新时代文艺新闻舆论工作守正创新的路径探寻

余宁

摘  要：进入新时代以来，我国基本矛盾的转化和正在展开的文化强国建设伟大实践，为文艺行业媒体焕发新生机提供了良好机遇，对做好新时代文艺新闻舆论工作提出了新要求，本课题的研究具有一定的现实意义。本文结合对文艺类传统新闻媒体的调查，分析了文艺类传统新闻媒体存在的诸多问题，提出在舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化的时代背景下，文艺行业媒体要清晰认识自身存在的传播渠道单一、内容生产创新能力不足等发展瓶颈问题，需要努力在转变观念思维、推进媒体融合、创新内容生产、培养优秀人才等方面改革发力，不断提高做好新时代文艺新闻舆论工作的能力和水平。

关键词：新闻舆论工作;新时代;文艺行业媒体

中图分类号：G21    文献标识码：A    文章编号：1673-7164（2021）25-0118-04

党的十九大报告做出鲜明的科学判断——经过长期坚持不懈的努力，中国特色社会主义进入了新时代。在新的时代背景下，信息新技术迎来突飞猛进的发展，舆论生态、媒体格局、传播方式随之发生了深刻而鲜明的变化，如何做好新闻舆论工作成为一个亟须破解的时代课题。

一、做好新时代文艺新闻舆论工作的根本遵循

党的十八大以来，习近平总书记就加强和改进党的新闻舆论工作和文艺工作提出的一系列重要论述，既是对马克思主义新闻观、文艺观的丰富和继承，也是做好新时代文艺新闻舆论工作的根本遵循。

（一）坚持党性原则，牢牢把握党性和人民性相统一

马克思主义新闻观的根本原则之一就是新闻舆论工作要讲党性，党性原则是党的新闻舆论工作百年来宝贵经验的重要体现。毛泽东同志要求各级党的领导机关要“把报纸看做自己极重要的武器”[1]，强调“各地党报必须无条件地宣传中央的路线和政策”[2]，在政治和思想上同中央保持一致。1980年1月，邓小平同志提出“党报党刊一定要无条件地宣传党的主张”，指出开展批评和讨论“要合乎党的原则，遵守党的决定”[3]。习近平总书记指出，“必须把政治方向摆在第一位，牢牢坚持党性原则，牢牢坚持马克思主义新闻观，牢牢坚持正确舆论导向，牢牢坚持正面宣传为主”[4]。

社会主义文艺本质是人民的文艺。习近平总书记在文艺工作座谈会和中国文联十大、中国作协九大开幕式的重要讲话中指出，人民需要文艺、文艺需要人民、文艺要热爱人民，要坚持以人民为中心的工作导向。因此文艺必须自觉关注人民的呼声、倾听人民的诉求、感知人民的喜怒哀乐，满足人民的美好生活需要，凝聚人民开创伟大事业的精神斗志。

文艺战线是党的事业的重要组成部分，文艺行业媒体是党在文艺战线的宣传阵地。因此，文艺行业媒体必须坚持党性和人民性相统一，积极宣传党的文艺方针政策，引导广大文艺工作者拥护党的理论主张，全心全意地服务于党的文艺事业，不断推动社会主义文艺事业繁荣发展，为社会主义文化强国建设做出新的更大贡献。

（二）坚持正确舆论导向，牢牢把握以正面宣传为主

新闻报道有倾向，新闻舆论有思想。毛泽东同志曾强调，搞新闻工作，要政治家办报。习近平总书记指出：“坚持政治家办新闻，就是要牢牢把握新闻宣传工作的正确方向。”[5]

文艺行业媒体坚持正确舆论导向，也是党对新闻舆论工作和文艺工作加强领导权的必然要求。举精神之旗、立精神之柱、建精神家园，都离不开文艺。文艺行业媒体关注报道的对象就是文艺，内容包括党的文艺方针政策、丰富多彩的文艺活动、频出的文艺作品、不断涌现的文艺人才等，涉及文艺政策传播、文艺管理、文艺创作、文艺宣介等文艺工作各方面。文艺工作和新闻舆论工作所体现出的鲜明意识形态属性，要求文艺新闻舆论工作必须牢牢把握正确的舆论导向。

当今社会处在一个转型时期，市场经济的法则渗透到了文艺等意识形态领域。在文艺实践中，一些文艺工作者追求奢华、过度包装、炫富拍阔，热衷制造热点以提高曝光率、出镜率，做出有损文艺工作者形象、败坏文艺界风气，甚至涉黄赌毒的失德失范违法行为;一些文艺工作者在创作中以经济效益为风向标，搜奇猎艳、一味追求低级趣味和单纯感官刺激，唯市场论，不顾社会效益。对于这些不良现象和倾向，文艺行业媒体坚决不能热衷于炒明星、炒绯闻，不能给庸俗、低俗、媚俗作品和失德失范文艺工作者提供平台，要有效发挥文艺新闻舆论的正面导向作用，积极引领行业风气、汇聚向上力量。

