走向世界，中国企业做大更要做强

骆晓昀

2月19日，在位于山东自贸试验区青岛片区的山东港口青岛港前湾集装箱码头，一艘满载集装箱的货轮驶出港口

美国东部时间8月2日，《财富》（Fortune）官网公布了2021年世界500强榜单。世界500强净利润总和为1.6万亿美元，同比下降20%，是2009年以来最大跌幅。

与此同时，上榜的中国企业数量达143家，较上年增加10家，上榜企业数量再次超过美国（122家），蝉联榜首。

中国企业全球排名跃升的背后，是中国企业规模全球范围内持续扩大、实力增强的体现。但“大”不意味着“强”，中国品牌走出去还任重道远。

2020年初，新冠疫情席卷全球，世界经济变数再现。中国优异的防疫工作，保障了企业经营恢复。

过去十年，上榜中国企业数量持续增长，先后超越德国、法国、英国和日本，并在2020年首次超越美国后，2021年上榜数量再创新高。

《财富》杂志分析，自1995年《财富》世界500强排行榜发布起，27年来，还没有任何一个国家的企业数量能如此迅速地增加。

2021年上榜中国企业平均销售收入、平均利润、销售收益率、净资产收益率均与上年基本持平，并超过世界500强平均水平。

收入方面，上榜中国企业平均销售收入超过世界500强的634亿美元;利润方面，超过世界500强的平均利润33亿美元;收益率方面，上榜中国企业销售收益率、净资产收益率分别超过世界500强的5.2%和8.4%。

2021年世界500强榜单也显示，目前中国企业发展仍面临一些挑战。企业应在推动经济高质量发展的背景下抢抓机遇、练好内功，进一步提升发展的质量和效益。

发力海外市场

2020年11月3日，在由中宣部、国务院国资委、全国工商联指导的2020·中国企业海外形象高峰论坛上，2020中国企业海外形象20强（“一带一路”版）榜单揭晓，华为、联想、小米、阿里巴巴、海尔智家等企业上榜。

值得一提的是，目前海尔智家在北美、拉美和澳洲市场已进入前三，在东南亚市场进入了前四，在欧洲、日本和中东非市场进入了前五。这意味着，海尔智家不仅在“一带一路”市场占有重要市场份额，在发达国家市场的竞争力也不容小觑。

海尔智家20多年前选择了海外创牌和高端创牌策略，舍弃了能快速实现短期利益的贴牌战略。这一选择曾被市场和资本质疑，但如今已产生显著成果，其在海外市场与高端领域的表现，补全了中国企业出海长期以来的短板和痛点。

海尔智家海外平台总经理李攀告诉《瞭望东方周刊》：“跨国并购整合的能力，内生市场的创牌能力和全球协同能力，是海尔智家在海外的优势抓手。”

目前，海爾智家整合美国GEA品牌已经5年，实现收入增长50%，利润翻番。同时，厨电市场份额从29%增长到36%;洗衣机市场从17%增长到23%;冰箱市场则从18%增长到22%，GEA的目标就是成为美国家电第一品牌。

过去四年，海尔智家俄罗斯市场规模增长了四倍，空调、冰箱、洗衣机细分市场份额，分别位列一、二、三位。

李攀说，GEA品牌的大滚筒洗衣机研发充分体现了海尔智家的全球协同能力。在总部、日本、德国和新西兰等研发中心的协同下，一年内即完成从设计到上市的全流程，当年实现销售40万台。

以海尔智家为代表的中国企业，其海外市场的规模和利润增长已经进入了收获期。

提升品牌影响

2021年5月10日，第五个“中国品牌日”在上海拉开帷幕，从“价格核心”到“品牌核心”，中国企业历经几十年征途。

本年度世界500强榜单显示，快速拉升的企业有：山东能源集团上升225名;盛虹控股集团、中国核工业集团、江西铜业集团和小米集团等企业的排名均上升超过80位。

此外，有18家中国企业今年新上榜和重新上榜，包括中国船舶集团、浙江荣盛控股集团、融创中国控股有限公司、敬业集团、新希望控股集团、新华人寿保险、潍柴动力、龙湖集团、广州医药集团、华润置地、万洲国际、中国再保险（集团）股份有限公司等。

