巨头收割老年人

光子星球

“点点关注、点点爱心……”，晚上十一点多，一位衣衫褴褛、头发花白的老大爷在直播卖货，背景灯光昏暗，看得出是在农村的土墙房子里。老大爷没有多余的台词，只是用不太能听懂的方言间断地重复着这几句话，明显是有人提前给他拟好的，他只需要照着读或者已经背下来了。

大爷言语间没有多余的情感，好似把全部注意力都集中在了如何把这几句话完整地说出来。与一众网红主播慷慨激昂的推销形成了鲜明的对比，老人在直播间的表现用“懵圈”来形容也不为过。

他们与看起来光鲜亮丽的互联网直播间格格不入，那又是谁把这些农村老人“绑”到了屏幕前的呢？

随着互联网、智能手机在我们生活中的渗透率越来越高，老年群体触网是当下的热门趋势。老年人融入互联网的同时，他们也逐渐被沦为待割的韭菜。

流量瞄准老年人

互联网平台运营的逻辑无非就是抢用户、抢时长，而后打开一系列的商业变现渠道。移动互联网已经走过了十来年的时间，微信用户突破12亿，抖音日活超6亿。老年人群成了互联网最大的存量市场。

2020年3月，50岁及以上网民群体占比为16.9%，而到了年底，这一比例则提升到了26.3%，短短9个月增加了10个百分点。

互联网老年用户群体扩大是一方面，近两年来另一个显著的变化是老年群体正在成为互联网内容的参与者。

尤其是短视频的兴起，轻阅读、易理解的属性加速了中老年人的涌入。短视频所提倡的唯流量论也放大了整个社会对于话题、热度的追逐，“网红”甚至成为更多普通人的造富渠道。

打开抖音、快手，便会发现活跃在屏幕上的老年网红群体已经越来越多，甚至成为平台内容库中一个重要的细分垂类。

短视频从诞生那一刻起，无论是内容产出还是用户受众，一度是年轻人的乐园。当“老年人”与“互联网”这两个概念结合到一起，新旧碰撞产生的化学反应天生就具备讨论性，随之引发一系列的话题、热度、以及流量。这也是现在很多网红孵化机构盯上老年群体的原因。

在短视频平台上出圈的老年网红IP不在少数，像“时尚奶奶团”“只穿高跟鞋的汪奶奶”“我是田姥姥”“罗姑婆”“川味盐太婆”等粉丝量多在千万以上。对于银发网红，主要有两类人设，一是突破老年人刻板印象的时尚潮流路线，二是亲民接地气的风格，例如做饭等生活家常，或者亲年轻人的鸡汤哲理输出。

立人设、找定位、输出内容、以及一系列的商业转化都有专业的团队运作。

网红账号孵化遵循着固定的运作规则，定位与风格都是提前策划好的。机构运作下，与其说网红个人是在表达自我，不如说只是一个出镜的工具人。流量面前，个性靠边。什么样的内容易火才是一个专业账号运营者首要考虑的因素。不可否认的是，现在诸多的MCN机构（网红经济公司）更像是一个个流水线作业的工坊，他们存在的目的就是造网红，然后变现。

机构的批量生产，使越来越多的老年人走到镜头前，这些银发网红也开始“勾”着更多老年群体向他们靠拢。

无论是主动的还是被动的，很多老人都没能逃过这场追逐流量的大潮。他们在互联网环境下正被流量、资本、以及年轻人裹挟着前进。

适老化改造不只是加大字体

2021年以来，工信部启动的互联网应用适老化及无障碍改造专项行动正在陆陆续续地推进，其中涉及新闻、交通、金融、社交、医疗、通信、购物等日常应用，手机应用适老化改造成为了一种社会趋势。

近期，有消息称抖音老年版即将上线。抖音此时上线老年版，可以看出它有意借这股东风。但不同于工具类应用，娱乐类应用会更容易使人沉迷。工具类应用的老年版是为老人日常生活提供便捷，娱乐类应用却不太好界定方便使用与合理使用的范畴，这也容易让有些平台打着适老化改造的幌子明目张胆地收割流量。

像滴滴打车、微信、百度等工具类应用已经陆续推出了老年版，总体上遵循着加大字体、加大音量、极简页面、减少广告等原则做改造，尽量方便老年群体的使用。

抖音作为一个极具争议性的App，如今老年版还没有上线，就已经有老年人沉迷其中的现象，那么即将上线的老年版又将以怎样的定位呈现给用户？

今日头条与抖音同属于字节系，两个平台的内容属性、推荐原理具有极大的相似性。今日头条大字版已经上线，有人使用后发现，打开App首先跳出来的是一个待开的红包，一时间让人误以为自己进了拼多多，继续操作发现，平台是想通过红包引导用户注册登录，玩着刷内容赚钱的老套路。

百度作为搜索工具，也在有意“留住”老年用户，简化页面后着重突出了看新闻、听电台、以及搜索等功能。同时还添加了0元领水果、签到领金币等小游戏，以此增加用户活跃度和使用时长。

除此之外，像UC大字版、酷狗大字版等诸多的常用App，都有类似于看视频赚金币、邀请好友赚佣金等功能。

这些功能作为平台留住老年人的小套路，目的不言自明，平台深谙这部分人群占“小便宜”的心理，以此吸引并留住下沉用户、老年用户，把用户绑在平台。

老年版的初衷是将这些常用App改造为更适于老年人操作的形式，目的在于为他们提供便利。但不难看出诸多App首要目的是收割这部分存量用户。这些平台所谓的“大字版”，除了把字体加大方便老人阅读，它更多是在吸引老人沉迷其中。

老年人之于互聯网，容易陷入“被抛弃”与“被收割”的两个极端，这都不是互联网连接他们的最佳方式。他们不应该只是“剩余流量”的代名词，关怀、包容、接洽老年群体，才能让他们与科技实现真正的连接。

（摘自“钛媒体App”）