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国内主要批发市场商情

2021-09-10

中外玩具制造 2021年9期
关键词:盲盒奥特曼积木

北京

积木充当市场明星盲盒整体销势平稳

Beijing:Building Sets Starring the Market with Blind Boxes Experiencing A Flat Trend

8月,受新冠肺炎疫情的持续影响,北京百荣华北玩具采购中心客流量和销售整体下降较为明显。

积木依旧是明星品类。主题鲜明、受众广泛是此类玩具的优势。随着国风热度的升温,诠释中国文化、富含中国元素的拼插产品受到顾客的热捧。如哲高的街景系列、森宝的故宫宫廷文化系列。另外,动漫联名的积木产品也受到消费者青睐,其中启蒙“多啦A 梦”系列积木表现亮眼。

盲盒类玩具整体销售趋势保持平稳。其中,卡游的“奥特曼”“叶罗丽”“斗罗大陆”等系列盲盒保持了不错的销售成绩。简动文创的首饰盲盒,因首饰造型精美、颜色亮丽受到女孩子们的喜爱。另外,考古类盲盒,不仅可以锻炼小朋友动手能力,又可以学习历史知识的特性,得到年轻人、家长的好评。

户外童车类产品,因受疫情影响,销售情况较为低迷。水枪、泡泡枪产品销售上涨。

另外,软弹枪对战类产品销售喜人,其中能够连射的加特林软弹枪受到小朋友的喜爱。

百荣8月综合销售排名

百荣8月单品销售排名

疫情原因,百荣玩具类线下销售受到较大影响,客流明显减少。百荣商城管理层积极应对疫情影响,大力推动线下线上相结合的销售模式,通过“百荣小云店”、百荣官方抖音号“百荣好物直播”等渠道,为商户提供更加多元化的销售渠道,并且取得了非常理想的效果。

谭京

乌鲁木齐

室内互动玩具销量升温STEAM 产品或成新热点

Urumqi:Indoor Play Promotes Interactive Toy Sales and STEAM Toys to be A Hit amid Backto-School Season

截至8月中下旬,新疆本地批发和零售市场都较为冷清。

经营环境上,进入8月以来,受部分地区疫情影响,新疆加大管控,针对密接人员暂时隔离,部分地区物流、门店、快递实施限流。月中,新疆博州地区有无症状感染者,整体管控较为严格,对生意影响较大。

从市场表现看,8月批发市场积木、家庭式互动游戏类、卡牌、棋类的销量不错,原因或许是暂时的居家隔离使得这类产品较为吃香。零售终端方面,卡牌持续热销,盲盒类产品销量较往期有所下降,但是销售数据仍排在玩具品类中前列;正值奥运,苏州若态科技出产的奥运主题系列盲盒销量不错。

对于后市的预测,有业内人士表示,9月进入开学季,由于近期一些关于教育的新措施落地,作为寓教于乐的STEAM类玩具或许会再度成为新热点。

▲奥运主题系列盲盒

白沟

疫情下批发市场大受冲击磁力棒玩法多样表现较好

Baigou:COVID-19 Hits Toy Wholesale while Magnetic Building Sticks Outperform the Market

8月由于疫情严峻,白沟批发市场受到了莫大的冲击。许多客商均改为微信订货,偌大的市场空空如也。据调查显示,本月白沟批发市场营业额下降60%,商场准备的8月促销活动被迫流产。商户对于惨淡的生意也无能为力,只能默默坚守!

总结本月市场行情,排在销售前列的仍旧是乐高系列积木与卡游“奥特曼”卡牌。盲盒系列产品稍稍降温。太空沙与益智类产品深受大小朋友的喜爱,其中磁力棒系列玩具因玩法多样、安全益智销售突出。过家家系列玩具走势不错,其中可以点火做饭的迷你厨房,因小视频宣传影响,深受孩子喜爱,不过此类玩具适龄为14 岁以上。其他类产品中,橡胶手办类玩具销量不错,哥斯拉与怪兽系列受到追捧。

此外,羽毛球拍与乒乓球拍销量不错,孩子们在家学习的同时,也不能忘记运动。其他产品本月都表现平平,随着疫情的控制,许多学校可以正常开学,文具类产品和学校周边店的许多产品将迎来销售旺季。

严丽萍

沈阳

市场未见热销产品室内玩具走货还行

Shenyang:Indoor Toys Become the Spotlight on the Flat Market

沈阳在8月出现疫情,上旬客流一度出现骤降。庆幸的是,由于管控力度到位,市场人气在下旬开始出现回升。除部分人口频密的娱乐场所暂时关闭外,玩具批发、零售渠道在执行防疫要求情况下基本处于正常营业的状态。

在产品表现上,由于销售环境的变化,市场暂未出现热销玩具,能勉强走货的集中在室内玩具,具体有“奥特曼”卡牌、万高的换装娃娃礼盒、万童乐的过家家医具套装,以及大颗粒积木产品,而季节性户外玩具则提前表现出偃旗息鼓的状态。

