浅析现代插画在卷烟包装设计中的作用

杨晨 张雪敏

摘要：通过分析卷娴包装中现代插画设计现状，结合消费者审美需求，总结现代插画应用于卷炯包装中体现的产品文化内涵，以提升卷烟品牌价值。

关键词：现代插画;卷烟包装;作用

现阶段，产品包装中处处可见现代插画身影，生产力的提升与现代技术的快速发展使消费品数量急速增加，改变了传统包装的视觉形式。现代插画的多元表达形式与风格极大地丰富了产品包装，超级市场陈列着各种琳琅满目的商品吸引消费者眼球。自中国加入世界贸易组织后，随着整个市场开放，各种不同品牌的卷炯产品进入市场，要想在激烈的市场竞争中获取地位，必须在卷烟包装上突出表现产品属性特点，并能体现卷烟独特的文化内涵。消费者在注重口感的同时，愈加重视包装审美性以及对卷烟品牌的价值要求，而这些恰好与现代插画的表达形式相吻合。“现代插画”给卷炯包装设计带来多样性视觉表达，人们不再拘泥于物质上的满足，开始对精神层面具有更高的追求，现代插画的融人为卷烟包装注入更多新的生命力与活力，具体作用主要体现在以下三个方面。

1 体现产品文化内涵

卷烟作为商品，在销售流程中，其包装上显示的商品信息与内容会影响消费者选择，现代插画作为一种多元的艺术表现形式，能更好地体现卷烟产品的文化内涵，并激发消费者购买欲望。将“现代插画”风格与卷烟包装设计融合过程中，富有新颖且独特创意的视觉画面能快速提升卷烟包装档次，使卷烟包装更具文化内涵，从而增添人情味与人文气息。卷炯包装设计要想与消费者在感情上产生共鸣，不仅需要通过包装的外观美吸引消费者，更应体现卷烟产品的人情味，为消费者提供丰富的精神享受。以“现代插画”风格设计的卷烟包装，不再对卷烟起到纯粹的保护作用，其能充分满足大众群体的物质与精神层面的需求，彰显独特的文化魅力。

如黄鹤楼卷烟的“感恩”系列包装中（图1），外观采用抽象化脸谱造型，将黄鹤形态融入画面，产生别致的艺术视觉冲击感。脸谱、仙鹤以及云纹等符号，结合现代表现手法将传统文化与黄鹤楼品牌卷烟包装相结合，对传达卷烟包装的文化内涵具有重要作用。如红双喜香烟（图2），在画面中以鲤鱼作为主题设计元素，鲤鱼与该品牌喜庆文化相呼应，消费者第一眼看到鲤鱼跃出水面栩栩如生的画面，就会联想到该品牌的特性，突出卷烟文化内涵。画而中的鲤鱼由大到小、首尾相接，按照“S”形排列，以中心放射性的底纹走向衬托出红双喜标识，整体色彩以红色作为主基调，透露出喜庆氛围，悄无声息地将品牌形象、文化内涵以及产品信息等传递给消费者。

2 契合大众审美心理

当下的消费时代，人们拥有丰富的自由时间，大众活动方式的结构也随之发生变化，即大众审美意识在大众生活中已逐步占据主导地位。生活中的审美趋势表现为世界更加感性化与艺术化。大众不断提升对新事物的需求与精神上的需求，使大众对审美观念与意识的关注持续上升。具体到卷烟包装设计方面，不仅需表达卷烟属性与大众对其审美的需求，“现代插画”与卷烟包装的结合更是重要诉求点。现代插画作为市场经济下的必然产物，其遵循美的法则进行创作，凭借富有冲击力的视觉节奏让审美情绪产生波动。现代插画不仅具有强烈的功能性，还具有丰富的故事性，其表现形式与方法更加自由化，尤为关注设计师的个性化表达，每个设计师所创作的现代插画都具有很强的独立性，且具备较高的观赏价值。富有情感化的视觉画面能在传播过程中与大众进行内心深处的沟通，大众能感受到设计师画而中所蕴含的创造力与想象力，这超越了大众生活的审美文化，以更加日常生活化的形式进行呈现，拉近与消费者之间的审美距离，从而与受众产生共鸣。每一款卷炯的售出，不仅在于卷炯独特的品质与口感，更有其契合消费者审美心理的视觉需求与包装背后所蕴含的精神价值，让消费者感受到插画的色彩美、韵律美和意境美。

