电视新闻在新媒体环境下的发展策略

陈新

【摘要】在新媒体环境下，生活品质不断提升，思维方式发生转变。但是电视新闻仍然原地踏步，如不加以改变，必然会遭市场淘汰。盲目采取行动，只会招致不必要的麻烦。为此，本文从新媒体的概念及特征入手，深度分析电视新闻发展问题及成因，最后提出几点策略，意在提升发展成效。

【关键词】新媒体;电视新闻;发展

中图分类号：TN94                 文献标识码：A               DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.13.061

自改革开放以来，不计其数的人投身于电视新闻事业。在克服诸多险阻后，才使发展步入正轨。新媒体的到来，使得新闻环境发生改变。反观电视新闻，依然按照自己的步调前进，以至于受众逐渐降低、影响逐渐减小、效益不断下降。要想扭转眼前局面，需要找出深层原因，进而采取有效措施。

1. 新媒体的概念及特征

1.1 概念

新媒体是一个相对的词汇，以计算机网络所形成的一種新的媒体形态。学术界对新媒体的解读有两种，一种是广义，另一种是狭义。其中，新媒体在广义上分为两类。一类是无线通讯、网络等技术促新媒体形成，如数字电视、网络电视等。另一类是以前就已存在，后被用作信息传播，如楼宇电视、车载电视。狭义解释是技术进步带动媒体发展，从而形成一种新的业态。

1.2 特征

如果一个媒体符合这三点特征，就能将其归入新媒体的行列。其一，内容个性化。在以前，受众只能看到单一内容，要么是国家政策，要么是时事新闻。在新媒体背景下，这个规律被彻底打破。不仅能够关心国家大事，还能浏览到花边新闻。内容的显著增加，为人们提供更多感悟人生的机会。其二，传播互动化。在传统媒体中，受众只能接受信息，而不能对此发表看法。发布者无法把握受众需求，自然无法推送有针对性的内容。在新媒体上，发布者和接收者能够保持良好沟通。当心中产生疑惑后，受众能立刻向发布者讨教。当发现不足之处后，受众会给予发布者提示。经发布者的认真思考，最终找到解决之法。其三，空间开放化。在以前，人们只能在特定条件下浏览信息。可以看出，信息传播受空间限制。在当下，受众可随时随地接受信息，并对其内容展开探讨。随着时间的推移，参与者越来越多。作为信息的发布者，一定要站在理性视角，做好舆情引导工作。

2. 电视新闻发展问题

2.1 受众逐渐降低

时至今日，电视新闻大多采取单向传播的方式。身处新时代的受众，对此并不满意。有些受众出于好心，向电视新闻工作者提出自己的想法。因为并未受重视，所以受众的热情下降了很多。越来越多受众就不会再关注，这无疑会给电视新闻发展带来不小的影响。

2.2 影响逐渐减小

与新媒体相比，电视新闻更具权威性，在社会上拥有较强的影响力及导向力。然而，科学技术的快速发展，使新媒体的各个方面均获得长足进步，如传播更加及时、互动性显著提升等。新媒体可以满足受众的需求，自然会受到爱戴，图1就是佐证。回过头来看，电视新闻的改革力度较小，无法完全满足受众需要。此消彼长下，电视新闻的影响力进一步下降。这不仅会阻碍电视新闻产业的发展，还会对和谐社会的形成造成不小的影响。

2.3 效益不断下降

任何行业的发展都离不开资金的支持，电视新闻亦是如此。电视新闻的主要牟利手段是广告投放，但其受众数量急剧下降，能够取得的效果十分有限，以至于很多投资商“改换门庭”。正是因为投资商的流失，导致电视新闻的经济效益陡然下降。一旦陷入资金困局，轻则运转不畅，重则宣告失败。无论哪种结果，都不是电视新闻工作者希望看到的。为避免此类问题出现，需要精心谋划未来发展。

