红色文创产品的设计应用研究

谢琼 顾依贤

摘要：红色文化创意产品的需求不断增加，突出了红色文创产品设计的重要性。红色文化创意产品代表着深厚的红色历史积淀和丰富的红色文化底蕴。

关键词：红色文化元素;文创产品设计;红色文化遗产

中图分类号：G124 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2021）13-00-02

红色文化是指中国共产党在这100年光辉历程中创造的物质文化和非物质文化。物质文化包括革命遗址、革命文物、革命事件和革命成果等，非物质文化包括革命精神、革命传统、革命文艺等[1]。上海拥有非常优秀的创作素材，比如深厚的红色文化历史底蕴、海派历史文化和新时代城市建设奋斗底蕴等精神，对于红色文化产品创作有极大的可吸取之处。这几年随着红色文化之旅的快速发展，以及各地对红色文化宣传的重视，各地红色文化创意产品众多，但红色文化创意产品设计中也存在一些问题，如对文化内涵重视不够、地域文化特色不清晰、设计方法陈旧、同质化严重等，从而导致红色文化不能得到有效的弘扬。在当前新时代，特别是对于年轻一代来说，他们还没有经历过革命的洗礼，对红色文化的认识还不够深刻，因此加强红色文化的宣传尤为重要。

1 紅色文创产品的定义

红色文创产品以红色文化为源泉进行创造。其中，文化创意产品是指依托人类创造力和现代科技手段，以文化要素为基础，将文化融入产品中，具有较高附加值的产品。红色文化深刻体现了中国共产党的革命理念和革命精神。红色文创产品需要传达特定的红色文化内涵，创意智慧在设计中的运用可以使文化创意产品的外观、造型、材料、包装等各方面都具有创新性，相应的红色文化记忆和红色文化认同得到唤醒，使消费者精神上得到满足。

2 市场调研背景分析

上海红色文化资源丰富，多年来一直在设计与探索将城市深厚的文化底蕴融入文创产品设计中，这成为文创开发与利用的重点。设计师在对上海市丰富的革命遗址、古迹、红色旅游景点进行文化创意设计的过程中，要注意将上海的红色文化与城市文化内涵结合起来分析，使其具有自身独特的红色文化内涵。上海红色文化设计开发出了多种多样的红色文创产品，如陶瓷、奖章、红色文化藏书、纪念币等具有革命时代感的藏品，还有立方体魔方、冰箱贴、手机壳、钥匙链、小挂饰等装饰类产品。上海精神通过不同形式的设计融入上海红色文化中，并通过各种载体传播，加深了人们对红色文化的认识。通过红色文化资源与文创产品设计的整合，将优秀的红色文化与设计融于一体，这极大程度上保护了我国的民族文化。将上海红色文化资源中现有的各种红色建筑、连环画、红色符号等相关图案提炼为设计中的可用元素，通过多元化的文创产品表现方式将其展现。虽然上海红色文化创意产品的设计多种多样，但在各个方面依然面临着诸多困境，比如设计理念滞后、产品同质化现象普遍、对消费者吸引力不足、情感体验不佳等问题[2]。

改革开放之后，随着我国经济的逐步发展，人民物质生活水平逐步提升，人们越来越追求物质以外的精神满足。红色文化是新时代陶冶人们精神的一种真实文化，是中华民族伟大复兴的重要文化;是敢于拼搏，不懈奋斗的智者文化;是民族传承，流淌大众的先进文化。红色文化的传播可以构筑先进科学的民族信仰，从而在民族存亡的关键时刻做到万众一心，共渡难关。而红色文创产品正是这种红色文化的衍生物，消费者购买了红色文创产品，可以深刻感受到其中的红色文化内化，筑牢民族信仰。

红色文创产品以实物形式宣传红色文化要比语言传播效果更好。因为公众被动地接收语言广告，并不意味着他们会在心理上接受，而且语言广告不能不断地在公众身上实践。红色文创产品是受众在心理上认同后才会购买的，并在购买后能得到高频率的关注和使用，造成的影响效果也更广泛和更持久，这使得红色文化的传播更加有力。