二、新时代文艺新闻舆论工作面临的困境与挑战

进入新时代，人民的美好生活需要呈现出日益广泛、多样化的特点，给包括文艺新闻舆论工作在内的新闻舆论工作提出了新要求。而与之不相适应的是，随着互联网等信息新技术的深层介入，互联网传播、移动传播已經成为现代社会主要传播方式，依然主要依托报纸等传统媒介的文艺行业媒体开始走向衰落，生存和发展遭受着严峻的挑战。

（一）受众迁移，传统媒体权威性、影响力日益减弱

在信息新技术的迅猛发展背景下，随着发行量的不断下滑，文艺行业媒体长久以来积累的权威性、影响力日益受到侵蚀。处在快节奏生活之中、能迅速接受新生事物的青年受众转向了新媒体，只有一些年龄较大、坚守传统阅读习惯的受众仍在坚持订阅纸质媒体，传统媒体的“原住民”日益减少。此外，人民日报、光明日报等传统媒体打造的新媒体平台以其权威及时迅捷的新闻资讯，各地各级文联组织、各全国性文艺家协会、相关艺术团体和文化机构以其深度的专业内容，分流了文艺行业媒体原有受众中黏度最高的大部分受众。

（二）渠道单一，优质内容没有得到有效传播

面对受众阅读习惯和信息需求的深刻变化，文艺行业媒体仍以纸媒的内容生产为主，新媒体平台建设的力度不够。有的文艺行业媒体拥有“两微一端”的标配，但新媒体、传播内容基本是纸质媒体内容的迁移，不能很好地适应新媒体受众的接受习惯和审美需求，用户黏度低。有的文艺行业媒体仅仅开通了微信公众号平台，渠道非常单一，不能很好地二次运用新闻采编人员采、写、组、约的优质内容。

（三）流于惯性，内容生产创新能力不足

好的思想、观念、内容，要通过生动的形式、多样的手段表达出来。文艺行业媒体内容生产的现状是，流于工作惯性，在创新上显得能力不足，主要表现在：表达方式单一，模式化、套路化倾向严重，语言生硬、形式刻板，缺乏亲和力、贴近性;照抄领导讲话和政策文件，剖析解读缺乏深度，言之无物、鲜活性感染性差，受众敬而远之;照搬会议和活动材料，深入分析研判不够，内容缺乏专业度，不能达到普及和提高的目的。

三、做好新时代文艺新闻舆论工作的对策与途径

在新时代，文艺行业媒体必须聚焦传媒生态新变化、遵循新闻传播规律、紧扣文艺事业实际、创新方式方法手段，不断提高做好新时代文艺新闻舆论工作的能力和水平。

（一）强化公信力与引导力的融合统一

立足行业优势资源、努力增强媒体公信力和舆论引导力，是文艺行业媒体提高自身竞争力的必然要求。要在媒体竞争中取胜，就必须发挥自身优势，注重提供具有真实性、可信度的权威专业信息，注重提供具有独特视角、獨特观点的新闻产品，进一步增强媒体品牌的公信力。增强舆论引导力是拓展影响力、增强自身竞争力的重要方面。文艺行业媒体天然具有思想引领和舆论引导的双重使命，习近平总书记提及党的新闻舆论工作的职责使命时讲到的“高举旗帜 引领风向”“成风化人 凝心聚力”对文艺行业媒体而言尤为重要。《中国艺术报》《文艺报》等文艺行业媒体特别注重就新闻事件用文艺言论、文艺评论的形式及时地发表鲜明观点，形成有效舆论引导。文艺行业媒体要总结有益经验，努力增强自身的舆论引导力。

公信力决定凝聚力，引导力决定影响力。文艺行业媒体要充分运用增强公信力和舆论引导力形成的优势，全力推进品牌建设，在品牌运营、广告策划等方面进行创新管理，寻求新的盈利模式，努力提高经济效益，推进媒体的可持续发展。

（二）强化新闻性和专业性的融合统一

文艺行业媒体首先展现的是新闻舆论属性，然后才是它的行业专业属性，两者应有机融合统一。从现状来看，舆论生态的变化、传播渠道的多元使得一些文艺行业媒体放弃了在新闻性上的要求，日益呈现出杂志化倾向。做好文艺新闻舆论工作必须恪守新闻属性这个前提，遵循新闻的传播规律，充分运用新闻传播的方式方法积极宣传党和国家的文艺方针，聚焦文艺热点，关注文艺思潮，推介优秀文艺人才和精品力作，在文艺新闻实践中实现新闻性与专业性的融合统一，站稳文艺行业媒体的自我定位。

（三）强化时效和深度的融合统一

没有时效性就没有新闻，坚持“第一时间原则”是包括文艺行业媒体在内所有媒体赢得公信力、引导力的前提和基本条件。文艺行业媒体凸显新闻性、保证文艺新闻舆论的时效，首先必须在增强时效性上下功夫。文艺新闻虽然不直接关乎民生，但作为在文艺领域发生的新闻，相关工作者也要在坚守真实准确的前提下，努力在第一时间介入现场、确保在第一时间权威发布，不能让不专业的杂音占得先机。

