媒体融合形势下新闻短视频的传播力量初探

摘要：主流媒体在新闻宣传中一直起着中流砥柱的作用，承担着信息传播的重大责任，在民众的心中有着强大的公信力和影响力。伴随着5G+信息时代的到来，各式各样的短视频平台如雨后春笋般出现并发展壮大，形成了一个全新的媒体业态。在这种背景下，各种网络信息充斥着人们的生活，在一定程度上冲淡了大众对于主流媒体的关注度。因此，在新的媒体业态下，主流媒体要想充分发挥舆论宣传作用就需要采取相较之下更加灵活高效的短视频形式来助力新闻信息的传播。

关键词：媒体融合;新闻短视频;新闻传播

引言：

传统主流媒体要想实现传播方式和传播内容上的创新、不断加大新闻宣传力度，方法之一就是需要借助短视频创作这种新的媒介手段。将短视频创作应用于日常的新闻宣传中，把传统主流媒体的宣传报道和新媒体短视频的创作相结合，这无疑已经成为了新闻宣传创新的最新趋势之一。尤其在当今媒体融合的背景下，新闻信息+短视频的组合也已成为媒体融合发展的重要模式。

1.新闻短视频的优势

新闻短视频通常指的是时长在5分钟以内的视频内容，它具有时长短、轻量化的优点，这正好契合新闻消息“短、平、快”的属性。在此基础之上，把新闻内容以短视频的方式呈现出来，能够在很大程度提高网络时代民众对新闻信息的接受程度[1]。与此同时，短视频的出现还将彻底颠覆传统媒体从新闻制作到主播、从后期编辑到记者的整套制作流程。同时，新闻短视频还可以优化制作流程，可随时随地在现场生成，通过手机软件制作并即时发布到网络上面，民众也能够通过手机网络第一时间接收到最新的消息。

短视频还具备天然的社交属性，这也增强了新闻短视频的传递交互效果。在我国，无论是时下风靡网络的各大短视频平台，还是新华社、央视新闻等新闻类的客户端软件，都拥有点赞、留言以及转发等交互功能，这在很大程度上提升了受众在新闻信息传递中的体验感与参与感。媒体通过对受众反馈信息的分析，使新闻短视频能够承载更全面更多层次的信息内容。一言以蔽之，新闻短视频的出现，极大满足了新闻信息受众对于新闻传播过程中社交表达的需求。

2.新闻短视频的影响

2.1满足人们对于高质量新闻的需求

在媒体融合背景下，新闻短视频的创新发展能够有效提升短视频平台内容的整体质量，能够为大众提供高品质的新闻信息，从而帮助其树立正确的人生观和价值观，引领社会风气持续向好。尤其是对于青年人来讲，他们是新媒体时代短视频平台上较大的受众群体，而新闻短视频能够借用短视频平台的平台优势为青年人输送更多的优秀内容，以满足青年人成长过程中的高品质新闻信息获取需求[2]。

2.2提升新闻视频制作的专业化

在现代科技快速发展的背景下，人们对各类便携拍摄设备和各种视频编辑工具的使用极大降低了短视频拍摄的门槛和操作难度，但与此同时也带来了短视频拍摄和制作水准良莠不齐的问题。在此情况下，在PGC模式下制作的专业新闻短视频充分发挥出了其专业的优势，而短视频平台上的视频录制和剪辑功能也为专业新闻短视频的制作提供了技术上的支撑，新闻信息的专业性得到进一步的加强，使得新闻短视频更加具有引领传播作用。

2.3实现新闻信息的精准推送

在短视频火爆的今天，我国网络短视频市场日活用户已超10亿人次，每天都会有大量短视频内容投放发布到网络上，海量的短视频内容信息为用户的筛选读取带来了一定的困难[3]。不过在大数据时代背景中，个体用户的浏览轨迹、个人喜好都能够得到回馈，因此，新闻短视频可以利用大数据和云计算来判断用户的喜好这一特性来进行发展，即通过个体用户习惯来为用户推送他们感兴趣的内容，以此来实现新闻短视频的精准推送。

3.新闻短视频的传播策略

3.1聚焦主题，承载优质内容

短视频目前已经成为各大媒体常用的新闻信息传播载体，如何在短小且信息载量有限的短视频中传播优质的内容、吸引观众注意力，已成为了媒体创新传播形式的主要目的。因此，首先应做好新闻策划以及主题的选择，抓紧新闻热点，切入要点进行信息挖掘;此外，新闻短视频还要强化担当，做好网络舆论引导，通过积极有效的网络舆论引导，坚定推动高质量发展，形成万众一心共促发展的良好局面。新闻短视频要在媒体融合形势下，切实担负起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务。

3.2传递价值，切入微观视角

当今青年人已成为短视频平台的主力军，他们接收信息的方式已由過去那种被动接受转变为主动获取。因此，作为新闻媒体，应主动去了解年轻人接受信息的方式和对信息的需求，加快适应移动化传播新闻的方式。做到既有宏大叙事视角，又有聚焦生活的微观视角。对于新闻媒体来讲，这就要求了应利用好短视频平台的优势，聚焦不同视角，才能够更加做好新闻宣传工作，提升主流媒体的传播力与引导力[4]。

3.3赋予张力，创新表现手法

新闻短视频的快速发展，极大提升了新闻传播的效率，但同时也存在着新闻短视频质量良莠不一的情况。因此，新闻媒体在做好传播新闻事实，讲好新闻故事的前提下，还要合理运用拍摄技术、视频剪辑技巧，做好每一个新闻短视频[5]。例如，南方新闻网在澳门回归祖国20周年之际推出的《粤澳同心 逐梦湾区——主播看点》系列VLOG短视频就通过不同视频技术的融合运用，实现了新闻短视频中传播与技术、宣传价值和可观赏性的高度融合，得到了网络受众的一致好评。

结语：

综上所述，在媒体融合形势下，新闻短视频越来越受到民众的认可和喜爱，新闻短视频也应和其他新闻传播内容一样，在多部门、多领域的紧密配合下，成为一项系统且完善的工程，同时要不断的对其形式、内容和主题进行优化和创新，使其符合新闻策划和报道要求，以求获得最佳的传播效果。新闻短视频应不断保持发展，丰富其内涵与信息承载的价值，给广大人民群众带来全新的新闻获取方式与感受。

参考文献

[1]熊丽. 新媒体短视频赋予新闻宣传新视角——媒体融合形势下新闻短视频的传播力量初探[J]. 记者观察，2020（35）：60-61.

[2]李戈，李文志. 新媒体短视频赋予新闻宣传新视角——媒体融合形势下新闻短视频的传播力量初探[J]. 声屏世界，2019（2）：62-64.

[3]蒋文超. 新媒体视域下短视频新闻制作创新发展研究[J]. 记者观察，2020（30）：12-13.

[4]阳玉明. 时政新闻短视频的创作路径探究[J]. 新媒体研究，2018，4（21）：146-147.

[5]杨珊珊. 新媒体环境下如何做好短视频新闻——浅析第二十八届、二十九届中国新闻奖媒体融合奖短视频新闻作品[J]. 记者观察，2020（17）：136-137.

作者简介：王泽琦，性别：男，民族：满，籍贯：安徽铜陵

出生年月：1993年9月15日，学历：大学本科，职称：助理编辑。