基于移动互联网视角下的品牌设计研究

袁 飞 代春莉

（贵州民族大学人文科技学院,贵州贵阳 550025）

一、引言

随着互联网信息化技术不断更新迭代，智能终端设备成了社会群体不可或缺的重要信息获取载体，比如智能手机、平板电脑等移动设备。正是由于其强大的信息收集能力，各参与主体正在充分利用移动互联网资源争先占据市场主导代为，尤其是移动互动网资源的争夺日趋激烈化。在此背景下，消费群体正在被错综复杂、形式多元、内容多样的品牌信息所围绕，使得企业无法将有效的品牌信息准确、有效传递至消费终端，致使大量的品牌信息被严重忽视，更无从谈起得到消费群体的认可。因此，在此现状背景下，如何利用移动互联网搭建消费终端和品牌间的沟通渠道，从本质上做到有效品牌设计和品牌信息传递是当前急需解决的关键问题。品牌设计必须顺应时代发展潮流，有效助力品牌设计领域的高质量发展。

鉴于此，本文立足于市场需求，从企业的战略定位和品牌理念出发，精确定位消费群体的多元化需求，以形成良好的品牌形象为根本目标，精确把握品牌设计的主流方向，构建消费群体于品牌间的互动效应，从而为品牌设计领域的可持续发展提供思路。

二、移动互联网对品牌设计的价值意义

众所周知，移动互联网时代的设备终端帮助消费群体快速获取信息的同时，也会带来不同程度上困惑，严重阻碍着消费群体选择信息的便捷性和有效性。因此，充分利用互联网技术的显著优势，保证数据的透视化，从而使得品牌设计更加直观、简洁，为消费群体提供更加直观、精确的图形、文字及色彩。在此基础上，利用不同品牌设计元素将产品信息数据进行有效归类，潜意识的引导消费最大程度上减少信息获取障碍。具体而言，品牌设计应遵循简洁大方、美观直观的基本原则，尽可能摒弃过渡的修饰元素，用不同的表现形式防止品牌设计给消费群体带来视觉上的疲劳。

其次，利用移动互联网可将数据化元素与品牌设计有效衔接，整体上全面提升品牌设计的表现形式和形象，这也是产品有效传播的重要举措。具体而言，在移动互联网时代，品牌设计和消费群体的互动性是最大显著特征，能够全面激发消费群体的感官体验。相关研究结果表明，社会群体获取信息的渠道来源主要集中在视觉，利用品牌视觉设计能够将相关信息有效传递。因此，移动互联网相关的智能终端设备逐渐成为品牌和消费群体沟通的有效渠道。在实践过程中，借助移动互联网进行的品牌设计能够将图形、色彩及字体等不同要素进行有效衔接，进而与消费群体产生良好的互动性和交互性，有助于激发消费群体的欲望，科学引导其及时准确获取自己想要的信息。总之，在品牌设计过程中，移动互联网的显著优势，能够整合诸多优势资源，全面提升品牌的整体形象，帮助企业全面提升自己的核心价值。

三、基于移动互联网的品牌视觉设计原则

现阶段，品牌设计对各行业领域的高质量发展具有积极的促进作用，在品牌设计过程中，应遵循一定的设计原则，从而保证设计出的品牌产品能够符合当前发展潮流。因此，笔者建议从文化性原则、视觉性原则、协同性原则、差异性原则及合理性等五个方面入手，具体如下。

（一）文化性原则

企业若想保证产品信息的快速流通，在品牌设计过程中必须重点聚焦企业内在文化、产品文化及品牌建设文化，因此，在品牌设计过程中这是首先要遵循基本原则，可以最大程度上防止设计出的品牌设计没有文化内涵，过于空洞，从而导致企业的品牌价值无法有效凸显出来。

（二）视觉性原则

随着各行业领域的竞争愈发激烈，当然品牌设计领域也不例外。在更加趋向于图标、文字品牌设计元素时，要想使得消费群体能够获取产品信息，必须要保证设计出的品牌作品能够第一时间聚焦消费群体的目光，给予视觉上的冲击，因此，必须添加有效设计元素，保证品牌设计的视觉性和消费群体的多元化的协同效应。

（三）协同性原则

实践证明，品牌设计应该与市场需求、市场环境相互协同，在设计过程中，无论是利用何种移动互联网终端，建议将底色设计成为消费群体喜欢的蓝色，并以此契机，通过多种措施进行色彩搭配，使得设计出的品牌设计与周边环境相互融合，最大程度上消费群体的个性化需求。

（四）差异性原则

在设计过程中，要想使得设计出的品牌产品显得更加特别化，也就是防止同质化，那么要充分保证品牌设计应该遵循差异化原则。采取不同设计理念、设计手段，全面整合相关优势资源，并将其融合到设计全过程，潜移默化地让消费群体认识到设计出的品牌产品与众不同，全面激发消费群体的兴趣，从本质上达成产品营销的目的，促进企业的高质量发展。

