界首刺绣文创产品的视觉化设计与应用探析

李永慧 许雁翎

引言

界首刺绣是一种优秀的民间平针刺绣产品，大多采用黄、红、绿等色彩的绸缎，加以金银线，以增加刺绣色彩的丰富性，并配以金属片以及丝穗，使刺绣作品更加精致美观。通过对文献的研究可知，界首刺绣的制作工序为布料的选材、刺绣丝线的选择以及画面勾画。其刺绣技法多为平针上绣法和下绣法。上绣法为上下走线，下绣法为左右走线。界首刺绣在情感表达上既有北方的质朴与大气，又有南方的细腻与生动，其传世之作为《五福拜寿》。到目前为止，与其他传统艺术一样，界首刺绣也面临着传承困难的问题。其传承主要依靠传承人的口传心授，几乎没有相关的文字记载。到20 世纪中后期，刺绣产品日益凋零。为有效保护与传承界首刺绣，提升大众对它的了解，需要加强界首刺绣文创产品设计，通过展览等活动拉动界首刺绣文创产品的销售。

在原有的界首刺绣文创产品设计中，主要是通过优化界首刺绣的文化符号以及表现语言，并结合相应的视觉形象对文创产品进行创新设计，将界首刺绣以及界首地域文化推出国门，走向世界。为了优化界首刺绣文创产品设计，对其进行视觉化设计是非常有必要的。在界首刺绣文创产品设计过程中需要充分展示界首刺绣风格，采用现代技术与文化传承协同发展的方式，提炼出优质的刺绣元素并将其应用到具体的文创产品之中，推动界首刺绣产业的进一步发展。要利用新的文创产业实现对界首刺绣的保护与传承，实现文化产业与文化传承发展之间的相互促进。而界首可通过此文创产品完成当地的旅游产业链，在销售界首刺绣文创产品的同时，树立良好的品牌形象，促进当地的经济发展。

1. 界首刺绣文创产品的视觉化设计

我们应借鉴国内外相关优秀设计案例和方法，对界首刺绣文创产品进行视觉化设计。在整体设计的过程中，主要遵循原则为民族性与世界性相结合，实用性与设计性相融合，文化性与创新性相融合。

1.1 界首刺绣文化符号获取

界首刺绣是民间艺术，见证着中国传统文化与历史的发展。界首刺绣是当地文化的一个缩影，其中蕴含着大量的地域文化以及民俗文化。结合相关文献中的分析以及调查研究结果，对界首刺绣中的文化符号展开梳理，将其文化符号分为情感、理解、服饰等多方面，具体如下所示。

表1 界首刺绣文化符号

将以上文化符号作为刺绣文化，用其色彩、图形、文字等作刺绣作品视觉图形重构的基础。根据相关文化符号分类方法，可将上述文化符号分为图形符号、文字符号、色彩符号。

图形符号是影响文创产品设计效果的重要因素。在运用图形符号过程中，需要考虑到图像元素的对称性、均衡性以及对比性。故宫博物院设计的福喜连绵杯套装中，将原有的漆器元素进行提炼，以此完成相关文创产品的设计。在图形元素设计中采用上述设计原则，可以增加图像的多样性。在充分展示界首刺绣文化底蕴的同时，通过优化图形可以为消费者提供一种舒适的视觉享受。因而，在界首刺绣文创产品设计中，可借鉴故宫设计的成功经验，扩大图形符号的使用范围，优化文创产品视觉。

1.2 刺绣视觉图形重构

根据界首刺绣文化符号的基本要素信息，对具有相同元素的符号信息进行可视化处理。在界首刺绣作品的可视化过程中，不仅要将传统设计中的基本要素点、线、面作为转换的载体，还需要将形状、色彩、情感等形式作为转化的载体。在刺绣文创产品视觉图形重构过程中，首先对刺绣的标志展开设计，并利用字图结合的形式设计界首刺绣标志。在字体方面选择与平针绣相近的字体，以更好地体现界首刺绣作品的特征。在界首刺绣文创产品设计中，采用色卡的形式体现色彩文化符号，并采用颜色与图形的结合的形式展示文创产品的情感内涵。在沈阳故宫满族文化表情包设计中，背景多采用红色与黄色，充分展示了故宫的红墙金瓦，具有鲜明的地域与文化特征，可以刺激消费者的购买欲望，值得参考。

在图形重构的过程中，需要增加图形的趣味性。图形重构是人们重新认识文化符号的过程，在传统文化产品设计过程中，比较注重文化符号的连续性，而忽视文化符号的独立性。此次界首刺绣文创产品设计中，将淡化文化符号之间的联系，将其视作单一的符号存在。通过展开联想，丰富其功能与内涵，并赋予原有符号新的功能，提升文创产品的趣味性，以吸引更多的消费者。但是值得注意的是，在图形重构后需要对差异较大的符号进行处理，避免文化与文创产品的不适配。

