浅析中国传统文化元素在招贴设计中的应用

曹婷婷 徐依

摘 要：从本质上来看，招贴设计是实现现代视觉传达设计的形式之一，通过具备强烈视觉冲击力和感召力的招贴作品，不但能够表现设计者的思想内涵，而且招贴中融入的诸多文化流行元素也给人们视觉和思想感知上的共鸣，现代招贴也是广告海报宣传的主要形式之一。本文通过对中国传统文化的研究，就传统文化元素在招贴设计中的应用进行相关讨论，并就如何将中国传统文化元素应用到招贴设计中提出可行性的对策建议。

关键词：视觉传达设计;中国传统文化;文化元素;招贴设计;应用

中图分类号：F203 文献标识码：A

DOI：10.12245/j.issn.2096-6776.2021.11.20

中国是拥有上下五千年辉煌历史文化的文明古国，拥有着中华民族数千年来民族精神和先进思想发展沉淀的历史文化瑰宝，中国传统文化不单单是古人留给国人最珍贵的历史遗产，也是影响中国世世代代人民思想、民族品行、人生观、价值观等的重要影响因素，是中华民族屹立世界之林的根本。随着历史的发展，不同历史时期的传统文化是不同的，这也造就了我国独有的、灿烂的、丰富多彩、形式各异的传统文化艺术风格，加上我国是多民族聚集国家，长期以来，不同民族具有其独有的民族传统文化，这些中国传统文化元素广泛影响着中国儿女生存发展的方方面面，在我们的日常生活中也处处蕴含着中华传统文化元素。现代招贴设计是视觉传达设计的主要表现形式，设计者通过图形、文字、色彩等元素，融入不同信息传统模式构成的一种新的艺术表现形式，其凭借着鲜明的主题色彩、强烈的视觉冲击以及形式多变的艺术表现手法，给人视觉和听觉上留下极为深刻的印象，因此，现代招贴也常用来进行广告宣传、艺术设计创作等。中国传统文化元素与现代招贴艺术设计的有机融合，不仅能够充分展现中国传统文化的精髓和魅力，丰富现代招贴设计的创作手法，丰富招贴设计的展现内容，同时对于提升招贴设计的艺术层次等也有着非常积极的作用。

1 中国传统文化元素的内涵与特点

1.1 中国传统文化元素的解读

提到中国传统文化元素，我们应先从中国传统文化进行解读。中国传统文化是中华文明发展传承汇集而成的，是一种反映中华民族特征和精神风貌的民族文化，是历史上各种思想观念、文化学术的一种表现形式，融汇了五千年中华民族历史上各种思想文化、道德传承、精神观念形态，是中华文明的结晶，其传统文化博大精深，一直绵延至今、源远流长，而中国传统文化元素则是在中国传统文化中提炼出来的，蕴含着丰富的中国传统文化，其表现形式多样、表现内容丰富、表现主题鲜明，象征意义极强。

1.2 中国传统文化元素的特点

中国传统文化元素是中华民族在不断发展演化过程中融合而成的一份宝贵财富，蕴含中华民族智慧、文化、精神、风俗，具有丰富的中国特质：首先，中国传统文化元素具有多样性，蕴含内容丰富，表现形式多样。例如，具有中国特色的传统吉祥纹样的种类就已经数不胜数，如：龙凤、鸳鸯、鲤鱼、祥云、梅兰竹菊、莲花等。如若能够充分运用中国传统文化元素的多样性，将中国传统纹样与现代招贴设计相结合，必将创作出更多具有中国特色形式与传统文化内涵之美的中國风招贴类设计。其次，中国传统文化元素具有审美性，从古至今，审美、趋于美好的事物一直以来都是人类精神世界中不可忽视的一部分，而在中国传统艺术中的书法、绘画、雕刻等表现形式，人们会从多方面多角度去赏析它，去体会不同的审美感受与意境，例如齐白石的作品《虾》，其造型简单生动、栩栩如生，虽来源于生活但却已经超越了生活，同时也具有一定的审美趣味，成为被后世称颂的佳作，一直流传至今。最后，中国传统文化元素具有装饰性，将具有特色或特殊内涵的文化元素运用到装饰设计中的行为在原始社会时期就已经出现了，那时的人们将动物、人物、几何抽象图形刻画到器皿中，用以区分或美化，其存在具有象征性意义，在当时图案就已经被赋予了装饰性的特质。经过不断地发展演化，在现代设计中，图案的装饰性作用变得更加重要。我们在继承融合传统文化的过程中要去粗取精，提取出最合适的部分，通过与创造性的具有现代特色的想法相结合，运用现代设计手段和方法，创造出具有中国传统文化特色的现代设计作品。

