简约版式在平面设计中的应用

赵婷

文章围绕简约版式在平面设计中的应用展开讨论，通过阐述简约主义与平面设计的理论概况、简约主义在平面设计中的表现形式、简约主义在平面设计中的发展趋势、简约主义在平面设计中的应用意义，为平面设计中应用简约版式提供参考依据。

关键词：简约版式;平面设计;应用

将简约版式应用在平面設计中，可以使平面设计呈现出多种发展特点，包括商业化、生活化、民族化以及国际化等，充分发挥简约版式的特点，可以使平面设计表现形式更加丰富，通过排版，将文案与颜色相互融合，有助于突出平面设计的主体，从而增强平面设计的实用价值。

简约主义与平面设计的理论概况

简约主义概念

简约主义是将繁杂的内容去除掉，将事物的真实性展现出来。将简约主义应用在平面设计中，可以使平面设计由复杂过程转变至简单过程，将多余的东西从平面设计中清除。设计人员将简约主义应用在平面设计中，可以增强设计人员的创造性，使设计人员获得更多的灵感，在创作平面设计时，将设计内容与人们关心的话题有效的融合在一起，增强平面设计的时代感，同时满足人们的精神需求和物质需求，并且不断提升人们的审美水平[1]。

在平面设计中，设计人员应用简约主义，将设计中使用的文字元素、图形元素、声音元素以及颜色元素等进行简化，通过不断的简化突显设计的主旨，在简化中通过颜色的变化，平面设计会对人们产生强烈的触动，其中增强人们视觉的体验感，可以有效激发人们的兴趣，使人们在平面设计中了解表达的思想观念。基于颜色的变化，将颜色作为传递文化内涵的载体，利用平面设计增强与人们的互动，使平面设计可以更好的顺应时代发展。

简约主义的风格特征

在现代化时代背景下，简约主义应用在平面设计中，使平面设计极大的满足时代发展需求。在人类文明发展过程中，人类文化活动对平面设计产生至关重要的影响，其中现代主义是人类文化活动衍生产物，在产物中简约主义是重要的分支。简约主义使平面设计传统的理念发生重大的变化，要求平面设计应集中体现出功能性、简洁性等特点，在简洁的设计形式中，突显产品的功能，即让人们快速抓住产品的核心[2]。

在平面设计中使用较少的元素传递设计核心思想，基于核心思想确定设计目标，如突显产品的功能、款式或者产生的舒适感等。根据设计目标，设计人员对元素进行颜色变化，通过颜色的衔接或者明暗对比，将产品的核心思想展现出来，可以不断扩大产品的受众范围。

以国产运动品牌匹克为例，匹克作为运动品牌，产品的核心是帮助更多的人永攀高峰，最终实现自己的目标。将勇攀高峰作为设计目标，匹克的logo使用一个三角形，代表人们攀登的高峰，并用简洁的红色，代表人们在面对高峰和困难时，将自己勇于面对困难的精神面貌展现出来。使用简洁的设计方式，可以增强人们对匹克品牌的印象，在精神层面给予人们更多得到动力。

以功能至上理念进行平面设计时，运用简约主义到室内设计中，让人们通过平面设计快速找到产品的功能，以榻榻米平面设计为例，在平面设计中使用简单的线条，勾勒出人们休息的区域，同时在休息区域中，榻榻米可以提高空间的利用率，在榻榻米内部存储更多的生活用品，人们在享受榻榻米带来的休息功能的同时，还能获得存储功能。平面设计中以简约主义为视角，可以充分体现出产品的功能特点，尤其是在工作速度不断加快、工作压力不断加大的环境中，人们对产品功能的选择，会以舒适性为主，如果产品附加更多的功能，可以进一步提升产品的价值，使人们产生购买的欲望。

简约主义在平面设计中的表现形式

文字的简约

在平面设计中，文字是人们获取信息的主要方式，同时也是人们与产品沟通的桥梁。根据简约主义，平面设计中对文字进行简约，使用简单的文字即可向人们传递产品的核心价值。在文字设计中，不同的文字形式，搭配不同的颜色，可以有效吸引人们关注的目光。许多设计人员对文字设计进行深入的研究，其中黑体、宋体是常用字体，还包括书写体等创新字体，在创新字体应用过程中，将字体进行不断的简化，使版式更加简洁，同时增强人们的印象。

例如，在电影《黄金时代》电影海报设计过程中，根据不同国家的文化，使用不同的字体，有助于海报在发行过程中可以吸引观众的目光。在韩国宣传的电影海报中，女主人流泪的画面，配合韩文黑白字体，烘托出电影表达的情感，如此可以满足韩国观众的需求（图1）;在美国发行的电影海报中，将翻译的文字，使用金色修饰，采用美国报刊字体，可以让美国观众如同接收本国电影信息一般迅速;在电影《冰雪奇缘》电影海报中，美国发行使用的字体为英文，但是在英文字体上增加冰雪元素，使观众马上联想到电影的主题。