1.3 选取视觉展示材料

通过上述可知，在完成文创作品的图像处理后，通过确定文创产品的展示材料实现界首刺绣文化产品视觉化设计。在原有的文创设计中，大部分采用丝绸及其复制品等高价材料，但此类材料不适用于界首刺绣文创产品视觉化设计。此次设计中选用的快消品主要为纸制品、金属制品、塑料制品等，此类产品可有效降低文创产品的成本，提升消费者的购买力，增加文创产品的销量。在选取视觉展示材料的过程中，主要对材料与文化符号的适配性进行分析，并注重材料的成本，以期提升消费者对于界首刺绣文创产品视觉享受，控制成本，促进相关文化产业的进一步发展。

2. 文创产品视觉化设计应用

界首刺绣文化产品以文化、创意理念为核心，通过对其文创产品的视觉化设计为界首刺绣寻求一个适合现代生活形态的新形式。因此界首刺绣文创产品需要有高知识性、智能化的展现，使其可以在产业价值链的高端环节中具有高附加价值。在界首刺绣文化产品视觉化设计应用过程中，一类是由手工艺匠人手工单件制作出来的工艺品，以这样的生产方式制作的文创产品具有独特性、艺术审美性以及收藏价值。另一类是专业设计师创作，由机器大批量生产出来的界首刺绣文化产品。这类商品兼顾艺术性与生活实用性，且产品价格相对较低，具有更广阔的市场前景。利用这两种方式刺激消费者消费，促进界首刺绣文化产业的进一步发展。

2.1 视觉设计后产品影响力

为保证界首刺绣文创产品视觉化设计具有较好的应用效果，将利用视觉化理念设计出来的产品与原有的文创产品进行销售对比。通过设定调查问卷获取消费者的购买倾向。此次调查中，为保证结果的科学性与有效性，设定评价因子如下。

表2 文创产品评价因子

通过上述文创产品评价因子对用视觉化理念设计出来的产品与原有的文创产品展开研究。将上述指标采用赋分的形式体现，满分值为5 分。在此次调研中，共发放调查问卷100 份，有效问卷90 份，得出文创产品评价结果如下所示。

表3 文创产品评价结果

通过上述评分可见，采用视觉化设计理念后，界首刺绣文创产品的魅力值上升幅度较大。不仅如此，其宣传能力与文创产品的内涵也得到提升，对于消费者的吸引力增大，对于界首刺绣的宣传与保护具有积极作用。

2.2 文创产品销售能力

在对界首刺绣文创产品影响力展开分析的同时，对于文创产品的销售情况进行调研。

图1 消费者购买意向研究结果

通过调研可知，采用视觉化设计可有效提升消费者的购买力。在原有的文创产品设计中，产品缺乏新意，设计陈旧，没有体现出界首的地域特色。采用视觉化设计理念后，这些问题得到了改善，增强了消费者的购买欲望。

与此同时，通过对受访者研究可知，文创产品对其吸引的来源主要体现在文化内涵、产品的现代感、实用性以及功能性。因而，日后的刺绣文创产品设计中，应根据关键词设计界首刺绣文创产品，刺激文创产品消费，促进界首刺绣文化产品的发展。

2.3 文创作品艺术性

在调研过程中，增加了艺术院校专家打分环节，对文创产品进行打分。设定艺术性评分分值区间为5 分。共邀请20 位专家进行打分，具体分值如下所示。

表4 文创产品艺术性专家打分结果

通过以上数据可知，采用视觉化设计的界首刺绣文创产品艺术性更佳。将此部分结果与上述两部分结果相结合可知，对界首刺绣文创产品进行视觉化设计，其设计效果与使用价值均优于之前，验证了界首刺绣文创产品视觉化设计的有效性。

3. 结语

本文运用视觉化设计手法，对界首刺绣文创产品展开优化。通过收集相关案例以及分析以往文献等方式，深度探究了界首刺绣文创产品视觉化设计过程，并通过设计结果的应用对文创产品的艺术价值、文化价值以及商业价值进行阐述，解析了视觉化设计在刺绣文创产品中的优势及作用。界首刺绣文创产品的视觉化设计可以满足消费者的审美需求，刺激消费，拉动地区文化产业的进一步发展。

本文系安徽省人文社科重点项目“界首刺绣文化创意产品设计开发研究”（编号：SK2019A0742）成果。