融媒体视域下播音主持工作的思考与探究

茹克耶·阿不来克

摘要：随着科技的不断进步，互联网新媒体的高速发展，媒体融合的不断推进，融媒体应运而生，传统媒体播音主持工作面临全新的冲击和挑战。本文就什么是融媒体进行探讨，结合播音主持工作的现状、特点、新挑战和机遇，找到融媒体视域下播音主持工作的转型策略，以期在新时代背景下开辟出一条适合播音主持发展的新道路。

关键词：融媒体;播音主持;思考探究

引言

在互联网技术快速发展和广泛应用的大背景下，带动了大量新型媒体的发展以及与传统媒体的融合，智能手机、平板电脑等新媒体终端在现实生活中的应用也无处不在，这不仅改变了人们的信息获取方式，也让电视新闻等播音主持工作面临很多新的机遇与挑战。由于新兴媒体与传统媒体相比，其在播音主持的风格和方式上会有很大的不同，很多年轻人更加喜欢创新化、风格化和多样化的播音方式，更加倾向于与主持人的互动和交流。因此，有必要基于融媒体视域来分析播音主持工作所要面临的机遇和挑战，并采取有针对性的播音主持工作创新措施和应对策略。

1什么是融媒体

将报纸、杂志、电视等各种传统媒体作为中间媒介，在内容营销、广告宣传的手法和方式上进行融合，最后实现资源共享和整合，这种形式被称为融媒体。简而言之，融媒体是可以将内容和质量兼容，利用多方有效传播途径的新型媒体，为传统媒体单一的传播方式和社会竞争力注入全新活力并带来更多可能。在如今融媒体时代的大环境下，播音主持工作者更要秉承时刻学习、不断进步的学习理念和工作态度，以一种与时俱进的精神来要求自身，以此实现播音主持工作的全面发展，用更加丰富和渊博的播音主持知识和更专业的职业技能来切实满足新时代人们对媒体的需要。

2融媒体给播音主持工作带来的挑战

2.1传播方式朝多样化发展

在播音主持传播新闻方式上，以往的播报方式需要主持人身穿正装，每人拿一个话筒，并需要以较为严肃的态度播报新闻内容。而在融媒体时代，对穿着没有刻意的要求，简约大方即可，且话筒已不是必备物品，往往通过手机、电脑便可播报新闻信息。此外，还可以通过微博、微信公众号、短视频软件等渠道来播报新闻信息。因此，在新闻信息多样化发展的今天，播音主持者也应当顺应当前时代发展的潮流，积极地进行创新与调整，以便能够探寻到适合自己的发展道路。

2.2播音主持风格的变化

在之前传统媒体工作环境中，播音主持的工作地点主要集中在广播电视的媒体大楼中，公众群体接收新闻及热点的渠道和形式也相对单一，只能通过电视广播等，信息的产生及传播是单方面且有限的，因此播音主持的工作人员以自我为主即可。但是伴随融媒体时代的来临，人们发布、传播以及获取消息的渠道和来源变得更加广泛和主动，可以再次分享和宣传自身喜欢的内容，进而达到信息互动和共通的目的。而在浩如烟海的消息推送中，人们只能选择自身感兴趣的，无法全面接收，这就需要播音主持等工作人员改变播音主持观念和方式风格，进行多元化和多角度的尝试，以此在新时代的发展浪潮中站稳脚跟，保证自身的播音主持工作范畴不被时代淘汰和忽略。

2.3互动黏性要求更多

在传统媒体工作环境下，播音主持无法与公众群体进行现实交流，只能通过屏幕传递之后就问题进行探讨，但是在融媒体时代背景下，因为信息的互动方法和方式更加多样，所以播音主持可以与观众实时交流和互动。特别是对于一些娱乐性和综艺性较强的节目来说，播音主持时常需要借助大众的配合来渲染节目气氛和效果，以此达到吸引观众的注意力和提高播放量的效果。然而，很多播音主持在传统媒体固化思维的影响下，并未对媒体互动性质给予过多关注和重视，导致公众群体的积极性、参与性较低，视觉体验感评价较差，进而直接影响了播音主持工作的与时俱进和大力发展。