2 中国传统文化元素对于现代招贴设计的作用

2.1 招贴设计的概述

招贴（poster），又可被称之为海报或者宣传画，多用于户外广告的宣传，以达到传播和宣传特定内容的目的，往往以印刷的形式张贴在公共区域，如：机场、公园、街道、剧院、商业区等，在国外则被称为瞬间的街头艺术。招贴主要分为社会招贴、文化招贴、商业招贴、公益招贴、政治招贴等不同种类。招贴主要由图形、绘画、图片、文字组合而成。国内外有关招贴设计的比赛也有很多，吸引着大量的设计者和收藏者，招贴设计也是视觉传达设计师喜闻乐见的设计媒介。

2.2 加入传统文化元素会让现代招贴更有吸引力

中国传统文化是古人留给现代中华儿女最为珍贵的历史瑰宝，经过数千年的历史发展和文化沉淀，传统文化元素是中国数千年文化发展的精髓所在，传统文化元素也为国人所熟知，可以说，传统的文化元素和思想理念时刻影响着国人审美、人生观等。在现代招贴设计中加入中国传统文化元素，一方面能够极大地丰富招贴设计的内容，实现招贴展现形式的多样化，提升招贴设计的艺术层次和内涵，从而使得现代招贴作品更具吸引力;另一方面，在现代招贴设计中加入独特鲜明的中国传统文化元素，能够使得招贴作品更加具有独特性，在传达信息方面给人更深刻的印象，从而达到广泛、深入宣传的目的。

2.3 加入传统文化元素更能够传承及发扬中华民族传统文化

中国传统文化元素在现代招贴设计中的应用，无论是对于现代招贴作品创作还是中国传统文化而言都是双赢的相互作用关系。在现代招贴设计中加入中国传统文化元素，不仅能够丰富现代招贴的表现形式和文化内涵，使之更具有吸引力和竞争力，同时通过现代招贴作品的艺术表现和信息传递，也能够更好地继承和发扬中华民族优秀的传统文化，让人们在当下快节奏的生活中更好地感受中华民族灿烂的历史文化，提升我们的审美观，培养正确的核心价值观，从而使我们实现精神上的文化自信和文化内涵熏陶。

3 中国传统文化元素在现代招贴设计中的应用

3.1 中国传统色彩在现代招贴设计中的应用

在中国传统文化体系中，传统的美术色彩是中国传统的优质文化精髓之一。在传统的文化色彩体系中，有着代表高贵的黄色、代表祥瑞的红色、代表简约典雅的黑白两色，不同色彩的相互协调与融合能给人在视觉上以不同的视觉感。对于现代招贴设计而言，不同色彩的运用是其设计创作的根本，而中国传统文化中传统色彩的应用，能够渲染招贴作品的艺术色彩美，从视觉感官上引起人们对传统美术色彩的共鸣，并且不同的色彩也被赋予了不同的含义，让欣赏者能够获得别样的心理体验和美观感受。

