网络经济时代企业电子商务联盟发展路径探析

陈 霖

（郑州西亚斯学院，河南 郑州 451100）

在网络飞速发展的今天，网络经济时代已经到来，发展电子商务的企业也迎来了新的挑战，如何在飞速变化的社会中找到自身定位。网络经济时代是在互联网上产生交易，进行经济活动，占据了全部经济活动的大部分，形成了一个由网络经济掌控社会的时代。企业电子商务联盟就是由企业牵头发起的一种非营利性质的社会组织，主要服务于企业发展与行业进步，是一种于社会经济发展有益处的联盟。目前，企业电子商务联盟内选择企业标准不明确，联盟凝聚力不足，管理模式不完善，在沟通方面也存在一定的局限性。针对上述问题，本文对网络经济时代企业电子商务联盟发展路径进行探析。希望本文的分析可以为企业电子商务联盟发展提供新思路。

1.企业电子商务联盟发展现状

在网络经济时代的背景下，企业电子商务联盟发展也存在着诸多问题。选择联盟伙伴的标准不明确，企业提交申请，联盟管理人员没有一个统一的审核标准，批准完全依靠关系与心情。联盟管理模式不完善，企业之间像是一盘散沙，多为纸面关系，联盟凝聚力不足。联盟沟通渠道不顺畅，各企业管理人员聚在一起的机会难得，导致联盟发展沟通存在一定的局限性[1]。各企业间对联盟的运行投入也不足，联盟无法充分发挥其解决企业问题，对接资源信息等作用。基于以上现状，探析企业电子商务联盟发展路径是现阶段需要重视的一环。

2.企业电子商务联盟发展的重要性

企业电子商务联盟的宗旨是为企业服务，保证企业具有创新性是联盟的准则，企业的创新性也是影响整个行业发展路径的关键性因素之一。而企业的创新性需要以外部市场现状和内部技术为基础的，因此企业间的互通尤为重要。在网络经济时代飞速发展的今天，企业单打独斗已逐渐无法形成良好的竞争优势。为社会经济协同发展，发展企业电子商务联盟是极为必要的。企业电子商务联盟发挥其作用，共享数据信息，创新多样化技术，打造合作共赢的企业发展趋势，对企业发展和社会经济都起着积极向上的作用[2]。多家企业协同发展，可以共享信息、学习技术和企业经营管理方式，增加营销渠道，为推动社会经济尽一份力。而企业电子商务联盟就是将一家企业发展为多家企业共同发展，因此企业电子商务联盟稳定发展是非常重要的。

3.网络经济时代企业电子商务联盟发展路径

3.1 选择技术多样性联盟伙伴

在网络经济时代下，保障企业电子商务联盟发展顺畅，为企业创新带来积极的发展作用，需要选择技术多样性的联盟伙伴[3-4]。企业电子商务联盟企业选择标准示意表如表1所示。

表1 企业电子商务联盟企业选择标准示意表

根据上述表1所示，选择联盟伙伴的标准对企业电子商务联盟的发展情况起着决定性的作用，其存在的风险通常是技术不对等和信息不对称等情况。基于此，企业电子商务联盟选择联盟伙伴企业时，要对待选企业进行充分地了解，在充分了解的前提下选择技术多样性的联盟伙伴[5]。选择技术多样性的联盟伙伴对联盟发展起着正向作用，不仅可以对联盟内企业起着激励作用，还可以为联盟内企业提供新的技术研发思路，打破行业局限性，促进联盟与企业的共同发展。

