从电视节目《大冰小将》看我国青少年冰球运动的大众化推广

2021-08-20商哲董欣常洪霞

冰雪运动 2021年6期

商哲董欣常洪霞

摘要：青少年冰球运动是未来提升我国冰球运动水平的关键所在。采用文献资料法、视频分析等方法，以冰雪竞技类综艺《大冰小将》节目内容为切入点，通过分析冰雪竞技类少儿综艺节目的收视率、竞技性、专业性、娱乐性、教育性等特点，探讨目前我国青少年冰球运动发展的优势是具有国家政策导向和冰球运动的教育价值，难点有受地域限制、场地设施和运动装备等资金成本过高、专业人才稀缺等问题。提出：传播途径多样化，营造冰球运动氛围;激发市场活力，拉动冰球运动的经济效益;完善场地设施;健全体制和机制;走职业化道路，赛事升级等策略，为我国冰雪运动的普及和发展提供理论参考。

关键词：体育综艺节目;大冰小将;冰球;青少年;策略

中图分类号：G862.3/G80-05文献标识码：A文章编号：1002-3488（2021）06-0027-05

A Study on the Strategy of Popularization and Popularization of Hockey in China from the Perspective of Sports Variety Program "Big Ice Little General"SHANGZhe，DONGXin，CHANGHong-xia

（1.Sports Department of Nanjing Agricultural Un：iversity，Jiangsu 210031，China;2.Nanjing Normal University，Institute of Physical Education，Jiangsu 210023，China）

Abstract： In order to further promote the developmeent of ice dragon boat and promote the innovation of traditional sports culture， with the methods of literature， field investigation and expert interview to deeply explore the innovation of dragon boat culture， ice dragon boatand traditional culture， and tries to reveal the effective methods to carry out ice dragon boat and the strategies to promote the innovation of traditional sports culture. The conclusion is that we should carry out ice dragon boat to promote the national fitness according to the time and local conditions and social needs; through the innovatioln of ice dragon culture， we can provide reference for the development and innovation of other traditional sports， promote the development of ice sports， promote the spread of traditional sports culture， and expand the influence of traditional sports culture in the world. Key words： sports culture，innovation，Dragon Boat culture，ice Dragon Boat

隨着2022年冬奥会的临近，中国大地再次响起了“奥林匹克奏鸣曲”。为助力冬奥会，实现我国“三亿人参与冰雪运动”愿景，抓住冰球运动发展的良好契机，达到对冰球运动的宣传和推广的目的，体育综艺节目《大冰小将》脱颖而出。由于冰球运动具有激烈的对抗性、冲突性、悬念性、不可预知性以及独特的观赏性等特点，吸引了众多青少年的青睐。而冰球运动自身就是最好的真人秀，竞技的魅力与综艺的娱乐结合碰撞出耀眼的火花，让观众在观看节目的同时也获得了娱乐性、教育性和视觉感官的享受。本研究以《大冰小将》综艺节目为切入点，探宄我国青少年冰球运动大众化推广的优势与难点，让更多的家长和青少年了解冰球运动，调动青少年参与的积极性，拓宽冰雪运动的受众人群，促进冰雪运动健康可持续发展。

1冰雪竞技类综艺《大冰小将》节目概况与看点分析

1.1节目概况

《大冰小将》是由国家体育局冬季运动管理中心为了宣传2022年北京冬奥会，推出的国内首档冰球竞技综艺的少儿燃动冰球成长节目。该节目是冰雪体育赛事类真人秀，以正规冰球竞技规则开展，由两位当红明星易烊千玺和雷佳音作为经理人和领队，带领来自五湖四海的14位冰球小将，以训练、比赛和日常生活为节目内容。经过60天的相处，冰球小将们驰骋冰场，从刚开始0：9的比分惨败飞熊红队到节目最后一期9：3的比分打赢国外强队，从个人英雄主义到团队精湛配合，他们在冰雪竞技中成长起来。