上海的“红色平方公里”以中国共产党第一次全国代表大会会址为中心向东西南北四个方向延伸，在这向四个方向延伸的红色一平方公里内有十多处革命遗址，由此共同构成了上海市中共红色文化的“红色源泉”。上海红色文化资源有其自身的独特性：其一，上海红色文化资源集中度高;其二，上海自身的城市文化与它所在区域的江南文化、历来形成的海派文化三者水乳交融。上海的红色文化资源内涵丰富，众多有特色的红色资源还有很大的开发利用空间，有待设计师进行深入的研究探讨。

3 红色文化元素在文化创意产品设计中的运用形式

以红色文化遗产为设计开发的文化创意产品，其文化传承与发扬的重要性不言而喻[2]。上海拥有大量高质量、高人气的红色文化遗产，成为文化创意产品设计开发的良好文化基础。当前，红色文化元素在文化创意设计中的运用越来越常见，其中的表现形式非常丰富。可以将常见的几种主要表现手法概括如下。

3.1 对红色文化符号形象的直接运用

当前，许多设计师由于对红色文化遗产的内涵缺乏深入的认识和理解，在设计中往往不假思索地直接使用红色文化符号，这在以往的文创产品中十分常见，比如在帽子上面直接印上五角星。这种直接运用视觉表现的图形与产品相结合的手法，体现出设计师的设计思想只是停留在产品表面，没有加以提炼和总结，这样设计的文创产品可以让大众直接感受到强烈的视觉冲击和情感冲击。虽然在过去，它被公众接受，但随着时代的变化和发展，设计师应该改变这种单纯使用红色文化符号、红色革命烈士形象或红色象征性图案的设计方法，综合运用多种设计表达手法，创造性地转化设计符号，增强红色文化创意产品中所承载的文化价值的生命力与表现力。

3.2 对红色文化元素的合理提取与设计

设计师从所在地区的红色文化中提取独特的红色文化元素，然后结合产品特点进行设计，从而形成新的红色文化创意产品。在设计时需要综合运用多种表达手法，这种设计方法对设计师的综合能力提出了更高的要求。设计师不仅要深入了解红色文化表象的符号形象，而且要综合考虑最终产品各个方面的内容，比如文创产品的材质、造型、使用功能以及表面装饰等，在充分把握产品功能特点的同时，将红色文化和产品巧妙融合起来，最终在设计中展现出现代设计思维。一件优秀的红色文化作品，不但能够在造型外观上满足新时代人们的审美需求，延续红色文化的特点，而且能够传承红色文化的内核魅力。同时，要在红色文创产品的材料和结构上进行一定的创新，这种创新与红色元素有机结合，不仅符合当下创新的理念，而且具有现代先进流行的审美元素，这样设计出的文创产品更受大众喜爱，也更具市场竞争力。

4 红色文化元素在文化创意产品设计中的运用

4.1 正能量设计理念

红色文化是革命先辈遗留下的爱国文化，他们用鲜血和青春构筑了这道文化长城。因此，这是一种积极向上的正能量文化。在新时代，这种正能量需要我们传播，因此红色文化和正能量被赋予红色文创产品中，以实物的形式传播。设计师在设计文化创意产品时，首先要考虑如何将产品与红色文化元素的正能量相结合，牢牢把握正能量的方向，通过产品属性传递作品的文化内核;其次，设计师要对红色文化有深刻的理解，在创作时以一种创新的形式体现，达到红色文化宣传的目的。当前上海市的文创产品大多设计灵感来源于上海的红色纪念馆或者革命根据地，导致很多消费者很难将产品和特定的历史文化背景联系起来，难以对文创产品产生情感共鸣，缺乏鲜活的时空体验和情感逻辑。设计师在设计时应该增强红色文创产品的叙事能力，以各种形式传承与弘扬上海红色资源，增强红色文创产品的吸引力，维持产品与大众之间的情感联系[3]。