例如贵烟（图3），画面蕴涵贵州当地的风土人情、独有的喀斯特地貌以及天然岩洞，这些岩洞为炯叶的贮藏提供绝有的环境，使贵烟的烟叶更香醇。色彩上采用较柔和的低饱和黄蓝配色，以正负形的方式，将四周的元素构成与中间留白出来的天然岩洞相融合，更加贴近当地文化习俗。通過数字绘画的表现方式将民族文化与现代艺术巧妙结合，以独有的自然地貌与人文景观给消费者视觉上的享受，既有民族风格又有时代特征，并符合当代消费者审美心理。如铁塔猫的酸奶猫香烟（图4），蓝与白的色彩与该卷烟的酸奶口味相呼应，明亮清新的色彩给人留下深刻的印象。构图简洁大方，充分结合时尚性与简约性，更加符合追求现代并充满活力的年轻消费群体口味，带来独特的视觉体验。

3 提升卷烟品牌价值

卷烟包装是产品销售的最终步骤，消费者能最直观地感受卷烟包装品质，其作为品牌文化的载体，占据着重要地位。目前，国家许多烟草行业都面临品牌老化困境，为与新一代消费群体的审美心理相契合，大部分炯草生产企业与印刷企业将通过内部研发新的产品包装，达到拓展市场份额的目的。

品牌价值的提升不仅能使卷烟产品更广范围且深层次地吸引消费者，还能潜移默化地培养消费者对品牌的忠诚度。在现代插画中，视觉元素作为艺术表现的文化符号，各种各样的表现手法与个性化绘画风格，使现代插画在艺术形式上具有无限可能，基于良好的卷烟品牌体验，将消费者视线将转移到卷烟品牌形象方面，对卷烟产品品牌个性化与品牌价值具有升华作用。现代插画作为当下设计的一种重要表现形式，具有众多优势，如受众群体的广泛性、表现手法的多样性、信息传播的直观性、审美情感的时代性等，该优势在塑造卷烟品牌形象、激发消费者兴趣、提升卷烟品牌认知度以及促进卷烟品牌文化传播等方面都具有重要作用。消费者在选购卷烟包装时，不仅是因为卷烟的功效与品质，卷烟品牌文化也是重要因素。因此，现代插画对卷烟包装的品牌价值能起到提升作用，现代捅画作为艺术形式为品牌文化的传播注入全新生机与活力。

如红双喜的“晶喜”包装设计（图5），该卷烟包装的视觉部分呈现出“红双喜”卷烟品牌百年的经典设计，并采用现代插画设计手法表达喜文化，喜鹊与梅花同时出现在画面中，给人一种喜上眉梢之意境。在元素细节处理方面，色彩与表现形式都取自于传统艺术中，画面整体构图打破以往传统拘束，将红双喜品牌字体融入画面中，并用现代表现手法与传统形象相结合。对比以往传统的红双喜卷烟包装，此款“晶喜”卷炯包装更能吸引消费者眼球，并深化红双喜卷烟品牌内涵，提升品牌价值。从当下消费者角度来看，“晶喜”卷烟包装设计是对经典的又一次焕发新生机的设计，意义深远。随着“现代插画”设计风格在卷烟包装中的融人，卷烟品牌实现多层次文化发展，同时品牌价值也持续延伸，逐渐向现代所流行的文化方向发展。

如大华的“开元”香烟（图6），画面设计将传统元素实现现代化的同时，营造出与品牌相契合和的氛围意境。通过意境的营造充分显示卷烟的艺术气质，并深化其内涵，提升卷烟品牌价值，引起消费者群体共鸣，刺激消费者产生购买欲望，提高卷烟竞争力，促进销售。

4 结语

本文以“现代插画”表现手法在卷烟包装设计中的应用为切入点，深入分析“现代插画”在卷烟包装设计中的作用。“现代插画”卷烟包装设计将当代人们对精神层次的追求与时代性相结合，流露出具有生机活力以及时尚现代的新面貌。因此，“现代插画”在卷烟包装设计中的应用，不仅满足当代人们的审美需求，还良好地改善了人们的生活品质需求，为卷炯市场注入新活力，并为国内卷烟企业探索出一条全新道路，以此开拓新的市场与消费人群。

参考文献

[1]沈芳，“新古典主义”在黄鹤楼卷烟包装设计中的应用研究[D]，武汉：湖北工业大学，2016.

[2]王受之.世界现代设计史[M].北京：中国青年出版社，2002.

[3]澎湃，杨红燕，插画艺术文化[M].北京：清华大学出版社，2008.