国内主题公园研究的学术图谱、热点分析与建设思路

史冬防

(六安职业技术学院，安徽 六安 237000)

自20世纪90年代，主题公园研究已进入学界视野，并取得了若干研究成果。进入21世纪，该课题研究逐渐成为学界和政府关注的一项重大课题，主题公园事关不断满足人民日益增长的美好生活需要。随着经济社会的发展，人们的审美情趣和休闲需求必然发生新的变化，这就决定了主题公园研究存在新的理论和实践空间。通过对国内主题公园研究的学术版图进行剖析，分析其研究热点、厘清其发展脉络、呈现其整体研究态势，将有利于为后续研究提供有益的参考和启迪。

全面准确查找文献是做好一项课题研究的最基本方法。为全面准确查找研究文献，笔者在综合比较万方数据知识服务平台、维普中文期刊服务平台和中国知网数据库的基础上，选择中国知网数据库为文献检索平台，于2020年9月10日进行文献检索，检索文章来源期刊限定为核心期刊和CSSCI来源期刊，以“主题公园”为篇名和主题进行检索，文献时间跨度设定为“1980—2020年”，最终得到有效期刊文献数量是247篇。

一、国内主题公园研究的学术图谱

所谓“学术图谱”是指对某学科知识领域为对象进行研究，呈现该领域内部发展逻辑脉络、结构状态的知识图谱。通过对年度发文数量、文献来源期刊、核心作者群、研究机构及资助基金等指标进行分析，可以大致厘清国内主题公园研究的学术图谱。

1.年度发文数量

1989年11月22日，深圳锦绣中华开业，标志着国内主题公园建设起步。从检索的文献看，学界关于国内主题公园研究始于20世纪90年代，整个90年代，每年发文量都徘徊在5篇以内，说明这一时期学术界对主题公园研究还处于起步阶段。进入21世纪，学界对主题公园研究逐渐升温，呈现四个高峰时期，分别是：2000年(9篇)、2008年(19篇)、2010年(28篇)、2016年(19篇)。此后，主题公园研究呈现逐年下降趋势。通过分析发现，发文趋势发生变化的主要原因有：第一，进入21世纪后，国内主题公园无论是建设数量还是投资规模，都呈现快速增长的趋势，催生了一个新兴产业，遂引起了学界的关注；第二，2008—2010年，我国先后成功举办了北京奥运会、上海世界博览会，带动了主题公园及相关产业的发展，并在学界掀起了研究热潮；第三，2016年，上海迪斯尼乐园开业，对国内主题公园发展产生了新冲击，学界对国内主题公园面临新的挑战和机遇给予了更多的关注，如图1所示。

图1 年发文量总体趋势图

2.文献来源期刊分布

通过对247篇文献进行分析，发文量超过3篇以上的期刊有20种，这20种期刊占发文总量的51%，构成了国内主题公园研究成果的核心发布平台。发文量排在前三位的期刊分别是《旅游学刊》19篇、《安徽农业科学》10篇、《人文地理》9篇，其中《旅游学刊》发文量遥遥领先，该期刊长期关注主题公园研究，奠定了其在该领域的权威地位，如下页图2所示。

图2 来源期刊分布

3.高被引用文献

通常在对某一类别文献进行分析时，研究高被引用文献可以有效识别该领域研究的知识基础。研究发现，前10篇高被引文献时间跨度从1994—2012年，主要聚焦在主题公园的价值、布局影响因素、游客满意度以及战略发展趋势等方面，这些文献为深入研究主题公园奠定了基础，如表1所示。

表1 主题公园研究(前10位)高被引文献

4.核心作者群

从梳理文献情况看，排在前三位学者依次是：董观志(10篇)、保继刚(8篇)和梁增贤(6篇)，发文量超过3篇(含)以上的作者共有13位，超过2篇(含)以上的作者共有30位，总计发文量为90篇，占文献总量的36.4%，说明国内主题公园研究形成了较为稳定的核心作者群。研究发现，董观志和保继刚是国内主题公园领域研究的权威学者，其不仅发表了大量研究论文，而且出版了若干学术专著，为国内主题公园研究作了开创性贡献，如图3所示。

图3 核心作者发文数量分布图

5.作者所在机构

从论文来源机构看，发文量位居前列的单位分别是：中山大学和暨南大学并列15篇，安徽师范大学9篇，河南师范大学、云南大学、华东师范大学和南京师范大学并列7篇，西北农林科技大学和河南大学并列6篇，广东商学院5篇，此外，发文4篇的单位有6家。上述单位作者发文占总文献量的43.7%，是主题公园研究的主体单位，如图4所示。

