简论文创产品设计的可持续发展及功能美

杨紫微

【摘要】文化创意产品是以文化为主题，进行创意转化，进而产出高附加值的产品。文创产品可持续发展是十分必要的，这不仅仅是在对环境和社会资源的循环利用方面起到巨大作用，对设计产品本身及其背后的企业同样也起到了非常大的促进作用。而功能美不仅仅体现在实用功能的物质层面上，还体现在满足人们的精神享受的文化层面上，人们能通过欣赏和使用文创产品中获取归属感、满足感。可持续设计与功能美之间相辅相成互为整体，为文创设计提供指导和思路。

【关键词】文创产品;可持续设计;功能美

【中图分类号】TB472           【文献标识码】A          【文章编号】2096-8264（2021）21-0077-03

近年来，文创产品持续引人关注，越来越多的人投入到文创产品之中。文创产品可以说是以一个传统文化“复兴”的一个运动。随着我国国力的不断增强，人们越发重视中国对中国传统文化的复兴与现代技术的融合，力图增强我国文化软实力，加强我国文化输出。例如，新媒体方面：《中国诗词大会》《经典咏流传》等文化类电视节目;工业技术方面：将传统的中国器物制造技术中的失蜡法融入到现代直升机制造之中道德;而在产品设计中也兴起了一股“文创热”的复古热潮。

然而，文创产品过热，引发的一系列问题。文创产业出现了投入和产出不成正比，文创展览人气爆棚，可获奖作品还停留在纸上;设计出的产品浮于表面，仅满足视觉美，而忽视了实用功能;市场上文创产品多是低价好卖的手机壳、钥匙扣，生产成本过高、销售渠道缺乏横亘在设计师和市场之间等现象。而美学作为理论基础，可以为文创产品的可持续设计提供一个发展方向。本文主要探讨文创产品设计的功能美。以美学中的功能美为切入点，具体探讨文创产品可持续设计的功能美的发展。

一、概念

（一）文创产品。文创产品，即文化创意产品，是指文化创意产业中的所有产品与产品输出的总和。文化创意产品以文化为主题，进行创意转化，进而产出的高附加值产品。其独特性和核心价值就体现在“文化”上，这也是与普通产品相区分的关键因素。但文化创意产品内容不能独立存在，需要寄托于一些产品上，通过赋予其价值使之产品化，让大众感到文化的存在，从而衍生出更多的产品达到文化的传播。因此，文化创意产品的表现形式受到精神文化和物质载体的两个因素的影响。

随着时代潮流的发展、人们对美好生活的渴求，在国内兴起一场“文创热”，出现了一系列的“文创网红”如，故宫日历、故宫口红、玉玺交通卡等等。这类文创产品既能让传统文化走进生活、融入生活，发挥产品背后文化价值的同时，又可因创意的增加而更富有趣味性，提升消费者在消费过程中的精神享受。但在“文创热”的背后也出现了一系列的设计问题，需要美学理论来做理论指导，从而使整个文化产品创意产品更可持续的发展。

（二）功能美。在设计产品中，功能是指物品的功效和性能，而由功能所引起的愉悦感称为功能美。保尔·苏利约（Paul Sully）在《理性的美》中指出：美和实用性应当吻合，实用的物品能自然地显示出一种“理性的美”，实用物品的外观形式应是其功能的明显再现。包豪斯的设计哲学中强调：“一切细节都从属于产品功能”，“一件有一定功能的产品自然会显示出一定的外形”。芝加哥学派建筑师路易斯·沙利文明确提出了“形式服从于功能”的观点。这些理论都在强调设计中功能美的作用，在文创产品设计中的功能美同样起到了举足轻重的地位。

而功能美不仅仅体现在实用功能的物质层面上，还体现在满足人们的精神享受的文化层面上，人们能通过欣赏和使用文创产品中获取归属感、满足感。因此，功能美包含着功能与精神两方面，具有多层次性。而文创产品的功能美是一种整体美，是各方面要素共同作用而产生出来的一种多层次性美感。

（三）可持续发展。“设计系统涉及人、产品、环境三个要素”随着人类环保意识的不断提升，近年来，人们越发强调设计的可持续性。可持续设计是一种策略设计活动，它构想并开发可持续的解决方案，因此，它所注重的方向是未来。设计出的产品不仅需要满足当下人的需求，还要是产品在未来在能消耗到环境中或能循环利用。因此，可持續设计所要考虑的方面更加全面，对设计师提供了的更高的要求同时，也为设计领域提供了一个新鲜而广阔的环境。当前“文创热”也引发出文创产品产量过量，文创产品出现粗制滥造、同质化、泛化等态势，而可持续的发展观点可以为文创产品设计更好更优的发展提供强有力的竞争力。

