数字媒体艺术在现代广告设计中的应用探究

于彭

摘要：经济的发展，社会的进步推动了我国科学技术的完善，当前，随着互联网与信息技术的飞速发展，数字媒体技术影响了人们生活与工作的方方面面，为现阶段经济尤其是传媒经济的发展带来了新的机遇与挑战。面对数字媒体艺术的发展，现代信息产业的内容和形式发生了重大变化，微信、短视频平台等信息渠道的高效性、准确性和多样性对传统媒体的发展产生了影响。为此，文章分析数字媒体艺术在现代广告设计中的应用，以期能够发挥一定的借鉴作用。

关键词：数字媒体艺术;现代广告设计;应用

引言

随着科学技术的发展，移动通信与互联网技术悄然兴起，改变了原本的信息传播方式，且对人们消费观念也造成一定影响。目前，多样化新媒体成了人们获取信息的重要枢纽，推动广告产业迈入新媒体时代，导致传统广告形式难以吸引当代受众。在此过程中，以新媒体为传播媒介的交互广告的崛起，让其成了未来广告发展主要形式，使用户实现了自由选择与自由操作，提高用户体验感。

1数字媒介

传统媒体如果说是以工业社会为大背景的产物，新媒体则是新时代信息社会为背景的产物，主要是由于科学技术的发展进步推动了新媒体的发展。因此，现代科技与人类艺术和智慧的结合产生了交互广告，如人们日常生活中较为普遍的LED大屏广告、微信广告、网页广告与体感交互广告等，均是以新媒体为载体所产生的广告，更加生动，可为人们留下深刻印象。此种广告宣传模式有效将消费者接受广告信息的抵触情绪减少的同时，激发了其消费热情。交互广告应当积极应用数字媒介，以实现精准营销。通过大数据分析技术，先利用Oracle、MySQL等采集数据，接收客户端信息后简单分析，之后利用Hadoop、InfoBright等统计分析海量数据，满足大多数常见数据分析需求，挖掘其中潜在信息，满足高级别数据分析需求。如，在浏览网页过程中，会弹出最近关注或搜索的相似商品链接，交互广告借助大数据技术让不仅可突出其个性化，还能让其更加人性化，以受到用户青睐。

2数字媒体艺术在现代广告设计中的应用

2.1以手机为载体的数字媒体技术

随着社会的不断发展，手机和电脑在人们的生活中扮演着越来越重要的角色，手机具有的便利性是其逐渐成为大众交流工具的主要原因。将数字媒体技术运用于现代广告设计，设计者可以从以下两种形式入手。首先，软件广告。随着智能手机的发展与应用，手机可以下载不同的软件，广告商可以与手机软件代理商合作，让用户在下载软件时观看广告。现阶段，设计者可以利用不同的介质有效地传递广告信息等内容。如：设计者可以在游戏软件中插入其他游戏的广告;在导航软件中插入有关餐饮或酒店信息的广告。其次，电子广告。设计者可以设计网页广告，广告商可以与新闻媒体或网站等联合，通过赞助或支付广告费的形式参与广告投放，让用户在浏览网页内容时接收广告信息，达到广告传播的效果。

2.2动态插画在平面广告设计中的应用

现阶段，伴随着互联网技术的高速发展，使得数字技术领域当中，不仅仅可以有效地进行文字、图像以及声音方面的储存和传播，同时在进行传播的过程中，由于具有着较大的信息量，并且有着较为方便的便携能力，以此深深的受到人们的喜爱。对插画艺术而言，在最早诞生的时候，就是针对文字内容，进行有针对性地表现辅助，以此有效地向人们传达文字当中的重要内涵。在表现形式当中，不断地丰富故事情节，大大加强人物形象。人们在现阶段的发展过程中，越来越需要多元化的发展需求。以此将插画逐渐的从文字叙述当中，进行分离出来，以此形成相对独立的叙述方式。在现阶段的动态插画艺术创作的过程中，不仅仅需要延续着这样的特征，还需要在传播以及内在价值方面，起着重要的表现效果。在对于动态插画的设计过程中，其在电子书当中，相比较传统的静态插画，已经有着较为明显的优势性，可以有效地在表现的过程中，有着更强的视觉冲击力，以此起到更加吸引读者的作用。同时，这样的动态插画表现形式下，大大提升了电子书的实际审美价值，以及审美的趣味性，让文字可以更加地深入人心，便于人们的阅读和理解。同时，在电子书的广告设计过程中，也十分符合现阶段的市场需求，是一种符合人们实际需求的一种设计方式。不仅仅满足产品的本身主体和价值，也能够赋予其较高艺术感染力。

2.3遵循综合性原则

新时代下，全球化已经成为不可避免的趋势。中国的文化呈现出多元化的特征，因此，网络广告中的视觉传达设计应当遵循设计的综合性原则。网络广告中的文字、图形、色彩、排版等要素不是单一的个体，各种元素之间是相互联系的，每种元素的设计都要与其他元素协调搭配。设计者需要掌握基本的设计法则，能够灵活运用各类广告的设计方法，促进网络广告快速发展，使其符合社会发展趋势，不断提高网络广告的设计品质。如，有一项外国进口产品在中国销售，在设计广告时，设计者要将民族特征与地域文化特征融入广告，使人们更容易了解该产品的优势;同时，将本土文化融入广告设计，以提升产品的亲和力。文化多种多样，在视觉传达设计中，设计者只有采用多种设计形式，才能更好地满足人们多种多样的需求。此外，设计者还需要综合利用多种设计元素，不断开拓创新，设计出更多受到大众关注和认可的网络广告。

结语

数字媒体艺术与现代广告设计相结合是传媒业发展的新趋势，能有效推动产业的改革与发展，从而影响现代广告设计的新方向，增强其影响力。因此，数字媒体艺术必须充分利用自身的优势，促进广告业的可持续、良性发展。

參考文献：

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