《大冰小将》在优酷、爱奇艺、腾讯还有浙江卫视&中国蓝TVapp等平台播出后，获得了豆瓣9.2的高评分，实现了收视与口碑的双丰收;首次节目腾讯平台播放量3098.3万次，腾讯平台12期节目平均点播量1288.36万次，均远超此前备受关注的冰雪真人秀《跨界冰雪王》的单集最高点击量621.1万次[1]。节目通过互动的方式在微博新媒体平台上宣传推广，截止到2019年12月17日，随着12期节目的播出与微博平台不断的互动，“#大冰小将#”微博五星超级话题已有了阅读量52.4亿次，讨论5363.8万条。“#类似话题，魏宇宸走南闯北#”等也上了12条微博热搜，年度微博体育综艺排行获得第二名即982819的票数[3]。百度指数显示：以“大冰小将”为搜索词的行为中，从年龄分布情况看，0?19岁的用户占比20.83%，20?29岁用户最多，占比55%，30?49岁用户占比23.3%，50岁以上的用户占比0.83%[3]，可以看出十分关注我国冰球运动的人群是青少年和家长群体。

1.2看点分析

1.2.1专业运动员的加盟，注重竞技性

《大冰小将》节目的竞技性看点之一，是冰球作为2022年冬奥会比赛中唯一的集体竞赛项目，在比赛中既要突出明星队员的个人技术，又要强调团队合作能力对比赛的至关重要性，比赛过程比较激烈、竞争性和对抗性极强、且结果不可预测。中国国家男子冰球队中锋英如镝及国家女子冰球俱乐部的女将们等运动员，与小将们一起在冰上滑行、传球、配合、射门，为小将做技战术指导，不仅让小将们的努力有了更明确的方向，而且让观众更加了解冰球运动的相关知识。

1.2.2流量明星的保障，增强娱乐性

竞技类节目的专业性和综艺类节目的娱乐性是冰雪竞技类综艺获得较高收视率的关键所在。体育综艺节目的定位，注定节目不能只看重队员的球技和实力，还需要队员拥有较高的娱乐性和较强的综艺感。利用明星效应增加娱乐元素，提高节目的商业价值。如佟大为、武大靖、杨迪、张晓龙、朱刚日尧、莫小奇、刘芸、谢楠等担任节目的“特训官”，这样的搭配为流量提供保障。1.2.3节目组精心制作，保证专业性摄像团队用镜头记录下冰球小将们的日常生活、训练、比赛过程，通过高清的画面，多角度、慢镜头、回放等手段，捕捉冰球小将们比赛中的射门、默契的传接球等精彩镜头，真实地展现小将们精湛的冰球运动技术，获胜或失败后的情绪释放。这些场景真实、直观地呈现了一个个活生生的萌娃的个体状态，冰球小将的人格魅力将影响到很多青少年群体。

1.2.4正能量的传递，突出教育性

《大冰小将》节目采用“明星+素人+教练员”的配置，真实讲述了在冰球场上一群天然去雕饰、天然萌、天然呆、天生搞笑又意志坚軔的小英雄们的成长经历，从刚开始屡战屡败，通过刻苦训练，遇强则强，最终靠团队配合和战术赢得了与国际强队的交流赛的故事。节目不仅拉近了观众的观看感和体验感，让观众体会到冰球运动是一个热血的体育竞技项目，感受到体育精神的本质和内涵，也积极地向大众传播冰球运动的正能量、冰球运动的文化内涵和魅力，其教育意义和影响力不言而喻，在新时代具有立德树人、价值引领的主导作用。

2我国青少年冰球运动大众化推广的优势及难点

2.1优势

2.1.1国家有关冰雪运动相关政策的出台

以2022年北京冬奥会为契机，国家出台了一系列旨在提高我国冰雪運动水平的相关政策。如2016年11月，国家体育总局发布《群众冬季运动推广普及计划（2016-2020年）》《冰雪运动发展规划（2016-2025年）》。通过多项政策鼓励社会资本通过独资、合资、合作、联营、租赁等途径，参与群众冬季运动推广普及。在国家多项利好政策的引导下，中国冰球协会开展了“十百千万工程”，即在十所全国名牌大学、百所全国高中、千所初中、万所优秀小学中建立冰球学校[4]，积极推动我国冰球运动在青少年群体中的普及，为我国冰球运动人才培养的可持续发展提供了制度保障。

