基于体育旅游的特色羽毛球小镇建设思路研究

库帆

摘 要：新时期，体育旅游经济已逐渐成为我国社会经济发展的重要推动力。作为体育旅游经济发展的重要组成部分，特色羽毛球小镇适应了当前的发展趋势。本文基于体育旅游的视角，通过文献梳理与田野调查的方法，对目前特色羽毛球小镇的建设现状进行深入研究，结果显示：体育旅游人才缺乏、居民体育锻炼意识薄弱、媒体宣传与定位不强等在一定程度上限制了特色羽毛球小镇的建设与开发。笔者据此提出部分建议：结合政策合理制定规划、丰富体育旅游产品、提高居民健身意识、培养引进体育旅游专业人才、加大羽毛球文化宣传力度，以期促进体育产业与旅游产业的融合发展。

关键词：体育旅游；特色羽毛球小镇；建设思路

中图分类号：G847 文献标识码：A

基金项目：2020年度湖北省教育厅哲学社会科学研究项目“乡村振兴战略下湖北农庄体育旅游共生协同机制与模式构建研究”（20G090）；武昌工学院校级科研创新团队“体育强国战略下湖北省‘体育+旅游’融合发展创新研究团队”（2019T04）。

特色羽毛球小镇是将羽毛球运动与旅游文化产业紧密结合的新兴项目，目前许多特色羽毛球小镇的建设发展均以政府支持、企业参与的发展架构进行。笔者通过对体育旅游产业与体育旅游小镇等相关内容的了解，结合特色羽毛球小镇的建设内容，依据特色羽毛球小镇的建设意义，提出特色羽毛球小镇的建设问题与发展思路，以期对地方社会经济发展产生积极影响，为其他体育小镇的发展提供参考。

特色羽毛球小镇是以羽毛球运动为核心项目，紧密结合地方旅游特色的新兴产业系统。小镇的科学规划建设，目的在于打造一个集文化、基建、娱乐、交通、服务等产业于一体的特色化产业群，由于文化建设是小镇发展的主要内容，所以要根据地方实际情况设计出具有自身文化特色的羽毛球小镇。

（一）设施建设

推动特色羽毛球小镇发展的难点在于现有设施不足，要想合理规划小镇建设，第一要务就是要解决好这个问题，由此才能带动地方经济的全面发展。设施建设与社会服务是小镇建设的关键所在，从目前的情况进行分析，小镇的设施建设主要分为建筑设施、场地设施、娱乐设施、配套设施等各方面，特色羽毛球小镇与体育旅游是相辅相成的关系，对于特色羽毛球小镇而言，其设施建设的重要性不言而喻。

（二）文化建设

特色羽毛球小镇建设离不开自身深厚的文化底蕴，其发展既是硬件建设，也离不开文化传承，只有在建设发展中时刻秉持文化理念，才能真正打造出具有可持续性发展的特色羽毛球小镇[1]。经济与文化紧密融合，发挥彼此优势的同时实现共同发展，特色羽毛球小镇才是真正实现了创新。目前，小镇建设要传承地方传统文化，以地方传统文化与羽毛球文化互融互动，形成具有中国特色羽毛球文化，让特色羽毛球文化走出中国，在国际上进行传播。

（三）产业建设

目前，部分地区举办各级羽毛球赛事，使当地的体育产业得到了较快发展。地区发展加大了体育与旅游两大产业的融合力度，逐步形成了以羽毛球运动的赛事推广、运营、培训、用品制造、文化学习、文化传承等业务并存的生态产业链。由于特色羽毛球小镇建设的核心是产业发展，即羽毛球产业、地方传统文化传播、旅游业的一体化发展。

（四）品牌建设

与其他体育旅游品牌相比，特色羽毛球小镇应具有融合、创新等新时代特征。地方培训学校应大力培养羽毛球专业人才，从发达地区引进前沿培训理念与相关设备，提高教练待遇与业务水平，打造高水平培训机构[2]。同时，体育旅游与地方文化的关系越来越密切，能够在一定程度上扩大内需与就业率，由此提升地区形象与品牌效应。

