差异化定位促发展

吉青

不同的旅游业态满足了不同的消费群体，当人文内涵与感知体验巧妙相融时，长三角旅游呈现出“百花齐放”的新格局。

江南好，风景旧曾谙。吴根越角，江南腹地，婀娜娟秀，温润如玉，长三角这片深受中华文化浸润的沃土，有着丰富的旅游资源。

随着生活水平的提高，人们对于旅游的需求，早就不满足于仅欣赏风景、吃吃喝喝的阶段，渴望更深层次的旅行体验。因此，长三角的旅游业态越来越丰富，逐渐形成了差异化的发展格局，既有高端精致的都市旅游产品，也有城市与古镇、乡村融合的新业态。

“研学游”风生水起

每逢暑期，家长们都要面临灵魂拷问：“‘神兽们的暑假要如何安排？”针对这一问题，各地用不同的“研学游”项目提供了答案。

暑假期间，随着上海天文馆正式对公众开放，2021“神兽总动员”正式启动，临港新片区汇聚了“上天入海”新玩法，成为暑期亲子游好去处。周末，2021“神兽总动员”亲子研学美食主题旅游活动在上海海昌海洋公园正式启动，为亲子家庭和青少年带来一场融合亲子度假、科普研学、特色美食、国潮文创、老字号体验等丰富内容的文化旅游活动。通过线上线下同步展示的方式让青少年了解城市的精彩面貌，触摸城市高新科技。

整个市集在上海海昌海洋公园“鲸”奇食集区域举办，活动将贯穿整个暑假，一直持续到8月底。市集现场打造临港主题周、宁波主题周、南京主题周、上海主题周等特色内容。游客们不仅可以观看歌舞、人偶互动、无人机表演、夜场音乐秀等演出，享受特惠文旅产品，参与互动游戏，还能品尝来自上海、南京、宁波、温州当地的特色美食，购买到当地特色物产，体验不一样的长三角风味。

“每年暑假我都会带娃参加这样的研学旅游，这种旅游方式比单纯的游山玩水有意义多了。”家住南京玄武区的吴先生说，“通过研学游，小孩能收获不少书本以外的知识，很值得尝试。”

针对吴先生这样的家长需求，上海的一些旅行社早就开始着手开发相关产品，如以天文馆开馆为契机，重点深挖研发、迭代更新上海本地游产品，辐射到长三角地区，有序引导长三角游客参观天文馆，增强旅游体验度。还有一些旅行社设计9月开学后的旅游产品，集合更多的研学资源，打包一批满足学生科学探奇，且具有长三角特色的游学、研学产品，让游客能够“错峰”参观。

与此类似，在浙江自然博物院杭州馆内，孩子们可完成一次穿越时空的旅行。拍下面部图像，计算机会推演出你 “从猿人进化至今”的影像;穿行于地球“内部”，感受岩浆流淌的视觉冲击;一室之内看遍浙江大地的特色景观……地处市中心，2009年建成开放的杭州馆，由地球生命故事、丰富奇异的生物世界、绿色浙江等五大展区组成，以地球及生命诞生与发展为主线，再现了生命大爆发、鹦鹉螺海洋、鱼类时代、蕨类森林、恐龙世界、哺乳动物时代至人类登上生命舞台等复原场景。

“望着南极生态场景，让人联想到纪录片里海豹与企鹅对峙的画面;下一个转角处，就看见母象带领幼仔在热地雨林行进;路过湿地生态系统，一定要蹲下身观察充满奇趣的水下世界……”城市不只是有钢筋水泥，也有壮美自然，游客移步换景，仿佛穿梭于电影场景。除了供游客参观，目前杭州馆共设有八大类80多项科普活动，每年举办活动超500场次。

江苏、安徽等地也有不少类似的研学游项目，其共同的特征是帮助孩子们开阔视野、丰富知识，加深与自然和文化的亲近感。

“康养游”蓬勃发展

“一老一小”是长三角旅游业态重点服务的人群，除了风生水起的“研学游”之外，这些年的“康养游”也进入了蓬勃发展的阶段。

清代诗人袁枚曾经在《老行》中这样写道：“老行千里全凭胆，吟向千峰屡掉头。总觉名山似名士，不蒙一见不甘休。”意思是说旅游可以放松身心，开阔眼界。对不少中老年人而言，“康养”的生活离不开旅行。

