创新多元化融合媒体宣传新闻工作方式

王欢

摘要：融媒体时代背景下，新闻宣传载体朝着多元化方向发展，以手机等为载体的微媒体应用水平不断提升，新闻创作形式也更加灵活，创作内容复杂多样。对于新闻工作者而言，必须要适应这方面变化的特征，创新融合媒体工作方式，才能创作出更加优秀的新闻内容，满足公众群体对新闻传播的需求。

关键词：融合媒体;新闻;工作方式

在融媒体高速发展背景下，传统媒体与新媒体之间的界限已经较为模糊，对新闻工作者的具体工作方式提出了更高要求。本文在明确融媒体时代宣传新闻工作范式创新重要性基础上，分析工作方式创新所面临的实际问题，结合实际提出对应的创新路径，以此为相关工作开展提供参考，为我国新闻事业创新发展做出应有的贡献。

1、融媒体时代宣传新闻工作方式创新重要性

融媒体是指传统媒体与新型媒体的融合，这种深度融合不仅改变了新闻的基本传播方式，更使得受众群体的阅读习惯和诉求表达发生了较为明显的变化。在形式上而言，短小精悍的新闻，视频、文字相结合的新闻更受欢迎，小视频新闻传播范围也更加广泛。在内容上而言，读者对贴近生活而又具有深度的新闻产生了更为明显的依赖性[1]。在传播方式上而言，以新闻客户端为载体，具有交互功能的新闻，能够对受众群体产生更强的吸引力。从这些方面而言，都要求新闻工作者能够适应融媒体发展带来的新型要求，创新自身工作方式，创作出更加优秀的新闻作品。

2、融媒体时代宣传新闻工作方式创新面临的问题

2.1 工作观念依然较为滞后

融媒体时代背景下，新闻宣传工作开展面临环境更加复杂，新闻内容制作对新型技术依赖性更强，新闻传统途径更加复杂，受众群体对新闻制作的要求也不断提升，这些变化要求新闻工作者必须要革新工作理念，创新工作方式。但是受制于传统工作思维影响，部分工作者在实际工作中依然采用传统工作模式，各个方面的改革不够深入，以此使得实际工作开展成效不断降低，新闻宣传的效果逐渐降低，在多元化融媒体时代丧失新闻媒体应有的导向作用。

2.2 工作方式创新面临环境多元化

多元化融媒体背景下，新闻采编、制作和宣传途径都发生了根本性变化，因此对宣传工作方式也产生直接性影响。多途径的宣传工作开展，需要采编工作中利用照相、摄影、电脑、无人机等多种不同的设备，能够在更短的时间的完成新闻内容的制作[2]。同时，还要针对不同的媒体平台，对制作内容进行针对性的调整。这些方面的变化，都需要新闻工作者进行创新性的改变，适应时代发展要求，满足新闻信息即时性、大范围、直观性的传播要求。

2.3 新型工作方式技能要求多元化

在融媒体时代背景下，不仅新闻采集过程中需要应用到的新型技术更加复杂，同时在采编过程中，也需要更多类型的新型技术。不同的融媒体平台，后台制作程序存在一定差异。在视频编辑过程中，所需要應用的编辑软件功能更加强大。这些方面的改变，不会从根本上改变新闻的传播方式，但是在细节层面，对受众群体的感官会产生直接性影响。在创编水平没有能够直接提升，逐渐失去读者群的情形下，将会导致媒体自身竞争力逐步下降，导致媒体自身发展无法适应社会公众群体的要求而逐步失去生命力。

3、创新多元化融合媒体宣传新闻工作方式基本路径

3.1 革新工作理念

新时代背景下，融媒体发展已经成为新闻宣传工作开展的必然趋势，对于新闻从业者而言，必须要适应时代发展要求，全方位革新自身工作理念。在实际工作开展中，既要能够认识新媒体技术应用所带来的挑战，又能够准确把握技术发展所带来的机遇。在明确融合媒体宣传要求的基础上，不断强化自身学习，从根本上适应技术变革带来的要求。其次是在新闻采编过程中，要能够明确融媒体技术应用的重点，在具体创作过程中，选择合适的融媒体技术和平台进行创作，而不是片面追求融媒体技术的应用，使得新闻宣传工作的重点不够明确[3]。再次是要全面坚持走出去战略，更多的观察和分析融媒体宣传的实际效果，明确自身实际工作开展的不足，从而对具体工作有针对性的进行改进。

3.2 拓展信息采集来源

拓展信息采集来源，构建新闻宣传工作新型格局，是融媒体时代新闻工作创新的基本要求。传统媒体工作者本身在新闻信息采集方面，具有自身较为明显的优势，在实际工作开展中，更应当将这种优势充分发挥出来，全面提升新闻创作质量。在进行新闻信息采集时，要坚持以民生为基本关注点，以促进经济发展和提升精神文明建设水平为基本导向。以此才能够更好的发挥出不同新闻宣传部门的合力，将更多具有积极意义的新闻信息传递给社会公众群体。利用更加丰富的新闻信息资源，还能够借助新媒体技术对新闻宣传进行更加深入的创作，能够新闻内容更广范围内的宣传，从而达到更好的宣传效果。

3.3 强化自身技能培养

对于新闻工作者而言，在融媒体时代背景下，必然要从自身技能水平提升角度入手，更好的适应融合媒体宣传的要求。新媒体的高水平应用，不仅是新闻宣传工作效率提升，新闻内容制作质量提升的要求，更多的是工作方式本质层面的改变。从这方面而言，单位层面必须要强化培训资源方面的投入，利用宣传工作开展自身所具有的优势，定期开展技术方面的培训，更好的提升工作人员实践操作技能。同时，还要能够制定合适的激励方案，鼓励新闻工作者在创编方面进行创新[4]。改变传统工作方式中的考核制度不够完善的缺陷，利用新媒体平台所具有的统计功能，对工作人员进行数字化考核，在提升考核公平性的基础上，实现工作积极性的全面提升。

4、结束语

融合媒体时代背景下，宣传新闻工作方式变革具有紧迫性、全面性、深入性特征，对媒体工作人员提出更高要求。因此对于新闻工作人员来说，必须要适应时代发展要求，创新工作机制，构建多元化的工作方式，有效提升实际工作水平，为新闻事业发展做出应有的贡献。

参考文献

[1]陈诗宗，陈江南.浅谈媒体融合时代如何做好新闻宣传工作[J].媒体融合新观察，2020（06）：63-65.

[2]邓洪燕.媒体融合背景下新闻宣传工作方式思考[J].智库时代，2019（39）：278-279.

[3]葛逸飞.融媒体时代加强基层新闻宣传的工作思考[J].采写编，2019（02）：50-51.

[4]陈诗宗，陈江南.浅谈媒体融合时代如何做好新闻宣传工作[J].媒体融合新观察，2020（06）：63-65.

封开县融媒体中心 526500