体育赛事网络视频直播发展趋势分析——以优酷世界杯网络直播为

赵凌澜 上海市位育中学

当前为信息化时代，新兴媒体发展迅速已逐渐替代了传统媒体。以往人们只能通过电视欣赏体育节目，体验体育带来的乐趣。现在却可以借助互联网接受体育文化的熏陶，受众的接收方式发生了较大的变化。结合《2018年中国网络视频行业经营状况研究报告》显示，近几年网络视频行业发展迅速，其市场规模也不断增加，将其与体育赛事结合是一大创新点与改革点[1]。本文研究体育赛事网络视频直播发展趋势分析——以优酷世界杯网络直播为例，旨在为相关行业的发展提供意见与建议。

一、体育赛事与网络视频直播发展现状

（一）网络视频

据相关报道显示，中国网络视频行业市场规模持续递增，2017年中国网络视频行业收入规模为952.3亿，与2013年对比，增长了852.3亿元，行业发展成绩显著。近5年来，网络视频行业发展速度为50.0%递增，且一直保持稳定，展现了行业强大的活力、乐观的前景，见图1。

图1 2015-2018年中国网络视频行业市场规模

（二）体育赛事IP（Intellectual Property）

体育赛事IP又被称为体育赛事版权，站在产业链角度分析，可划分为上游竞争资源、下游体育衍生业、上游媒体传播几类。体育产业链内上游资源为体育知识产权，这也是整个产业的核心内容。体育爱好者极易成为某一特定运动员的粉丝，且忠诚度较高。体育运动具有聚合观众资源的特点，将体育赛事IP作为核心，可挖掘产业链商业价值，展现其传播价值（见图2）。

图2 体育IP结构图

体育赛事IP具有多元化变现的特点，比如：门票、转播、赞助等，消费形式多样，且能够促进体育相关用品、旅游、彩票、培训等行业的发展。优质的体育赛事具备较高的观赏性，其赛事文化独特，可形成较大的挖掘空间，但优质赛事形成，本身是长期积累的过程，且离不开观众的培育。优质的体育赛事需要经过数年、数十年的沉淀，运动员培育周期较长，生命周期较短，顶级水平运动员可谓是少之又少。

二、优酷世界杯网络直播的影响力

全国各地通过优酷观看世界杯的人数各不相同，见图3。世界杯带给优酷的不仅仅巨大的商业价值，还要很多隐含方面的价值。主要包括：①优酷本身面临着价值重估的现状，借助世界杯可全面整合平台，调动资源，加强内部协同能力，并创新内容，替身个运营能力，提升用户价值；②可加速整合阿里文娱集团，能持续协同内部要素，并形成相应的价值链；③可促进阿里集团电商、文娱版图两者的协同创新，开展了想象空间较大的试验。

图3 全国优酷世界杯网络直播观看率

三、优酷世界杯网络直播发展趋势

优酷技术团队创造的“智能媒体大脑”，结合了广电专业链路同互联网流媒体智能基础设施，制定了全新的直播解决方案。包含智能编解码、智能调度、智能交互、智能处理和智能生产五大引擎。比如：智能编解码是优酷技术团队结合赛事背景，在机器学习基础上优化的编码策略，实现了足球、草地、球员的优化，为其设定了特别编码策略[2]。基于此，实现了比赛画面层次感、通透性的提升。借助算法定义，结合多协议、策略调度模型，为移动、PC、OTT等10余种客户端直播提供了技术支撑。

（一）传播内容更加丰富，特色宣传片和明星解说成热点

世界杯揭幕战上，优酷开启了“自选特色解说”模式，这是一次大胆且好玩的尝试。此次解说不仅包含了刘嘉远、徐阳的原版解说，且加入了鹿晗、大张伟这些跨界明星的解说，增加了董路、JOJO的个性解说，增添了张达斌、钟毅的粤语解说。

用户通过登陆优酷移动APP或者优酷PC端（最新版本），在世界杯直播页面下，可一键切换解说，定制属于自己的世界杯。从电视观看世界杯朝着手机观看转变，优酷借助强大的技术，增强了用户观看体验，借助技术能够为世界杯提升档次、翻新观看感。

