论新媒体背景下基层电视新闻记者的转型

韩龙

【摘 要】新媒体时代的到来对电视媒体造成巨大冲击。县级电视台是社会基层新闻信息的传播者，新媒体时代背景下，传统电视媒体转型迫在眉睫。作为电视新闻的生产者，基层电视新闻记者也应紧跟行业的发展步伐，积极做好转型创新的转变。基于此，文章主要对新媒体背景下县级电视新闻记者的转型策略进行分析。

【关键词】新媒体;电视记者;转型策略;研究分析

新媒体环境下，受众的新闻阅读方式发生了巨大变化，对县级电视台传播的新闻内容及传播方式提出了全新要求。受众接收新闻信息的渠道变多，手机、电脑等移动互联网端的发展带动新媒体发展。在这样的背景下，电视新闻记者更需要优化工作方式，巩固传统媒体在新闻传播领域的主体地位，因此，电视新闻记者必须结合广大受众对新闻信息的需求变化，以及对新媒体时代的变化规律的摸索，对电视新闻记者做出转型调整，站在服务受众需求的角度提高县级电视台新闻影响力。[1]

一、新媒体背景下基层电视新闻记者面临的现状

（一）受众对电视新闻的要求提高

新媒体时代是各种科技设备普及的时代，受众新闻信息的接收方式打破了传统新闻信息在传播空间、时间上的限制，移动设备在接收新闻信息的过程中体现出了超高的便捷性、效率性，这就出现了受众群体对电视新闻兴趣不断降低的现象，导致电视新闻受众群体出现分流。新媒体背景下，受众群体的爱好与兴趣范围越来越大，电视台新闻节目收视率随之降低。近年来，新闻受众的信息需求呈多元化的特点，且对新闻信息的审美能力也逐渐提升。在受众群体对新闻信息要求越来越高的情况下，电视新闻记者正在面临巨大挑战。

（二）电视新闻记者素质有待加强

当前，受众群体更倾向于通过移动设备观看新闻节目，所以县级电视台新闻记者应以县为单位将受众群体作为主要服务对象，提高自身的新闻采访和编辑能力，向县内广大受众提供更加优质的新闻节目，让受众群体快速了解身边事。但是在新媒体的冲击下，大部分县级电视新闻记者仍无法适应新环境下的工作，新媒体意识严重缺乏，无法熟练使用各种先进的多媒体仪器和设备采集新闻素材并加工新闻。例如，当前部分新媒体已经开始使用搭载人工智能系統的无人机设备跟踪新闻发展，但是县级电视台却很少能利用此技术优势。这些因素都会影响县级电视新闻记者的工作效率和质量，无法向县内受众群体提供更加优质多样的新闻节目。再比如，很多新闻都是家长里短的琐事，没有针对性、时代性，进而导致受众群体降低了对电视新闻节目的兴趣，就会在主动接收新闻信息的过程中选择性地接收覆盖面更广的、拍摄手法更多样的新媒体新闻视频，而逐渐降低对传统电视新闻的需求。

二、基层电视新闻记者转型过程中存在的问题

（一）新闻模式单一

受传统电视媒体的影响，很多县级电视台在传播新闻信息的过程中仍然采用传统、单一的传播模式。然而在新媒体的大环境下只有通过新颖的新闻传播方式，才可以吸引更多受众。所以，电视台还应当在创新理念的引导下对节目形式进行重新设计。例如，县级电视台的新闻节目开篇报道一般以会议报道为主，新闻内容较为单一，基层群众对该部分新闻的需求不大，而更需要一些与民生实际相结合的新闻。所以受众群体无法与新闻内容产生共鸣，缺乏对电视新闻的认同感。电视新闻记者受传统新闻模式影响，在新闻素材的选择上同质化现象严重，容易导致受众群体产生视觉疲劳。[2]

（二）新闻信息单一

与市级、省级电视台相比，县级电视台在新闻传播上的优势并不明显，受众群体更倾向于大型电视台，因此县级电视台的存在感较低，影响其实际收视率。县级电视台在传播新闻信息的过程中，电视新闻记者工作以刻板的采访、编辑、报道为主，工作内容较为单一，获取新闻素材的渠道单一、固定，缺乏创新空间。

三、新媒体背景下基层电视新闻记者转型策略

（一）在全媒体理念引导下推动基层电视新闻记者转型，打造全能型记者

县级电视台需要保证新闻信息的独特性，在采集、制作、传播外地新闻信息的同时，广泛采集县内新闻资源，让受众群体与新闻产生共鸣。例如，大众比较关注的民生问题、政策问题，电视台应与县人民政府展开密切联系，通过应用新媒体的方式快速将重要决策信息在县内进行传播。新媒体时代的到来对县级电视新闻记者的工作影响甚大，推动了电视新闻记者的全面转型。新媒体背景下电视新闻记者的转型并非完全抛弃传统媒体的概念与方式，而是需要有效将新媒体与传统媒体结合起来进行新闻传播工作。[3]所以县级电视台应在中央全媒体理念的引导下开展工作，熟练掌握媒体融合的新闻信息传播规律与技术，进而帮助县级电视台快速在新的媒体市场上站稳脚跟。