这些在2021年表现优异的中国企业，展现出行业多样性的特点，除了原本集中的银行业、能源业、保险业之外，更多品牌出现在世界眼前，从汽车到房产，从医药到电器。

目前，中国已成为全球最大的家电制造基地，整体产能在全球占比60%-70%。海关总署数据显示，2021年1月-3月中国家电重点出口市场出口规模呈上升状态，80%的产品保持增长，近50个国家的出口规模翻了一番。尤其在欧洲和北美洲，出口额较去年同期分别增长了72.7%和114.3%。

不过中国家用电器协会理事长姜风此前表示，当下世界家电市场的竞争还是品牌竞争，品牌全球化的一个关键因素就是创造让全球消费者认知的品牌，尤其是创造属于中国企业的品牌。在全球市场上，没有品牌就没有话语权。

上个世纪90年代，欧美品牌进入中国市场，在国人心中留下了最早的高端品牌概念，很长一段时间内，国货品牌总承受着“低人一等”的名声。进入21世纪，综合国力不断提升，工业水平日新月异，中国人对国货越来越自信，国货品牌力和美誉度进入高速增长期，比亚迪和卡萨帝都是其中的佼佼者。

曾经不被看好的卡萨帝，如今在国内和海外市场，都与西门子、GE、飞利浦、惠而浦等高端品牌形成正面竞争，打败了昔日的竞争对手三星和LG。

所以，要在未来持续提升中国品牌的世界话语权，必须拿下高端市场，提升品牌影响力。

7月16日，青岛，第二届跨国公司领导人青岛峰会配套活动2021新动能·青岛展洽会的“三翼鸟”海尔智家展台

创新带来收获

2020年新冠疫情暴发，初期众多企业的生存逻辑是依靠价格战，焦虑不断拉低了行业平均利润率。在此背景下，一些龙头企业不断探索转型，通过创新寻找新出路。

海尔智家便走了一条差异化之路，基于中国优势产业，其于2020年9月其发布了全球首个场景品牌“三翼鸟”，开辟了从“卖家电”到“卖场景”的新赛道，全面服务家庭生活的应用场景。

2021年1至5月，仅三翼鸟海尔智家北京体验中心001，客流量就达到近10万人次，销售额突破7000万元，家电零售额2533万元，家居场景+生态收入近2500万元，家电工程近1000万元，卖场景和卖家电销售额占比接近1：1。

科技为传统行业带来了全新的机会。在中国，创新者的付出终会得到回报。

5G技术的领先，为中国企业在物联网行业的创新打下坚实技术基础。2020年12月20日，世界物联网大会在北京召开，并发布了“第四届世界物联网排行榜500强企业名单”，除了华为云连续四届斩获榜首，前十名中还包括中国联通和中国移动。

同年，为加快移动物联网应用创新发展，按照《工业和信息化部办公厅关于组织开展移动物联网应用优秀案例征集活动的通知》（工信厅通信〔2020〕268号）有关要求，工业和信息化部组织开展了移动物联网应用优秀案例征集评选活动。

评选结果显示，在物联网生活智慧化领域的创新应用包含家居万物互联项目、5G多功能医务车远程诊疗平台、物联网智能净水系统、5G+城市宠物生态平台、中学物联网智慧学生证项目等等，其中随处可見世界500强中中国企业的身影。

中国优秀企业在创新赛道的无数应用案例，将为他们带来在全球市场的核心竞争力。对于中国企业而言，要做“大”，更要做“强”。2021年世界500强榜单也显示，目前中国企业发展仍面临一些挑战。企业应在推动经济高质量发展的背景下抢抓机遇、练好内功，进一步提升发展的质量和效益。

中国企业已做好准备，机会就在眼前。