表1 选择网络直播观看世界杯的原因

内容属于直播传播内最为重要的要素，据调查显示，转播质量与传统世界杯直播对比，引入了更多的新技术，可提升画质高清度，能够实现多维传播，提供多样化直播视角，以此吸引用户观看。在包装内容上，世界杯内的球星属于吸引用户观看直播的第一要素。就如同2016年博鳌亚洲论坛体育分论坛姚明所说“联赛的价值是建立在俱乐部与运动员的成功之上，而他们的成功抬高了整个联赛。”[3]体育赛事直播内球星属于核心焦点，赛时直播平台、赛事版权方应该共同挖掘场内球星价值，适当包装，以提升其影响力。数据表明，网络比赛视频中，主持人、解说与嘉宾也是关键看点，以目前发展较为迅速的电竞赛事为例，安排一名个人特色鲜明的草根解说、观点犀利的专业解说，可紧抓观众眼球。

（二）直播技术不断创新，用户实时互动需求被挖掘

优酷不仅加强了世界杯直播画面的高清度、流畅度，在世界杯赛事点播中，还加入了超高帧率算法。这一算法纳入了FRUC（Frame Rate Up-Conversion）技术，借助人工智能可预测视频内物体的运动方向，展现其运动轨迹，每两帧画面之间无中生有地产生一帧新的画面[4]。借助超高帧率算法，可为画面增加“假动作”，能够将原本每秒25帧画面的普通电视信号，转换为每秒50帧画面的视频内容，可为用户提供更为流畅的观看体验，增加用户的沉浸效应。

大数据时代下，体育赛事直播、网络互动可瞬间抓住球迷的兴趣动向，能够结合观众喜好，搜集整理信息，制作观众需要的产品，以此确保收视率。改革与创新技术，可加速网络直播的传播速度，扩展其传播范围，丰富传播信息。用户观赛期间，能够满足高清画质、灵活切换需求。

据表2数据可得知，67.6%的用户喜欢观看世界杯网络直播的原因为支持多设备观看，59.9%的用户认为操作便捷，41.1%的用户则是因速度快、无缓冲而喜欢。赛事内容直播质量属于用户的基本需求，进而需要注重技术创新，始终保持新媒体优势。除此之外，互联网新媒体互动性较强，调查表明，喜爱世界杯网络直播调查内，35.4%用户是因登录便捷，24.6%则是因解说、弹幕评论与赛事游戏体验等。就这一现状，在发展世界杯网络直播期间，不仅要为用户提供交流平台，还应当挖掘其互动需求，精心设计互动模式，以此实现世界杯网络直播传播效果的扩大。

表2 用户喜爱世界杯网络直播的原因

（三）用户的观念发生改变，体育赛事观看人群更加多元

据优酷官方数据表明，世界杯揭幕战当天，优酷端新增用户160.0%，整体日活用户相比既往增长20.0%，借助终端观看世界杯的人数超过1200万。观看世界杯的女性用户较多，占比总观看人数的28.30%[5]。2018年的俄罗斯世界杯，在伊朗与西班牙赛前80min，伊朗国内迎来了历史性时刻：女性被允许可进场看球。官方宣布，女性人员可前往德黑兰的阿扎迪球场在大屏幕上观看伊朗对西班牙的小组赛直播，这是1980年以来，伊朗第一次允许女性去球场观看足球比赛。

（四）广告收入成为了主要的来源，广告的商品类别有待调整

据数据表明，2014年巴西世界杯期间，全国通过央视观看世界杯的人数超过7.9亿人，累计观看时长为34亿小时[6]。同时，随着互联网发展范围的扩展，其渗透率也不断加强，通过互联网观看世界杯、搜索世界杯的比例不断增加。数据表明2006年世界杯通过网络获取资讯的用户数量为9%，2010年世界杯通过网络获取资讯的用户数量为31%，2014年世界杯通过网络获取资讯的用户数量为57%，增长趋势明显。

只要有流量，有可盈利。世界杯品牌发展至今，已经形成了完整的产业链。与四年前央视花下6亿购买世界杯版权，借助广告、赞助赚取14亿而言。优酷目前视频界面广告为90s，预计世界杯期间广告更多，保守估计赚取16亿不难。

四、结语

综上所述，新媒体战略实施的前提在于，必须要掌握体育赛事网络视频直播发展趋势，满足不同用户的需求。世界杯属于世界上顶级的赛事IP，在中国拥有较强的群众基础。阿里巴巴属社交属性较强，且用户资源较多，的优酷世界杯网络直播平台运营是将用户需求作为核心，其发展趋势包括：传播内容丰富、热点为宣传片与明星解说；直播技术不断创新，用户能够实时挖掘互动需求；用户观念发生了转变，观看体育赛事的人群逐步多样化；广告收入为主要的来源，广告的商品类别还需要进行调整。