图4 作者所属科研机构分布图

6.基金

从基金支持的论文数量看，由国家自然科学基金支持的文献有28篇，由国家社会科学基金支持的项目有16篇，占文献总量的17.8%。说明国家级研究基金为主题公园研究提供了有力的资金支持，引导了主题公园学术研究的方向，如图5所示。

图5 基金资助的论文数量

二、 国内主题公园研究热点剖析

通过对已有文献关键词和主题词进行研究，是识别和捕捉某一领域研究热点和动态的重要方法。分析相关文献高频关键词，有利于厘清国内主题公园的研究聚焦。一篇文献的关键词高度凝练了其研究内容，是捕捉研究热点的重要指标。笔者运用citespace软件，以“主题公园”为关键词，对247篇文献进行分析，发现所有文献含有高频关键词依次为：主题公园(144篇)、游客满意度(7篇)、方特高科技主题公园(5篇)、风景园林(5篇)、影响因素(5篇)、华侨城(4篇)、对策(4篇)、发展(4篇)、文化(4篇)、产品创新(4篇)[1]，如图6所示。

图6 主题公园关键词频率

主题公园研究相关高频关键词一是在游客满意度研究方面，改善主题公园的软硬件条件，在项目设计和创新水平上下功夫，针对不同目标群体、实施差异化价格策略，建立直播导示器，提升旅游服务的体验价值，建立游客满意度测评体系等；二是在方特高科技主题公园研究方面，芜湖市居民对方特主题公园发展有着积极的正面感知，建议主题公园建设融入本地文化元素、更多吸纳当地人就业，根据不同年龄层实施不同的门票价格，提升游客的服务体验，研究游客对最长排队时间的忍受程度、从而提出改进管理方法，方特主题公园需要在文化与旅游融合、人才培养上下功夫；三是在风景园林研究方面，主要聚焦景观打造要将自然与人文、艺术与科技、虚拟与现实等结合起来；四是在开发对策方面，主题公园项目应该不断推陈出新，以提高重游率；五是在主题公园收入来源方面，要丰富旅游产品，避免收入来源单一化；六是在主题公园管理方面，要完善相关法律法规。如图7所示。

图7 关键词分布图

综上，研究多运用量表理论模型，得出的结论较为机械，对国人的文化消费心理缺少深入的研究；对主题公园的盈利模式关注过多，对其思想文化内涵发掘不够；对主题公园的娱乐意义关注过度，对其政治意义关注较少。

三、国内主题公园建设存在的问题

从主题公园的特性来看，就是通过游乐方式，呈现一种模拟景观，通常会对游乐形式赋予某种主题，聚集一个或几个主题，营造环境特别、感受特殊、气氛别致的各种项目，以此吸引游客光顾。当前旅游体验类型较多，划分标准也不一，整体而言，有情境模拟、游乐景观、民俗风土人情等类型。当前，虽然中国主题公园的发展已进入了理性开展层次，具有较大发展前景和潜力，但在开发和建设过程中，与先进国家相结，还存在一些差距和不足，需要持续强化和完善。

一是主题公园项目相似度较高，结构也较为单一，主题不够鲜明。目前，国内主题公园数量虽然多，但拥有自身特色主题的并不是特别多。在当前的竞争环境下，单纯依靠基本项目很难形成核心竞争力，这就需要公园依据自身的主题和主旨，形成自己的特色和亮点。

二是存在文化缺失及滥用现象。众所周知，主题公园的灵魂理所应当是文化，只有在拥有文化和精神，才能吸引更多人群，确保公园具有足够的客源，才能实现赢利；如果没有融入文化元素，就无法为游客提供独特的服务及体验，就会使公园陷入困境。

三是品牌建设力度不够，多元化开发差距较大。主题公园建设必须要有战略规模和长远打算，强调品牌建设，增强品牌吸引力，实现多元化开发，才能实现持续发展。

四是经营模式有待进一步优化。国内主题公园当前主要靠服务和体验，在运作过程商业氛围较浓，不同程度影响了游客的感知，增加了游客的顾虑，会对其长期发展形成不利影响。

四、国内主题公园建设的思路

当前，我国主题公园发展已度过了缺少资本和技术的阶段，在迈向高质量发展的征程中，急需打造出核心文化标识。以上海迪斯尼和芜湖方特为例进行对比，前者游客吸引力主要集中在1 500km范围内，最远可辐射至3 400km；而后者游客吸引力集中度则只局限在200km之内，最远辐射至1 800km[2]。

