地市党媒利用抖音做好重大突发事件新闻报道策略

阮晓宁 甘水金 欧贤

【摘 要】重大突发事件容易受到公众高度关注。事件发生后，公众迫切需要知道更多信息。在重要的时间节点，党媒要做好舆论引导。文章通过分析百色新闻网抖音号的实践经验，从时政新闻的报道策略、爆款的打造等方面，就地市党媒如何利用抖音做好突发事件新闻报道进行探讨。

【关键词】地市党媒;抖音;突发事件新闻报道

一、百色新闻网抖音号概况

随着互联网的快速发展，右江日报社应势而动，构建报网微端一体的全媒体传播矩阵，不断扩大主流媒体的传播力和影响力。其中，右江日报社的媒体矩阵之一 ——百色新闻网于2018年10月入驻抖音短视频平台，不到半年时间就位列2019年1月至6月广西媒体抖音号Top10榜单中，以3500多万次播放量占据该榜第7位。截至2021年4月底，百色新闻网抖音号吸粉46.1万人，获得点赞1046.3万个。百色新闻网抖音号进驻抖音至2021年4月底共有71个视频达到百万次的播放量，13个视频达到千万级别播放量，其中，有一个提醒百色市民警惕一种突发泛滥的有害虫子的原创视频达到上亿次播放量，点赞62.6万个，评论超万次，印证了做精做好本地新闻内容的重要性。此外，还有75个视频超万次点赞，16个视频达10万个点赞量，最高的点赞量达134.5万个。2019年6月22日，原创首发短视频《泪别文秀》获得了2019年度广西新闻奖（媒体融合奖项）短视频现场新闻一等奖。

二、如何利用抖音做好突发事件报道

（一）积极跟进，迅速掌握主动权

在突发事件发生之际，网民会好奇、焦虑、渴求情感交流，迫切地需要知道更多信息，在这重要的时间节点，党媒应以最快速度掌握舆论主动权，把握时度效，强化议题设置，发挥主力军主渠道主阵地作用。早在2018年，右江日报社实现报网融合，新媒体中心与采访中心成立全媒体报道组，极大地发挥了党媒在突发事件报道中的优势，全媒体记者在事发现场传回的文字图片和视频，成为百色新闻网抖音号等新媒体平台首发的独家资料。在2020年“9·10”乐业隧道塌方事故中，全媒体报道组记者第一时间到达新闻现场，并快速交稿，担负起现场报道者的责任。当天，在记者传回的现场视频中，编辑另辟蹊径，從细节入手，用“这高高的碎石堆后20米外就是他们所在位置”为标题，以富有现场感的语言，让网友直观看到救援一线的真实情况。在后续救援中，百色新闻网抖音号将发布的相关视频做成新闻合集，便于网友了解情况，并在评论和私信中回应网友关切和疑问，牢牢掌握报道的主动权。

（二）挖掘故事线，让新闻有温度

突发事件发生伊始，铺天盖地的信息让群众难以辨别真伪。此时，党和政府的声音必须在网上突显，才能让群众看到政府的决心。在碎片化阅读时代，原本严肃枯燥的时政新闻想要迅速吸引读者的注意，必须要在内容上做活做精。百色新闻网抖音号没有一味地将领导检查指导内容进行发布，而是精选出可看性强的内容，挖掘故事线，让新闻有温度。2020年2月1日，百色市主要领导到市人民医院，通过视频连线看望慰问医护人员，编辑精选了其中市委书记与医护人员隔空对话的内容上传发布，获得了100.5万次的播放量和5.2万个的点赞。编辑从以下几方面着手：在视频前半段中，编辑选取书记、市长及在场人员全部起立致敬前线医务人员的一幕，通过镜头语言带动受众来进行情感表达;编辑将记者了解到小艳大夫的故事进行深入挖掘，以“小艳大夫，书记市长来看你了”为标题，家常话的标题方式让原本严肃的时政新闻有了温度，拉近了政府与群众的距离;精选书记对小艳大夫的嘱托“你要自己保护好自己”作为视频的“压轴语”，增强新闻感染力，引发受众情感上的共鸣。通过这样的时政新闻报道方式，百色新闻网抖音号达到吸流的目的，也进一步扩大了知名度。

（三）精选亮点，打造独家内容

在突发事件发生时，想要在海量的内容中做出独家视频，必须要能直击人心，从而打造感人的“泪点新闻”。

2019年“6·16”凌云暴雨事件中，乐业县新化镇百坭村原驻村第一书记黄文秀在山洪中遇难。她生前工作的地区、活动的范围与右江日报社的记者和编辑是有关联的，这对于全媒体报道组挖掘典型事例、打造独家内容有着得天独厚的优势。记者赶赴百坭村，采访黄文秀生前事迹，在传回来的素材中，编辑细心筛选，采用不同的背景音乐将视频分类，剪辑成两个视频分时段发布，从通往百坭村的必经之路已被山体滑坡的乱石掩盖景象，到黄文秀的同事和百坭村村民眼眶泛红、抹泪接受采访的画面，通过契合的背景音乐，编辑进行前期铺垫，让网友情感层层迭起。黄文秀告别仪式上，记者用镜头记录下现场黄文秀的家人、同事洒泪告别的画面，将其内容编发短视频《泪别文秀》发布到抖音号上，引发网友共情评论。此条视频系百色新闻网抖音号原创独家首发，获得215万次的浏览量，10.9万个点赞量，并获得了2019年度广西新闻奖（媒体融合奖项）短视频现场新闻一等奖。这是百色新闻网抖音号在突发事件报道中精选亮点、树立典型人物、打造独家内容的一个成功案例。