在保证了时效的前提下，文艺新闻报道必须要在深度上着力。文艺行业媒体不同于一般综合媒体。文艺新闻报道要凸显出专业解读，不只是局限于一般大众所关注的兴趣点，要在分析研判的基础上进行深度挖掘、深度解读，增强趣味性、形象性，丰富受众的文艺知识储备、提升他们的鉴赏审美能力，在思想和精神境界方面对他们形成引领，最终实现宣传报道取得良好效果。

（四）推进传统媒体和新兴媒体的融合统一

在新技术强力推动媒体融合发展的当下，文艺行业媒体必须真正转变观念、创新思维，顺应媒体发展的新趋势，走出适合自身的融合发展之路，实现传统媒体和新兴媒体形态、功能、手段、组织架构等要素的广泛融合。

1. 树立媒体融合思维。媒体融合不仅是技术革命，更是观念革命。推动传统媒体和新兴媒体的融合发展，不是机械的“相加”或者简单的“组合”“迁移”，要摒弃“受众思维”，树立“用户思维”;要在注重“用户体验”为先的前提下，创新内容、手段、体制机制，在供给侧持续改革着力，以深度融合打造新型媒体;要根据实际构建起适合现代融媒生产传播的新的运行机制，创新采编发流程，升级生产组织架构，形成“一次采集、多种产品，多媒体传播”的融媒生产格局。

2. 坚持融媒“内容创新”。与传统媒体相比而言，文艺行业新型媒体更需要注重“内容创新”，要超越对“内容为王”的传统认识局限，立足新媒体用户的个性化需求和订阅习惯，深入挖掘优秀新闻素材的内涵，梳理阐发其内蕴的专业理论价值和文艺发展趋向，运用丰富的新闻语言、形式、方法、技巧创作出为用户喜爱的优质新闻产品。

3. 注重融媒技术引领。媒体融合，技术为先。文艺行业媒体由于自身的小体量和有限资源，不能完全采用类似人民日报“中央厨房”式的融媒体建设模式。但在推进媒体融合的过程中，不能把技术这个关键要素排除在融媒发展要素之外，要认清新兴媒体诞生发展的过程就是技术和内容互为支撑、互相融合的过程。文艺行业媒体要做大做强新媒体，必须积极关注并运用5G、云计算、AR、VR等新信息技术，努力占得发展中的先机。

4. 构建多样融媒形态。文艺行业资源的丰富多彩、特色独具无疑为文艺行业媒体融媒建设提供了多样形态选择的可能性。文艺行业媒体在推进媒体融合过程中要充分挖掘行业资源优势、丰富新兴媒体形态，以多样的传播方式、丰富的内容产品满足各层次用户的不同需求。文艺行业媒体要大力建设包括客户端和视听、直播、慕课网络平台等在内的自主运营新型媒体，将其作为拳头产品;还要积极借力有影响力的新媒体平台，如入驻微信、学习强国、新华号、抖音、快手等，最终形成新媒体传播矩阵，力求有效扩大传播的覆盖面。

（五）注重新闻人才和专业技术人才的融合统一

做好新闻舆论工作，人才是关键。文艺行业媒体的从业人员专业背景不一，有学习新闻的、学习文史哲的，还有学习美术、书法、音乐、舞蹈、电影等相关艺术专业的。这些新闻从业人员在进行文艺新闻实践时，均呈现出不同短板。尤其是在信息新技术快速发展的当下，文艺行业媒体不仅需要能克服浮躁心态、潜心调查，具有思考判断能力，新闻业务精湛的新闻人才，还需要掌握互联网信息技术、熟悉用户互动交互体验的技术人才，还需要能进行创意生产的创意人才。

文艺行业媒体要从战略的高度来认识优秀人才的储备问题，要全力引进、培养、历练，造就一支新闻业务精湛、艺术素养过硬，技术娴熟、思维活跃的优秀新闻人才队伍。

四、结语

在新的时代形势下，文艺新闻舆论工作要以习近平总书记关于新闻舆论、文艺工作的一系列重要论述精神为指引，立足当下传媒发展的实际，深入挖掘行业优势资源，不断守正创新、加大媒体深度融合的步伐，切实提高自身的传播力、引导力、影响力、公信力，只有这样才能承担好“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的使命任务。

参考文献：

[1] 毛泽东文集：第二卷[M]. 北京：人民出版社，1993：441.

[2] 毛泽东文集：第五卷[M]. 北京：人民出版社，1996：127.

[3] 邓小平文选：第二卷[M]. 北京：人民出版社，1994：272.

[4] 习近平谈治国理政：第二卷[M]. 北京：外文出版社，2018：332.

[5] 干在实处 走在前列[M]. 北京：中共中央党校出版社，2006：307.

（荐稿人：高宏存，中央党校文史部博士生导师，教授）

（责任编辑：邹宇铭）