2.1.2冰球运动隐性的教育价值

冰球运动作为冬奥会上最具观赏性的集体项目，被公认为世界上第九大运动项目，早已在世界各国广泛流行，并以其巨大的球迷数量和强大的社会影响力发展成为一个完整的冰球产业链条。大众了解的是冰球运动不仅能培养青少年强壮的体魄，更能培养坚毅的性格等显性教育价值，但这项运动不仅仅是勇敢者的游戏，更是智者的运动。在冰球赛场上，机会随处可见，但瞬息万变，需要进攻运动员有极高的判断力、决策力和独立思考能力，才能打破对方的防线;而防守队员的相互协作、看住对方队员，不仅依靠运动技术和听从教练员的指挥，还需要有球员们的责任心，最终才能获得比赛的胜利。因此，青少年在长期的训练、比赛中，良好的人格品德、行为习惯及正确的价值观逐渐形成。冰球运动的隐形价值是运动员未来成长之路所需要的基本能力与适应力，而父母的支持和教练的人格魅力也是青少年参与冰球运动的主要因素。

2.2难点

2.2.1冰球运动专业人才稀缺，职业化水平低根据国际冰球协会官网上的最新统计，2019年中国冰球协会注册运动员2764名，其中成年的男冰运动员252名，女冰运动员239名;反观有550万人口的北欧芬兰，冰球注册运动员达到了73374名，是中国冰球运动员的26.5倍[5]。而中国的冰球教练员、裁判员更是少之又少，这种现状可以透视出我国存在冰球专业人才稀缺的现象，专业人才稀缺势必影响我国青少年冰球运动员的培养质量。其次，我国冰球专业运动员培养体系是以政府为主导，培养冰球运动员的体制主要还是由地方到省队到国家输送优秀的冰球运动员，这样单一的渠道造成专业性冰球运动员数量极少，专业球员主要来自哈尔滨队、齐齐哈尔队、北京队和昆仑鸿星俱乐部，体育部门和教育部门没有形成完整的培养体系，导致职业化水平低。虽然近年来青少年冰球运动员增长较快，2019年北京青少年冰球俱乐部联赛的参赛队伍达到了252支，包括29家冰球俱乐部、3701名运动员，但年龄主要集中在8?14岁小学、初中阶段的参赛队员，而且北京青少年冰球联赛2019年才首次增加U14以上年龄组别，但人数偏少[6]。原因在于一些家庭条件好的家长支持孩子从事冰球运动，主要的目的就是强身健体，磨练意志。但随着年龄的增长，课业难度增加，孩子在初中、高中阶段，由于余暇时间变得越来越少，学习的压力等因素使球员逐渐退出冰球训练，造成大量冰球运动人才的流失，而这些都从根本上制约冰球运动大众化推广，导致冰球运动员出现断层现象。

2.2.2冰球运动装备昂贵，场地设施不足

冰球运动是冰上运动中技术、战术最复杂的对抗性极强的集体项目，需要运动员克服频繁的身体接触，体能要求高、滑行速度快、冲撞动作危险等特点，让很多家长担心孩子在比赛中的安全问题。而冰球运动员从头到脚的护具、装备能够最大程度地保证安全，虽然解决了一部分家长的顾虑，但相关费用以及场地训练等成本昂贵。据不完全统计，学习冰球运动一个月承担费用不低于四五千元，一般家庭承担不起，因此冰球运动也被大众视为一项比较奢侈的“贵族运动”“精英运动”，资金成本也是制约我国青少年冰球运动大众化推广的因素之一。

《大冰小将》节目第4期，冰球小将们在吉林简陋的露天冰场和业余成年人比赛，我们可以看到室外冰球场地容易受气候、地域等自然因素影响[7]。吉林冰期时间短，每年冬季为12月到次年2月份，大约为90天左右，其中冰期大部分处于学校的寒假期间，降低了学校冰场的利用率。经济发达的南方城市利用室内冰场开展冰雪运动，但成本很高。受我国经济条件的影响，冰球俱乐部相对较少，仅有的场馆存在相应的配套设施低端、管理水平差、后期器材设施维护和保养不及时的问题，整体处于相对落后的水平;同时场馆的接待能力有限，服务水平也有待提高，这些都制约了我国冰球运动的大众化推广。