3融媒体给播音主持工作带来全新机遇

3.1塑造鲜明的播音主持人形象

融媒体时代，各方媒体均尽显其能，在竞争如此激烈的环境下，播音主持人必须要树立合格的自身形象。首先要利用自身播音主持的专长，通过调节声音的音色，语速、内容以及表达形式等因素，使语言能够符合大众审美标准;其次要将表情、手势、衣着等个人外在形象重视起来;最后也要注意个人思想意识上的提高，注重思想道德建设与情商的提高，最终打造出一支具有强大魅力的个人品牌。以电视节目主持人撒贝宁为例，其个人形象塑造得非常成功，立体且完整，比如在《今日说法》节目中，他严肃、客观、认真，有很深的学识与涵养，在《了不起的挑战中》，他幽默、温暖、阳光，在《开讲啦》中又温和、正能量，多种特点使撒贝宁形象饱满、为人所喜，才能够从众多播音主持者中脱颖而出，是塑造主持人鲜明形象的成功典范。

3.2注重播音主持工作的媒体融合与创新

在融媒时代背景下，对于广播、电视等传统媒体的播音主持工作是必须要进行创新和变革的，制定多媒体融合的发展策略，这样才能紧跟融媒体时代的发展趋势，做到与时俱进。首先，播音主持工作人员要主动掌握新媒体传播技术，具备融媒体发展意识，并将自己所掌握的技术和手段应用于个人的工作实践当中，增强播音主持工作的互动性、时效性和感染力，提高节目内容的关注度和吸引力。其次，播音主持工作要充分尊重融媒体环境下受众的信息获取需求，对以往过于严肃的言语表达方式进行时代改变，适当采取受众喜欢和感兴趣的播音主持方式，但需要注意的是，言语表达方式的转变不等于对受众要求的盲目迎合，播音主持工作人员可以通过网络对用户需求和偏好进行调研，对播音主持的方式进行科学选择，对新媒体融合手段進行有效应用。

3.3合理地选择播报内容，吸引受众的注意力

在融媒体时代，随着互联网的发展，新闻共享模式形成，播音主持人员每天都可以接收到海量的新闻信息，那么在这些信息中，如何选择才能够有效吸引受众的注意力，是当前新闻播报体系中的关键问题。而要想吸引受众的关注，首先便需要还原新闻事件原本的情况。并在播报过程中，注意不要传播带有舆论引导性的语句，要以新闻事实为依据。新闻内容的播报，应具备一定的逻辑性，且语句要简洁、通俗易懂，以便通过此，能够吸引到更多的受众，提高其竞争力，促进播音主持事业的发展。

3.4坚守内容品质

融媒体时代下，各种新兴媒体为吸引人眼球，使用十分夸张的标题、对事实内容随意歪曲捏造，以流量至上，完全不顾内容质量与社会影响，这应该被播音主持工作所拒绝。如电视台的新闻节目，不能够与网络上的娱乐小新闻等同，无责任心、无底线，而是必须要有坚定的政治素养与社会责任感、坚守审美底线与语言规范性，其内容必须要严格推敲、审查，确保内容的高质量，以高品质内容吸引观众，形成健康发展的工作模式。

结束语

总之，在融媒体的时代背景下，媒体行业的变革与发展是势在必行的，广播电视等媒体的播音主持工作在积极应对挑战的同时，也要抓住新媒体的发展机遇，对播音主持工作进行创新和发展，在对节目制作进一步突出节目价值和质量，注重播音主持人综合素质的完善，进而在融媒体环境下不断提高播音主持的质量和水平，在积极迎接融媒体时代各类挑战的同时，在媒体融合中不断提高播音主持的适应力和影响力。

参考文献

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[2]张妍.融媒体时代传统媒体播音主持行业面临的冲击、契机与策略[J].中国传媒科技，2019（04）.

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