色彩的简约对平面设计发挥至关重要的作用，和谐的颜色搭配，可以有效调动人们的情绪，使人们在不同的状态联想出不同的场景。平面设计中对色彩采用简约，不仅可以避免纷乱复杂的颜色导致人们产生视觉疲劳，从而忽视平面设计中的重点的问题，而且可以增强平面设计表达思想观念的能力，简单的颜色聚焦人们的目光。在电影《芳华》海报中，海报整体颜色较浅，并且带有一定的绿色，在白色墙壁和木质地板的衬托下，人物左右脚上穿着的舞蹈鞋和军用鞋形成鲜明的对比，由于颜色产生的差异，会快速吸引人们的目光，让人们产生走进电影院观看电影来解读故事的欲望（图2）。颜色的变化，可以为人们烘托不同的氛围，在氛围下会对人们的心理产生暗示。以经典的可口可乐平面设计为例，平面设计的底色为红色，字体为白色，在红白对比下，人们对红色的关注度更加强烈，使可口可乐在人们心目中的产生的较深的印象，同时增强人们尝试品尝可口可乐的欲望。

排版构成的简约

文字、颜色以及图形，是构成平面设计的主要元素。将文字、颜色以及图形进行排版，基于简约主义合理进行搭配，通过简洁明了的排版，可以增强用户的舒适感，同时用户通过版式可以与产品进行有效的交流。与传统的繁杂排版相比，简约的排版形式，可以让人们快速获取信息，了解产品所要表达的思想情感。

在Kappa平面设计时，两个人物背靠背坐在一起，同时使用舒缓的浅黄色或白色，可以使人们感受到在繁忙的工作中，不要忘记与自己心爱的人靠坐在一起，让人们的身心得到放松，极大的排解人们的压力。在Kappa平面设计中包含颜色、文字以及图形，整体搭配呈现出和谐统一的特点，使人们对kappa产生舒适感。

简约主义在平面设计中的发展趋势

商业化

简约主义是平面设计创新发展重要的载体，将简约主义与商业化融合，可以扩大平面设计的适用范围，在各个领域可以使用简约风格的平面设计，通过平面设计创造更多的经济效益。

生活化

平面设计的主要目的是向人们提供服务，简约主义联系生活内容，使平面设计体现出生活化特点，让人们通过平面设计，感受产品回归生活的本真。在平面设计中加入更多的生活元素，使人们在看到平面设计时产生情感共鸣，这是基于生活元素符合人们的物质需求和精神需求。

民族化

我国作为多民族国家，将不同民族的特点融入到平面设计中，可以有效增强平面设计的民族文化内涵。在简约主义中使平面设计蕴含民族化特点和文化，有助于延续平面设计的生命力。对日本平面设计进行分析，日本平面设计将民族对自然的追求展现的淋漓尽致，使平面设计更加简洁，并将简洁作为日本平面设计的核心，成为国际平面设计的代表形式。

国际化

在全球经济一体化背景下，信息技术以及互联网技术，成为连接各个国家的纽带。简约主义在平面设计中得以广泛的流传，完全得益于国际发展。许多国家在平面设计中，基于简约主义不断加快平面设计的国际化发展速度，并且在设计中会融入本国民族以及文化内涵，让其他国家通过平面设计了解本国。

简约主义在平面设计中应用的意义

简约主义在平面设计中运用的意义体现在以下几个方面：首先，在各个领域进行平面设计时，会广泛使用简约主义，使设计过程化繁为简，一方面提高设计效率，增强设计的表达能力，另一方面在制作设计时，会减少资源的浪费;其次，简约主义使平面设计领域处于简单化发展状态，各个领域利用简约的平面设计，可以增强在行业中竞争能力;再次，在科学技术发展过程中，简约主义使平面设计产生多种风格的美感，讓人们在欣赏平面设计的同时，还能体会不同文化特色带来的享受;最后，简约主义平面设计会增强人们与生活的联系，让人们在生活中的行为和思想更加简单，有效缓解人们承受的压力[3]。

结语

综上所述，在平面设计中应用简约主义，将平面设计中的文字、图形以及颜色进行合理的搭配，从而简化设计版式，让人们在通过平面设计可以快速找出表达的主题。此外平面设计基于简约主义，会呈现出多样化的发展特点，有助于平面设计在不同领域创造更多的价值，使不同领域展现出不同的发展风格。

[1]徐红.平面设计中的简约主义[J].大舞台，2011，（10）.114-115.

[2]王丹凤.以少胜多-浅谈平面设计之中的简洁美[J].才智，2010，（9）.181.

[3]徐刚.浅谈简约主义与简约设计[J].艺术与设计（理论），2007，（4）.22-24.