二、当前国内文创产品发展现状

文创产品该怎样与可持续发展和功能美相结合，首先要了解其自身的发展状况。随着人们的精神文化需求不断生长，当前文创产品十分受追捧，兴起了一股“文创热”。但是，在大热之下，文创产品设计也出现一些问题。文创产品既要有文化内涵又要得到市场认可的产品，并非易事，此外，当前市面上的部分创产品还处于表面的“复制粘贴”阶段，呈现出泛化态势，产品创新度低;或产品设计精巧，出现人们“舍得买”，却“不舍得用”等现象。出现上述一些问题，主要有以下两方面进行阐述：

从文创产品实用功能方面来讲，文创产品多数不好卖，其根本可能在于文创产品开发定位就出现了偏差，设计者对产品所面对的消费人群、使用痛点等等，都没有进行过深入研究，只是把一个图案拿过来简单复制，这种粗放的设计模式生产出来的很难得到市场的认可，最后造成产品积压。此外，多数的文创设计师很少考虑文创品的实用性，能给消费者带来视觉上的惊喜，但是却没办法吸引消费者购买。

从精神层面来讲，不管是文创品还是普通商品，终归要围绕人来进行设计，让人赏心悦目，让人愿意买，而且还要于生活息息相关，如果做不到产品与人之间的情感沟通，本来就不是刚需的文创品，只能等到有人无比欣赏才能获得其最终的价值。产品成功主要体现在意味着人们购买产品，使用它，分享它，然后在生活中传播应用。人们不肯购买的产品就是失败的设计，无论设计师付出了多少的努力。文创产品设计需要强调其实用性和艺术性，人们不单单是简单地买一个文化产品，而是要体现人们的精神追求。对文创产品所蕴含的文化价值和产品功能之间的关系的设计，需要设计师不断地进行反复推敲、磨合、尝试，这其中充满着探索和考究。

三、文创产品可持续发展的必要性

“文创热”的出现，不可避免地会出现一些泛化同质的文创产品，如千篇一律的明信片、书签以及冰箱等，随着科技的发展，我们会发现现代人们已经很少再寄明信片和使用书签，其传统的功用价值已逐渐消散了，那么该类的文创产品大批量的产出是否是合理的呢？答案显而易见。而在中国自古便十分强调对器物功能的可持续设计，例如西汉的长信宫灯的设计中，其最为突出的便是它蕴含的环保理念。当灯盘内的灯烛点燃后，油脂燃烧产生的烟尘不会直接散发到空气中，而是进入宫女的袖管，再沿袖管进入中空的体内。从中可见，中国古代器物设计已经给我们做了很好的示范。在文创产品功能设计中则需要设计师再更多的思考一步，那就是产品是否能可持续，人们购买后是否能很好地使用产品，而不是最后作为摆设，闲置在家中角落。

因此，文创产品可持续发展是十分必要的，这不仅仅是在对环境和社会资源的循环利用方面起到巨大作用，对设计产品本身及其背后的企业同样也起到了非常大的促进作用。对设计产品本身而言，设计师需要以更大的视角来看待文创产品设计，需要站在整个产品的生命周期上去考虑，不仅仅只是将文创产品物质载体与传统的文化因素相“嫁接”，还需要考虑产品的材料、使用功能、产品寿命以及产品产出后人们的接受度等。设计师要站在更高的角度来审视产品设计的可行性，去思考用怎样的方法来减少环境的污染，从而能进一步驱动文创产品的设计，为创新设计增加机会，使设计的产品的产业链更加清晰，更系统。此外，对于其背后的企业而言，可持续设计可以为文创产品品牌长远发展打下牢固的基础，塑造更多的可持续生产和可持续消费模式，提供更强的竞争力，吸引消费者，降低环境影响使产品更符合利益，进而为社会可持续发展做贡献。

综上所述，可持续设计观念对文创产品发展百利而无一害，可以使整个设计过程更完整，拉长产品的生命周期。

四、功能美在文创产品设计的作用

正确的设计理念和科学的设计方法是获得文创产品设计成果的重要保证。功能美理论的介入则能更好地促进文创产品可持续发展。功能美包含着功能与精神两方面，具有多层次性，下面进行具体分析。

（一）功能方面。在张艳河博士的《设计美学》书中，提到决定产品功能美的主要因素包括：能否通过形式认识产品的物质功能与精神功能;产品使用过程能否与审美主体的需要、期待等有效匹配。在当前文创市场中，出现了文创产品过度的表达产品的精神功能，而忽视了物质功能所运用的合理性和高效性。使得审美主体的功能需要没有得到满足，审美主体与产品有着心理距离，文创产品不能与审美主体进行有效匹配，进而导致产品销售不出去。

此外，在产品使用功能方面，设计物品不仅需要具备完善、合理的使用功能，还需要具有便于用户使用的特点。使用功能包含着核心功能和衍生功能。当前文创产品的主要设计方向是要依附于一些常见的物品的核心功能对其衍生功能进行设计。因此，会出现文创产品常常满足不了人们内心实际购买欲，往往被产品表面的华丽所吸引，但却没能激发消费者的核心购买欲，会有部分消费者思考“买来我该放在哪里？”因此，文创产品设计首先要在核心功能立住脚，其次，才应该在衍生功能开发创新。当前文创产品通常是一些常用的功能产品如明信片、书签、冰箱贴等。这些传统的物质载体随着社会的发展的其核心功能依然转变，若想再次开发这类的产品，需要设计师另辟蹊径，开发产品其余的功能，使文创产品在功能上立住脚。

