重庆主流媒体融合新闻报道的创新与发展

韩姝 陈静

摘  要：媒体融合发展下，现代传媒业行正在经历着“融合转型”发展的转向。主流媒体作为舆论引导的重要阵地，亟须与时俱进加快融合新闻的创新报道。重庆两大主流媒体集团在融合新闻创新报道方面已经找准了方向，挖掘本土新闻与文化资源，联动周边媒体与企业展开重大主题策划与报道，探索多元的数字化呈现方式，只是这些探索还需要不断深化，积累更多经验。要生产出更多更精良的融合新闻产品，需要加强整合传播思维进行产品推广，进一步探究新媒介技术与文本内容有机融合。

关键词：主流媒体;融合新闻;创新;技术;发展

中图分类号：G21    文献标识码：A    文章编号：1673-7164（2021）25-0099-03

党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视传统媒体和新兴媒体的融合发展。习近平总书记强调：“媒体融合发展，要推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，打造形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体。”媒体融合已成为一项重要的国家战略，各级媒体纷纷着力进行融媒体改革创新。当前，各主流媒体在媒体融合宏观转型策略上已经明确了方向，亟须从微观层面探究融合新闻生产的创新路径与机制，重庆本地的新型主流媒体也在融合新闻创新报道方面进行了有效尝试。

一、重庆主流媒体融合新闻报道的创新路径

融合新闻是一种新兴的多媒体融合的新闻形态。重庆新型主流媒体坚持守正创新，精心策划内容、拓展内容与信息技术的融合，在融合新闻创作方面涌现出了许多爆款和典型。

（一）立足本地，挖掘稀缺主题

陈力丹曾说“传播者满足接受者享用新闻使用价值是有限的”，在有限的版面、时段要进行新闻选择[1]。喻国明有言：“传媒领域的市场法则是：人们在市场上追逐和青睐的，比重要性更主要的是稀缺性。”[2]相较于中央级别主流媒体追求规模化、全覆盖的“高举高打”策略，地方主流媒体更适合“向下挖掘”，专注于本地主题。在挖掘稀缺主题方面，地方性媒体的策划发挥着至关重要作用。如在疫情期间策划的“春暖花开疫情散去 我在重庆等你来聚”网络互动接力活动，在网络上引起了裂变式传播，用重庆的故事、重庆的经典来引发网友情感共鸣。华龙网2017年创作的视频《大山深处的溜索法官》，围绕重庆市奉节县人民法院第三人民法庭的法官在九盘河上乘坐溜索前往兴隆镇桃源村调解民事纠纷的事迹展开报道，受到央视转载。

主流媒体肩负“社会遗产继承”的重要功能，又肩负着宣传舆论阵地的伟大使命，要在融合新闻生产的道路上，深入研究重庆的本土文化、挖掘本土文化中的亮点，才能在全国产生较大影响力和传播力。

（二）联动周边媒体，创新策划新闻报道

融媒体时代，行业之间的边界逐渐消融，企业之间的界限打通。在融合新闻观念指引下，打造融合新闻精品内容需要靠在策划、生产、传播和运营方面联动周边媒体，群策群力。如华龙网在2020年初策划的“春暖花开疫情散去 我在重庆等你来聚”网络互动接力活动，与39个区县融媒体中心互联互通，运用“1+39”重庆客户端矩阵联盟优势推动传播。这次融媒体报道特别成功，还因为联动了许多周边媒体和企业行业一起参与内容策划、生产和传播的全流程。2019年“两会”期间， 华龙网策划独家的专题《你的期待我来宠》，也是与渝中、巴南、永川、大足等10个区县客户端进行联动，提供专题融创设计模板和后台技术支撑，实现千万级传播。可见，融合新闻的报道创新中一定要发挥好“整合思维”，即整合协调多方资源、平台实现传播效应最大化。毕竟“融合新闻是‘内容生产+产品形态+渠道占有’的一个有机整体，而非单纯的‘内容为王’‘渠道为王’或者‘技术为王’”[3]。

（三）创新呈现，探索多元数字化表达

“新闻是对世界的一种再现，所有的再现都是选择性的。”[4]在新闻再现中，如何表达极为关键。借助时下流行的短视频、直播、H5、大数据、VR等技术生产可视化强、交互性强、社交属性强的报道是融合新闻发展的大趋势。技术是一种新的語言，这种新语言拥有自身的数字叙事特征，有别于传统新闻文本的完整、全知视角和第一人称叙事。

1. 短视频新闻和移动直播新闻运用娴熟

短视频新闻和移动直播新闻是最常见的融合新闻形态，也是各大主流媒体运用普遍，出爆款数量最多的品类。如2020年全国两会期间，华龙网每日推出的《两会60秒》《两会记者VLOG》《图说两会》《两会今日谈》，主要以短视频、VLOG等形式报道两会;两会微剧《“向”幸福奔跑》以脱贫奔小康为主线，展示人物脱贫过程中的困境破解。以上作品可谓重庆本土生产的爆款短视频新闻。在移动直播新闻方面，《重庆日报》通过“云采访”，以京渝互动的方式，立体报道了关于“成渝地区双城经济圈建设”“脱贫攻坚”“智造重镇智慧名城”3场专题云记者会;广电集团也在智博会期间开展了VR直播探索。据统计，从2020年两会到2020年12月，华龙网旗下的“新重庆”一共发布了81条直播新闻，其中新闻发布会36场、重庆市的风景特产和县长直播带货的有12场，科技类的直播有8场、突发事件直播报道2场。

