认可，而品牌作为一种无形资产，反映消费者对产品的认知程度，能够体现图书创造出来的价值。本文探讨新形势下图书品牌建设的重要性与对策，为国内图书品牌建设提供参考依据，以期进一步促进图书市场的发展。

关键词：图书品牌；品牌建设；品牌效应；对策

中图分类号：G239.2 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）05-0198-02

一、引言

品牌是企业生存与竞争优势中的一个重要内容，而图书是一种信息产品和文化载体，承载着传递思想观念、精神文明建设的任务要求。加强我国数字出版新形势下图书品牌建设策略研究具有重大的现实意义，一方面有利于丰富我国书籍市场营销理论体系，另一方面可以为我国图书品牌的建设提供借鉴经验。

二、新形势下的图书品牌建设

随着大数据时代的不断发展，出版业为谋求发展必须进行技术的革新，在进行技术革新的同时不能忽略图书出版质量，不能丢失其内在价值。因此，加强图书品牌建设是出版社实现长远发展的重要举措。随着大数据时代的到来、社会文化产品类型的不断丰富，民众的消费意识和购买能力等都得到了一定程度的增强和提高，因此，各类型的品牌价值也在日益提高。图书作为教育者与被教育者的必需品，其品质与水准受到极大的重视，因此，新形势下的图书品牌建设刻不容缓。图书品牌的建设过程中，要保证图书能够为读者提供更有营养的精神食粮。同时，图书出版企业要深刻理解品牌的品质，积极开展品牌的经营工作。图书品牌的建设是一个系统性工程，除了品牌创建与打造，还需要时刻维持品牌价值。品牌价值的形成过程需要产品内容、销售渠道以及宣传推广三个方面的共同努力，以保障品牌所创造的声誉以及为出版机构带来的经济效益。

从目前已经形成一定声誉的品牌图书来看，均有一些共同特点。从古至今流传下来的经典名著源远流长，都代表一个时代的思想内涵，是时代背景下的产物，体现了图书所处时代民众的生活现状及内心追求，这些品牌图书不仅拥有传播知识的功能，在一定程度上也塑造了民众的价值观，引领了时代思想潮流。除此之外，品牌图书以品质为重，其学术水平及社会价值要能够经受各种形式的考验。因此，保障图书的内容科学性和思想深刻性，是推动品牌树立、赢得读者认可的重要手段[1]。

三、图书品牌建设的重要性

（一）提高图书的竞争力

图书品牌的建立是图书之间竞争的需要，品牌设计是独特的，图书品牌的图案、文字、内容都能体现其与竞争对手的区别，突出自身图书的优势，同时，不同的图书品牌各自代表不同形式、不同质量、不同服务的图书产品，为读者购买、使用提供鉴别信息。通过图书的品牌，读者可以认知图书产品的类型，并依据品牌选择购买相应的图书产品。每种图书品牌代表了不同的产品特性、文化背景、科学理念等，读者可以根据自身的需要进行选择。例如上海译文出版社通常是读者购买翻译小说的首选。该出版社最优质的图书是外国文学，买外文名著时甚至可以盲买，正是由于其翻译水准高、图书质量好。其前身是20世纪50年代成立的上海新文艺出版社和人民文学出版社上海分社的外国文学编辑室，而且出版的书籍不管是翻译质量还是纸质、装帧都非常好。因此，上海译文出版社产生了巨大的品牌效应，这一图书品牌保障了图书产品的质量，拥有了一定的声誉，在外文名著图书市场拥有极强的竞争力。因此有好的产品、好的定位、好的营销手段，更容易打造出一个品牌，为海量图书内容的改良增加更多的可能。对于图书行业来说，品牌意味着更大的竞争壁垒。

（二）提升图书的品质

通过图书品牌的建设，能够提升图书品质，提高出版社知名度。图书品牌是出版社形象的具体象征，是扩大发展空间的重要保证。通过品牌建设，可以提高图书的内容水平。以品牌建设为纽带，可以有效激发图书创作者的创作意识，形成围绕品牌建设持续提升图书内容质量水平的良好格局。通过品牌建设，能够凝聚员工队伍，全力以赴打造精品图书。出版社的发展进步需要一个象征，将优秀的团队聚集起来。集中打造图书品牌，使图书品牌成为促进优质图书内容创作的内在动力。图书品牌建设的本质要求是在传播内容的同时向输出价值观转变，因此图书品牌的建设目的是扩大市场份额，从而进一步增加图书的话语权。因此，图书品牌的建立能够吸引优质作者，提高品牌图书的内容质量[2]。

四、图书品牌建设的措施

（一）建立图书品牌

图书品牌是出版社的无形财富，知名的图书品牌更是出版社的无价之宝。出版社要想在竞争激烈的市场中占有一席之地，首先从上到下必须树立图书的品牌意识，创建个性图书品牌。加强对品牌的认识，包括对品牌的含义、品牌战略、品牌效应等方面的认识，这是加强图书品牌建设的关键。