（二）精神方面。“设计物品的功能来源于人的需要”，文创产品设计需要符合社会需要，以及消费者心理的前提下进行设计。人对设计物品的认知，除了形式方面，还包括对文化、使用方面等精神方面。这种认知结果往往是获取设计物品的精神内涵，使人们从中获取归属感、满足感。苏格拉底曾提出美与效用的关系问题。“因为任何一件东西如果它能很好地实现它在功用方面的目的，它就同时是善的又是美的。”美具有合目的性特征。康德《判断力批判》美看作对象的合目的的形式。

一般而言，对设计物品的文化认知主要是从形式入手，通过识别文化元素体验物品的美感。文创产品就能很好地体现这一点，文创产品往往具有地域性的特点，当人们游玩过景区之后，往往会与文创中所蕴含的文化因素产生共鸣，从而催生出购买欲。人们购买文创产品，一部分是为了记录来到这个地方的足迹，另一部分是为了表达對当地文化的认同，多种精神方面的因素促使人们进行消费。人们通过购买文创产品来获得认同感，因此商品本身具有其功利性，设计师需要准确抓住人们的需求点进行创新设计。

综上，功能美是文创产品发展的立足点，是文创产品长期发展的基石。若设计师能充分认识到功能美的功能方面和精神方面，将之灵活的运用到文创产品设计当中，在此基础上融入当地的文化符号，可以使文创产品被更多的人群所接受并长期立足于市场。

五、文创产品可持续设计与功能美之间的关系

文创产品可持续设计与功能美之间并不冲突，两者相辅相成互为整体，为文创设计提供指导和思路。可持续设计处处体现了功能美，功能美在某些方面也展现了可持续设计。设计师在思考产品如何更好地满足人的需要、适应社会的发展同时，必然考虑到产品的功能性是否能被广大人民所接受，会涉及功能美学中的功能和精神等多方面因素，在文创产品中表现为造型和内蕴的审美功能、思想和情感的共鸣功能、对物和对事的寄情功能等多层次性功能。反而言之，设计团队在探索产品的功能美的设计中，为了使产品更好地立足在市场中，必然会考虑到产品的生命周期，产品能否可持续发展等，使得文创产品的功能方面更加完备。

以月饼盒文创为例，近年来，月饼盒朝着过度包装发展，多数人表示文创月饼盒好看华丽，但是占用空间，但又舍不得扔。面对这类情况，可以从材料本身和功能多样化两部分发展。从材料本身，可以使用可降解的材料做包装，对于人们不舍得仍、不舍得用的产品，在几年后，人们对其新鲜度降低后，自主降解，迫使人们想用、敢用。从功能多样化来看，对于爱好收集收藏的人们，可以拓宽文创产品的功能，让产品不仅仅只有单一的功能。例如，故宫博物院推出的“朕的心意”月饼礼盒，不管制作精美、材质坚固，设计师还设计了盒内首饰托搭配销售，便于消费者在吃月饼后将月饼盒改装为首饰盒。故宫的月饼盒拓宽了包装盒的单一功能，使包装盒不仅仅只能包装一种食品，还能有收纳功能，让包装盒不只是摆设。拓宽文创产品的功能性，实现功能美，又可让产品循环利用起来。

在探索文创产品与功能美和可持续发展之间的关系时，清华大学教授柳冠中先生提出的是“事理学”的设计方法论，同样值得学习和借鉴。设计事理学强调设计用该注重“事”而非“物”，“事”是人与产品之间的情感，如设计的目的，设计产品的服务对象，设计产品的使用形式等。“物”是设计出的产品。当前文创设计之所以僵化，是因为设计师片面的陷入造物行为，而忽略了“事”的存在。人们在购买文创产品也是一种情感投入，出于某些目的和情感而刺激了购买欲望，若设计师在造“物”的同时抓住了“事”，那么文创产品发展会进入到另一个层面，而不单单只是表面的“复制粘贴”。

文创产品设计不仅仅是要在“实用”的价值取向上与一些流行概念肤浅的结合，还需要对设计本体“向内向深”的挖掘与研究。对文创产品所蕴含的文化价值和产品功能之间的关系的设计以及产品可持续发展的对策，需要设计师及其团队既考慮到“物”也考虑“事”，不断地进行反复推敲、磨合、尝试，这其中充满着探索和考究。

六、结论

基于当下有着巨大发展潜力的中国文创市场，作为设计师所要思考的便是如何将文创产品向更好的、可持续的方向发展。为此，功能美学的理论能给设计师提供一些思考，提供一些方法论。本文通过发现一些文创产品的现状，来探索文创产品、可持续设计和功能美三者之间的关系，给文创产品的发展指明一条道路，以功能美学为指导，为文创产品可持续发展提供一些有益的思路和见解，来解决文创发展的一些困境。

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