逆向思维在包装设计中的应用表现

王金龙

（阜师范大学美术学院，山东 日照 276800）

1 逆向设计思维及其分类

1.1 逆向思维的内涵

多数人都有一种既定的思维模式，喜欢先入为主，这是由于长期的正向思维习惯而形成的，对于设计师而言，这种先入为主的正向思维模式不利于设计师的设计和创意的发挥[1]，因此设计师在进行设计的时候要进行反向思考，从相反的方向去思考、去设计，而这种思维模式就是逆向思维。老子曰“知其雄，守其雌，为天下谿；知其白，守其黑，为天下式”。逆向设计思维就是设计师要突破习惯的束缚，打破常规，挑战现有秩序和既有认识，大胆质疑公认的“真理”，对未知领域进行探索。逆向设计思维会将设计师从常规设计观念中分离出来，使设计方法更加具有创意性，在这种思维模式下诞生的设计作品往往会得到出其不意的效果。逆向设计思维因其独特的价值，已经成为艺术设计领域一种极具理论和研究意义的方法论。

1.2 逆向思维的分类

1.2.1 反转型逆向思维

反转型逆向思维是逆向设计思维中最重要的一种，它使设计师从已知事物的相反方向出发，打破常规设计习惯的指向性，将设计师的思维方向逆转，从而创造一种新的设计方向。在樱花药片的包装设计（图1）中则体现了反转型逆向思维，普通药片一般呈白色给病人一种心理上的压抑感，让病人联想到痛苦产生失落的心情，而樱花药片则采用了粉色并且组成了樱花的形状，并且将包装外壳做成了竖立的形态，一方面达到了吸引消费者购买的目的，粉色和樱花的外形能让病人得到一丝心理上的治愈，另一方面竖立的包装既可以作为桌面装饰又能时刻提醒病人按时吃药。这种反转型逆向思维运用到包装设计上既能丰富包装的设计形式，同时也体现了设计师独特的设计创新精神。

图1 樱花药片包装设计

1.2.2 转换型逆向思维

转换型逆向思维是指设计师在遇到无法解决的设计难题时，采取另一种手段或站在另一种角度看待问题、解决问题，这种设计思维方式不拘泥于传统思维方式，打破桎梏与教条，往往能成为包装设计独具创意的关键。现代包装设计出现了明显的同质化现象，同一类产品包装的孪生兄弟层出不穷，而随着现代人们审美能力提高，消费者越来越喜欢更加多样化的设计。国外的甲壳虫钳子包装设计（图2）则是运用了转换型逆向思维，将钳子的外观与甲壳虫坚硬外壳相结合，使二者在外观上进行了一个结合，凸显了产品的品质，增加了产品的趣味性，同时又能使其在同类产品中脱颖而出，吸引消费者的购买。

图2 甲壳虫钳子包装设计

1.2.3 缺点型逆向思维

缺点型逆向思维是指利用设计目标的缺点和不足来解决设计问题，它不以克服缺点为目的，而是化弊为利、化腐朽为神奇[2]，在最大程度上利用有限的资源，解决了包装设计中的一些难处理的问题。在罐头的包装设计中，拉环在一定程度上会影响包装外观，给人不美观的感觉。而国外的这款鱼罐头包装设计（图3）运用了缺点型逆向思维，将罐头整体做成了鱼的外形，将罐头拉环做成了鱼尾巴的形状，解决了拉环不美观的缺点，使包装的整体外形生动形象，拉环也成为点睛之笔与罐头整体融为一体。在这个快节奏的时代，这样大胆创新的包装更能在市场竞争中脱颖而出，受到消费者的青睐。

图3 鱼罐头包装设计

2 逆向思维在包装设计中的应用表现

包装设计是一种综合性的设计，它要求设计师在对目标包装进行设计时要充分考虑到包装的结构、色彩、图形以及材质等方面。在设计时需要对各方面采取不同的表现形式，并在设计的最后将各方面整体融合表现，才能呈现出一个完美的包装形式。将逆向设计思维运用到包装设计的各方面及整体中，能使包装独具创意、吸人眼球，也能进行很好的宣传，提高消费者的购买欲望，促进产品的销售。