（一）推动城镇化发展

推动城镇化发展的关键在于实现人口城镇化。建设特色羽毛球小镇的过程中可形成多产业集合链，以新兴产业发展带动农村人口向城镇人口的转变，科学推动城镇化进程，提高城镇人口的吸纳力，逐步使农村人口转为城镇人口。在此过程中，转化后的新城镇人口又会因其所需促进城镇三大产业的发展，因此特色羽毛球小镇建设是推动城镇化发展的有效利器，能够在一定程度上加快城镇化大框架的形成。另外，推动城镇化发展的过程中势必会提高基础设施的城镇化建设水平。在传统的城镇化发展过程中，会出现对土地过于依赖、城市和城镇资源分配不均等情况，因此在建设特色羽毛球旅游小镇的过程中需要“以人为本”，坚持保护生态环境，将城镇居民的利益放在第一位，实现公共服务均等化，促进城乡一体化发展。

（二）提高城市经济活力

目前，我国城市发展中存在人才匮乏、动能不足、产业薄弱、生态破坏等一系列问题，但对此也要看到积极的一面，城市发展對城镇化进程的推进具有极其重要的作用。特色羽毛球小镇通过举办大型羽毛球赛事，吸引专业运动员与旅游者前来参赛与旅游，进而促进城市经济的发展[3]。特色羽毛球小镇建设要以产业发展为核心，紧密联系地方传统文化，能够带来全新的发展动力，促进可持续发展，既可以扩大内需，也能有效转移劳动人口，所以特色羽毛球小镇建设能够为城市经济发展提供一定的发展活力。

（三）推动经济健康转型

随着我国经济转型进程的加快，传统密集型产业已基本走到了尽头，不能实现可持续健康发展，生态问题与生态压力开始持续显现。我国经济发展急需全新的增长点，特色羽毛球小镇产业属于新兴的生态产业，发展空间巨大，能够有效推动地方第三产业的发展，促进经济的健康转型。在特色羽毛球旅游小镇的建设过程中，要注重特色产业的发展，重视人文内涵和历史文化传承，依托当地特色因地制宜、因时制宜，将特色羽毛球旅游小镇周边区域的经济带动起来，实现经济的健康转型和可持续发展。基于此，特色羽毛球旅游小镇的建设对于我国新型城镇化建设以及新农村建设都起到了积极的作用，有效打破了城乡发展的二元结构模式。

（一）体育旅游人才缺乏

体育旅游产业建设离不开专业化的人才对其进行科学规划，但人才缺乏极大地制约了特色羽毛球小镇的健康发展。随着我国第三产业发展进程的不断加快，人才供应不足已逐渐暴露出诸多问题，社会对人才的需求不断扩大[4]。目前，体育旅游相关专业的院校数量较少，已有的院校也只是设立相关专业与课程。体育旅游人才需要具备多种素养，如掌握旅游管理与英语技能、熟知人文历史、政策法规等综合类知识。除了这些基本素养外，还要具有良好的职业道德。体育旅游的专业性较强，其涵盖范围较广，此方面的人才需要具备将体育与旅游融合在一起的能力，这样才能促进体育旅游的深入发展[5]。目前，大部分从事特色羽毛球小镇建设的人员都不是专业出身，因此如何填补人才缺乏的问题已成为亟待解决的重要问题。

（二）居民体育锻炼意识薄弱

笔者经过田野调研可知，目前特色羽毛球小镇参与体育运动的主要分为老年、中年、青年、少年4类群体。老年群体多是退休人员，空闲时间较多，但因为年龄与体质的原因，导致对体育运动逐渐失去兴趣；中年群体的工作时间较为稳定化，但由于设施不全与收费过高等因素，也弱化了他们参与体育运动的意识；青年群体常常受工作时间的影响，可支配时间较少，因而缺乏时间参与体育运动；少年群体以学生为主，他们参与体育运动的主要渠道就是体育课，但由于学业压力较大等原因，体育运动的时间相对较少，由此导致体育运动参与意识不强。

（三）同质化现象严重

当地在建设特色羽毛球旅游小镇时，未充分考虑将小镇进行功能性融合发展，这就导致差异定位被忽视，出现了严重的同质化现象。我国在建设特色体育旅游小镇时，更多的是将体育和旅游相结合，并未融入文化、社区功能等内容，不同的特殊体育旅游小镇有着类似的产业项目，我国目前数量较多的是足球小镇、马拉松小镇、冰雪小镇等，这些小镇通常缺乏自己的特色，相互复制，同质化现象严重。产生这个问题的主要原因在于忽视了差异定位的重要性，未将特色小镇的竞争优势充分发挥出来。在建设特色羽毛球旅游小镇时，应当在同一地区尽量避免同类型的特色体育旅游小镇建设，将小镇同质化的风险降为最低，避免恶性竞争导致不良后果。