3.2 完善联盟管理模式

在网络经济时代的背景下，企业电子商务联盟在发展中要根据网络经济实际情况，让联盟的管理模式更符合当下发展需求。因此，完善企业电子商务联盟管理模式是必需的。下面从三个角度来进行阐述。第一点，重视联盟内规章制度的制定[6]。企业电子商务联盟服务于企业，致力于企业在行业内更稳定地发展，因此需要规范联盟内的规章制度。规范的制度可以明确联盟内各企业及管理人员的工作职能，保障联盟的正常工作流程。就企业电子商务联盟发展而言，企业电子商务联盟虽然是自发的非营利性质的一种联盟模式，但制定规范的规章制度是保障企业创新性和稳定行业发展的前提。第二点，转变企业电子商务联盟管理理念。在网络经济时代背景下，信息传播速度极快，联盟发展的不确定性因素也增加，因此不能再按照传统的联盟管理理念来进行管理。结合企业技术组成和行业发展需求，企业电子商务联盟应重新规划联盟理念，致力于促进企业新技术的创新和推动行业发展进步。第三点，加强企业电子商务联盟管理职能。企业电子商务联盟是一个具有规划行业发展前景，调整企业发展步伐的权威性联盟。因此，提升联盟内人员的素质，加强联盟的管理职能也是必须做到的一点[7]。此外，在联盟内一定要依规则办事，不仅要加强企业管理制度的标准，还要加强对联盟内管理人员的规则标准。在联盟管理上，对于重大决定采取投票制度，企业代表人员进行投票选择。企业电子商务联盟的发展，应基于以上三个角度，进行联盟管理模式的完善。且企业电子商务不同发展阶段选择的不同联盟管理模式如图2所示。

图2 企业电子商务不同发展阶段选择的不同联盟管理模式

3.3 建立顺畅联盟沟通渠道

在网络经济时代背景下，人们接收信息的速度增加，同时接收信息的程度也大大地增加了。这就导致企业需要更加提高速度去掌握自身产品情况和行业发展情况，而企业电子商务联盟就是企业掌握行业发展情况的一条直达车。因此，企业电子商务联盟应建立一条顺畅的联盟内沟通渠道。建立顺畅的联盟内沟通渠道，需要先建立一个联盟行业监督部门。联盟行业监督部门应负责收集行业动态、市场信息等，为企业沟通提供信息后盾。同时还需要负责人才培训、营销管理、物流动态等工作，只有将影响企业经济、社会经济的因素整合到一起进行监督管理，才会在企业相互沟通时提供有力的帮助[8-9]。在网络经济时代背景下，可以依据网络建立顺畅的联盟沟通渠道，网络经济时代发展速度快，各企业管理者和联盟伙伴之间的交流没必要一定采取传统的线下交流方式，可以通过网络视频进行沟通交流，使信息更具有时效性。但企业电子商务联盟的发展一定要将活动落实到实际的人当中，否则就只在书面上，联盟伙伴之间将不再重视联盟。因此，建立顺畅的联盟沟通渠道，这一渠道一定要把握在联盟的手中。

3.4 增加联盟运行投入

网络经济时代是一个需要信任的时代，不仅是企业与顾客之间要存在信任，企业与企业，企业与联盟之间都要存在信任。只有联盟内方向一致，形成信息共享机制，风险共同承担意识，企业电子商务联盟的稳定发展才可以得以保持。因此，更加需要每一个联盟伙伴增加运行投入，尽可能地投入时间及精力在联盟的稳定发展上。联盟运行得稳定，自然而然就会为企业带来有利的好处。同时，企业电子商务联盟发展，联盟伙伴之间的互补性和相融性都是必不可少的，这样企业就可以在联盟内知道自己原本不知道的信息，开拓新市场，学习他人企业经营方法，从而达到企业和企业，企业和联盟之间的共同进步[10-11]。因此，在网络经济时代下企业电子商务联盟保持发展，企业就一定要增加在联盟上的运行投入。

4.结语

为保障社会经济稳定发展，多企业协同进步，本文从分析企业电子商务联盟发展现状出发，基于企业电子商务联盟发展的重要性，探析在网络经济时代下企业电子商务联盟发展路径。但由于本文的分析对实际情况考虑欠妥，在实际执行起来会存在一定的困难，导致本文存在不足之处，今后应多加考虑实际情况进一步展开探究，给出更加合理的方案。希望本文的研究为企业电子商务联盟的发展提供新的参考思路。