2.1 逆向设计思维在包装结构中的应用表现

包装设计出来的目的就是方便产品的储存、运输、贩卖，所以包装的结构成为包装设计所必须要考虑的问题，包装的结构不仅要考虑产品本身的属性、考虑产品的安全性、适应性，在处理好结构基本问题的同时又能够吸引消费者兴趣的包装才是好的包装设计。如国外某品牌毛线团的包装设计，设计师在考虑毛线团本身耐压属性的基础上，将“羊毛出在羊身上”的道理运用到包装设计中，用卡纸做出羊的形象，外形风趣又极具观赏性，使产品在货架上吸引消费者眼球。同时这种结构设计使得产品在运输时节省运输空间，提高运输量。因此设计师在进行包装结构设计的时候要发挥聪明才智，多动脑筋运用逆向设计思维才能取得出乎意料的效果。

2.2 逆向思维在包装色彩中的应用表现

众所周知，色彩能够影响人类的情绪，不同的色彩蕴含着不同的寓意[3]，因此包装的色彩也会在一定程度上影响消费者的购买欲望。同时人们对包装的色彩也有固有的认知，比如人们对于可口可乐包装颜色的认知总是停留在红色，使人们容易产生审美上的疲劳。但是蓝色包装的可口可乐的出现使人眼前一亮，消费者都想试一下蓝色可口可乐与传统的红色瓶体可口可乐究竟有什么不同，因此一经推出就引起了消费者的哄抢。这种打破经典、打破传统的设计同样也是逆向设计思维在包装色彩设计上的一种表现。

2.3 逆向思维在包装图形中的应用表现

图形作为包装的元素之一具有很强的装饰效果，能够直接表达产品的属性，能让消费者直观地找到所要购买的产品，但是同一产品的图形单一性也是现代包装设计存在的很大问题，比如鸡蛋包装上的图形元素基本上都与鸡蛋本身元素不分离，水果蔬菜产品的包装也都是印有水果蔬菜的元素，消费者对这些放在货架上具有相同图形元素的产品，所关心的仅仅是价格，而不是被其包装吸引。国外某款意大利面创意包装巧妙运用了产品作为图形元素，将意大利面条的长条形、通心粉的半月型管、螺丝型的扭曲状作为女性的发型，通过镂空的包装表现出来，画面生动有趣毫无违和感，像是真正女性的头发充满着变化。运用这种充满趣味包装的产品更能在同类的产品中脱颖而出。

2.4 逆向思维在包装材质中的应用表现

在消费者的认知中，包装的材质一定与产品的属性相关联，比如人们会认为酒水一定是使用玻璃瓶和塑料瓶作为包装容器，因此在进行酒水选购时往往会在千篇一律的玻璃、塑料瓶中难以抉择。而随着人类环境的恶化，绿色环保的观念逐渐深入人心，越来越多的企业也开始注重绿色环保，开发绿色可回收的包装材料并运用到产品线中。可口可乐公司在近期推出了一款全新的纸瓶饮料，圆圆的瓶体加上纸的质感一改人们对原来对可口可乐“小蛮腰”瓶身设计的印象，同时新瓶体包装采用了百分百可回收的纸浆，就连瓶盖都是采用了可生物讲解的塑料，特殊的内部保护膜能防止饮料的泄漏，打破了人们纸不能包水的传统认知，与众不同的质感和可回收利用的材质做成的瓶体体现了绿色环保的内涵，使可口可乐的新饮料更能吸引年轻消费者。

3 结论及启示

我们所处的客观世界存在着对立统一的辩证关系，真与假、美与丑、合理与不合理等都是这些辩证关系的集中体现，就像运用了逆向设计思维的包装设计，表面上与其他普通的包装格格不入、离奇古怪，但是隐藏着反映社会变化的内涵和真理。因此运用逆向设计思维所创造出来的包装并不是为了哗众取众、夺人眼球，而是充满了设计师精心巧妙的设计和对固有习惯的突破，人们透过产品所感受的价值不应只局限于产品本身，更重要的是能体会到设计带来的警示、告诫、幽默和享受。所以在我们进行包装、海报、产品等领域的设计时，要多运用逆向设计思维，从常规设计观念中分离出来，进行新的创意设计方法，才会取得出其不意的设计效果。