三、关于地市党媒在突发事件中运用抖音的几点思考

新媒体时代每个人都有麦克风，短视频平台给新闻宣传工作和媒体融合发展带来了全新的挑战和机遇。地市党媒如何在突发事件中运用抖音短视频站稳主流媒体舆论阵地，成功吸粉引流，笔者认为可以从以下几点入手。

（一）掌握首发主动权

对于党媒来说，注重“首发效应”，要抓紧时机，把真实情况与公众讲清楚、说明白，是击破谣言，增强传播力、引导力、影响力、公信力的根本途径。党媒抖音号在运营过程中，要学会运用党媒可以获取独家资料这一优势，在突发事件中掌握首发主动权，积极跟进，把握时度效，强化议题设置，才能在众多信息乱流中“杀出重围”，发挥主力军主渠道主阵地作用。

（二）及时策划出精品

在突发事件中，新媒体平台上众多内容鱼龙混杂。编辑要做好策划，找到方向，在众多内容中慧眼识珠，提取最具亮点、最能打动人心的内容编辑出爆款视频。此外，在事件现场，全媒体报道组提前做好策划，编辑与前方记者及时沟通，引导前方记者拍摄所需的画面，从传回的画面、内容上挖掘亮点，以文字共情，才能做出有亮点的作品。

（三）打造爆款产品

短视频标题、封面、话题引用、背景音乐的选用以及视频定位等都会影响到该条短视频是否能第一时间吸引到受众，建议从以下3个方面打造爆款产品。

1.抓住开场“黄金时间”

从记者传回的图片、视频素材中“做减法”，择优选取突发事件中最有冲击力和戏剧性的部分作为开头1～5秒的画面，抓住受众观看的黄金时间，视频长度控制在10～15秒以内为最佳。此外，“3秒定生死，7秒必轉折”是抖音定律，在突发事件中充满戏剧性的部分，要在7秒后进行情节、音乐的转折，视觉冲击强的反差感带给观众新鲜感，如果是轻松题材还可以适时加入些表情包，混搭活泼俏皮的风格。

2.音乐画面完美契合

音乐的好与坏，关键在于与画面的契合度，如何选择音乐，就得“看菜下饭”。背景音乐需要根据视频的内容、情绪的表达、节奏的安排去选择，具体的运用需要编辑先明确视频主题及基调，并构思安排视频结构，在此基础上寻找合适音乐。音乐选择方面，可在抖音短视频、QQ音乐、网易云音乐等软件中搜索关键词，如震撼人心、悲伤等，所选取的最好是抖音时下热门歌曲，能引发共鸣的背景音乐往往最吸引受众。

3.文案简洁突出重点

想要在碎片化的浏览时间里快速抓住受众眼球，简洁有力的文案也不失为吸粉之道。首先把话“说”明白，把视频中的主要新闻要素提炼出来，简单来说，即谁什么时候在哪儿做什么事情;其次把话“说”到点儿上，摘选视频中的亮点内容，制作简洁准确的文案;最后把话“说”得有意思，编辑要揣摩受众心理，标题文案要吸引力，让受众第一眼看到就想继续看，在评论区引发互动。

（四）积极向同行“取经”

同一热点新闻由不同的抖音号制作发出，所获得的浏览量和关注度差别可以达到几十倍甚至上百倍。能者为师，新媒体编辑必须向同类优秀抖音号多“取经”。如向柳州日报社等地市级官媒抖音号学习如何做精做好本地新闻;向“四川观察”等抖音号学习拓展视线，紧跟热点，突破空间局限，放眼全国，做到以本地新闻为主，热点新闻为辅的风格，迎合受众多样化需求;向《人民日报》等主流媒体抖音号学习如何把握主旋律，传播正能量。

四、结语

在突发事件报道中，群众更倾向于信任党媒。这对于党媒来说，既是履行使命担当，也是一个难得的吸粉、引流机遇。百色新闻网抖音号在突发事件报道中始终紧抓亮点，紧跟热点，通过发布权威的政策信息，鼓舞人心的画面，引发受众共鸣的内容，在舆论引导和宣传上达到了良好效果，强化了党媒作为党和人民的喉舌的正面形象，扩大了自身知名度和影响力。

（责任编辑：黄佳君）