其次是明确品牌定位。图书品牌定位是图书出版工作的起点，出版社要做好品牌建设，必须明确品牌定位。目前一些出版社发展了一段时间才着手做品牌建设工作，并且不考虑品牌定位，或者不懂什么是品牌定位。出版社应确定自己的主要业务范围，在品牌定位上，专业人士能起到锦上添花的作用，但品牌根基还需要自身确定。因此出版社在品牌建设工作中，要有切实的主人翁精神，应认真分析自身优势，思考图书品牌的未来。出版社在制定品牌建设方案时，需要明确目前的发展阶段、自身的特点及优势，并定位主要读者群，以此来判断当下最需要完成的工作，然后进行规划。图书品牌和图书产品是针对特定的受众人群所设置的，因此在进行内容建设时要开展全面的市场调查，精准定位用户，整合并挖掘用户的需求，建设有意义的图书内容。同时根据图书品牌进行内容建设，保证图书内容的质量，使传播的内容更有意义。

（二）培养吸纳优质人才

图书品牌建设过程中，最根本的因素是图书内容質量的提升，因此，出版企业要想在图书品牌建设中做到长久发展，就必须培养一批有思想、有内涵、有能力的作者及出版人才，在策划选题时把握时代的脉搏，掌握市场的需求，培养作者的写作才华，使读者获得形式美的感受，这是一部图书成为佳作的基础。作者需要掌握谋篇布局，通过清晰的中心立意思想、生动的人物形象描写、丰富的场景表现，来形成整部作品。例如创作文学作品，或描绘一个奇幻的世界，或创造一个灵动的故事，或设计惊险刺激的情节，使图书更加引人入胜，把握读者内心世界，获得读者的认可；创作学术著作，要有新颖的观点或视角、科学有力的分析论证，将理论与实践结合。编辑要有较强的选题策划和编辑加工能力，通过修改润色，提升作品的价值。出版社要将好的选题转换为精品图书，对每一本图书做到精益求精，培养作者的写作能力和编辑的选题策划能力，进一步提升图书的品牌效应。

（三）提高图书品质

出版社想做好图书品牌，必须保证其图书为精品，擁有学术价值、思想价值、创新价值，出版社要提高策划选题和组稿约稿能力，保证选题策划的严谨性、市场调研的真实性，提高编辑与作者沟通的能力[3]。图书作为一种精神文化产品，承担着文化传承的重要使命。因此，要保证整个团队勤于积累、善于总结，随时关注知识的更新，体现时代精神，提高图书的质量。严格执行三审制，保证图书的出版质量。目前出版社经常采用电子化审阅流程，因此编辑要主动准备审阅校样。三审中的每个审次审阅侧重点不同，编辑要准确地把握图书各方面的质量，使图书出版质量得到提高，进一步增加图书品牌效应。装帧设计方面也应该得到重视，“设计有时可以成为核心竞争力”，如艺术品一样的外观可以为精品图书提升价值。从我国的出版现状来看，同类型的图书数量过多，大众化现象普遍，因此要努力提高图书品质，打造精品图书品牌[4]。

（四）维持品牌形象

为维持图书品牌影响，首先要提高图书内容质量。图书的内容质量是出版社的硬实力，读者在购买书籍时离不开对书籍内容或书籍思想的高度考虑，只有不断地完善和提高图书自身内容及思想质量，才能为出版社的发展和品牌形象的打造提供最直接的安全保障。其次是不同品牌的强强联手，这有利于借助另一方的优势提高自身的知名度和价值，吸引更多的读者，达到合作共赢。最后是品牌延伸。品牌延伸指出版社利用读者对现有成功图书品牌的信赖和喜爱，推动图书副品牌或其他图书产品的销售。如既有领域的创新，赋予既有产品新的时代价值。以上都是出版社维护图书品牌形象的内在措施，是出版社为维护图书品牌形象而需要进行的内在发展，为维护其形象保驾护航。加强品牌管理要求出版社经营者把图书品牌形象的塑造作为出版社的优先课题，作为图书品牌发展的战略性问题，这样有利于把图书品牌形象与经营结合起来。而且要使全体员工树立图书品牌意识，增强责任感和使命感，进而形成凝聚力和战斗力[5]。

五、结语

图书市场竞争日益激烈，图书品牌是影响出版社核心竞争力的关键因素。因此加强对图书行业整体情况的分析研究尤为迫切。应通过加强图书品牌建设、吸引优质创作者、加强图书质量建设以及维持图书品牌形象，使图书内容更优质，促进新形势下图书行业的健康发展。

参考文献：

[1] 范高强.论出版领域图书品牌建设的重要性及方法策略[J].科技传播，2020，12（17）：55-56.

[2] 桂方海，褚骊英，代召辉.以品牌建设推动图书出版业高质量发展[J].出版参考，2020（11）：5-9.

[3] 王艳.图书出版的品牌化建设之路[J].新校园（阅读），2018（05）：183.

[4] 陈海娟.图书产品品牌建设浅议[N].中国新闻出版广电报，2017-09-04（004）.

[5] 杜冬梅.图书企业文化品牌建设的路径探讨[J].出版广角，2019（01）：58-60.

作者简介：王文晓（1973—），女，山东威海人，硕士，副编审，研究方向：图书出版。