媒体融合背景下如何发挥内容为王和技术为王的特点

喻姣

随着网络信息时代的到来，很多人对“内容为王”提出质疑，认为技术、渠道、平台等更重要，这无疑偏离了新闻媒体的正确发展方向。在当前信息技术不断发展的背景下，新闻媒体仍应以高品质的内容为根本，信息技术应作为辅助传播发展的重要手段。作为县电视台这样的地方媒体平台应以建设信息内容为核心，精心策划优秀的新闻产品，重点关注当地受众群体的需求，加强交流互动，吸引用户提供当地热点新闻线索，制作内容精短、高质量、吸引力强的新闻信息，让县电视台的新闻内容更加多元化，同时辅以信息技术传播，引领媒体融合快速发展。

“内容为王”是全球著名维亚康姆娱乐公司的董事长兼CEO萨默·雷东在上个世纪提出，并在全球不断发展，在当今融媒体时代背景下，很多媒体人提出了“技术为王”的理念，“内容为王”似乎受到了前所未有的争议。

从传统媒体到当下的融媒体时代，无论科学技术怎样创新，无论媒体技术怎样变革，内容都是最核心的竞争力。习近平总书记在针对媒体融合发展的会议中指出，要想推动融媒体的可持续发展，需要坚持以内容为根本，技术作为支撑，同时加强创新管理，才能保障融媒体的健康传播发展。在本次会议中，中央也为融媒体的发展途径指明了方向，明确了以内容为根本的基本定位。

坚持以“内容为王”，独到的见解和深刻的思想内容能够让用户接收到更高质量的新闻内容，同时加大引导力、传播力和影响力，是融媒体背景下新闻媒体有效传播的重要保障。媒体是用来传递信息的载体，只是传递的渠道不同，而内容才是决定媒体未来发展的重点，具有高品质、高质量的新聞内容才是媒体的生存之本。围绕“内容为王”这一定位，媒体人需要把握好正确方向，将传统媒体和新媒体加快融合，无论是从技术手段、体制管理和流程管理等方面，都应加快融合的步伐，建立具有竞争力和影响力的融合媒体。近些年，党中央为了推动融媒体发展也采取了措施，坚持以内容建设为基础，在信息技术和传播方式不断变革的情况下，能够提供专业优质的新闻内容，是融媒体可持续发展的关键和保障。

随着融媒体时代的到来，各种理念和模式都在不断更迭，技术发展趋于成熟稳定，“内容为王”的地位也再一次被确定。传统媒体时代的“内容为王”涵义为新闻内容为王，融媒体时代下的“内容为王”则应重新定义：在大时代发展的背景下，以用户体验为基础，根据用户的体验建立大数据库，重点分析用户偏好，以客户需求为主要着力点确定新闻媒体内容方向。

首先，内容为王要求充满正能量。媒体传递信息的重要介质，不仅能够传递党的路线、政策、方针，也是人民群众提出意见和建议的平台，因此，在推进融媒体发展过程中，县电视媒体应坚定立场，内容要以弘扬时代精神、宣传正能量，积极奋斗、引导创新等正能量的作品为主，牢牢把握正确导向，以创新引领文化改革发展。

其次，内容为王要求是受众期待的。传统媒体时代多以单向传播内容为主，媒体播放什么，受众只能看什么，缺少与受众的互动交流，县电视媒体需要改变这种固定思维模式，充分了解大众需求，综合分析受众群体热衷的话题、兴趣点及思维方式等，将生产的新闻内容以真实可靠、生动鲜活的语言形式展示在受众面前，增加受众群体的阅读兴趣，提高关注度。

最后，内容为王要求有深度和内涵。传统媒体从采编、专业素养和文字功底等方面来讲都有多年的经验，对发生的新闻事件都能挖掘到潜在的价值，这也是新媒体目前最欠缺的，新媒体借助网络技术，多以短、快的新闻方式，将时事热点第一时间推送到受众面前，但是往往编辑简单、内容肤浅，目前还有屡见不鲜的“标题党”文章，抓住了多数人的好奇心理，以夸大的标题吸引点击量，但内容往往与标题大相径庭，让人读后味同嚼蜡，甚至引起受众反感。所以在融媒体时代，县电视台更应该注重新闻事件的挖掘和加工，为受众提供高质量的内容产品，让受众在了解事情真相的同时，能够引发深思，增加受众群体对媒体的粘度。