国际高等级主题公园的进入加剧了国内市场客源竞争，能够刺激国内主题公园不断升级改造。国内主题公园是否能够开辟出一条创新发展之路，同样值得深思。因此，笔者提出国家主题公园建设思路。

当前，中国不少主题公园运营较为成功，主要原因是抓住了主题公园的关键要素，打响了品牌，做出了特色。在建设过程中，首先，要关注选址，重点关注客源市场、交通水平、经济发展、政策环境等；其次，务必添加文化元素，文化决定着公园的影响力和吸引力，没有文化就会没有内涵，就很难赢得未来；再次，要注重创新，只有不断创新，满足消费的需求，才能实现更好的发展；最后，要坚定不移走多元化和品牌化发展战略之路。

第一，在主题公园建设中，可以全面借鉴和参考华侨城、海昌、宋城、方特等典型模式。华侨城较具代表性，属于旅游与地产相结合的模式，通过自身的品牌和实力，深化与政府合作，获取了土地资源后进行房地产开发，实现资金回笼，并在此基础上，进行旅游再度投资，形成了旅游与地产相促互动，获取较好的经济效益。华侨城运营较为成功，通过吸引大量侨资，创建侨城，建设主题公园，不断优化和调整结构，从而实现基业常青，把握行业趋势，积极进行布局战略，形成差异化优势。

第二，海昌模式的主要特点是以海洋文化为切入点，整合了丰富的海洋产业资源，形成海洋特色。海昌模式通过资源整合，强化模式组织，积极借鉴先进经验等多项举措，有效实现了海洋产业资源同房地产行业、深度文化交汇交融，从而实现多元化开发。

第三，宋城模式的主要特点是全力把宋朝文化融入主题公园，以古代优质文化作为切入点，实现文化经营，形成旅游地产模式；这种模式把文化和精神渗透到建筑、旅游、地产等多个方面。宋城全方位将宋文化融入到整个公园中，包括场景布置、文艺演出等，专利申请注入了南宋历史和钱塘故事，能够看景、看物、看戏。

第四，方特模式主要特点是引入多种高科技技术，给游客带来独特的视听感受、精神享受。其主要代表作是方特欢乐世界，具有较强的代表性，也是中国自主研发、设计、打造的主题公园，其设计理念、科技运用等均处于世界前列。公园较好地融合了计算机、大数据、人工智能、数字体验等高科技技术与艺术，带给游客放开想象、拓展思维、感受物质的独特文娱体验。

五、国内主题公园建设的路径

国家主题公园在建设中，要把握几个关键要素，才能助力主题公园实现集团化和国际化，不断提升主题公园的文化特性，实现旅游组合功能，延伸产业链条，提升赢利空间和赢利水平。

一是尊崇原创精神，充分发掘原创的特色资源和文化底蕴，打造特色品牌。如很多主题公园善于深度整合多种资源，挖掘潜在精神和内涵，提炼较具特色、寓意深刻的文化主题，在建设中全面融入文化要素。在建设过程中，要注重品牌建设，通过品牌提升知名度，形成差异化和个性化等特性。

二是强化产业融合，把握未来趋势。主题公园的功能应多种多样，丰富多彩，注重上下联动，形成产业融合，实现多方合作共赢；除触及旅游业外，还应当引入多种行业，实现合作共赢，从而不断扩大规模，确保利益最大化，有效带动各行各业发展。

三是注重高科技技术的运用。技术和创新是任何一个产业或项目必备的基础，也是持续发展的源泉和基础；只有坚持把大量新应用、新技术广泛应用于主题公园项目运作中，通过不断创新、持续创新，满足民众猎奇思想和时代诉求。

总之，主题公园就务必具有鲜明主题，具备浓厚文化底蕴，有效传诵和发展优秀文化传统，叠加创新创意，植入科学技术，形成整合效应。主题公园经过不断发展和壮大，当前已进入提升阶段和完善阶段，应当充分借鉴国内外成功经验，切实做到注重原创、挖掘内涵、强化融合、文化引领、创新创意等，才能在丰富民众精神文化、传承优良文化传统的同时，助力自身实现高质量发展。