2. H5新闻、数据新闻和沉浸式报道初见端倪

H5新闻、数据新闻和沉浸式新闻的创作需要借助专业技术人员团队才能实现。在这方面的探索，新华社、人民日报社、央视等中央级媒体较为成熟，主要是以媒体从业者为主导进行内容策划和文稿撰写工作，专门技术团队或者第三方技术公司负责编程、数据挖掘和内容开发。此类新闻形态颠覆了传统新闻生产模式。重庆主流媒体在H5新闻、数据新闻和沉浸式新闻创新报道方面的探索初见端倪。如华龙网制作的《声纹H5|两会“小确幸”在这里》利用全新技术手段推出的Siri式语音识别类声纹H5，让网友了解重庆市政府工作报告。数据新闻探索中的典型案例是上游新闻2020年底制作的《不囤券不足以谈双11，50万张披萨被吃货提前存进“胃”里》，根据肯德基、星巴克、麦当劳、华莱士四个商店的数据，对人提前吸收的热量与披萨做对比。2020年9月的智博会期间，重庆广电集团首次启用“4K+5G”超高清转播车，运用AR、VR、MR、裸眼3D、全息投影等新技术，为受众提供了沉浸式的全新视听体验。虽然本地媒体在这方面的创作程度不深，但也迈出了融合新闻高阶生产的第一步。

二、重庆主流媒体融合新闻报道的发展方向

纵观重庆主流媒体的融合新闻报道实践情况，本研究认为需要着重在平台传播力和新技术融合两方面发力。

（一）强化整合传播理念，提高平台与产品的传播力

谷虹认为融合新闻生产传播需要具备整合思维，要么对流程进行再造，要么是对资源进行再分配[5]。本研究认为，融媒体产品整合传播旨在打通所有的传播平台，利用一切可以利用的平台进行内容的传播推广。可以依托的平台分两类：一类是主流媒体自建的平台。自建平台需要控制在一定数量，并非越多越好，因为平台太多会分散优质独家内容资源的竞争力，平台的聚合能力就偏弱。如重庆日报报业集团旗下就有重庆日报App、上游新闻App、慢新闻App等终端，太多平台会消解平台本身的品牌效应，导致网友的记忆点低。另一类是主流媒体在其他社交媒体平台建立的账号，如在微博、微信、抖音、快手等社交平台上注册的账号。在社交媒体上注册账号传播，虽然能够短时间内引起裂变传播，但是不利于形成媒体平台的品牌价值。

基于以上两类平台的优缺点，本研究认为，强化整合传播理念一方面需要打造适量的自建平台，建大建强;另一方面需要借助用户规模大的社交媒体平台，实现广泛传播。

（二）加大技术置入力度，深化技术对内容的赋能

融合新闻的数字化程度、技术依赖程度高。重庆主流媒体融合新闻报道创新探索，首先品类还是不够丰富，其次内容程度还有待提升。比如在数據新闻方面的典型探索特别少;沉浸式报道方面也只有广电集团在摸索前进;H5新闻的生产虽然有几篇，但多是套用现成的H5模板，且许多链接都已失效;移动直播新闻中针对突发事件的直播少，2020年只有2场;短视频新闻的实践效果相对其他较好，这方面可以继续深化。总体而言，重庆主流媒体的融合新闻生产中对于计算机编程、大数据分析、可视化制作、沉浸式内容开发等技术的置入还处于起步阶段。需要在人才培养方面加大力度，保证内容生产向高级阶段迈进。

三、结语

总之，地方主流媒体在媒体融合转型发展中需要依托媒介技术实现内容创作的迭代发展;需要坚持整合传播理念打通各大传播平台，多措并举地传播优质内容，提升媒体自身的传播力、影响力。

参考文献：

[1] 陈力丹. 新闻理论十讲[M]. 上海：复旦大学出版社，2012：51.

[2] 喻国明. 媒介革命：互联网逻辑下传媒业发展的关键与进路[M]. 北京：人民日报出版社，2015：8.

[3] 刘涛，等. 融合新闻学[M]. 北京：高等教育出版社，2021：56.

[4] 迈克尔·舒德森. 新闻社会学[M]. 徐桂权，译. 北京：中国人民大学出版社，2020：26.

[5] 谷虹. 广电产业与新兴媒体融合发展的平台战略[J]. 暨南学报（哲学社会科学版），2014（09）：153-159.

（荐稿人：李公文，重庆第二师范学院文学与传媒学院副教授）

（责任编辑：邹宇铭）