常德市互联网经济和电子商务跨越发展研究

江建

摘 要：湖南省常德市是一座拥有两千年历史的文化名城，独特的气候条件和丰富的水土资源，使其享有“粮仓、酒市、烟都、纺城、茶乡”的美誉，无论是乡土人情还是特色资源，无不令人向往。随着互联网经济的快速发展，常德市在互联网经济和电子商务迅猛发展的洗礼中，以新姿态迎接新机遇，打造更为专业、开放、超前的互联网经济模式，抓地方特色产业，促发展合作共赢。

关键词：互联网经济;电子商务;地方经济特色;网络推广或直播

中图分类号：F724.6 文献标识码：A 文章编号：1674-1064（2021）04-062-02

DOI：10.12310/j.issn.1674-1064.2021.04.031

随着我国经济形势持续稳中向好，“互联网+”多元化的发展模式，为促进地方经济发展注入了新的活力。湖南省常德市自古以来便拥有江南“鱼米之乡”和生态“桃花源记”的美誉，如何利用当下盛行的互联网经济和电子商务发展模式，将常德市的地方特色推向全国，甚至展示给全世界呢？

为加快推进常德市经济的飞跃发展，本文将对互联网经济和电子商务跨越发展这一经济模式进行重点阐述和深入研究，为地方经济扩内需促发展奠定坚实的基础。

1 互联网经济和电子商务的发展趋势

伴随着全球经济一体化进程的快速推进，我国互联网行业也发生了翻天覆地的变化，经过了二十余年的探索，从最初的萌芽状态进入到如今的成熟繁荣时期，尤其是5G时代的来临，也为我国互联网经济和电子商务的发展注入了新活力，依托网络数字经济时代的发展新模式即将全面开花[1]。

据统计，我国目前TOP 100的互联网企业公司的市值已经超过了14万亿元，累计为37.8亿互联网用户提供了网络服务。比如，百度、阿里巴巴、京东、美团、360等人们耳熟能详的互联网企业覆盖了社会生活的各行各业，为满足人们的衣食住行等物质文化需求提供了便利条件。互联网企业从激烈的市场竞争中脱颖而出，颠覆了传统的经营模式，为我国的经济发展注入了新鲜血液，也与人们的生活息息相关。

众所周知，任何行业的崛起都需要经历漫长的“阵痛期”，我国的互联网经济发展也不例外。从最初的中华网赴美上市，到后来的网易、搜狐等崭露头角，到中间一系列摸索和尝试，无论是技术支持还是信息衔接，都存在一定的缺陷，甚至是互联网经济尚处于萌芽状态，很多法律法规不能及时完善，这些都是在成长期的阵痛表现。

随着互联网时代的到来和以微信、微博为代表的新媒体社交平台的出现，我国的电脑网络使用人群逐步向手机端网络使用人群过渡，这也预示着互联网经济将要迎来崭新的发展，在播放视频、撰写文字等基础上，甚至出现了利用社交网络平台推销产品，越来越多的手机端网络使用者享受到了互聯网经济带来的便利[2]。

互联网经济的迅速崛起和人们物质生活水平的提高，对网络功能的要求也越来越高、越来越细，随着数字化网络时代的来临，逐步提出了“互联网+实体经济”的经营理念。经过二十余年的快速发展，互联网经济和电子商务已被大众所熟知，自动驾驶、工业机器人等衍生新业态为各地产业结构变革和地方经济发展创造了新机遇，尤其是发展地方特色经济和特色产业，更应该沉稳应对，在互联网经济快速发展的大背景下借势而为。

2 地方经济如何借“网”发展

改革开放以来，我国积极拥抱世界，无论是经济贸易、科技共享，还是文化交流、百姓生活，都发生了翻天覆地的变化，尤其我国互联网行业的崛起，也从另一个层面反映了我国综合国力的提升，推动了人们物质文化水平的提高。据统计，全国互联网用户超过了7亿。在常德市，互联网经济和电子商务发展已经成为当前地方经济发展的重点课题。

常德市素来以“鱼米之乡”闻名，如何让常德市的鱼米更香，让农产品的知名度更高、销路更广？答案就是借互联网经济这一东风，迎风起飞，翱翔天际。目前，常德市已经开辟和建设了120个网络销售网点，组织本地知名农产品企业和国内知名集团建立合作关系。比如，常德市的汉寿华乐食品公司和香港的实业集团共建连锁体验店，与广东华新集团的合作开辟深圳市场，涌现出金健大米、大湖鱼、石门银峰茶叶等一大批深受消费者欢迎的农产品品牌，帮助当地农民实现了创收增效。

