后疫情时期白银市消费升级的动力因素分析

摘要：受疫情影响，我国居民增收尤其是不稳定收入群体的增收渠道收窄，消费放缓，部分行业失业风险扩大，经济增长的支撑力与下行压力导致消费疲软。本文以白银市为例，通过分析疫情冲击下白银市居民可支配收入，消费结构和消费偏好等方面发生的转变，提出了刺激消费动能释放的具体措施。

关键词：后疫情时期;消费疲软;消费升级

一、疫情冲击对白银市消费的影响

（一）疫情冲击消费者的可支配收入。白银市地处西北的偏远地区，经济发展相对落后，大量青年劳动力选择外出务工，由于疫情要求采取限制出行、保持社交距离等措施，延迟了务工人员的返岗复工时间，有的甚至取消了外出务工计划，对务工者家庭收入影响较大。受疫情影响，许多企业出现经营困难、停产歇业乃至倒闭等问题，收入降低和就业情况严峻使消费者的部分消费需求受到抑制。据统计，2020年白银市地区生产总值487.27亿元，同比上升2.25%。其中，第二产业增加值180.79亿元，同比下降5.79%。

（二）疫情改变消费偏好。疫情使消费者在优先支出必需品和节省金钱方面发生了永久性转变，倾向于购买更多必需品，而减少了非必需品的采购。把安全性放在首要地位，折扣和便利也对消费者产生了重大影响。同时企业的知名度和企业对疫情的贡献度也是消费者考虑的因素。消费者更加注重家庭和健康，普遍回归家庭，减少了外出聚餐频次，无接触式购物成为刚需，直播卖货走红，抖音、快手秒杀成为新潮流。据统计，2020年白银市社会消费品零售总额165.28亿元，同比增长1.5%，餐饮收入累计23.43亿元，同比下降1.5%。

（三）疫情使居民储蓄意愿增强。疫情降低了人们的投资风险偏好，在投资理财中更趋于保守，增加稳健型资产的配置比例对具有稳定收入的居民消费几乎未受影响，不稳定收入居民的收入则呈较大幅降低。疫情发生后，居民消费整体不振，稳定收入和不稳定收入居民之间收入与消费的差距拉大，居民因“后顾之忧”较多，家庭的储蓄意愿整体呈现增加的趋势，低收入群体的储蓄意愿远高于高收入群体，尤其是对疫情期间减少较多的家庭，储蓄意愿更强烈。据统计，截至2020年年底 ，白银市居民住户存款余额613.01亿元，同比增长13.31%，人均储蓄存款余额4.05万元，同比增长30.45%。

二、后疫情时期消费升级的动力机制

（一）保障消费复苏。收入是消费的基础，疫情使消费市场萎缩，加剧了居民收入的不确定性，居民为防范风险被迫提高储蓄、压缩消费。消费需求疲软又使以小微企业为主的制造业生产和销售受阻，影响居民就业收入和消费，形成恶性循环，经济复苏困难重重。解决就业问题是保障消费复苏的基础，激活消费市场的根本，政府要加强部门间的交流合作，开发一批适合农民工就业的岗位，引导暂时难以外出且有就業意愿的农民工就地就近就业，对有创业意愿的农民工纳入一次性创业补贴政策范围，在市内创办企业的每人给予适当补助。

（二）优化消费结构。近年来，白银市居民消费水平大幅提升、消费结构不断改善，消费者的便利性、多元化需求逐渐提升，消费结构逐步优化升级，商品和服务消费快速增长，但高质量的产品供应不足，特别是医疗、教育、养老、健康等服务性消费的有效供给严重不足;阶层消费不平等现象持续扩大，出现了两极化、结构化和扩散化趋势。在疫情冲击和双循环背景下，为了满足消费者的基本服务需求，消费模式逐渐从传统业态向新型业态转变，传统销售向网络销售的转变。

（三）创新消费热点。疫情防控激发了市场消费的创新热情，涌现出了一系列新消费产品模式，出现了智能服务、无接触快递等新型服务，也催生了直播销售带货等新型场景的发展。同时，伴随着新技术、新产品的出现，数字生活服务下新的消费热点频出，淘宝秒杀成为拉动需求的新引擎，企业根据用户的需求变化，增加高质量产品和服务的供给，增强品牌影响力，助推消费水平提升。

三、促进消费升级的策略路径

（一）消费券助推消费市场复苏。消费券作为一种专用券和经济政策工具，是应对疫情、促进消费提质扩容的有力手段，借助“云闪付”消费赚红包等活动，鼓励大型百货商场、超市开展打折让利促销活动，推出消费返券活动，激发消费者的消费意愿，扩大消费的乘数效应。以“真金白银”的消费券来提振消费信心，激活消费市场，不仅能拉动经济复苏，也有利于商贸、电影等受重创的行业“满血复活”，进而激发企业生产活力，形成“消费—生产—收入—再消费”的良性循环。

（二）科技赋能消费效率提升。科技创新是后疫情时代消费升级的关键动因。疫情挖掘了健康消费、日用品消费等新增长点，扩大了大数据、云办公等新技术应用场景，加速了“互联网+消费”等信息技术、高端装备、生物医疗等新产业的发展，推动了线上教育、无线支付等新产业迅猛发展，催生了网络直播等新技术模式。后疫情时代，传统消费行业生产制造、产品研发、消费场景、营销服务等各个环节将发生深刻变革，需要进一步提升新技术、新模式供给质量，给消费者带来前所未有的信息产品和消费体验，带动新消费蓬勃发展。

（三）发挥金融力量促进消费升级。金融作为调节经济发展的有效手段，聚焦“六保”“六稳”目标，全力以赴促进消费回补，通过减税降费、提高专项信贷额度，再贷款、再贴现等措施，帮助中小微企业应对疫情，共度难关，解决居民就业难题，释放居民群体消费潜力。一方面，加大对中小微企业的支持力度，保就业、稳增收，鼓励保险公司在风险可控的前体下，为消费信贷提供融资增信服务，为消费奠定财力基础;另一方面，让居民有可供选择的产品和服务，促使消费潜力变成消费行为。

参考文献：

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作者简介：马菲莉（1991-），女，甘肃靖远人，中国人民银行白银市中心支行。