（二）维护与受众的关系，满足受众群体多元化需求

积极维护与受众群体之间的关系，是保证电视台新闻节目收视率的基础。例如，县级电视台可以利用本台的微信公众号中的留言功能，让观众投稿、说出意见和建议，结合留言信息有效判断受众群体的心理动态特征，并将受众群体的需求传递给上级，便于制订有效的新闻传播方案，选择合适的新闻内容。在利用微信公众号搜集、整合、分析、制作有针对性传播新闻内容的过程中，对电视新闻记者的要求是非常高的，因此，电视台应定期开展对新闻记者的培训，增加新闻记者的福利待遇，让电视新闻记者在朝全能型方向转型的过程中更有干劲与活力。

（三）把握好新媒体的发展方向，扩大受众群体范围

在新媒体的大环境下，县级电视台新闻记者是县内新闻信息的主要传播者，在开展工作的过程中应当不断学习新技术、掌握新技术。需要把握好新媒体平台的发展动向，打造一条促进电视新闻媒体与新媒体平台交流沟通的渠道。电视台可以在各大新媒体平台上创建官方号，不仅以电视的方式传播新闻，还通过新媒体平台的方式将新闻信息传递给受众。积极尝试与新媒体的融合，打造全媒体传播平台，通过有效采集、编辑县内外新闻资源的方式，构建多平台分发的新闻传播形式，快速有效地将新闻信息传递给受众群体。在这个过程中，电视新闻记者要有熟练操作各新媒体平台后台的能力，通过后台密切与受众展开沟通。[4]

当前，国内县级电视台在传播新闻信息的过程中，已经普遍认识到新媒体的重要性并开始实践。但是在具体的传播过程中，县级电视台受传统观念影响，主要面向县内受众群体展开工作，这也是县级电视台新闻节目收视率低的主要原因。例如，县级电视台搭建的微信公众号平台创作的内容吸引力有限，在新闻内容的选择方面有一定的局限性。因此，县级电视台应当拓宽自己的视野，将目光放得更为长远，要以提高新闻收视率为目标、以新媒体技術为手段，将电视台的传播内容定位为面向全国市场。电视新闻记者在利用新媒体技术传播新闻信息的过程中，要分析不同类型受众群体对新闻信息的需求，将蕴含区域特色的新闻信息传播给广大受众群体。[5]

（四）构建良好工作理念，提高电视新闻记者综合素养

在县级电视台新闻记者转型的过程中，良好的工作理念发挥了非常重要的作用。县级电视台新闻记者需要在日常工作中树立良好的新闻工作理念，要以正确的态度投入到每一次新闻工作中。网络技术发展迅猛，县级电视台新闻记者在编辑新闻内容的过程中，要把握好新闻质量，具备筛选有用信息的能力，创新新闻传播方式，在正确引导社会舆论的前提下保证电视新闻的高效传播。县级电视台新闻记者的工作质量和效率与新闻记者自身的素养有很大关系，所以在县级电视台从事新闻工作的记者必须具备良好的职业素养，要有能力将现代化技术应用到新闻工作当中。同时，县级电视台新闻记者还应当贴近生活，在新媒体技术的支持下做好新闻报道工作，不断优化、创新和改进新闻报道方法，提升电视台的公信力。

四、结语

电视台在新闻媒体行业内有较大的影响力，因此，应当担负更大职责和使命。但是在新媒体的冲击下，电视台若仍固守传统媒体形式，将失去在行业中的领先地位，因此，电视台要注重新闻报道方式和新闻传播方式的创新。新闻记者作为新闻电视台转型的核心，电视台要培养全能型记者，要求记者树立积极维护电视台权威的工作目标，通过新旧媒体融合的方式，将电视台新闻信息的价值充分挖掘并体现出来，巩固电视台在新闻传播中的权威地位。

参考文献

[1]晋凡舒.媒体深度融合趋势下广播电视媒体的发展业态研究[J].中国传媒科技，2021（2）：48-50.

[2]武东.新媒体时代广播电视编导工作的改革与创新研究[J].新闻研究导刊，2021，12（3）：139-140.

[3]高子淇.探讨新媒体背景下电视新闻编辑记者的策划意识[J].中国传媒科技，2020（9）：39-41.

[4]原野.论新媒体环境下电视新闻记者的角色转型[J].声屏世界，2020（17）：95-96.

[5]范晓文.新媒体背景下电视新闻记者的采访技术[J].记者摇篮，2020（7）：135-136.

（责任编辑：黄佳君）