3.2 中国传统文字在现代招贴设计中的应用

文字是人类用来表达思想、传达感情的一种符号图形，是人类历史长河中最重要的一种文化创造，是人类所特有的文化瑰宝，也是人类区别于其他地球动物最明显的智慧结晶。与世界其他国家不同，中国属于多民族国家，经过数千年的历史发展和文化进步，逐渐形成了不同民族独有的文字体系，不同的文字体系也代表了一个民族的传统文化核心，这也使得中国文字——汉字，具有更深刻的内涵、更悠久的历史，同时在悠久的传承发展过程中，汉字除了在表达思想、传达感情的基础特征上，慢慢形成了一种具有独特艺术价值的图形，从而使汉字的存在被赋予了更多的意义，没有哪种文字可以与汉字相媲美。汉字也成为中国传统文化的重要组成部分。严格意义上讲，文字是人类创造图形的特殊表现形式，相对于原始社会利用图形来进行记录等，文字的产生真正意义上促使了人类文明的产生。将中国各民族不同的传统文字元素应用到现代招贴设计中，可以充分彰显民族文化特点，实现招贴作品独特性的同时，也极大地增添了招贴作品的文化底蕴和思想内涵，比如藏文、蒙古文等的运用，让人们在观看招贴作品时，第一视觉感受作品的独特文化气息，强化招贴作品的艺术性，给人更加深刻的印象。同时，不同的传统文化和文字更容易与不同地区、不同民族和文化背景的人们形成历史情感共鸣。

3.3 中国传统文化图形在现代招贴设计中的应用

图形的运用可以追溯到原始社会，图形也是人类文明萌芽的标志之一，人类通过创造出形式多样、风格各异的图形来记录和体现各种事物、传递各种信息，图形文案从古至今便与人们的生活息息相关，因此，图形历来也是中国传统文化的重要组成部分。随着社会不断发展以及人类文化体系的不断更新，图形的表现形式更加的多样化、复杂化和系统化，图形在不断发展变化的同时仍然保持着其作为人们记录表达、传递信息重要载体的特征。将中国传统文化图形广泛地应用到现代招贴设计中，不但能够极大地丰富招贴内容的表现形式，而且还能充分利用图形的直观性、可视化和艺术美感，让现代招贴作品更容易受到人们的关注和喜爱。

3.4 绘画在招贴设计中的应用

中国水墨画历史悠久，是中国传统文化的典型代表之一，亦是中国传统文化的核心精髓，具有浓厚的中国韵味，其特点是注重对意境美的表达，而不是简单地追求形似，它简洁但不简单，通过墨的浓与淡表现出不同的层次、不同的韵味。目前，中国水墨画在现代招贴设计中被普遍应用，为现代设计师带来了新的丰富且深刻的创作灵感。设计师根据对水墨画的特点，不断吸取借鉴，在结合运用现代思维和创作手法的基础上表现自己想要表达的主题，使招贴具有现代感与民族特色，同时也使得中国绘画在传统绘画功能的基础上找到了新的表现载体。中国现代平面设计大师靳埭强的作品就是利用了水墨画的绘画技巧与现代设计元素相结合，作品富有时代感的同时，又发扬了中国优秀的传统文化。因此，将具有典型中国特色的绘画元素融入到现代招贴中，能够将水墨画的意境和韵味传递与现代文化相结合，形成具有中国特色的招贴设计，不仅丰富了现代招贴的表现形式和内涵，更是促进了传统绘画的变化发展，充分展现民族特色。

4 结语

总的来说，历经数千年的历史传承与发展，中国传统文化一直是国人的骄傲与智慧的结晶，也是中华民族屹立不倒、立足世界长盛不衰的根本所在。经过长期的历史沉淀，中国优秀传统文化在行为表现、思想认知等诸多方面影响着人们的生活与习惯。在日常生活中，我们也总能感受到生活细节中所蕴含的传统文化元素。而现代招贴作为视觉传达艺术的主要表现形式，凭借着强力的视觉冲击力和多样化的艺术表现手法深受现代人的认可和喜爱。在现代招贴设计中加入中国传统文化元素，可以极大地丰富招贴设计创作的艺术表现形式，实现招贴内容的丰富多彩，树立招贴作品的艺术独特性，给人留下更加深刻的印象，提升招贴作品的艺术层次。同时，中国传统文化元素与现代招贴设计的融合，对于传统文化的继承和发扬也发挥着积极的作用。

参考文献

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济宁职业技术学院  曹婷婷  徐依