（四）媒体宣传规划与特色定位有待加强

随着特色羽毛球小镇在不断发展，其已逐渐步入正轨，部分小镇的发展形成了规模化。目前，小镇主要的宣传渠道是依靠电视台、互联网、广告牌的形式进行。这些方法可谓是利弊相加，虽然推广形式丰富，但也存在受众低、范围小等短板，所以许多特色羽毛球小镇的体育旅游发展与赛事开展主要局限于周边地区。随着人们生活水平的不断提高以及闲暇时间的增加，热爱体育旅游的群体也随之增加，特色羽毛球小镇的追求目标不可仅限于国内旅游者，而是要把本地特色推广到世界范围内，让特色羽毛球小镇的知名度得到显著提高。綜上所述，要想加快特色羽毛球小镇的发展步伐，就要改进宣传语推广方式、增大宣传面积，加快特色羽毛球小镇的转型升级。

（一）人才培养与引进双管齐下

人才是特色羽毛球小镇能否可持续发展的关键要素，因此需要做好人才培养与引进相关工作。目前，由于缺乏体育旅游相关人才，许多特色羽毛球小镇承办赛事都受到影响，出现了赛事影响力不足、规模小等问题[6]。因此，高校应开设体育旅游相关专业或课程，从而实现体育旅游相关专业的科学开展。除此之外，地方政府对此也要积极扶持，设立相关工作岗位，公平招录体育旅游人才，并且要加大对该领域继续教育的重视力度，经常组织人员培训，提高专业素养与职业化能力。

（二）提高居民健身意识，养成锻炼习惯

鉴于当地居民体育意识欠佳的问题，政府既可利用传统宣传形式（电视、广播、报刊），也可利用新兴宣传形式（互联网、自媒体），由此不断扩大宣传面，引导当地居民逐步建立起体育意识，并且根据他们的具体情况，开发符合现实需要的运动方法，激发当地居民的体育参与兴趣，从而养成终身锻炼的良好习惯。

（三）树立品牌效应，加大羽毛球文化宣传

强化宣传对于增加旅客数量与促进产业发展具有积极意义。大众体育需求的不断扩大，加之全民健身与旅游融合的快速发展，在合理利用优势的同时，也要不断推动“羽毛球+旅游”产业的健康发展。一些特色羽毛球小镇自身体育旅游资源非常丰富，生态环境建设效果显著，但知名度较低导致旅游者人数过少，要针对这些问题加大宣传力度，既可以通过专业的体育旅游企业进行包装宣传，也可以通过互联网、App、电视等传媒手段进行宣传，从而扩大宣传面。

（四）紧密结合知名景区，不断丰富旅游产品

在建设特色羽毛球小镇时，可以紧密结合当地知名景区，不断丰富旅游产品。地方可结合旅游者的消费习惯以及本地特色开发参与感较强的体育旅游项目，如开设羽毛球挑战赛，能够吸引旅游者与运动员前往，可给地方带来社会经济效益，因此特色羽毛球小镇要抓住发展良机，创办与景区特色相关的体育活动，合理利用本地旅游市场，让旅游者更好地了解特色羽毛球小镇。

在我国经济蓬勃发展的大背景下，人民生活质量不断提高，对体育健身的需求也随之增加。鉴于此，各地区应紧随时代发展潮流，科学利用本地优质资源，联系自身特色持续推进特色羽毛球小镇建设，从而促进地方经济的可持续发展。

[1] 周丽蓉.羽毛球运动在农村地区基础教育中的推广：评《羽毛球运动理论与实践》[J].热带作物学报，2021（1）：393-394.

[2] 张晓磊，宋歌，李海.体育旅游小镇助推“人的城镇化”的路径与对策研究[J].沈阳体育学院学报，2019（6）：16-22.

[3] 赵子祺，崔佳琦，邢金明.全域旅游视域下冰雪运动休闲特色小镇开发研究[J].体育文化导刊，2020（5）：92-97.

[4] 车雯，张瑞林，王先亮.文化承继与产业逻辑耦合：体育特色小镇生命力培育的路径研究[J].体育科学，2020（1）：51-58.

[5] 戴俊.羽毛球运动产业化发展研究[J].体育科技文献通报，2021（1）：8-10.

[6] 苏小莹.武汉市业余羽毛球俱乐部发展现状及前景研究[J].湖北经济学院学报，2021（2）：158-160.