简约版式在平面设计中的应用(1)

李东昱

在工业快速发展中，包装平面设计也得到了快速发展，主要是积极引入先进的设计理念，让设计而出的包装能够达到“吸引眼球”“清晰明确产品理念”等效果，进而促进工业快速发展。目前，简约理念成为当前设计中的设计模式，原因是简洁、单纯的形式是大众目前喜爱与追求的一种形式。因此，工业包装平面设计中积极采用简约版式设计模式，在满足大众喜好的同时，推动工业产品在市场中站稳脚跟并不断拓展。

关键词：平面设计;简约版式;简约理念;工业包装

简约属于美学思想范畴，涵盖着审美风格、设计理念等，在目前平面设计版式中已经成为流行的一种设计模式。在平面广告设计中，版式设计是重要的组成部分，是以消费者的消费心理为指标进行相关设计，让消费者在观看設计内容时，能够吸引消费者的注意力，进而产生购买欲望，达到平面设计的最终目标。工业包装平面设计中积极引入了简约理念，能够满足当下处于快节奏生活中的消费者简洁的喜好需求，进而为工业产品拓展销路，实现工业稳定的发展。

简约理念概述

什么是简约理念

简约理念的诞生与发展对平面设计行业具有重大的意义，简约理念可以用“极简”来形容，表示能够运用最少的物品达到美观的效果，在释放空间的同时还具备美感效果。在平面设计中采用简约理念，丰富了设计师的设计灵感，还可以促进设计师改变以往的审美观念，进而设计出更具创意的设计成品。分析当代人的审美理念可知，由于生活节奏较快，人们的审美观念受到此因素的影响较大，对于简洁、单纯的事物具有较高的喜爱度，如果设计师能够站在当代人的喜好进行设计，会为设计成员带来更多的粉丝，也可为各领域产品的市场拓展提供大力支持。

简约理念含有的风格特征

设计风格的诞生是由设计师所生活的时代背景密切相关，属于特定时期诞生的时代产物，简约设计理念也是受到时代背景影响后而诞生的。设计师在应用简约设计理念时，会根据“极简”的效果对设计的核心内容、形式、功能进行相关设计，进而达到简洁、单纯的设计效果。在应用简约设计理念时，首先要对设计作品所要表达出的内容进行明确，将设计主题、需要突出的重点进行设定后，利用各种色彩等各种构成要素进行组合、搭配，进而将设计结果能够达到设定的要求。要想保证设计效果，设定的目标越明确，越能体现出简约理念的核心思想。较多设计师在设计时，对简约理念产生错误的理解，认为简约即是删减要素达到“极简”效果。在这种认知下设计而出的成果，既未达到简约理念的要求，也无法体现出美感。因此，设计师在应用简约理念时应正确认知此理念。

简约版式在平面设计中的表现形式

简约文字效果

工业包装平面设计中，需要利用文字让消费者明确产品的名称、作用等。因此，文字是平面设计中的重要组成部分。平面设计师在运用简约理念设计文字时，要根据简约的风格特征进行文字设计。在设计时，不只要对文字进行装饰，还要达到“极简”效果，引入的文字要通过外包装，比如颜色等吸引消费者的眼球，利用文字的字体形式达到新鲜的效果，特别是应用的文字内容，不需要过多的文字即能表达出工业产品的名称与功能，实现整体设计效果达到简约理念要求。另外，在设计领域不断发展下，新字体形态的创意层出不穷，设计师应及时掌握诞生的新字体样式，进而应用于实际设计中实现“焕然一新”的视觉感受，满足消费者不同的审美需求。在平面设计中，字体设计决定着整体设计效果，如果字体设计效果不佳，会对整体平面协调性产生破坏。因此，设计师应注重字体设计的效果。

简约色彩效果

英国心理学家高格列高曾经发表言论说“色彩感知对人类的意义重大”，原因是色彩对人类的内心情绪会产生较大的影响，比如喜爱红色的人群，在见到红色时会表现出心情愉悦、心情舒畅之感，可见色彩对人类的意义（图1）。设计师在设计工业产品包装时，要合理化搭配色彩，因为过于缤纷的色彩会表现出杂乱无章的视觉感受，会引发大众审美疲劳进而降低对产品的喜爱度。设计师在应用简约设计理念后，通过简练的色彩可以吸引更多受众的注意力，达到先声夺人的效果[1]。

简约编排构成效果

在平面设计中的编排构成是决定设计成果的重要元素，与文字设计、色彩搭配、图形设计之间属于相辅相成的关系，在设计工作中属于最后的环节。如果编排构成达到合理化要求，会提升产品品质，反之则降低品质（图2）。