首先，应具有独特的角度和方式创造内容产品，将独到的见解注入到信息内容当中，避免信息重复化。在互联网时代，信息同质化非常严重，无论是几个大型互联网公司，还是小型刚起步的互联网公司，内容泛滥，缺少精品，互相抄袭，这些同质新闻内容不断引发公众吐槽，所以新型媒体更应该精心创作、不断创新，才能在市场上脱颖而出。

其次，内容应做到顺应时代发展，与时俱进。新闻媒体肩负着正确引导舆论的职责，同时也具有引导社会进步的重要价值，媒体应顺应时代发展，以受众更愿意接受的亲和力和人情味出现在受众面前。在得到新闻线索时，应能立刻意识到其中重要的新闻价值。

第三，内容为王应着重关注用户体验感，重塑用户与媒体之间的关系。传统媒体是新闻信息的搬运工，只有单方面的投入，缺少产出，新型媒体的生存模式是以用户体验为中心，站在用户角度思考问题，运用互联网思维，重点抓住了受众群体的心理，注重用户体验感，增加了与受众群体的互动交流，更多采纳用户的意见，以实现新闻信息与用户的贴合度。因此，在融媒体时代，新闻内容只有做到让用户有沉浸式的体验，真正体会到新闻的价值，才有真正的意义。

传统媒体和新媒体的融合发展离不开先进的技术，传统媒体的发展需要借助互联网、云计算和大数据等新技术，并紧跟技术更新变化，才能拓展新的发展空间。在传统媒体使用先进技术的同时，还应以内容为根本，这是传统媒体可持续发展的关键。当前融媒体的出现，依旧应该坚持媒体传播信息的基本功能，受众重点关注的也依旧是优质的新闻内容。融媒体想要取得快速的发展优势，除了借助新技术，最重要的是要坚持高质量的新闻内容为基础，提高内容品质，加强创新，才能真正推进融媒体的发展进程。所以，融媒体从本质上就是网络技术和高品质内容的融合，只有将内容和技术都作为重点发展，才能顺利实现媒体融合发展。

如果只有内容而缺少高效的传播手段则有很大的弊端，在当前网络快速发展的时代，不断提高的信息技术手段已经被应用于各个领域，新闻媒体对新技术的引进能够引领媒体融合发展，驱动新闻媒体升级转型。信息技术相当于传播载体，被应用于各个传播环节，这为“内容”创造了更多新的机遇，在融媒体环境下，内容得到了更多的扩展和延伸，其中包括生产者传播给受众的信息，内容也越来越丰富。

随着互联网时代的到来，人们对互联网的需求越来越多，对互联网内容也提出了越来越多的要求，想要完全满足受众的需求，就需要引入先进的技术，构建平台与用户沟通模式，新闻信息不再是单方面的传播，也不单一是内容产品的播放媒介，而是为用户提供交流沟通的平台。用户来自不同的地区，通过平台将信息进行有效连接，充分了解用户需求，并针对用户需求进行升级改造，提升用户体验感，打造具有创新力的内容，提升用户的认可度。

总而言之，在媒体融合进程中，“内容为王”和“技术为王”之间互相并不矛盾，多样化的变革不仅能够体现“内容为王”的重要程度，也会促进内容的多元化，将内容更加生动地展现给公众。在当前互联网时代下，随着传播技术的不断发展和广泛普及，新媒体为受众重新构建了获得信息的渠道和方法，面对新的形式和挑战，坚持以“内容为王”，丰富内涵，深度挖掘新闻信息的重要价值，同时更新理念，不断创新，打造具有自身特色的产品内容，并通过互联网技术传播，服务于受众。只有跟随上时代的发展，与时俱进，顺应媒体发展的潮流和方向，才能在激烈的竞争中立于不败之地。