2.2.3宣传力度不够，冰球运动缺乏浓厚的文化氛围

在《大冰小将》节目播出前，有关冰球运动的报道新闻屈指可数。仅有的报道大多都是赛事信息发布，赛事筹备、过程和赛后反响以及冰球运动员个人采访，信息寥寥无几。因为地域气候的限制，大众没有直观性的认识，仅仅是通过图片、视频、以及电视赛事转播进行初步了解，对冰球运动缺乏专业、系统且全面的学习和体验。在很多职业比赛中，经常出现冰球赛场打架的场景，冰球运动被称为“最野蛮比赛”之一，让很多家长和孩子很难认同这项运动，归根到底是我国冰球运动在发展中没有营造一个良好的冰球文化氛围[8]，存在社会认知度低、参与人群少的问题，这需要结合新媒体在社会上大力宣传，不断改进和完善，拓宽宣传途径。这不仅需要国家出台相关政策法规引导，政府部门大力投资保障，也需要社会不同阶层大众进行广泛支持。利用社交媒体进行信息宣传是最有效提升冰球运动影响力的手段之一，不然对冰球运动缺乏认知，就没办法引起大众广泛关注，更谈不上学习冰球。

3我国冰球运动大众化推广的策略

3.1提升青少年的参与度，推动冰球运动进校园

《大冰小将》节目是青少年冰球成长节目，可以看出冰球运动的主体是青少年学生。在国家层面上，随着教育部对青少年冰雪运动的高度重视和各地具体措施的落地实施，在冬季进行冰球运动将会是青少年的体育常态化。为推动冰雪运动进校园，各级部门积极配合，落实“百万青少年上冰雪”和“校园冰雪计划”[9]，加大冰球运动基点校扶持力度和监督机制。我国需要因地制宜，制造区域特色，依托商业冰场以及学校自身建冰场，开展冰球等冰雪运动项目，让广大青少年参与冰球运动，尤其要鼓励更多的女性青少年，喜欢并爱上冰球运动，感受冰球运动的魅力和刺激。在家长层面上，要正确引导，多给青少年参与冰球运动比赛训练的机会，不做过多干预，要对青少年参与冰球运动持积极鼓励的态度，促进青少年德智体美劳全面发展。个人层面，节目中小将们通过滑雪等比赛形式决出候选人，因为在平时训练中滑雪可以提高冰球运动员腿部力量和协调性、平衡性。青少年要主动、积极地参与冰球运动，养成自发训练的好习惯，在态度上正确认识冰球运动的输与赢、单兵作战与团队合作的关系。

3.2运用媒体的传播途径，营造冰球运动文化氛围

新媒体和传统媒体的结合，注重节目既通过电视、媒体播出，也利用互联网+冰球运动的形式进行宣传推广，如用采手机端、客户端、微博、QQ、抖音、微信、百度、体育手游、抖音、keep、悦动圈等大众获取信息的方式，分享交流打冰球的视频，或与冰球相关的打架、规则、装备等视频。节目通过冰球与其他流行元素结合，队员之间交流互动的冰球文化内容，使冰球运动的受众面更广。其次，节目選用素人普通家庭孩子，更贴近普通观众的生活，容易产生共鸣，扭转固定思维，引导家长让孩子去尝试打冰球，这使潜在爱好体育的受众更容易接受。总之，利用新媒体进行体育大众化推广意义重大。

同时，希望中国冰球协会能够出台更多详细政策，更多有利于冰球运动文化发展和全民推广普及的相关内容，弓丨领中国冰球运动继续打破传统观念束缚，解放思想，勇于探索，放眼世界。新闻媒体报道要对内容进行多方面挖掘，形式进行创新，吸引更多的人参与到冰球运动中来，扩大冰球运动的影响范围，达到推广和宣传的效果，提高大众参与冰球运动的积极性和对冰球运动的了解程度与认识水平。同时要锁定长期稳定、有消费能力、有口碑传播能力的中产阶级家庭的冰球运动人群，培养人们参与冰球运动的兴趣，促进冰球运动的健康可持续发展。

3.3激发市场活力，拉动冰球运动的经济效益

《大冰小将》节目采用独家冠名一一999感冒灵、联合特约赞助一一金龙鱼等、指定用品赞助、广告插播等形式获取经济利益[10]，促进了冰球运动的赞助和冰雪旅游产业的发展。由于赛事在社会上的影响力以及赛事级别作用，会有国内外知名企业竞标赞助冰球赛事，他们看中强大市场吸引力，虽然投资费用颇高，但是会带来巨大的经济利益，对自己企业宣传起到推动作用，品牌知名度等都会提升。而录制地点往往会成为大众出游的新选择，如沈阳、吉林等地方在节目宣传效应的带动下再掀参观热潮，在节目播出后，都成为了大众旅游出行的新选择。借助产业链发展形态形成自给自足的产业闭环，促进冰球产业同国家间化交流合作接轨。也能促进其他产业如体育用品制造业一冰球运动装备和场馆、器材的发展和冰球运动俱乐部等健身娱乐产业的发展，实现全球化的体育经济效应。