良好的设计版面不只会让受众感受到舒适，还会将设计者的设计情感充分体现出来。因此，版面设计效果决定着设计成果的优劣性。运用简约理念的设计者对繁杂的排版具有较高的排斥度，在设计时会采取简约式的编排过程，能够让受众通过编排效果最快地了解所需信息，并且会为受众带来简洁、舒适的感受。

简约版式在平面设计中的应用

商业化

工业产品包装设计的核心目标是拓展市场，能够通过产品包装的设计效果吸引更多的消费者。因此，设计师采用简约设计理念设计而出的产品包装具有商业化特点。设计师在应用简约理念设计时，会站在消费者的角度采用简约式文字设计、色彩设计、编排构成设计，让最终的设计结果能够得到消费者的喜爱，并通过简约文字快速掌握产品的名称及各种功能，会因喜爱设计效果的因素而产生购买欲望，实现为产品拓展市场的设计目标。在此过程中需要注意的是：简约版式设计效果商业化并不是根据经济需求而采取简约化平面设计的措施，要想充分发挥出简约版式设计具有的经济效益，应掌握设计方法与流程，不能只高度注重设计结果。在发展战略中引入简约版式平面设计后，应达到消费者在看到设计成果时具有愉悦的心情，能够让消费者与设计成果达到情感上的共鸣，从而实现促进工业经济快速发展的目标。另外，简约版式属于当代的一种设计风格，不应彻底成为促进商业发展的一种手段，应在简约版式商业化的同时保留独有的本质[2]。

生活化

设计师的设计理念来源于生活，当下人们的生活状态处于快节奏中。人们受此影响对简洁、单纯的生活具有较高的向往度，进而改变了人们的喜好，在各种选择中会偏爱于简洁、不复杂的事物。因此，简约版式设计理念成为设计师设计中普遍应用的方式。可见，简约版式设计与人们的生活密切相关。因此，在工业产品包装中所应用的简约版式设计，需要站在消费者的生活状态进行分析，让设计成果能够与消费者喜爱的生活状态相适应，达到引起消费者情感共鸣的效果，实现为产品拓宽市场的目的。另外，设计师应定期或不定期地了解各种消费者需求调查研究，从中分析出当下消费者的实际需求，进而站在消费者的角度应用简约版式设计，实现产品包装设计理念始终与消费者的情感相一致的目标。

民族化

分析各地区受众对简约理念的理解都表现出较大的差异化，即使调查其他国家对简约的认知，会发现其他国家与我国对简约的认知存在差异性的现象。另外，简约设计风格并不是所有消费者都喜爱的一种风格，并且还具有流行寿命具有时间限制的现象，因为“流行”代表着当时人们的一种喜爱内容，而经过一段时间消磨后会产生厌倦感，会对全新的风格产生较高的喜爱度。因此，设计师在设计工业产品包装时，应将产品的拓展市场进行把握，根据不同区域、不同民族进行简约设计，可以达到简约理念持久发展的效果，促进简约设计理念能够在平面设计中充分发挥有效的作用。

国际化

在我国与国际经济密切接触下，工业产品也逐渐走入国际经济市场中。在经济全球化的影响下，我国社会环境、文化领域、生活方式等各方面都会受到国际化思潮的影响，消费者的消费行为产生了较大的变化。设计师在应用简约版式设计理念时，也会朝向国际化、全球化发展。在设计时，由于国家种族不同，设计师在应用简约理念时会表现出无从下手的感受，设计师应明确国际化并不是将民族特性进行取消，而应站在万物融合的角度对民族精神与人类文化进行设计，要把握不同国家具有的特点、宗教信仰、历史文化背景，还要将设计成果所表达的文化与观念能够让世界范围内更多的受众所接受，既达到设计效果独特性，又可与世界设计理念相统一，促进设计成果在全球范围内进行蔓延。简约理念自身含有较大的包容性，融合了世界各个区域的各种审美观念，可以推动平面设计成果快速传授，所表现出来的影响力也较为深远。这种要求对设计师的专业水平、设计理念提出了更高的要求，设计师应不断提高自身的专业素养[3]。

结语

综上所述，在平面设计中应用简约版式可以满足当下人们的审美需求，设计师应不断分析受众的内心情感，进而让设计成果所表达出来的情感能够与受众产生共鸣，提高受众的购买欲望，成功为工业产品拓展市场，促進工业企业在市场中站稳脚跟并稳定发展。另外，设计简约版式设计应根据不同地区受众对简约理念的认知进行设计，可满足不同区域受众的需求，从而充分发挥出简约版式设计的作用。

参考文献：

[1]李雅萌.平面设计中的简约主义[J].艺术科技，2014（4）：295-295.

[2]秦艳，刘勇.简约--最时尚的设计理念[J].文教资料，2007（27）：64-66.

[3]郑利锋.试论平面设计的简约之美[J].南昌教育学院学报，2007（4）：26-29.