（五）合理性原则

合理性原则也是品牌设计应当遵循的基本原则之一，特别是在进行品牌设计过程中，对设计元素、尺寸、布局等方面进行科学合理规划布局是设计前必须要处理的问题。在此基础上，对品牌设计的局部进行优化完善，从宏观和微观双重视角进行设计保证作品的合理性。

四、基于移动互联网的品牌视觉设计

（一）立足于现状，进行品牌设计的前期调研

在品牌设计前进行调研是必不可少的关键环节，主要针对服务客户的多元化需求、产品的基本属性、服务企业文化、市场需求定位、消费群体的价值观念等诸多要素。首先，重点聚焦企业的多元化需求，企业高质量发展的核心所在就是其发展理念，必须建立在需求之上，这也是品牌设计的重要指导思想。在前期设计过程中，要紧紧围绕着这一基本思想，全面调研企业理念、管理制度、战略目标、经验策略及企业文化精神等诸多信息要素。其次，要对产品信息进行充分认知，只有全面掌握产品的基本信息才能设计出更好地产品，无论是淘宝、京东、苏宁、拼多多等这样的大型电商平台，还是新浪财经、东方财富这样大型的网络财经频道，均能够精确定位产品的本身显著特征。再次，应从服务企业文化角度进行系统分析，必须重点聚焦对企业文化有着更加深入的了解，这是设计出的品牌作品文化内涵表达的关键所在和前提条件。对市场需求定位、消费群体的价值观念而言，主要是精准定位市场、消费群体，在此基础上，进行充分调研，有效把控好品牌设计的需求定位，对市场动态和发展趋势等信息进行全面掌握，与此同时，要对不同层次的消费群体进行有效归类，比如年龄结构、认知层次、文化素养等，进而合理的选择品牌设计风格。

（二）多措并举，促进品牌设计各环节的有效衔接

现阶段，在品牌设计过程中，界面诸多元素应坚持以品牌形象整体提升为根本出发点，在品牌标志、品牌文字、品牌色彩等方面应保持协同性的前提下尽可能采取简洁、直观的表现手法凸显出设计理念，与此同时，要保证每一个设计环节和设计元素的有效衔接，只有这样才能保证消费群体能够及时、直观地认知品牌设计产品出展现出来的价值和功能，科学引导消费群体精确定位自己适合的品牌信息。在品牌设计过程中，图形扮演着重要作用，直接关乎产品信息是否能够精确传送至消费终端，也直接决定了是否能够有效搭建畅通的沟通渠道。具体而言，在品牌设计过程中，尽可能少使用文字表达形式，采取图形设计形能够与消费群体形成良好的互动效应，从而使得不同区域、不同文化的社会群体形成共识。此外，以移动互联网为载体，图形可为独立模块，这是纸质版载体无法具有具备的优势，利用移动互联网可不受时间、空间的制约，随时点击进入，从而完成浏览功能。

（三）加强顶层设计，品牌设计的提案

对于此种策略，首先应切实加强顶层设计，从服务企业文化、市场需求、消费定位及产品属性多重视角出发进行品牌创意设计，同时，积极整合优势资源，设计出几个具有代表性的品牌设计作品供客户进行选择，让客户群体全程参与到品牌设计全过程，从而保证作品的科学合理性。其次，对于设计出的品牌作品应严格把控质量关，在智能设备上进行多次模拟演练，在此基础上对作品提案进行充分研究和完善，及时了解客户群的多元化需求，充分保证作品的有效性。总之，在移动互联网时代，一个优秀的品牌设计作品离不开主要要素的支撑，只有这样才能获取科学的品牌设计提案。与此同时，应及时洞察品牌设计的前沿动态，保证作品能够满足消费群体的审美标准，在此基础上，不断推陈出新，只有这样，才不会被时代所抛弃。

五、结语

综上所述，基于移动互联网时代背景下，各种产品的信息量显著增多使得消费群体在需求和信息定位方面存在不同程度上困惑，一定程度上制约着消费群体对产品的品牌形象的认知，因此，在品牌设计过程中，应立足于消费群体的内在价值需求，积极整合优势资源，为其提供完整的品牌设计流程，只有这样才能满足的消费群体的多元化需求。鉴于此，在品牌设计过程中，应遵循文化性原则、视觉性原则、协同性原则、差异性原则及合理性等基本原则，科学规划、合理布局，提出有效的设计途径，全面激发消费群体的兴趣，在此基础上，充分利用移动互联网的显著优势，搭建品牌设计和消费群体的渠道，从而实现品牌的最大价值。