说起“桃花源”，很多人都会不禁联想起东晋文学家、诗人陶渊明的千古名篇《桃花源记》，而桃花源这一历史悠久、文化底蕴深厚的生态旅游胜地就位于常德市。如今，年轻人青睐的网红景点打卡，还有人们津津乐道的健康养生旅行，为常德市的文旅经济发展带来了新的契机和挑战。

如何借助互联网经济和电子商务，打响“桃花源”这一品牌？笔者认为，要深入调研市场，挖掘文化特色，开发旅游产品，思想上勇于创新，行动上敢于探索，将地方特色经济发展与国家电子商务数字化网络时代大发展相结合，从传统行业向互联网经济行业转变，通过发展大米、茶叶、油茶、富硒系列等特色农产品，发展桃花源记生态旅游，打造美丽乡村，构建文明城市，衍生新产品，发展新产业，推动常德市互联网经济和电子商务发展走上一条以网络推广为基础、品牌打造为依托、产业升级为目标的康庄大道。

总体而言，常德市的互联网经济发展需要精准定位，及时预判电子商务呈现多元化发展这一趋势，明确产业生态圈，并在此基础上，通过线上线下信息资源整合，加速数字化经济模式构建，依托实体行业建立的销售数据库，拉动内需和供给侧需求，形成具有自身特点的产业化规模，立足当下互联网经济新业态，找准自身位置，整合产业资源，实现产业升级[3]。

值得注意的是，生活节奏不断加快，数字化经济带来的便捷使人们不得不反思经济快速提升下的种种问题。如何与当下人们追求高品质生活的目标相辅相成，也是地方要借助互联网经济实现跨越发展需要思考的问题。

3 利用互联网经济下的推广或直播实现产品价值

现如今，利用网络平台进行推广销售或者网络直播的模式，的确给人们的衣食住行带来了很多便利，不仅提供了更多的就业机会，而且给人们的购物消费提供了更多的选择余地。但是，作为“互联网+”经济时代衍生出来的新模式，网络销售和网络直播依旧任重道远。例如，网络推广销售或网络直播水平参差不齐，对人们物质文化生活的影响也各有不同，成为地方政府关注的重点问题之一。

随着互联网数字时代的到来，网络推广、网红直播、明星带货等具有影响力和人气的经营方式，通过粉丝互动吸引网络流量，快速促成合作，达到营销目的。比如，从湖南走出来的众多明星，或者是原籍常德的公众人物，都可以作为家乡的流量代表，为地方的互联网经济推广添砖加瓦。

在进行线上网络推广或者网络直播时，要确保线上线下数据同步。线上推广要结合当地的文化背景、产品特色，融入风土人情、环境介绍，并突出有机绿色环保等特点来宣传。线下也要结合实体经营做好产品的运输、物流，保质保量地促成买卖双方的合作。这样新型的电子商务模式，已经得到了社会各界的认可，也为当地扩大内需促进就业提供了强有力的保障，改变和创新了传统的电商销售模式，促进了地方的互联网经济发展。

4 结语

综上所述，在全球互联网经济迅速发展的大背景下，我国各地各区域的电子商务发展新模式已经遍地开花、硕果累累，尤其是步入5G网络时代后，打造数字一体化的网络渠道已成为世界互联网经济的典范。因此，更应结合当下的高科技手段，认真总结成功的科研成果和运营经验，探索和创新更多高效的新经济发展产物，进一步完善我国互联网经济的发展。同时，各地在促进发展当地电子商务新业态、研究新经济模式时，应结合数据、实例说明，总结和分享发展成果，查缺补漏，取长补短，为常德市的电商经济腾飞以及我国互联网经济的发展提供更多有益的参考和借鉴。

参考文献

[1] 徐杰，孙垂凤.电子商务发展的新模式——电子商务交易所[J].中国流通经济，2001（1）：43.

[2] 李顺彬，韩平.推进电子商务产业集群发展策略研究[J].商业经济，2014（4）：72-74.

[3] 洪涌，周文辉.B2B电子商务：中国企业准备好了吗[J].中国科技信息，2006（5）：214-215.