3. 导致困境出现的原因

3.1 主观原因

新媒体的发展壮大，使得电视新闻生存压力骤增，但也给其发展带来了契机。之所以发展不顺，原因有多方面。第一，电视新闻工作者没有重点研究互联网时代的特点，也没有利用互联网优势来了解受众的实际需求。在此条件下，开展调整工作，必然会做很多无用功。第二，电视新闻工作者的观念落后，不重视创新工作。新闻传播方式不发生改变，必然无法拉回受众。第三，在制作新闻时，往往会闭门造车，以至于内容脱离实际。面对这样的内容，受众无法提取兴趣，自然会毅然决然离开。

3.2 客观原因

相比于电视新闻，新媒体拥有突出优势。不仅时效性强，传播渠道广，互动性还比较好。只要有网络和设备，大众就能获取到所需要的内容。不仅如此，新媒体会对用户数据进行分析，以便了解其实际需求。依托需求推送内容，能显著提高用户的满意度。除此之外，经济发展速度加快，带动生活节奏变快。只有提供多元化的内容，才能抚平人们躁动的心。在这点上，电视新闻不如新媒体，这也是为什么电视新闻的受众数量在不断减少。

4. 电视新闻的创新发展

4.1 转变发展理念

发展创新，理念先行。电视新闻工作者要对新媒体进行深入研究，这样才能看清楚一些事。譬如，新媒体是如何取悦受众的。答案显而易见，一是新闻节目制作效率高，内容更加贴近现实，二是赋予受众自主权，并能让其随时随地浏览新闻，三是给予受众话语权，并以反馈意见为基础对内容进行改良。电视新闻要想有所发展，就需要学习这些长处。既要扩大广度，又要增加深度。只有这样，才能最大程度满足受众的需要。当然，要想做到这一点并非易事，电视新闻工作者必须积极转变理念。

4.2 建设新媒体平台

电视新闻工作者要集中优质资源，打造属于自己的新媒体平台。有条件的话，就利用科学技术创建网站和APP。没条件的话，就在主流平台上搭建公众号。依托大数据技术，对用户需求进行分析。在特定时间，向用户推送热点新闻或实时事件。需注意的是，对细节处进行雕琢，既要宣传真善美，也要培育民族自信。

4.3 打造专业队伍

电视新闻发展能否取得成效，关键要看是否拥有一支专业化队伍。节目组要对内部进行调查，以便了解现有人员的能力水平。以此为基础制定培训计划，并严格落实下去。每一次培训结束后，都要立刻进行测试。如不符合要求，就要回炉重造，直至其掌握要领。授人以鱼的方法固然有效，但远不及授人以渔。通过设立专业奖项，促进终身学习意识的形成。随着工作整体水平的提升，电视新闻一定能走向更好的未来。

4.4 创新管理体制

创新管理体制很有必要，一来能约束电视新闻工作者的行为，二来能充分调动电视新闻工作者的积极性。具体来说，制定并落实有关标准，以防虚假内容的出现，向受众传递正确的价值观。对薪酬制度进行优化，向工作人员传递一个理念，即付出一定会有回报。实行奖惩责任制，净化电视新闻环境。

4.5 增强传播效果

传播效果越好，电视新闻获得经济效益就越多。提升效果的方法有三个：一是打造丰富且多元化的内容，吸引受众的目光，二是根据实际需求添加热门板块，以此增加受众粘度。三是从后台分析出受众所关心的事件，采取深入报道的方式，让受众有一个更清楚的认识。

5. 总结

在新媒体背景下，电视新闻发展问题日益凸显。虽然说电视新闻工作者采取了行动，但收效甚微。之所以出现这种情况，原因在于没有找准方向。笔者以为，电视新闻创新策略有五个，包括转变发展理念、建设新媒体平台、打造专业队伍、创新管理体制、增强传播效果。在多措并举下，电视新闻一定能够走出发展困境。

参考文献：

[1]潘莉莉，刘露.新媒体时代电视新闻节目的创新与改进[J].记者摇篮，2021（05）：120-121.

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