谈及对后市的预测,有业内人士表示,虽然线下店铺正常营业,但疫情对实体市场造成冲击。不少批发商只好主动出击,通过线上渠道进行展销“自救”,但普遍收效甚微,只好计划将产品库存到国庆节备货行情中进行降价打包销售。

▲过家家医生套装

郑州

批发渠道暂停营业市场冷清期待九月

Zhengzhou:Faced with Closures in August,Wholesalers Expecting A Recovery in September

自7月末郑州发现疫情到8月中下旬为止,郑州玩具批发市场基本上处于闭市状态,行业人员实行居家办公,导致当地玩具实体销售大受影响。河南区域也有许昌、开封、商丘、三门峡等地处于部分管控状态,所以市场整体销售金额只有去年同期的20%~30%,生意冷清。

在本来向好的零售渠道上,由于受疫情影响,购物中心、超市等大型终端基本上将重心放在民生日用品的保障上,玩具销售表现出现较大落差,只有个别塑料类积木产品有少量销售成交。

谈及后市的预测,有业内人士表示,8月当地疫情虽然还处于不确定的情况,但相信在政府努力和群众的配合下,9月份有望得到缓解,随之市场销售将会启动新一轮行情。

▲推土车积木

娃娃类玩具销势上行动漫类产品成为主力

Shijiazhuang:Dolls and Animation Licensed Toys Enjoy Good Performance

8月份,石家庄天气早晚凉爽许多。石家庄南三条玩具市场批发渠道表现平稳,零售较上月稍显增长。软弹枪类、拼装类、戏水类玩具热度未减;运动类、挂板类玩具销量开始升温;童车类、各种风扇类产品稍显下降。

“七夕”是中国的传统节日,很多商家抓住这个卖点,推出了各种活动吸引消费者,与七夕沾边的礼物中,玩偶、毛绒、潮品钥匙扣等销量猛增。毛绒类的大熊、玫瑰花熊、彩虹独角兽、网红款洛丽塔小兔宝等产品领跑销量。

动漫类本月迎来不错的行情。奥迪双钻的“超级飞侠”变形机器人有价有市;万代的“奥特曼”超级决战系列套装、超可动系列,零售价99~149 元不等,火爆销售。即将播出的《爆裂飞车4 之兽神出击》,其衍生类相关产品也已经上市。据了解,其从玩法上有全新的升级,品控会更好。

车类玩具是男孩子所钟爱的,如文艺新款工程车、全民垃圾分类、军事车等系列,有能打气、会讲故事等多种功能,受到低龄男孩青睐。

娃娃类玩具种类多样,服饰搭配丰富,小朋友可自己动手随心所欲的搭配服装和饰品,吸引很多女孩的眼球。伊雪儿神秘的巨星音乐娃娃七彩灯光、美妙音乐、精美配饰,受到欢迎。

任军利

广州

玩具和文具销量提升商家对后市抱有期待

Guangzhou:Toys and Stationery Witness Increasing Sales and Wholesalers Have Hopes for the Future

夏季玩具热销过后市场缺乏新热点,广州批发行情在平稳中度过。另一方面,由于学校防疫要求,不少学生开始提前回到广州,中下旬零售市场表现稍有增长。

在具体产品上,终端渠道上“奥特曼”玩偶和卡牌继续热销,“百变校巴”新品处在市场培育期,而戏水类玩具虽然人气持续但出现“降温”情况;批发渠道方面,部分文具类玩具如粘土、魔方,以及传统中秋节庆玩具销售有所上升。

有业内人士表示,8月份是传统市场淡季,但不少厂商已推出动漫新品并逐步计划在开学后大力地推。9月中下旬将会迎来新行情,对后市抱有期待。

▲超轻粘土

南昌

市场客流未如理想水枪产品环比回落

Nanchang:Foot Traffic Undergoes A Fall and Water Guns Sales Decrease

虽然南昌当地在8月上中旬未有出现疫情,但终端客流依然出现下降,商超渠道销量环比下滑,整体表现未如理想。在走货产品方面,动漫类玩具中“奥特曼”卡牌一枝独秀;水枪类玩具比上月稍有下跌仍维持一定销量;星堡积木等拼砌类玩具和火火兔等益智幼教类玩具则表现平稳。

谈及对后市的预测,业内人士认为,由于部分大城市出现疫情造成气氛紧张,令南昌市场8月销量出现一定回落,同时不少厂商陆续通过线上开启直销,以及礼品精品店等新渠道的崛起等因素,依靠客流的实体终端市场受到冲击。不少商家计划9月份以销售常规类玩具为主,对潮流新品保持谨慎态度并严格控制库存。

▲积木留声机蓝牙音箱

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