4.2 多元化材料开发

选择材料是设计文化创意产品的重要环节。尤其是红色文化产品，使用形式新颖、质量上乘的材料，更容易被当今消费者接受。设计师要尝试各种手段，结合现代材料、新技术、新工艺，创作出更加多样化的红色文化创意产品，加大红色文化的传播力度。以陶瓷为例，陶瓷工匠设计师们已经颠覆了传统的陶瓷艺术，现在的陶瓷产品和以往常见的陶瓷产品已经明显不同。陶瓷设计师们主要是从观念转变、造型设计、釉色变化、材料使用、烧成方法、新工艺等方面对陶瓷进行创新。就陶瓷材料而言，现在可用的材料有很多种，对于创作者来说，选择适合自己创作表现的材料非常重要。创作者需要不断地试验不同的黏土，结合不同的釉色，在不同的烧成温度下呈现形状。通过陶瓷工匠设计师的不断改进和创新，现在很多陶瓷工匠师傅会研究不同的釉色，开发出独特的釉色，最后形成独特的陶瓷产品外观，而不是像许多工匠直接购买市场上较为普遍的釉色。创造新的釉色，可以打破传统釉料的普遍性，使陶瓷产品更加多样化。另外，结合师傅自身精湛的工艺创造出优美的外观和良好的功能，能满足消费者的需求。

4.3 文化创意与功能性统一

在设计一件优秀的文化创意产品的时候，不仅需要考虑产品的文化创意和审美价值，更要考虑产品的实用功能。文化创意产品是一种艺术与实用性相结合的产物，它既可以满足人们的物质需求，又可以满足人们的审美需求和精神需求。当今的一些文化创意产品单纯追求文化传播功能，而忽视了产品最本质的功能，使得注重文创产品实用功能的部分消费者拒绝购买。比如，一只外形漂亮的水杯，但没有喝水的功能，就会成为一种摆设。因此，设计者在创作过程中不能顾此失彼，应该做到文化创意与产品功能性的统一，使红色文化元素在不丧失功能性的前提下很好地融入产品中。

5 红色文化创意产品设计实践

红色文化创意产品的文化特征要求产品所表达的精神内涵能够与消费者搭建叙事桥梁，增强产品的魅力，优化产品的情感体验。上海地区的红色文化可以挖掘出相应的主题，比如中共一大、二大建筑。提取各个区域的红色文化关键信息，思考各信息之间的关联性，深入挖掘其中的内涵和意义，设计出上海独特的红色文化创意产品。比如嘉兴地区著名的红色文化是“红船精神”，设计师可以研究红船形态，通过红船形态来表达红色文化不屈不挠的奋斗精神。设计时利用这种内涵的关联性，使大众能够更深刻地感受到红色文化创意产品中所承载的红色精神。

设计红色文创产品时，一种重要的设计手法是借助多维度解析和挖掘当地的特色文化资源，此外，还需要整合进精湛的工艺和符合时代审美的造型，从而设计出让大众印象深刻的红色文化创意产品，以此让红色文化“鲜活”起来。

在中国共产党的整个发展历程中，上海发挥着无可替代的重要作用，上海红色文化是党萌芽、孕育、产生、发展、变化、积淀而成的文化[4]。上海红色文化孕育于上海海派文化之中，带有传统江南文化元素，在设计时要对上海的红色文化内涵进行深层解析与凝练，同时结合目标设计人群的认知心理，合理地运用独特的红色文化符号，设计出特色鲜明、意义得当的上海红色文化创意产品[5]。

6 结语

在设计红色文化产品时，设计师首先要凝练出需要体现传播的红色文化，其次创新产品材料使用和结构融合，牢牢把握红色文化的正能量导向，将其融入产品设计中，最后要将红色文化产品的文化信仰与功能性有机统一，从而实现其基本的物质使用功能。上海红色文化遗产既多样化，又有其自身的独特性，充分发挥上海市红色基因库的特点，可以加深人们对上海红色文化的理解，对弘扬红色文化、传播正能量有很好的作用。

参考文献：

[1] 吳宁，孙鲁.上海红色文化资源的形成、图谱和意义[J].红色文化资源研究，2019，5（02）：1-6.

[2] 于振玺，陈俊峰.西安红色文化遗产创意产品开发对策研究[J].文化产业，2021（10）：71.

[3] 郑丽伟.地域文化创意产品设计创新途径探析[J].焦作大学学报，2021，35（02）：54-58.

[4] 丛雪娇.革命烈士陵园与红色文化传播——以龙华烈士陵园为例[J].中国纪念馆研究，2019（01）：39-41.

[5] 李婷昱，陈旻瑾.红色旅游文创产品设计研究综述[J].大众文艺，2018（16）：57-58.

作者简介：谢琼（1979—），女，上海人，硕士，副教授，研究方向：视觉传达。

顾依贤（1998—），女，浙江嘉兴人，硕士在读，研究方向：视觉传达。