2020年10月，以“迎客长三角，康养在池州”为主题的长三角康养旅游嘉年华暨池州养生“硒”游季活动在池州开幕。开幕式上，组委会推出了12条长三角康养旅游精品线路。这些康养旅游线路的发布，专为游客周末或小长假出游需求而设计，充分展示了长三角的康养旅游资源和地域文化特色。

这12条线路里包括上海中医康养之旅1日游、怡静古镇毓秀川沙之旅1日游、长兴韵味3天2日游;江苏扬子江绿色旅游精品线、大运河文化旅游精品线、沿海旅游新干线;浙江金华“中医文化”养生之旅、丽水“田园山水”生态之旅、温州“绿色氧吧”呼吸之旅;安徽皖南森林康养旅游线路、环巢湖—大别山温泉康养旅游线路、皖北中医药康养旅游线路。

各地的康养优势通过这种方式得以体现。如，江苏沿江地区南北江岸线自然生态条件优越，具有丰富的康养旅游资源和深厚的历史文化底蕴。沿江旅游带东西绵延450公里，沿途有各色大江风貌、岛洲沙滩、湿地、湖泊、山地、温泉、森林组合，为江苏康养旅游提供了丰富多彩的生态资源。

随着沿海高速公路的全线贯通，一条贯穿连云港、盐城、南通、泰州四市，依山伴海、风景绝佳的沿海旅游新干线渐渐显山露水，“神山仙鹤长寿慢生活”之旅已成为“水韵江苏”的康养旅游品牌和华东旅游新亮点。

在长三角旅游一體化发展的新格局下，四地不仅有丰富多样的“康养游”线路，还建设了各具特色的康养小镇度假之地。

去年12月，沪苏合作的长三角（东台）康养小镇项目正式落户东台。长三角康养小镇项目是推进实施《长江三角洲区域一体化发展规划纲要》的重大举措。选择在江苏东台建设长三角康养小镇得益于该市得天独厚的生态优势和区位优势。位于黄海之滨的东台，是一座神奇生长的城市，85公里的海岸线每年向大海延伸150米，年新增土地1万亩以上。东台是世界自然遗产盐城黄海湿地核心区，拥有独一无二的生态“金名片”，兼具湿地、森林、平原、水网等自然禀赋。

东台康养小镇的建成将推动上海与盐城的资源共享、优势互补，可以将盐城的“沿海湿地”“平原森林”“候鸟天堂”与上海的高端资源完美结合。

“红色游”引人入胜

狸桥，安徽宣城市宣州区红色旅游的金名片。

这里既有历史悠久、文化底蕴厚重的蒋山村，也有昆山雄峙、云山秀美的昆山湖旅游度假区。借助长三角一体化发展的东风，这个偏僻的小镇摇身一变成为宣城市融入长三角的东北门户，开始腾飞。

“四老板，是天神，一飞飞到官陡门。这边唱着凯歌去，那边急煞小日本……”这是1939年流传在狸桥镇和芜湖近郊官陡门一带的民谣，民谣中的“四老板”指的是驻扎在狸桥镇蒋山村的新四军二支队。

蒋山村所在的狸桥，一脚踏三县（宣州、郎溪、高淳），鸡鸣闻两省（安徽、江苏），与苏南地区茅山抗日游击根据地互成 掎角，正是新四军开展抗日游击战的好地方。翻开厚重的历史，在宣州这片热土上，狸桥镇有着太多革命史上的鲜亮记忆。

8月，人们走进蒋山村新四军二支队司令部旧址，入口处“思历程牢记使命，见故宅不忘初心”的对联映入眼帘，在鲜花的簇拥下格外醒目，这里已成为红色教育的必到之地。随着红色旅游的持续升温，狸桥镇依托丰富的红色旅游资源，不断夯实基础设施建设，有效完善配套服务功能，做好红色旅游文章，加快旅游发展大步伐，以其独特的“红色”魅力吸引游客纷至沓来。

这个时节，狸桥镇昆山湖旅游度假区美得像幅画：风光秀丽、林木葱茏;南北两翼是一望无垠的南漪湖和固城湖，花木掩映，碧波粼粼。

红色旅游盘活了长三角丰富的红色资源，让历史成为乡村经济发展的新增长极，不同地区实践探索出“红色+旅游”的产业发展模式，助推旅游产业提质增能，红色旅游更成为乡村发展的新动能、新名片。

“研学游”“康养游”“红色游”……不同的旅游业态满足了不同的消费群体，当人文内涵与感知体验巧妙相融时，长三角旅游呈现出“百花齐放”的新格局。