3.4完善场地设施，加快冰球人才培养的力度

针对我国冰球场地设施不足的问题，首先应采取政府牵头、教育部门运作、企业赞助等形式，建立职业冰球俱乐部、冰球场等，完善现有的场地设施，出台相关的规章制度，建立健全管理等全套体系。我国2018年出台的文件《关于调整全国冰雪赛事参赛资格办法》取消了运动员注册壁垒，降低参赛门檻，鼓励更多的俱乐部参与冰球赛事。另一方面也要打破地域限制，加强冰球人员的交流和互动，吸引社会资本进入冰球市场，解决场地不足的问题。让政府部门管理冰球运动员需要考虑如何以冰球运动员为本，吸引人才加盟，为冰球运动员服务。教育部门应出台支持知名高校开设冰球校队的有关政策，制定大学冰球校队长期发展规划，带动中小学冰球校队进一步发展，形成教育系统内大、中、小学“一条龙”的冰球人才升学通道[11]。如成立冰球运动学院，这是我国冰球可持续发展的核心环节，需整体把握体教融合视角下冰球运动后备人才的培养。

3.5打造青少年冰球运动品牌赛事

要加强体育主管部门与教育部门合作，政府通过购买服务的方式，利用北京冬奥会的经济、地缘优势，通过政策鼓励企业，打造青少年冰球运动品牌赛事。冰球运动要从娃娃抓起，《大冰小将》节目就是一个严格的选拔过程，能够进入对决的都是各省顶尖球队，这激励了冰球运动的后备力量成长。目前我国冰球俱乐部也都在吸纳青少年冰球运动员，为新一代冰球健儿提供更好的条件，采用大、中、小年龄段相衔接的培养机制[12]，重点选拔，组织比赛。相信未来，他们之中一定会涌现出一大批有天赋的冰球种子选手，为国争光。其次，“以赛代练”要采用联赛为平台，通过青少年冰球运动精英赛等基础性赛事，提高球员能力，提高整体的战斗力，形成职业青少年冰球运动员一职业青少年冰球赛事一青少年冰球赛事的模式[13-15]。要走出去交流学习外国先进技术和冰球文化，提高教練员和冰球运动员的整体技术和战术能力，多层面塑造冰球赛事品牌。通过青少年冰球精英赛、海外参赛、训练营这样的方式，不断推动冰球运动的平民化、普及化。

4结语

在北京成功申办冬奥会后，冰球成了热门话题，冰球+综艺的形式结合是目前冰雪运动宣传最有效的推广方式之一。积极开展冰球运动宣传报道，《大冰小将》这档正能量的体育综艺节目带给社会无限的正面影响，使纯粹的体育运动通过节目和专栏中流量明星的热度和话题度、冰雪题材影视作品等新媒体渠道，提高大众对运动项目的热爱度，影响更多的人参与冰球运动，助力“三亿人参与冰雪运动”。

参考文献：

[1]腾讯视频.大冰小将节目1-12期[EB/OL].（2019-11-28）[2019-12-21].

https：//v.qq.com/detail/8/82062.html.

[2]传媒1号.《大冰小将》：愿综艺节目成为社会话题的一扇窗[EB/OL].（2019-01-28）[2019-12-21].

https：//www.jianshu.eom/p/96c6cc725cl4.

[3]百度指数.大冰小将的百度搜索指数[EB/OL].（2019-04-30）[2019-12-21].

http：//index.baidu.com/v2/main/index.html.

[4]王诚民，吴迪，郭哈，等.齐齐哈尔冰球城市创新发展研究D]-高师理科学刊，2019，39（6）：60-63.

[5]腾讯网.不到500人！全国成年冰球运动员难怪韩乔生8问中国冰球一地鸡毛[EB/OL].（2019-04-17）[2019-12-21]，

https：//www.yidianzixun.com/article/OLlUmNPI.

[6]甄棒，王冠龙.基于SWOT视角下中国冰球职业联赛未来发展研究CJ].冰雪运动，2019，41（6）：1-6.

[7]张娅姗，张良祥，张海泉.黑龙江省冰球后备人才发展的瓶颈与破解对策[J].冰雪运动，2018，40（5）：35-40.