普洱茶在包装上的设计研究

金梓阳 江韶华

摘要：水墨元素设计普洱茶的包装只是中国传统文化的一小部分，水墨元素逐渐出现在设计领域，而中国传统的水墨元素也逐渐引入现代包装设计中，其独特的审美风格受到了高度的重视。本文提出将中国传统文化中典型的水墨元素运用到茶叶包装设计中，一方面可以有效地激发人们的情感共鸣;另一方面可以将其所代表的文化内涵联系起来，产生对茶文化的认同感和民族情谊。

关键词：墨元素;普洱茶;包装;文化内涵

在我国，礼品有上千年的文化传承历史。包装与普通的食品包装还是有着较大的区别的。茶叶外包装通常是一个纸盒、一个铁盒、一个木盒，内包装则是一个用橡皮袋包住铝的包装。茶在我国有着悠久的历史。它有着更深厚的传统。它起源于基诺族，是一种为中华民族饮品的饮料。在五千年的历史长河中，在五千年的历史长河中，茶的味道和中华民族的性格联系在一起，成为镌刻“中华文明之乡”的重要特征。日本茶叶种植面积居世界第一，总产量居世界第二，茶叶居世界第一。如果茶叶有好的市场，包装当然也有责任。因此，作为一名包装设计师，要使茶叶的包装设计脱颖而出。

传统的茶叶包装设计主要注重插图、色彩、商标等视觉效果。近年来，随着世界茶叶市场竞争的加剧，茶叶的销售一直不景气。许多新的包装形式悄悄地根据顾客的口味做了改革。在礼仪的影响下，中国茶叶的包装更为精细，用料更为优质，体积更大，“奢华”茶叶的“表面价值”大于实质等现状。例如，普通的茶用绸缎装饰，从而造成了茶叶包装成本的增加，也成为了不必要的浪费。今天的社会我们提倡节约和环保，当我们看到法国葡萄酒、日本食品等包装上各具特色的民族包装时，都会眼前一亮，而中国的茶包装却越来越贵越来越奢靡，心中却带有一丝惋惜。中华民族的历史悠久，包装设计需要挖掘中华民族文化的精髓，再融进茶叶的包装中，不仅有利于国内茶文化的普及和发展，而且有利于世界的经营，打造国际品牌。民族图案的普洱茶包装的萃取是云南的少数民族文化的传播窗口。图形是包装的“眼睛”。这也是追求精神文化的今天迫切需要解决一个方面。目前，在普洱茶市场上，有许多茶叶包装平面设计通过提取具有民族特色的或典型的动物和植物元素的数字。这些图形元素代表不同的含义。他们携带和继承各民族的文化特点，并且是人们表达心理活动的抽象方式。普洱茶包装定位于清新、简约、自然为总体基调。采用延展的树枝、抽象的枝葉、着色的鸟为主体构成元素，使包装整体富有意境，进而联想到品茗的愉悦心情，使心情豁然开朗，在销售市场有较强的辨识度，也能让消费者对其独特的地方文化所吸引。

第一，水墨画视觉效果在于写意层面，侧重于文化意象，这一点和西方文化存在着一定差异性，西方作品创作理念注重写形，但是中国画则注重写意，往往使用散点透视法、突破时间空间局限性，根据作者想象以及情感展现事物，画面具有自由性和灵活性。

第二，水墨画笔法相对较为丰富，趣味性、生动性较强，有着计白当黑方式，注重自然趣味，水墨画当中通过使用富有张力线条，水墨交融，产生强烈趣味性和艺术性，表现的过程当中粗细洒脱、轻重快慢、抑扬顿挫等都展现出了创作人士思想自由性。

第三，中国水墨画富有意境感，从根本上来讲，中国水墨画是一种相对综合化形式，其中包含着篆刻、绘画、书法、诗文等诸多艺术表现形式，其中，水墨画通过采用书法以及各种不同元素相互布局，可以让作品展现出整体统一性和协调性，通过利用印、画、书、诗等元素相互结合起来，能够让水墨画的艺术效果达到一个很高层次。

在中国传统文化中，水墨画是一个不可忽视的重要组成部分。通过水墨画，也可以实现观众与创作者之间的心灵交流。水墨画本身具有灵活性、艺术性和自然性的特点，提升了中国水墨画的独特魅力和美感。

商品的价值是通过营销平台反射，包装是商品与消费者之间的桥梁。作为另除了云烟、云药的另一个支柱产业，普洱茶能有效地提高了整个地区的经济发展水平，它具有良好的市场竞争力。确保优秀的包装设计是关键，以确保普洱茶销售商之一。

普洱茶产业是很有价值的，是云南可持续发展的一个重要的经济支柱。普洱茶销售的稳步增长也将带动相关产业链的发展。这是一种罕见的商品，可以开发很多的朝阳产业，发展具有独特的山水文化自然生态旅游项目。如建立与普洱茶，古老的茶马古道上的文化体验为主题的生态茶园旅游路线，以及民俗活动的少数民族，如布朗族和哈尼族群体与组织发展普洱茶，这也促进了旅游业的经济增长的历史渊源。因此，作为一个代表性的茶饮料，普洱茶有着巨大的潜在利益空间。有必要充分利用地域文化促进区域经济的快速发展。

色彩是包装元素中最重要的组成部分，与其他元素相比具有可分辨性和可视性。色彩的差异影响着人们的心理活动。在普洱茶包装中色彩上采用最直接、最基本的视觉传达要素，采用蓝色、绿色、橙色为主题色调，分配为冷色、中色、暖色调，整体不突兀。既没有采用传统的红色、宝石蓝等礼品为主炫酷色调。亦没有选择棕色、黑色、绿色等市面常见色系。整体给人以成熟稳重的质感。在颜色传达上既没有给人以“厚重”感，也没有冰冷感，与主题自然相吻合。在生活节奏日益加快，茶饮品越来越受到新型青年的喜爱，打造一款原生态，自然，淳朴，却不老旧乏味的新形象新包装，使更多人爱上普洱。

成功的企业品牌形象能够深入人们的头脑。当消费者选择一件商品时，就会产生一种类似于旧知识的心理反应。这是品牌形象的积极作用。优秀的品牌形象不仅能在企业文化中树立独特的标志和知名度，还能传递更准确的本土文化信息。品牌形象是一个企业或其品牌在市场上的个性特征，在公众心目中具有代表性，代表着消费者特别是消费者的声誉和认可。普洱茶的品牌很多，但很少有人知道，普洱茶的销售很少能促进普洱茶在品牌文化中的推广。消费者心中没有再次购买的意愿。

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作者简介：金梓阳，女，1998.4.8，沈阳师范大学 美术与设计学院

沈阳师范大学 辽宁 沈阳 110034